CGM Divisão de Marketing Esportivo DME nº 174/11, de...

DME nº 174/11, de 05/12/11 CGM – Divisão de Marketing Esportivo

Lançado no início de 2009 o NBB já deixou sua marca: um

campeonato vibrante em que o talento e o empenho estão

100% a serviço da emoção.

Na 3ª temporada grandes conquistas: o Jogo das Estrelas

transmitido ao vivo pela TV Globo levou a energia de um

ginásio lotado na cidade de Franca, a capital do basquete,

à mais de 4 milhões de telespectadores em todo o

Brasil. Do duelo entre estrelas brasileiras e estrangeiras,

vitória do espetáculo, uma festa tão empolgante que fez até o árbitro arriscar e fazer uma cesta de 3

pontos. Diversão levada à sério e acompanhada atentamente. Cada vez mais os brasileiros

descobrem nossos craques e passam a entender mais sobre rebotes, assistências, tocos e

enterradas.

O basquete nacional ocupa cada vez mais espaço: o NBB 3 teve exposição de 4 horas na TV Globo,

61 jogos ao vivo na SporTV e 283 matérias publicadas no globoesporte.com.

14 equipes de 6 Estados e do Distrito Federal disputaram uma competição com 7 meses de duração

que culminou numa disputa espetacular entre o Franca, time de melhor campanha na fase de

classificação e o Brasília, que defendia o título. Diante de 16 mil pessoas no Ginásio Nilson Nelson,

na Capital Federal, o Brasília fechou a série decisiva e conquistou o bi-campeonato. Uma festa que

tomou as arquibancadas e a quadra e deixou a certeza de que o Novo Basquete Brasil está cada

vez mais forte.

E vem aí, o NBB 4.

Prepare-se e aproveite!

NBB: melhor a cada temporada!

2

A quarta temporada do NBB teve início em Novembro de 2011 e seu término previsto para o dia 2 de

junho de 2012.

Quinze equipes já estão travando duelos pelas arenas do País nesta quarta temporada que será,

sem dúvida alguma, uma temporada muito disputada e emocionante. Os torcedores, que

demonstraram grande interesse nas primeiras edições, já estão lotando os ginásios para torcer pelos

seus times.

CETAF Flamengo Joinville

Pinheiros Paulistano Minas

Araraquara Bauru Brasília

São José dos Campos Uberlândia Tijuca

Limeira Franca

Liga Sorocabana

Temporada 2011/2012

3

NBB 4: uma cobertura campeã!

A Rede Globo acredita nessa modalidade e para a quarta temporada reforçou ainda mais o esquema

de cobertura: além do Jogo das Estrelas, também fará a transmissão ao vivo da final do torneio.

O Globoesporte.com acompanhará de perto tudo o que acontece entre as quatro linhas da quadra.

Nas páginas do Globoesporte.com, os internautas terão acesso a todo o conteúdo do Basquete, com

notícias, vídeos, galeria de fotos, reportagens e entrevistas exclusivas dos bastidores do campeonato e

times participantes.

A associação do patrocinador com o esporte será direta e a marca obterá grande visibilidade e alcance

junto ao público, construindo um relacionamento de sucesso entre este esporte tradicional, a marca e

os telespectadores e internautas.

4

Esquema Comercial – TV Globo

5

Itens Qtde Descrição unit Tot.

Chamadas Institucionais

(durante o campeonato)

Esporte Espetacular 1 Vinheta de Bloco 1 1

Ação Integrada no encerramento da temporada Comercial de 15" 1 1

Junho Inserts de Vídeo 2 2

Transmissão Jogo das Estrelas 1 Vinheta de Abertura 1 1

Março Inserts de Vídeo c/ Locução Integrada 2 2

Vinheta de Passagem 1 1

Vinheta de Encerramento 1 1

Visibilidade Propriedades de Arena

Transmissão da Final 1 Vinheta de Abertura 1 1

Junho Inserts de Vídeo c/ Locução Integrada 2 2

Vinheta de Passagem 1 1

Vinheta de Encerramento 1 1

Visibilidade Propriedades de Arena

Esporte Espetacular 8 Vinhetas de Bloco 1 8

De Janeiro a Junho/12 Comerciais de 15" 1 4

Globo Esporte 10 Vinhetas de Bloco 1 10

De Janeiro a Junho/12 Comerciais de 15" 1 4

Jornal Nacional 1 Vinhetas de Bloco 1 1

Em Junho/12

Mídia de Apoio - Local (SP1 / RJ / BH / DF)5 inserções por mercado, em cada programa, para

utilização entre jan a mai/12.

Globo Esporte 20 Comerciais de 30" 1 20

Vídeo Show 20 Comerciais de 30" 1 20

Malhação 20 Comerciais de 30" 1 20

Caldeirão do Huck 20 Comerciais de 30" 1 20

Altas Horas 20 Comerciais de 30" 1 20

Total de Inserções Nacionais 75

Total de Inserções Locais 100

Total Geral 175

34 Chamadas Caracterizadas 1 34

Imagens ilu

str

ativas.

Home Internas

6

Esquema Comercial – Globoesporte.com

Período: Janeiro a Junho de 2012

Propriedade Site Formato LocalEntrega

estimada total

Entrega

determinada

total

Visibilidade

Insert de marca Home e internas 2.500.000 100% 100%

Slim banner Home 125.000 25% 25%

Retângulo médio 1 500.000

Retângulo médio 2 500.000

Top banner Internas 300.000

Vinheta de abertura 175.000 100% 100%

Comercial 12.500 25% 25%

Insert de marca Home e internas 8.000.000 100% 100%

Slim banner Home 500.000 25% 25%

Retângulo médio 1 1.500.000

Retângulo médio 2 1.500.000

Top banner Internas 1.050.000

Mídia de apoio Globoesporte.com Retângulo médio 1 Home - 4.250.000 1%

11.312.500 9.600.000

obs: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do

site no período do projeto.

A veiculação depende da disponibilidade de inventário no período da campanha.

Mídia de

patrocínio

NBBHome e internas

- 20%

Player de vídeos

BasqueteHome e internas

- 20%

Total de impressões

Observações Gerais:

1. Preços à vista, com base na Lista de outubro de 2011.

2. Até o dia 21/10/2011 a aquisição do projeto NBB incluirá os direitos de Propriedades de Arena,

Institucionais e Promocionais e do pacote de Mídia. Após esta data, caso haja disponibilidade

para aquisição de cotas de Propriedades e/ou de Mídia, a compra poderá ser realizada de

maneira isolada, não garantindo, porém, bloqueio de venda para a concorrência no plano não

adquirido (propriedades e/ou mídia). A Eletrobrás e a Caixa Econômica Federal, patrocinadores

Oficiais do NBB da edição 2010/2011, exercerão a prioridade de compra na forma acima

mencionada até o dia 12/09/2011.

3. A compra das cotas garante exclusividade na categoria de produto. Consulte o Atendimento

Comercial para maiores informações.

4. Após a comercialização da Cotas de Patrocínio, poderão ser disponibilizados outros produtos, tais

como promoções, top de 5” e outros formatos diferenciados, inclusive locais. Em nenhum caso,

poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes a dos patrocinadores

deste projeto.

5. Por se tratar de um “pré-plano” poderão haver mudanças decorrentes de alterações no calendário

do torneio e, consequentemente, nas datas e nos esquemas comerciais que não afetarão os

valores associados e a qualidade de comunicação do projeto.

6. O contrato com a LNB prevê que os clubes participantes do NBB têm direito de colocar painéis

dos seus patrocinadores nas quadras. Os patrocinadores individuais dos Clubes e das Arenas

onde os jogos serão disputados poderão ser concorrentes dos Patrocinadores Oficiais do NBB e

estarão presentes nas placas nos jogos ocupando as posições de sediante e visitante, conforme

ilustrado no mapa padrão de propriedades de arena.

7

6. As emissoras afiliadas da Rede Globo que cobrirem as praças dos clubes participantes da

Temporada 2011/2012 do NBB poderão destinar um bloco de seus telejornais locais (PTV) e/ou

de seus programas esportivos locais para acompanhar o desenvolvimento do NBB localmente.

Poderão também veicular chamadas do tipo “Vá aos jogos” durante a competição, como forma de

incentivo ao público no comparecimento aos ginásios. Esses produtos terão no máximo 2 cotas

e não poderão ser comercializados para produtos concorrentes dos patrocinados do Projeto NBB

2011/2012 e para concorrentes dos Patrocinadores Oficiais do NBB. Essas cotas também

poderão agregar propriedades de arena dos clubes em questão. Estes produtos só serão

disponibilizados após a comercialização das cotas de patrocínio. Para maiores informações

consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo/ Afiliadas.

7. A Rede Globo, agência de marketing da LNB, está comercializando o plano de patrocinador oficial

e fornecedor oficial do NBB. Para maiores informações, consulte o atendimento comercial.

8

1) Os seguintes materiais devem ser enviados pela agência/cliente:

- Insert de marca: logomarca em formato vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou

arquivo em alta definição, formato .psd com fundo transparente.

- Slim Banner: 300 x 50 pixels e peso de 20 kb.

- Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb.

- Retângulo Médio 1 e 2: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb.

- Vinheta de abertura: Formato jpg, gif ou png; estático; não há possibilidade de ter gif animada ou

transparente; tamanho 90x67 pixels (em vídeos menores que 320x240, o banner será reduzido

proporcionalmente, podendo haver distorção na imagem e legibilidade de acordo com a arte fornecida.

Somente em vídeos maiores do que 320x240 pixels o banner ficará com seu tamanho original); peso

limite 3kb;

- Comercial: uma imagem JPG de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de qualidade, de

forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes características:

- Vídeo: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo, 44100Hz;

tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do player.

Obs: Os comerciais de 30 segundos permanecem publicados no Globo Vídeo durante o período de

veiculação, podendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante.

Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados.

2) Prazos de implementação:

A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de:

- Retangulo Médio 1 e 2 e Top Banner: 1 dias útil

- Insert de Caracterização e Slim Banner: 2 dias úteis

- Formatos de vídeos: 3 dias úteis

O material deve ser enviado para o e-mail [email protected].

3) A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e,

eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso

haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

4) Ao longo do ano, outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário em produtos

da Globo.com no site que ancora o projeto ou em novos sites relacionados com o tema. As oportunidades

adicionais ou demandas sob consulta, tais como customizações, promoções e ações interativas, serão

comercializadas por cotas ou para um único anunciante em nenhum caso serão comercializados para

concorrentes dos patrocinadores do Projeto NBB.

Observações Gerais – globoesporte.com:

9

Público jovem, qualificado e com elevado poder de consumo.

48,5%

40,8%

10,8%

AB C DE

51,1%

41,9%

Homens Mulheres

27,3%

9,6%

16,5%15,3%

16,5%

14,9%

12 - 19 anos 20 - 24 anos25 - 34 anos 35 - 44 anos45 - 54 anos 55 +

Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0

*assiste Globo e praticou/assistiu basquete nos últimos 12 meses

Conheça o perfil do público que acompanha ou pratica basquete e assiste a TV Globo:

10

Informações de mídia

84

87 87

86

88 87

81

82 82

82 82

85 85

84

85

Total Domicílios

Domicílios AB

Domicílios C

Domicílios DE

95 95

97

91

IBOPE Planview – PNT. Período maio/10 a junho/11 – horários médios, programas nos dias das matérias NBB.

Projeção base Sis.com – Atlas de Cobertura Globo, Domicílios com TV NAC 54.078.274.

Somente um esporte que mexe com a emoção e atrai a atenção do público consegue resultados tão

expressivos. Os excelentes alcances da cobertura jornalística do NBB no Globo Esporte, no Jornal

Nacional e no Esporte Espetacular comprovam isso:

9 em cada 10 DOMICÍLIOS acompanharam as notícias do basquete!


cerca de 8 em cada 10 telespectadores acompanharam as notícias do basquete!

11

Hábitos, opiniões e atitudes de quem acompanha ou pratica basquete e

assiste a TV Globo

94,2% afirmam que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida;

93,27 crêem que há de se lutar pela igualdade de todos;

93,2% acham que é muito importante estar bem informado;

92,3% acham que a educação é o melhor caminho para garantir um bom futuro;

91,9% acreditam que deve-se aproveitar as oportunidades quando surgem na vida;

88,6% afirmaram que reciclar é um dever de todos;

88,35% gostam de ter objetos de boa qualidade;

87,6% acham importante que uma empresa opere com ética;

86,2% consideram importante manter a forma física;

82,9% acham que vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa

qualidade;

80,59% gostam de produtos que facilitem o seu dia a dia;

80,1% sempre procuram ofertas e descontos;

79,6% sempre procuram os melhores preços ao comprar um equipamento eletrônico;

79% procuram a maior quantidade de informações possíveis sobre os equipamentos eletrônicos

antes de comprá-los;

77,2% acreditam que quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade;

72% estariam dispostos a pagar mais por um produto que seja saudável para o meio ambiente;

70% acham que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversar.

69,7% confiam na TV para manterem-se informados;




12

Posse de produtos / serviços de quem acompanha ou pratica basquete e

assiste a TV Globo

96,1% possuem telefone celular;

78,6% utilizam algum serviço bancário;

67,9% possuem computador, notebook, netbook ou laptop;

63,2% possuem cartões de crédito;

62,2% têm conta corrente;

58,3% fazem compras em lojas de departamentos;

57,6% utilizam cartão de débito;

55,6% têm câmera fotográfica digital;

48,5% fazem compras em shopping centers;

40,8% possuem mp3/mp4 player;

32,4% possuem videogame.


13




Existe uma maior concentração de pessoas que praticam e/ou acampanham o basquete nacional na

Globo.com em relação ao total da população. 14,33% de todas as pessoas que acessam a Globo.com,

1,9 milhão de pessoas, afirmam praticar ou acompanhar o basquete nacional.

Este público é composto principalmente por homens (62%), tem idade entre 18 e 34 anos (45%) e

das é das classes sociais ABC (96%).

Basqueteiros que acessam a Globo.com:

Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) v1.0

Filtro: Praticou/assistiu basquete nacional na TV ou pessoalmente nos últimos 12 meses

e acessa a Globo.com frequentemente

14

62%

38%

Homem Mulher 22%

17%

24%

16%

13% 9%

12 - 17 18 - 24 25 - 34

35 - 44 45 - 54 55+

58% 38%

4%

AB C DE

SEXO

FAIXA ETÁRIA

CLASSE SOCIAL


Na última temporada, as páginas de Basquete obtiveram ótimos resultados. Foram 9,8 milhões

de visitantes que visitaram mais de 15,3 milhões de páginas, com um tempo médio de navegação

de 1 minuto e 6 segundos.

Google Analytics.

Pageviews (em mil)

Evolução das páginas de basquete vistas

15

1.728 1.581

2.469 2.480

2.002 2.136

2.911

Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11

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