Chilli Beans Vale-presente
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2012
CHILLI BEANS
VALE-PRESENTE
III – Colunistas Design
Área 1: Cases de Design
Categoria 2 – Branding e Design Corporativo
2012
RESUMO DO CASE
A Chilli Beans solicitou à Future Group
um novo projeto de design para seu cartão
vale-presente, que fosse capaz de aumentar
seu valor estratégico no mix de produtos,
estimulando tanto seus vendedores como
seus consumidores.
A Chilli Beans é a maior rede brasileira de
óculos escuros e acessórios, com perfil provocativo,
ardente e envolvente, lançando toda semana, novos
produtos.
É uma marca diversificada com uma linha de
produtos que inclui, além de óculos escuros,
relógios, chapéus, bonés, armações de óculos de
grau e VALES-PRESENTE.
DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE,
SEU MERCADO E SEU PROBLEMA
A marca nunca havia planejado de forma
consistente o projeto de design do seus vales-
presente.O desafio proposto à Future Group envolvia
o desenvolvimento de um projeto de design para:
2. Comunicar e expor o produto
no PDV e fora dele.
3. Despertar o interesse por meio
do produto e da embalagem.
4. Alavancar as vendas.
1. Aumentar a exposição junto
ao público.
Um raio-x da percepção de
vales-presente, pelos
consumidores, demonstrou
que apesar de se tratar de
uma prática recorrente em
diversos segmentos do
mercado, eles nem sempre
são vistos de maneira
positiva.
OBJETIVOS E ESTRATÉGIA
DE COMUNICAÇÃO
OPÇÃO DE ÚLTIMA HORA
FALTA DE
CRIATIVIDADE
POUCA
PROXIMIDADE
IMPESSOALIDADE
Reconhecendo a força e atitude da
marca ficou claro que seria possível
quebrar qualquer percepção negativa
a respeito dos vales-presente.
Seguindo a linha “quente” que a marca
comunica, reforçamos a sugestão de que
com pimenta as coisas se tornam muito
melhores! Inclusive o vale-presente!
A solução foi trazer elementos que traduzam
toda a intensidade “hot” da Chilli Beans ao
design do cartão-presente.
Proposta de novo layout do cartão
Cartões antigos
Novo Conceito de Design
A ilustração e as cores tornam o cartão mais
atrativo e comunicam com maior clareza a
personalidade da Chilli Beans.
Arrojado
Irreverente
Moderno
Combina com todo mundo!
CARTÕES
Novo layout de
embalagem para o cartão
A estrutura que envolve o cartão também era
um ponto de grande relevância para o sucesso
do projeto. Precisávamos desenvolver uma nova
proposta de embalagens para valorizar o vale-
presente.
Desenvolvemos um envelope que transmite o
conceito “incendiário” da Chilli Beans, e cuja
exposição cumpre também o papel de expositor.
Exposição no ponto de venda
O sucesso do cartão estava completamente
atrelado à sua VISIBILIDADE e, por isso, foram
desenvolvidos displays expositores, que se
adaptavam às prateleiras do PDV, promovendo
proximidade com o cliente durante sua visita à
loja e durante a escolha de um presente.
Em formato semelhante ao de um óculos, os
expositores se misturavam com os modelos
reais da marca, causando surpresa e atraindo
a atenção à proposta do vale-presente.
CARTÕES
IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES
DESENVOLVIDAS
EMBALAGENS
EXPOSITORES
EXPOSITORES
EXPOSITORES
MALA-DIRETA
VOUCHER
QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
Maior reconhecimento do público;
Aumento de valor percebido;
Aumento no número de cartões vendidos
superior a 45% em relação ao mesmo período
do ano anterior.