● Origem: Brasil● Fundação: 1998● Fundador: Caíto Maia● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.● Lojas: + 300● Presença global: 3 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 2.000● Segmento: Moda● Principais produtos: Óculos e acessórios● Ícones: A pimenta vermelha● Slogan: E se colocar pimenta?● Website: www.chillibeans.com

Dados Corporativos

Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário Caito Maia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para o público jovem em São Paulo;

Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino em SP;

Em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos;

Em pouco tempo as vendas saltaram dos 200 óculos comercializados por mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar. Como os óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, a marca apostou na nova tendência no Brasil.

História

Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de um shopping center;

Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato de lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques;

No cenário internacional, inaugurou a primeira loja em Lisboa (Portugal) em 2005 e em 2006 inaugurou o primeiro ponto de venda nos Estados Unidos;

Em 2010, a marca inova mais uma vez e apresenta ao mercado a primeira vending machine de óculos do mundo.

História

A maior rede brasileira de óculos escuros e acessórios;

É a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;

Oferece óculos de sol a um preço acessível e com grande variedade de cores e estilos, que se renovam constantemente;

Revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender óculos escuros, tornando-se um ícone em seu segmento;

A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços populares, e que crescia com a melhor e mais barata forma de publicidade, a propaganda boca à boca;

A Marca

Atende do público infantil ao adulto, com grande receptividade entre os jovens;

São cerca de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto-de-venda, sendo dez lançamentos por semana;

As linhas são divididas em Kids, Clássico, Metal e Esporte;

Oferece também spray limpa-lentes, estojo rígido, flanela, sicurezza (cordão) e presilha porta-óculos para carro.

Produtos

Destaca-se por sua linha de relógios com modelos exclusivos que combinam design moderno com tecnologia;

É uma marca diversificada, com uma linha de produtos que inclui, além dos óculos escuros, relógios, chapéus, bonés e armações de óculos de grau;

A marca lança produtos com edição limitada como bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios.

Produtos

Possui mais de 340 pontos de venda exclusivos no Brasil, Estados Unidos, Portugal e Angola;

Trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja.

O modelo de loja

Em vez de óculos expostos em vitrines, balcões self-service;No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca própria. Pequenas tiragens e óculos novos na prateleira a cada dez dias. No lugar de espelhos, um sistema de câmeras e monitores filma o rosto do cliente e o exibe em quatro ângulos diferentes

Pontos de Venda

Quiosques

Lojas

Lojas

Em 2010 a instalou a primeira Máquina automática (vending machine) de óculos escuros em São Paulo no Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica . O consumidor pode experimentar os modelos a partir da tecnologia de realidade aumentada que projeta os óculos em 3D em seu rosto. As demais serão posicionadas em pontos estratégicos como resorts, parques temáticos, academias, estações de metrô e casas noturnas.

Máquina Automática

Máquina de Óculos

A CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação de sua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas modificações, mas sempre manteve como elemento principal de identificação a tradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempo se posiciona de maneira diferente em sua identidade visual.

Identidade Visual

E se colocar pimenta? (2010)Ser inconstante é ser humano.Sua vida pede muitos. (2008)Para todas as espécies.

Os Slogans

A Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia e irreverência para chamar atenção, envolvendo sensualidade e cultura pop.

Ela propõe mostrar a diversidade da marca e de que seus produtos são para todos os públicos.

Comunicação da Marca

Está presente em diversos eventos como Convenção Chilli Beans e Rock In Rio, apóia grandes festas e shows internacionais participou no reality show Big Brother Brasil.

Também incentiva ao esporte, como o projeto "Skate na Febem - A Manobra do Bem", que ensina o esporte, proporcionando lazer, educação, conscientização e contribui na reintegração dos jovens internos da CASA (antiga Febem) de São Paulo.

A marca também patrocina atletas de outras modalidades, como downhill, surf, kitesurf, le parkour e corrida

Presença

Presença

Pornochanchada

Relógios

Special

Sua vida pede muitos

Sua vida pede muitos

Sua vida pede muitos

E se colocar pimenta?

E se colocar pimenta?

E se colocar pimenta?

California Fever

Desconstrução da Marca

Martin Lindstrom

Lindstrom acredita que a marca é algo que vai muito além do logotipo,para o autor, se ele não combinar com a identidade da marca, deverá ser reconstruído para que possa ser integrado a identidade dela, completando-a.O autor acredita que existe alguns tópicos que pode ser abordados para construir a imagem da marca.

Sobre o autor, podemos dizer que a Chilli Beans, utiliza, alguns temas ressaltados por Lindstrom,como podemos ver:

Martin Lindstrom

Nome da marca:-Inovação;-Descolado;-Único. Forma:-Pimenta;-Caixa compacta com ícone e/ou nome da marca em relevo.

Martin Lindstrom

Ícone:-Pimenta;-Ligação com o slogan;-Identidade da marca;-Maior flexibilidade para explorar novas formas de divulgação. Cor:-Vermelho: simboliza desejo, poder e amor.-Verde: significa vigor, juventude, frescor.As cores são parte do símbolo da marca(pimenta), mas, de forma indireta, transmitem sensações que podem ser identificadas por seus consumidores.

Martin Lindstrom

Som:-Descolado;-Alternativo;-Relacionado com o estilo de vida de seu público-alvo. Textura/Toque:-Pimenta em relevo na caixinha dos óculos.

Nossa Proposta

Tato

Criar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo:• Chaveiros• Brincos• Pingentes

Olfato

Utilizar um cheiro que se torne referência da loja . Além deste cheiro estar presente na loja, pode também ter a mesma fragrância estar inserida nos seus produtos.

• Caixa do óculos• Produto de limpeza da lente

Nossa Proposta

Audição

No interior das lojas tocar músicas de vários estilos que agradem todos os públicos que lá estão presentes.Deixar que o próprio consumidor escolha a música que irá tocar clicando em um painel e decidindo a próxima.

Paladar

Criar um batom para vender que tenha um gosto exótico e que lembre a marca.

http://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/

http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/chilli-beans-para-todas-as-espcies.html

http://chillibeans.com.br/amarca#!historia

http://pt.wikipedia.org/wiki/Chilli_Beans

Referências