Chilli beans

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    13-Dec-2014
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*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.

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  • 1. Dados Corporativos Origem: Brasil Fundao: 1998 Fundador: Cato Maia Sede mundial: So Paulo, Brasil Proprietrio da marca: Chilli Beans Ltda. Lojas: + 300 Presena global: 3 pases Presena no Brasil: Sim Funcionrios: 2.000 Segmento: Moda Principais produtos: culos e acessrios cones: A pimenta vermelha Slogan: E se colocar pimenta? Website: www.chillibeans.com

2. Histria Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresrio CaitoMaia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para opblico jovem em So Paulo; Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino em SP; Em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foramabertos; Em pouco tempo as vendas saltaram dos 200 culos comercializadospor ms para 1.200 peas. Bastou um pouco de cor para mudar. Como osculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, amarca apostou na nova tendncia no Brasil. 3. Histria Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de umshopping center; Somente a partir de 2002 a empresa comeou a investir no formatode lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques; No cenrio internacional, inaugurou a primeira loja em Lisboa(Portugal) em 2005 e em 2006 inaugurou o primeiro ponto de vendanos Estados Unidos; Em 2010, a marca inova mais uma vez e apresenta ao mercado aprimeira vending machine de culos do mundo. 4. A MarcaA maior rede brasileira de culos escuros e acessrios; a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;Oferece culos de sol a um preo acessvel e com grande variedadede cores e estilos, que se renovam constantemente;Revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender culosescuros, tornando-se um cone em seu segmento;A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marcajovem, que lanava 12 modelos de culos por semana, com preospopulares, e que crescia com a melhor e mais barata forma depublicidade, a propaganda boca boca; 5. ProdutosAtende do pblico infantil ao adulto, com grandereceptividade entre os jovens;So cerca de 80 modelos de culos expostos em cada ponto-de-venda, sendo dez lanamentos por semana;As linhas so divididas em Kids, Clssico, Metal e Esporte;Oferece tambm spray limpa-lentes, estojorgido, flanela, sicurezza (cordo) e presilha porta-culospara carro. 6. ProdutosDestaca-se por sua linha de relgios com modelos exclusivos quecombinam design moderno com tecnologia; uma marca diversificada, com uma linha de produtos que inclui, alm dosculos escuros, relgios, chapus, bons e armaes de culos de grau;A marca lana produtos com edio limitada comobons, camisetas, bolsas e outros acessrios. 7. Pontos de VendaPossui mais de 340 pontos de venda exclusivos no Brasil, EstadosUnidos, Portugal e Angola;Trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja.O modelo de lojaEm vez de culos expostos em vitrines, balces self-service;No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca prpria.Pequenas tiragens e culos novos na prateleira a cada dez dias.No lugar de espelhos, um sistema de cmeras e monitores filma o rostodo cliente e o exibe em quatro ngulos diferentes 8. Quiosques 9. Lojas 10. Lojas 11. Mquina AutomticaEm 2010 a instalou a primeira Mquina automtica(vending machine) de culos escuros em So Paulo noAeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica . Oconsumidor pode experimentar os modelos a partir datecnologia de realidade aumentada que projeta os culosem 3D em seu rosto. As demais sero posicionadas empontos estratgicos como resorts, parquestemticos, academias, estaes de metr e casasnoturnas. 12. Mquina de culos 13. Identidade VisualA CHILLI BEANS tambm se preocupa com a renovao desua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo damarca passou por algumas modificaes, mas sempremanteve como elemento principal de identificao atradicional pimenta vermelha, que de tempos em tempose posiciona de maneira diferente em sua identidadevisual. 14. Os SlogansE se colocar pimenta? (2010)Ser inconstante ser humano.Sua vida pede muitos. (2008)Para todas as espcies. 15. Comunicao da MarcaA Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia eirreverncia para chamar ateno, envolvendo sensualidade ecultura pop.Ela prope mostrar a diversidade da marca e de que seusprodutos so para todos os pblicos. 16. PresenaEst presente em diversos eventos como Conveno Chilli Beans e Rock In Rio,apia grandes festas e shows internacionais participou no reality show Big BrotherBrasil.Tambm incentiva ao esporte, como o projeto "Skate na Febem - A Manobra doBem", que ensina o esporte, proporcionando lazer, educao, conscientizao econtribui na reintegrao dos jovens internos da CASA (antiga Febem) de SoPaulo.A marca tambm patrocina atletas de outras modalidades, como downhill, surf,kitesurf, le parkour e corrida 17. Presena 18. Pornochanchada 19. Relgios 20. Special 21. Sua vida pede muitos 22. Sua vida pede muitos 23. Sua vida pede muitos 24. E se colocar pimenta? 25. E se colocar pimenta? 26. E se colocar pimenta? 27. California Fever 28. Desconstruo da MarcaMartin LindstromLindstrom acredita que a marca algo que vai muito alm do logotipo,para o autor,se ele no combinar com a identidade da marca, dever ser reconstrudo para quepossa ser integrado a identidade dela, completando-a.O autor acredita que existe alguns tpicos que pode ser abordados para construir aimagem da marca.Sobre o autor, podemos dizer que a Chilli Beans, utiliza, alguns temas ressaltadospor Lindstrom,como podemos ver: 29. Martin LindstromNome da marca:-Inovao;-Descolado;-nico.Forma:-Pimenta;-Caixa compacta com cone e/ou nome da marca em relevo. 30. Martin Lindstromcone:-Pimenta;-Ligao com o slogan;-Identidade da marca;-Maior flexibilidade para explorar novas formas de divulgao.Cor:-Vermelho: simboliza desejo, poder e amor.-Verde: significa vigor, juventude, frescor.As cores so parte do smbolo da marca(pimenta), mas, deforma indireta, transmitem sensaes que podem seridentificadas por seus consumidores. 31. Martin LindstromSom:-Descolado;-Alternativo;-Relacionado com o estilo de vida de seu pblico-alvo.Textura/Toque:-Pimenta em relevo na caixinha dos culos. 32. Nossa PropostaTatoCriar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo: Chaveiros Brincos PingentesOlfatoUtilizar um cheiro que se torne referncia da loja . Alm deste cheiroestar presente na loja, pode tambm ter a mesma fragrncia estarinserida nos seus produtos. Caixa do culos Produto de limpeza da lente 33. Nossa PropostaAudioNo interior das lojas tocar msicas de vrios estilos que agradem todos ospblicos que l esto presentes.Deixar que o prprio consumidor escolha a msica que ir tocar clicando emum painel e decidindo a prxima.PaladarCriar um batom para vender que tenha um gosto extico e que lembre amarca. 34. Refernciashttp://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/chilli-beans-para-todas-as-espcies.htmlhttp://chillibeans.com.br/amarca#!historiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/Chilli_Beans