Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

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Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com TURISMO CRIATIVO E COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS
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Apresentação realizada por Lala Deheinzelin na mesa- redonda Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos, durante a 1ª Conferência Brasileira de Turismo Criativo, no dia 22 de outubro de 2013.

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Page 1: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural

www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com

TURISMO CRIATIVO E COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS

Page 2: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

LinguagensArtísticas

Corporações Comunicação

GovernosDesenvolvimento

Local

Cooperação Internacional

Terceiro SetorONGs

Sustentabilidade Cultura Digital

Desenvolvimento Sustentável

Empreendedorismo Sociedade em Rede

Economia Criativa

Futurista, Especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade

Biologia e História

Movimento Crie Futuros

FUTURO

Page 3: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Por que falamos de futuro

?Compreender o momento atual

Lala Deheinzelin

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COUCH SURFING

Experiência inicial

Inova, cria a cultura.Abre caminho para o

negócio

2012 = 1 milhão de cadastrados em 180

países

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AIRBNB maior “hotel” do mundoSistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas

Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta com estrutura ou comunicação pois usa as redes sociais.

ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO

Lala Deheinzelin

Page 6: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Por que falamos de futuro

?Mudança de Era

Do linear ao exponencial

Lala Deheinzelin

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ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito

CONSUMIDOS COM O USO

COMPETIÇÃO

Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito

MULTIPLICADOS COM O USO

COLABORAÇÃO

Mudança de Era

Lala Deheinzelin

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Era Industrial - Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito

Economia da EscassezCRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10

30 passos= 30 metros

Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito

Economia da Abundância CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125

30 passos= 26 voltas no planeta

Lala Deheinzelin

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Lala Deheinzelin

LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados

EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + processos em rede, distribuídos

COMO APROVEITAR AS POSSIBILIDADES EXPONENCIAIS?CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA

Page 10: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Por que falamos de futuro

?Do escasso ao abundante

Centralidade dos intangíveis

Lala Deheinzelin

Page 11: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

TECHNO – NATURALBio Diversidade

TANGÍVEL“HARDWARE”

SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural

INTANGÍVEL“SOFTWARE”

“Lentes”2D

Tangível Intangível

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Intangível/“Software”História, modos de vida,

Cultura, criatividade, religioso, gastronômico

Tipo de Turismo

Tangível/“Hardware”Praia, montanha,

ecoturismo, monumentos

Lala Deheinzelin

“Lentes”2D

Tangível Intangível

Page 13: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Tangível o “hardware”: Novas instalações,

estradas, etc.BID: 97% investimentos

E o “software” ?Gestão, Educação, TICs,

empreendedorismo?BID : 3% dos investimentos

Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas

Lala Deheinzelin

“Lentes”2D

Tangível Intangível

Page 14: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Intangível/“Software”DESFRUTE, CUIDAR

PESSOASPROCESSOS

CRESCIMENTO COMO ?

Tangível/“Hardware”CONSUMO

INFRAESTRUTURAPRODUTOS

Lala Deheinzelin

Page 15: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Por que falamos de futuro

?Do escasso ao abundante

Processos distribuídos em rede

Lala Deheinzelin

Page 16: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

CENTRALIZADO• TANGÍVEL • LINEAR• FLUXO RESTRITO E ESCASSO• UNIDIMENSIONAL ( numérico,

quantitativo, moeda)• REPRODUÇÃO • ESCASSO

DISTRIBUÍDO• INTANGÍVEL• EXPONENCIAL• INFINITOS CAMINHOS, FLUXO• MULTIDIMENSIONAL

(qualitativo, multi capitais)• CRIAÇÃO• ABUNDANTE

CENTRALIZADO EM REDE

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Por que falamos de futuro ?Ciclo Exponencial de Abundância

Lala Deheinzelin , 2012

Page 18: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

4D

TICs, NOVAS TECNOLOGIAS

PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

tornam-se visíveis e operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam

em

chave: ampliar conceito e

indicadores de riqueza

PROCESSOS COLABORATIVOS EM

REDE

CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA

Lala Deheinzelin

Page 19: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Futuros desejados Diversidade Cultural

ExperiênciaAtivos Intangíveis

CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA

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INDÚSTRIA CRIATIVA

Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos

CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS

(abordagem territorial )

ARTES

(o que chamamos “cultura”)

ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis

É uma chave para todo tipo de atividade

Lala Deheinzelin , 2012

CULTURA

Mentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo

CENTRALIZADOExógeno

DISTRÍBUIDO Endógeno

Page 21: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

De Cartel da droga à Cidade Mais Inovadora do mundo

COMO ?

40 % orçamento em educação e cultura

MEDELLÍN COLOMBIA

Cidades e Territórios Criativos

Page 22: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

P&D, Design

Software Serviços de Internet

Informatização dos ServiçosArtes e Artesanato

Pesquisa & DesenvolvimentoPublicidade

Propriedade Intelectual

Mercado EditorialMuseus

Televisão, Difusão, Filmes e AudiovisualLiteratura e

Artes performáticas

ConsultoriaPesquisa de Mercado

Convenções e ExposiçõesConsultoria em segurançaServiços ligados à Seguros

Serviços de Inovação e Tecnologia

Serviços ligados à Arte e Cultura

Planejamento UrbanoDecoração

Serviços De BelezaServiços de Casamento/ Festas

FotografiaEntretenimento em espaços fechados

Lazer e recreaçãoServiços Turísticos

Cultura e Mídia

Arquitetura e Planejamento Urbano

Moda e Estilo de Vida

Consultoria

Indústrias Criativas em Shanghai

Page 23: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Cabaceiras, Paraíba“Problemas” transformados em solução

Brasil e AL dezenas de cases inovadores.O que falta para que o santo de casa faça milagres ?

Sistematizar , comunicar , publicar.

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Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis

RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO

Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entornoResultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural

PRIORIDADE ESTRATÉGICA E

CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE

Lala Deheinzelin

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Dimensão CulturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Criando Comunidades Criativas e Colaborativas

Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado• Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ...

Capacidade de convocar, mobilizar, atrair• Atraente porquê e como? Qual o propósito? Como ele é

mostrado ? Atributos intangíveis, aquilo que gera valor:

• Qual o diferencial? O Santo de Casa ? Qual nicho? Que tipo de experiência única oferece?

Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da narrativa • Contar as histórias ( empresa, produtos, comunidade)

CONHECER

COMUNICAR

Page 26: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS

Mundos virtuais Negócios da Economia

do Compartilhar

D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Futuros desejados Diversidade Cultural

ExperiênciaAtivos Intangíveis

tornam-se visíveis e operacionais graças a

CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA

Page 27: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do compartilhamento http://meshing.it/

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Dimensão AmbientalTECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E

INFORMAÇÃO

CONECTAR

CUIDARCriando Comunidades

Criativas e Colaborativas

USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE• TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a

partir de muitos, pequenos e diversos• Aproveitar as oportunidades do trabalho remoto, com pouca

estrutura, priorizando o fléxivel e a mobilidade• Garantir que todo “hardware” /produto tenha seu

correspondente “software/ processo” .• Gerar novos processos e negócios “compartilhados ”, que usam

as TICs para conectar conhecimentos e recursos préexistentes.

Page 29: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS

Mundos virtuais Excedente Cognitivo

Do Ter ao Compartilhar

D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Futuros desejados Diversidade Cultural

ExperiênciaAtivos Intangíveis

tornam-se visíveis e operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

D sócio-políticoCOLABORATIVO

Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum

CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA

Page 30: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

SOLE – Self Organized Learning EnvironementsAmbientes de Aprendizagem Auto Organizados

http://www.ted.com/pages/sole_challenge

0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe

Page 31: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics COLABORAÇÃO

WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer= ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos

EUA

Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TVImagine tudo o que podemos fazer com essas horas de

tempo + conhecimento + vontade?

Page 32: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Dimensão SocialSOCIEDADE EM REDE

COLABORAR

CELEBRAR

Criando Comunidades Criativas e Colaborativas

Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…) O que pode ser compartilhado? “ Usado” em vez de “possuído”?

• Compartilhar “hardwares” (espaços, equipamentos e insumos) e diferenciar –se pelos intangíveis ?

• O que temos ? Com quem nos associar para o que nos falta ?O que pode ser feito de forma “co” ?

• Compras coletivas, produção de conhecimento , financiamento, gestão de território , processos e projetos

Como simplificar processos , baseados em confiança, e assim ganhemos tempo, dinheiro, entusiasmo ?

Page 33: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

D monetário - solidárioRIQUEZA

MULTIDIMENSIONAL 4DPatrimônios Sociais,

Culturais, Financeiros, Ambientais 4D

D tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS

Mundos virtuais Excedente Cognitivo

Do Ter ao Compartilhar

D sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Futuros desejados Diversidade Cultural

ExperiênciaAtivos Intangíveis

tornam-se visíveis e operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

chave: ampliar conceito e

indicadores de riqueza

D sócio-políticoCOLABORATIVO

Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum

CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA

Page 34: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Tangível, “hardware”:

PIB

Intangível, “software”

FIB

Mensurar a riqueza das nações

Lala Deheinzelin ,

“Lentes”2D

Tangível Intangível

Page 35: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Intangível/“Software”Créditos de Diversidade ?

SUSTENTABILIDADE

Tangível/“Hardware”Créditos

De Carbono

Lala Deheinzelin

“Lentes”2D

Tangível Intangível

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Lala Deheinzelin

FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

Intangível

Tangível

SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade

SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura

AmbientalTECHNO - NATURAL

4 dimensõesECONOMIA

4DECONOMIA

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Exemplo Orçamento

4D

SÓCIO – POLÍTICA• Acesso a jornalistas

• Contato com festivais internacionais• acesso a editais

• carta de recomendação• mailing list

SIMBÓLICO – CULTURAL• 3 dias de costureira

• designer para impressos• designer de web• afinador de piano

• iluminador

AMBIENTAL• 2 computadores/2 dias• 8 horas de carreto•40 metros de pano• 1 dia de estúdio de som• 1 mês de sala de ensaio• camêra de vídeo

FINANCEIRA• $1000 para tirar licenças• CNPJ para emitir recibos• Circuito de distribuição

• horas dos artistas• •

Page 38: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

SOCIAL Gera mais conexões, ação conjunta e

coisas feitas de forma “co” ?

CULTURALGera conhecimento,

criatividade, experiência ?

AMBIENTAL

Otimiza e gera recursos tecno -naturais?

FINANCEIRA Gera fluxos ,riqueza e

bem estar nas 4Ds ?

RESULTADOS4D

Page 39: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D

VALOR 4D

RECURSOS 4D

Matriz4 D

RESULTADOS 4D

Page 40: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo

mais de 88 milhões circularam

Page 41: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Dimensão FinanceiraPROSPERIDADE 4D

CREDITAR

CIRCULAR

Criando Comunidades Criativas e Colaborativas

• Mudar maneira de valorizar e medir a riqueza• Sistematizar ( creditar) para poder criar fluxos

( circular) entre diferentes recursos e moedas• Usar outras formas de remuneração e financiamento• Criar novas métricas e indicadores para valor e

resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade• Atribuir valor real, considerando a capacidade de

ATIVAÇÃO nas 4 dimensões

Page 42: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

Dimensão FinanceiraPROSPERIDADE 4D

CREDITAR

CIRCULAR

Dimensão AmbientalTECNOLOGIAS

COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO

CONECTAR

CUIDAR

Dimensão SocialSOCIEDADE EM REDE

COLABORAR

CELEBRAR

Dimensão CulturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

CONHECER

COMUNICAR

Criando Comunidades Criativas e Colaborativas

Page 43: Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

O futuro desejado por todos é a trama que sustentaA diversidade são as cores,

A integração de segmentos diferentes cria o desenhoE com confiança e redes, todos sustentam todos.

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Lala Deheinzelin

Temos recursos, conhecimento e pessoas !!SIM !!! Um outro mundo É possível !

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OBRIGADA !Meu “alimento”: seu depoimento!

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Lala [email protected]