Classificacao tipografia

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Classificação dos tipos Produção Publicitária em Mídia Impressa 1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima

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Tipografia

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Classificação dos tipos

Produção Publicitária em Mídia Impressa

1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima

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Tipos de fontes

Letras NegrasEstilo antigo

(old style)Estilo

Transicional

Estilo Moderno

Sem Serifa

(Grotesca)Serifa

Retângular

Decorativas

Caligráficas

Cursivas

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Letras Negras

Características:Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e traços espessos.

Utilização: Títulos e documentos tradicionais e religiosos como diplomas, comunicados honoríficos.

Evoluiram a partir da escrita carolíngia (séc VIII) Foi utilizada na primeira bíblia de Gutemberg.

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Estilo Antigo (Old Style)

Características:Passagem moderada de traços grossos para finos;Possuem serifa e ênfase diagonal;São considerados clássicos, elegantes;

Utilização:São os melhores para textos longos;

Baseada nas letras manuscritas dos escribas de 1500, que usavam pena larga para delinear seu trabalho

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Estilo Transicional (Barroco)

Características:Ênfase vertical;Contraste levemente maior entre os traços grossos e finos do que nos tipos antigos;Serifas horizontais;

Utilização:Títulos, corpo de texto.

Foi criado depois dos tipos antigos e antes dos tipos conhecidos como modernos (por volta de 1750);

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Estilo “Moderno”

Características:Forte contraste de linhas;As serifas e os traços horizontais são muito finos.

Utilização:São consideradas chamativas, severas;Não são muito legíveis para trabalhos com textos muito pequenos.

Surgiram nos séculos XVII e XVIII.

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Sem Serifa

Características:Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações ou com variações sutis entre os traços espessos e finos.

Utilização:Não são adequadas para textos longos;São mais eficientes para uma frase ou um título;

No início, na Inglaterra por volta de 1816, as primeiras letras sem serifas criadas ficaram conhecidas por “grotescas”. Eram vistas como desajeitadas e impróprias por não terem serifas;Estas letras só foram atingir importância no século XX; com o movimento Bauhaus.

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Serifa Retângular (Egípcias)

Características:Serifas horizontais e retângulares (espessas);Pequena ou nenhuma transição entre traços finos e grossos.

Utilização:Para corpo de textos casuais e títulos (texto curtos).

As primeiras apareceram por volta de 1815 mas foram bastante utilizadas para a propaganda, cartazes, folhetos, no início dos anos 1920.

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Decorativas ou de Fantasia

Características:São letras que não se incluem em nenhum dos outros grupos.

Utilização:Para títulos estilizados, cabeçalhos e quantidades mínimas de texto.

São desenhadas para serem chamativas para combinar com os produtos anunciados pela propaganda.

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Tipos Caligráficos (script)

Características:São baseados na escrita manual;Possuem aparência de manuscrito produzido com pena caligráfica ou pincel (lápis ou caneta técnica).

Utilização:Para quantidade mínima de texto estilizado por exemplo cartões sociais, convites...

Desenvolveram-se a partir da escrita cursiva.

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Estilo “Brush” (pincel)

Características:Eixo claramente inclinado, imitam traços característicos dos pincéis de pintura.

Utilização:Para títulos e cabeçalhos estilizados.

História:Desenvolveram-se no século xv a partir das letras manuscritas (os manuscritos eram feitos sem muito preparo, com rapidez).

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Adrian Frutiger Théo Ballmer Alvin Lusting Paul Rand Ernest Heller Bradbury Thonson Max Bill Saul Bass Ivan Chekmayeff Armin Hoffman Herb Lubalin Josef Muller Brockman

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Max MiedingerHelvética 1957 – Tipo universal

Exemplar de uma

tipografia neutra,

compreensível e

funcional;

Desenhada pelo

tipógrafo suíço

Max Miedinger em

1957;

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"Tipografia tem um dever comum antes de tudo: transmitir informações por escrito. "

-Emil Ruder

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Wolfgang WeingartDesconstrução Tipográfica

Wolfgang Weingart é o

responsável por uma

das grandes mudanças

no design gráfico do

século XX, aplicando

suas inovações por

volta da década de 70

e influenciando

diretamente a produção

das décadas

posteriores.

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David Carson

Internacionalmente considerado um dos designers

gráficos mais influentes dos anos de 1990.

O trabalho gráfico deste norte-americano é o mais

copiado pelos jovens designers, aspirantes a

vanguardistas.

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David Carson

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David Carson

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David Carson

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David Carson

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A dimensão sintática da Tipografia(a organização dos elementos)

The men with a golden arm videos\Saul Bass title sequence The Man wit

h the Golden Arm (1955).wmv

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A dimensão semântica da Tipografia(a simbologia, a linguagem visual)

Cuarteto de Nósvideos\Ya no s qu hacer conmigo.wmv

Citzen Cope

videos\Citizen Cope Let The Drummer Kick (AFX).wmv

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Herb Lubalin

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Anúncio para CBS (Rede de Tv Americana) – Lou Dorfsman

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Trabalho (1ª nota) Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham

comunicação visual com tipografias relacionadas ao que estudamos.

Escolher 2 exemplos de comunicação visual:

Identificar uma fachada poluída e propor uma ideia com uma organização tipográfica eficiente;

A segunda deve ser alguma fachada que possua elementos que possam ser transformados e/ou concebidos em uma linguagem visual com significado semântico.

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Referências CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo:

Futura, 2000. FONSECA, Joaquim da. Tipografia e Design Gráfico. São

Paulo: Bookman, 2008. HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São

Paulo: Nobel, 2002. WEINGART, Wolfgang. Como se pode fazer tipografia suiça?

São Paulo: Rosari, 2004.