Clipping do Varejo - 01/12/2014

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Clipping do Varejo
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Clipping de Dezembro

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  • Clipping do Varejo

  • Caros Leitores

    Ricardo Pastore, Prof. MscCoordenador do Ncleo de Estudos e Negcios do Varejo - ESPM

    A edio 2104 da Black Friday superou todas as expectativas! O modelo de ao

    promocional est consolidado e vai se espalhar ainda mais, a partir do momento que

    empresas regionais, mdias e pequenas aderirem ao evento.

    Uma campanha como a Black Friday o auge do varejo, as empresas expressam com

    o seu melhor diante dos consumidores, oferecendo mercadorias e marcas de alta

    identificao a preos extremamente baixos. uma festa do consumo, um evento

    marcante, que todos ns gostamos de ver acontecer.

    A indstria se reanima, o varejo renova estoques, o consumidor fica feliz por atualizar o

    seu lar, seu guarda-roupa, enfim, realiza parte de tudo aquilo que um dia desejou adquirir.

    Indo alm, esse evento veio em um momento psicolgico difcil para as empresas que

    enfrentaram um ano recessivo, cheio de incertezas. A Black Friday espanta os fantasmas

    e ensina indstria e varejo a acreditarem no mercado sempre. A inovao que o formato

    promocional traz, um dos fatores de sucesso. Pude acompanhar a programao de TV

    na 6aF 28/11 e constatar que todo o tempo destinado ao intervalo comercial havia sido

    ocupado por anncios da Black Friday. Nem na Copa do Mundo tivemos um impacto to

    forte da comunicao sobre a audincia, lembrando que a Black Friday um

    evento que chegou pela onda do e-commerce e invadiu as lojas fsicas e

    os meios de comunicao no interativos.

    , o consumo acordou, mostrou sua fora e deixou seu recado da

    melhor maneira: nos caixas da lojas online e offline

    Boa Leitura!

  • Curso de Atualizao

    Marketing do Varejo Farma: Estratgia e Execuo - 27/11 - http://goo.gl/iD2rb4

    A ESPM uma escola pioneira no ensino de marketing e mantm esse pioneirismo h mais de 60 anos por oferecer programas inovadores voltados a mercados emergentes. Desta vez, por meio de seu Ncleo de Estudos e Negcios do Varejo, oferecida mais uma oportunidade de atualizao dirigida a quem atua no varejo farma. Trata-se do programa de Marketing do Varejo Farma que levar aos seus participantes, conceitos e ferramentas avanadas de marketing especialmente adaptadas ao segmento.

    Inscries Abertas

  • Curso de Frias - 2015

    Marketing de Varejo da Estratgia Execuo - 26/01 - http://goo.gl/88hkgq

    O varejo brasileiro o que mais atrai interesse dos investidores internacionais. Para participar deste momento necessrio estar atualizado. No curso de Marketing de Varejo da Espm, voce passar por rpida atualizao, em alto nvel e poder praticar no Retail Lab os principais conceitos tericos vistos em sala de aula.

    Inscries Abertas

  • Super & HiperSetor supermercadista cresce 7% em outubro

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 1

    A Associao Brasileira de Supermercados (Abras) divulgou nesta quinta sua pesquisa mensal, apontando que o setor aumentou suas vendas em 2,08% de janeiro a outubro, comparado ao mesmo perodo de 2013.Em outubro, crescimento foi de 7,18% sobre setembro e de 4,81% em relao ao

    mesmo ms do ano passado, j contando com a inflao.

    Nominalmente, alta foi de 8,52% no acumulado do ano, de 7,63% em relao a setembro e de 11,71% sobre outubro do ano passado.Para o presidente do conselho consultivo da entidade, Sussumu Honda o ritmo de crescimento superou as

    expectativas. Isso aconteceu porque a massa de rendimento do trabalhador teve alta de 3,1% frente a setembro e de 3,8% em comparao com outubro do ano passado, observou. Confira outros

    grficos divulgados pela Abras.

    (No Varejo - Escrito por Rmulo Madureira

    - 27/11/2014)

  • Super & HiperCarrefour inaugura quarta unidade Express

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 2

    Cerca de trs meses aps inaugurar a bandeira Carrefour Express no Brasil, a rede francesa abriu ontem (26/11) a quarta unidade no formato de vizinhana em So Paulo.A loja fica em uma importante

    avenida da regio central da cidade, Brigadeiro Luiz Antnio, prxima Avenida Paulista. Segundo o

    Carrefour, ela foi adaptada s caractersticas e demandas da regio, embora detalhes mais especficos no tenham sido

    revelados. Mais de cinco mil pessoas passam diariamente pelo local, de acordo com Luis Curti, diretor do Carrefour Express no Brasil.Assim como as outras do formato, a loja dividida

    em trs circuitos de compra. Um voltado s compras de consumo imediato, como snacks e bebidas, outros para o dia a dia, como matinais e frios, e o terceiro voltado reposio da despensa, com produtos de mercearia, pet, artigos de limpeza e higiene.(Supermercado Moderno - 27/11/2014)

  • Super & HiperCasino vai acelerar expanso do Po de Acar em 2015

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 3

    O Grupo Po de Acar deve pr o p no acelerador em 2015, ano em que o cenrio para a economia considerado desafiador.

    Para dar conta do plano de expanso no ano que vem, a companhia prev abrir entre 15 mil e 20 mil vagas em 2015, afirmou ao jornal O Estado

    de S. Paulo Ronaldo Iabrudi, presidente do GPA.Com isso, o nmero de funcionrios, que hoje de 157 mil, vai certamente superar a marca de 170 mil. O movimento inclui a abertura de unidades de todas as bandeiras, com foco nas regies Nordeste e Centro-Oeste.Iabrudi disse que plano estratgico especfico para

    2015 ainda no foi aprovado, mas as metas para o trinio 2014-2016 j previam a abertura de 650 unidades.Com 2.037 lojas no Pas, o GPA concentra mais da metade delas - 1.136 - no

    Estado de So Paulo.Segundo fontes, um dos objetivos da gesto atual que o Po de Acar deixe de ser um grupo majoritariamente paulista. A expanso das lojas em mercados onde a presena ainda discreta deve trazer ganhos de escala, reduzindo custos de operao.Com faturamento lquido de R$ 45,86 bilhes no acumulado de janeiro a setembro de 2014, crescimento de 12,1% sobre o mesmo perodo do ano passado, a empresa encerrou o perodo com lucro lquido de R$ 1,165 bilho, alta de 19,2%, e Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciao e amortizao) de R$ 3,418 bilhes, aumento de 18,6% sobre 2013.Segundo analistas ouvidos pela reportagem, apesar dos bons resultados no acumulado do ano, o balano do terceiro trimestre deixou a desejar.A estratgia de vendas

    maiores com diluio de despesas se mostrou eficiente

    at o primeiro semestre, disse um analista de um grande banco.O terceiro trimestre foi totalmente diferente. Estamos esperando os resultados do quarto trimestre para entender se o desempenho do terceiro trimestre foi ou no um ponto fora da curva.Para Victor Falzoni, analista de varejo do banco Brasil Plural, a diviso de hipermercados do grupo foi a principal responsvel pelo pfio desempenho no

    setor de alimentos - o brao denominado multivarejo, que rene Po de Acar e Extra, viu a receita recuar 0,3% no perodo.(Exame - 01/12/2014)

  • MercadoCoca-Cola investe no mercado de leite

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 4

    A Coca-Cola est investindo no setor de leite. A marca Fairlife chega ao mercado americano com a promessa de ter 50% mais protena e 30% menos acar do que as verses hoje encontradas nas gndolas, resultado de um processo de filtragem especial que no conta com a adio de elementos sintticos.Alm do leite puro, haver outras opes como leite

    saborizado e shake rico em protenas. O produto chegar s prateleiras pelo dobro do valor do leite comum, sendo considerado um item gourmet. A diferenciao tambm est no processo de ordenha das vacas, feito em fazendas familiares.O Fairlife est disponvel em algumas localidades dos Estados Unidos, mas o lanamento nacional

    acontecer apenas em dezembro. No h previso de que a bebida seja distribuda para outros pases, como o Brasil. A companhia disponibilizou um sistema de cadastro na internet para que o usurio seja informado quando o produto estiver disponvel em um varejo prximo.(Mundo do Marketing - 26/11/2014)

  • MercadoBRF investe US$ 160 milhes em fbrica no Oriente Mdio

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 5

    A BRF inaugura nesta quarta-feira, 26, sua primeira fbrica de alimentos processados no Oriente Mdio.Localizada na zona de industrial de KIZAD, em Abu Dhabi, nos Emirados rabes Unidos, a nova fbrica recebeu investimentos de aproximadamente US$ 160 milhes.A nova fbrica representa um dos alicerces do processo de internacionalizao da companhia, afirmou Abilio

    Diniz, presidente do Conselho de Administrao da BRF, em comunicado enviado Comisso de Valores Mobilirios (CVM).A unidade produzir alimentos processados (empanados, hambrgueres e pizzas, entre outros), inicia as operaes com cerca de 350 colaboradores, nmero este que poder chegar a 1.400 em 2017, quando atingir capacidade de produo de 70 mil toneladas/ano.

    No comunicado, o CEO Internacional da BRF, Pedro Faria, explica que a nova fbrica segue os mais rigorosos padres de qualidade e segurana alimentar do mundo, tudo em conformidade com os ritos da produo Halal, que so as exigncias especficas dos pases que seguem os preceitos do Isl.(Exame - 26/11/2014)

  • E-commerceVendas online na Black Friday aumentam 51%

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 6

    A Black Friday deste ano no Brasil resultou num faturamento de R$ 1,16 bilho, o que representa um crescimento nominal de 51% em relao a 2013. A informao da E-bit, empresa especializada em informaes do comrcio eletrnico.Para o diretor executivo da E-bit, Pedro Guasti, a previso foi confirmada, j que a cada

    ano o evento ganha maior adeso do varejo e do prprio pblico. O faturamento da Black Friday neste ano atingiu a expectativa que aguardvamos e representou o maior faturamento em um nico dia no e-commerce, assinala.

    Os pedidos da sexta-feira chegaram a 2,2 milhes com o tquete mdio de R$ 522 um crescimento de 32% em relao ltima edio. Segundo o diretor, a elevao do tquete mdio foi reflexo do aumento

    da confiana na data pelo

    consumidor e a possibilidade de efetuar bons negcios e economizar, muitas vezes para antecipar as compras de Natal. As ofertas atraram o total de 1,2 milho de consumidores nicos, sendo que 18% deles aproveitaram o momento e realizaram sua primeira compra pela Internet. As categorias

    que mais venderam no dia da Black Friday foram Telefonia e Celulares, Eletrodomsticos, Moda e Acessrios e Informtica e Eletrnicos. Em comparao a uma sexta feira comum (no caso, a ltima sexta feira de outubro de 2014), a Black Friday se destacou por superar dados nos seguintes quesitos: 867% no faturamento; 619% na quantidade de pedidos; e 536% em nmero de consumidores nicos. A situao se repete no mobile commerce com 609% de aumento no faturamento e 600% na quantidade de pedidos. (Supermercado Moderno - 01/12/2014)

  • E-commerceE-commerce nacional crescer 17% em 2015

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 7

    O comrcio eletrnico nacional, que deve movimentar R$ 69,6 bilhes at o final de 2014

    (crescimento de 21% em relao a 2013, quando movimentou R$ 57 bi), deve crescer mais 17% no ano que vem, alcanando R$ 81,3 bilhes. Dados abrangem as compras em sites de dentro e fora do Pas e integram pesquisa mundial sobre hbitos de consumo da PayPal divulgada nesta tera (25).Estudo estima ainda que em 2016, as transaes do e-commerce brasileiro chegaro a R$ 92,9 bi (+14%). As compras via dispositivos mveis ocuparo uma parcela cada vez maior desse total e batem a marca de +45% em 2015 e +42% no ano seguinte, correspondentes a R$ 10,6 bi e R$ 15,1 bi, respectivamente. Para 2014, estimativa que o e-commerce transacione R$ 7,3 bi (+50% em relao a 2013, quando movimentou R$ 4,8 bi)

    Nos ltimos doze meses, 70% dos usurios de Internet no Brasil consumaram uma compra. Destes, metade comprou internacionalmente, 46% compraram em sites dentro e fora do Pas e 4% compraram apenas no exterior.Para o diretor de marketing do PayPal para a Amrica Latina, Renato Pelissaro, esta a estimativa mais abrangente do mercado e prova que a internacionalizao acentuada no comportamento do consumidor online brasileiro.O e-commerce nacional tem robustez nas compras no exterior e os volumes de compras de quem o faz dentro e fora do Pas tendem a ser maiores. Este setor no Brasil maior do que imaginvamos, disse.

    Setores e destinosPara o ano que vem, o setor de

    produtos para beb cravou a maior projeo de crescimento (+18%), seguido dos gneros alimentcios (+17%), e lazer & hobbies (+16%). Para Pelissaro, este resultado se explica porque so segmentos menores, mais novos, menos consolidados e, portanto, enfrentam um caminho de crescimento mais acessvel.A exemplo da maioria das pesquisas referentes ao e-commerce brazuca, o vesturio continua na liderana tambm entre as compras alm das fronteiras territoriais, com 50% do total de converses. Em segundo lugar, esto os eletrnicos (36%) e em terceiro, produtos de beleza (27%).Os e-commerces preferidos dos brasileiros esto localizados na China (31%) e nos Estados Unidos (28%).(No Varejo - Escrito por Rmulo Madureira

    - 26/11/2014)

  • E-commerceNovo Jack Ma pode surgir no Brasil, diz executivo do Alibaba

    N C L E O D E E S T U D O S E N E G C I O S D O V A R E J O P A G . 7

    Com tecnologia, empresas brasileiras podem alavancar seu negcio, desenvolver o comrcio eletrnico e at exportar seus produtos. o que acredita Alex Tsai, diretor de marketing e desenvolvimento de negcios para a Amrica Latina do Alibaba.com, o brao do grupo para pequenas e mdias empresas.Os empreendedores brasileiros esto a apenas um passo do sucesso do grupo chins, acredita ele. Em 1999, o Alibaba surgiu no apartamento de Jack Ma, em

    Hangzhou, na China, para aproximar fornecedores de clientes. Nos ltimos 15 anos, a startup se transformou no maior comrcio eletrnico do mundo.Para ele, o Brasil tem todas as condies de criar o prximo Jack Ma. O pas est se encaminhando a outro nvel. Tenho um sentimento de que h o potencial de surgir um novo Jack Ma no Brasil, disse Tsai.Alex Tsai est no Brasil para promover o evento Alibaba Business Circle, que

    acontecer pela primeira vez no Brasil, no dia 4 de dezembro. O evento, gratuito, ser uma oportunidade para pequenas e mdias empresas discutirem desafios e oportunidades do comrcio eletrnico.Em entrevista a Exame.com, Tsai falou das oportunidades e desafios para empresas brasileiras que querem deslanchar no comrcio brasileiro. Confira os principais trechos do bate-papo abaixo.(Exame - 01/12/2014)

  • Este informativo destinado comunidade de interesse

    sobre varejo, formada por alunos, ex alunos, professores e

    funcionrios de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratrio

    de Varejo do Ncleo de Estudos de Varejo da ESPM.

    Produzido por:

    Raphael Sparvoli

    Joo do Carmo

    Coordenao:

    Prof. Ricardo Pastore

    01/12/2014