Clipping do Varejo

Caros Leitores

Ricardo Pastore, Prof. MscCoordenador do Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo - ESPM

“A edição 2104 da Black Friday superou todas as expectativas! O modelo de ação

promocional está consolidado e vai se espalhar ainda mais, a partir do momento que

empresas regionais, médias e pequenas aderirem ao evento.

Uma campanha como a Black Friday é o auge do varejo, as empresas expressam com

o seu melhor diante dos consumidores, oferecendo mercadorias e marcas de alta

identificação a preços extremamente baixos. É uma festa do consumo, é um evento

marcante, que todos nós gostamos de ver acontecer.

A indústria se reanima, o varejo renova estoques, o consumidor fica feliz por atualizar o

seu lar, seu guarda-roupa, enfim, realiza parte de tudo aquilo que um dia desejou adquirir.

Indo além, esse evento veio em um momento psicológico difícil para as empresas que

enfrentaram um ano recessivo, cheio de incertezas. A Black Friday espanta os fantasmas

e ensina indústria e varejo a acreditarem no mercado sempre. A inovação que o formato

promocional traz, é um dos fatores de sucesso. Pude acompanhar a programação de TV

na 6aF 28/11 e constatar que todo o tempo destinado ao intervalo comercial havia sido

ocupado por anúncios da Black Friday. Nem na Copa do Mundo tivemos um impacto tão

forte da comunicação sobre a audiência, lembrando que a Black Friday é um

evento que chegou pela onda do e-commerce e invadiu as lojas físicas e

os meios de comunicação não interativos.

É, o consumo acordou, mostrou sua força e deixou seu recado da

melhor maneira: nos caixas da lojas online e offline

Boa Leitura!

Curso de Atualização

Marketing do Varejo Farma: Estratégia e Execução - 27/11 - http://goo.gl/iD2rb4

A ESPM é uma escola pioneira no ensino de marketing e mantém esse pioneirismo há mais de 60 anos por oferecer programas inovadores voltados a mercados emergentes. Desta vez, por meio de seu Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo, é oferecida mais uma oportunidade de atualização dirigida a quem atua no varejo farma. Trata-se do programa de Marketing do Varejo Farma que levará aos seus participantes, conceitos e ferramentas avançadas de marketing especialmente adaptadas ao segmento.

Inscrições Abertas

Curso de Férias - 2015

Marketing de Varejo da Estratégia à Execução - 26/01 - http://goo.gl/88hkgq

O varejo brasileiro é o que mais atrai interesse dos investidores internacionais. Para participar deste momento é necessário estar atualizado. No curso de Marketing de Varejo da Espm, voce passará por rápida atualização, em alto nível e poderá praticar no Retail Lab os principais conceitos teóricos vistos em sala de aula.

Inscrições Abertas

Super & HiperSetor supermercadista cresce 7% em outubro

N Ú C L E O D E E S T U D O S E N E G Ó C I O S D O V A R E J O P A G . 1

A Associação Brasileira de Supermercados (Abras) divulgou nesta quinta sua pesquisa mensal, apontando que o setor aumentou suas vendas em 2,08% de janeiro a outubro, comparado ao mesmo período de 2013.Em outubro, crescimento foi de 7,18% sobre setembro e de 4,81% em relação ao

mesmo mês do ano passado, já contando com a inflação. Nominalmente, alta foi de 8,52% no acumulado do ano, de 7,63% em relação a setembro e de 11,71% sobre outubro do ano passado.Para o presidente do conselho consultivo da entidade, Sussumu Honda o ritmo de crescimento superou as

expectativas. “Isso aconteceu porque a massa de rendimento do trabalhador teve alta de 3,1% frente a setembro e de 3,8% em comparação com outubro do ano passado”, observou. Confira outros gráficos divulgados pela Abras.(No Varejo - Escrito por Rômulo Madureira

- 27/11/2014)

Super & HiperCarrefour inaugura quarta unidade Express


Cerca de três meses após inaugurar a bandeira Carrefour Express no Brasil, a rede francesa abriu ontem (26/11) a quarta unidade no formato de vizinhança em São Paulo.A loja fica em uma importante avenida da região central da cidade, Brigadeiro Luiz Antônio, próxima à Avenida Paulista. Segundo o

Carrefour, ela foi adaptada às características e demandas da região, embora detalhes mais específicos não tenham sido revelados. Mais de cinco mil pessoas passam diariamente pelo local, de acordo com Luis Curti, diretor do Carrefour Express no Brasil.Assim como as outras do formato, a loja é dividida

em três circuitos de compra. Um voltado às compras de consumo imediato, como snacks e bebidas, outros para o dia a dia, como matinais e frios, e o terceiro voltado à reposição da despensa, com produtos de mercearia, pet, artigos de limpeza e higiene.(Supermercado Moderno - 27/11/2014)

Super & HiperCasino vai acelerar expansão do Pão de Açúcar em 2015


O Grupo Pão de Açúcar deve pôr o pé no acelerador em 2015, ano em que o cenário para a economia é considerado desafiador.Para dar conta do plano de expansão no ano que vem, a companhia prevê abrir entre 15 mil e 20 mil vagas em 2015, afirmou ao jornal O Estado de S. Paulo Ronaldo Iabrudi, presidente do GPA.Com isso, o número de funcionários, que hoje é de 157 mil, vai certamente superar a marca de 170 mil. O movimento inclui a abertura de unidades de todas as bandeiras, com foco nas regiões Nordeste e Centro-Oeste.Iabrudi disse que plano estratégico específico para 2015 ainda não foi aprovado, mas as metas para o triênio 2014-2016 já previam a abertura de 650 unidades.Com 2.037 lojas no País, o GPA concentra mais da metade delas - 1.136 - no

Estado de São Paulo.Segundo fontes, um dos objetivos da gestão atual é que o Pão de Açúcar deixe de ser um grupo majoritariamente paulista. A expansão das lojas em mercados onde a presença ainda é discreta deve trazer ganhos de escala, reduzindo custos de operação.Com faturamento líquido de R$ 45,86 bilhões no acumulado de janeiro a setembro de 2014, crescimento de 12,1% sobre o mesmo período do ano passado, a empresa encerrou o período com lucro líquido de R$ 1,165 bilhão, alta de 19,2%, e Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de R$ 3,418 bilhões, aumento de 18,6% sobre 2013.Segundo analistas ouvidos pela reportagem, apesar dos bons resultados no acumulado do ano, o balanço do terceiro trimestre deixou a desejar.“A estratégia de vendas

maiores com diluição de despesas se mostrou eficiente até o primeiro semestre”, disse um analista de um grande banco.“O terceiro trimestre foi totalmente diferente. Estamos esperando os resultados do quarto trimestre para entender se o desempenho do terceiro trimestre foi ou não um ponto fora da curva.”Para Victor Falzoni, analista de varejo do banco Brasil Plural, a divisão de hipermercados do grupo foi a principal responsável pelo pífio desempenho no setor de alimentos - o braço denominado multivarejo, que reúne Pão de Açúcar e Extra, viu a receita recuar 0,3% no período.(Exame - 01/12/2014)

MercadoCoca-Cola investe no mercado de leite


A Coca-Cola está investindo no setor de leite. A marca Fairlife chega ao mercado americano com a promessa de ter 50% mais proteína e 30% menos açúcar do que as versões hoje encontradas nas gôndolas, resultado de um processo de filtragem especial que não conta com a adição de elementos sintéticos.Além do leite puro, haverá outras opções como leite

saborizado e shake rico em proteínas. O produto chegará às prateleiras pelo dobro do valor do leite comum, sendo considerado um item gourmet. A diferenciação também está no processo de ordenha das vacas, feito em fazendas familiares.O Fairlife está disponível em algumas localidades dos Estados Unidos, mas o lançamento nacional

acontecerá apenas em dezembro. Não há previsão de que a bebida seja distribuída para outros países, como o Brasil. A companhia disponibilizou um sistema de cadastro na internet para que o usuário seja informado quando o produto estiver disponível em um varejo próximo.(Mundo do Marketing - 26/11/2014)

MercadoBRF investe US$ 160 milhões em fábrica no Oriente Médio


A BRF inaugura nesta quarta-feira, 26, sua primeira fábrica de alimentos processados no Oriente Médio.Localizada na zona de industrial de KIZAD, em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos, a nova fábrica recebeu investimentos de aproximadamente US$ 160 milhões.“A nova fábrica representa um dos alicerces do processo de internacionalização da companhia”, afirmou Abilio

Diniz, presidente do Conselho de Administração da BRF, em comunicado enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM).A unidade produzirá alimentos processados (empanados, hambúrgueres e pizzas, entre outros), inicia as operações com cerca de 350 colaboradores, número este que poderá chegar a 1.400 em 2017, quando atingir capacidade de produção de 70 mil toneladas/ano.

No comunicado, o CEO Internacional da BRF, Pedro Faria, explica que “a nova fábrica segue os mais rigorosos padrões de qualidade e segurança alimentar do mundo, tudo em conformidade com os ritos da produção Halal, que são as exigências específicas dos países que seguem os preceitos do Islã”.(Exame - 26/11/2014)

E-commerceVendas online na Black Friday aumentam 51%


A Black Friday deste ano no Brasil resultou num faturamento de R$ 1,16 bilhão, o que representa um crescimento nominal de 51% em relação a 2013. A informação é da E-bit, empresa especializada em informações do comércio eletrônico.Para o diretor executivo da E-bit, Pedro Guasti, a previsão foi confirmada, já que a cada ano o evento ganha maior adesão do varejo e do próprio público. “O faturamento da Black Friday neste ano atingiu a expectativa que aguardávamos e representou o maior faturamento em um único dia no e-commerce”, assinala.

Os pedidos da sexta-feira chegaram a 2,2 milhões com o tíquete médio de R$ 522 – um crescimento de 32% em relação à última edição. Segundo o diretor, “a elevação do tíquete médio foi reflexo do aumento da confiança na data pelo consumidor e a possibilidade de efetuar bons negócios e economizar, muitas vezes para antecipar as compras de Natal”. As ofertas atraíram o total de 1,2 milhão de consumidores únicos, sendo que 18% deles aproveitaram o momento e realizaram sua primeira compra pela Internet. As categorias

que mais venderam no dia da Black Friday foram Telefonia e Celulares, Eletrodomésticos, Moda e Acessórios e Informática e Eletrônicos. Em comparação a uma sexta feira comum (no caso, a última sexta feira de outubro de 2014), a Black Friday se destacou por superar dados nos seguintes quesitos: 867% no faturamento; 619% na quantidade de pedidos; e 536% em número de consumidores únicos. A situação se repete no mobile commerce com 609% de aumento no faturamento e 600% na quantidade de pedidos. (Supermercado Moderno - 01/12/2014)

E-commerceE-commerce nacional crescerá 17% em 2015


O comércio eletrônico nacional, que deve movimentar R$ 69,6 bilhões até o final de 2014 (crescimento de 21% em relação a 2013, quando movimentou R$ 57 bi), deve crescer mais 17% no ano que vem, alcançando R$ 81,3 bilhões. Dados abrangem as compras em sites de dentro e fora do País e integram pesquisa mundial sobre hábitos de consumo da PayPal divulgada nesta terça (25).Estudo estima ainda que em 2016, as transações do e-commerce brasileiro chegarão a R$ 92,9 bi (+14%). As compras via dispositivos móveis ocuparão uma parcela cada vez maior desse total e batem a marca de +45% em 2015 e +42% no ano seguinte, correspondentes a R$ 10,6 bi e R$ 15,1 bi, respectivamente. Para 2014, estimativa é que o e-commerce transacione R$ 7,3 bi (+50% em relação a 2013, quando movimentou R$ 4,8 bi)

Nos últimos doze meses, 70% dos usuários de Internet no Brasil consumaram uma compra. Destes, metade comprou internacionalmente, 46% compraram em sites dentro e fora do País e 4% compraram apenas no exterior.Para o diretor de marketing do PayPal para a América Latina, Renato Pelissaro, esta é a estimativa mais abrangente do mercado e prova que a internacionalização é acentuada no comportamento do consumidor online brasileiro.“O e-commerce nacional tem robustez nas compras no exterior e os volumes de compras de quem o faz dentro e fora do País tendem a ser maiores. Este setor no Brasil é maior do que imaginávamos”, disse.

Setores e destinosPara o ano que vem, o setor de

produtos para bebê cravou a maior projeção de crescimento (+18%), seguido dos gêneros alimentícios (+17%), e lazer & hobbies (+16%). Para Pelissaro, este resultado se explica porque são segmentos menores, mais novos, menos consolidados e, portanto, enfrentam um caminho de crescimento mais acessível.A exemplo da maioria das pesquisas referentes ao e-commerce brazuca, o vestuário continua na liderança também entre as compras além das fronteiras territoriais, com 50% do total de conversões. Em segundo lugar, estão os eletrônicos (36%) e em terceiro, produtos de beleza (27%).Os e-commerces preferidos dos brasileiros estão localizados na China (31%) e nos Estados Unidos (28%).(No Varejo - Escrito por Rômulo Madureira

- 26/11/2014)

E-commerceNovo Jack Ma pode surgir no Brasil, diz executivo do Alibaba


Com tecnologia, empresas brasileiras podem alavancar seu negócio, desenvolver o comércio eletrônico e até exportar seus produtos. É o que acredita Alex Tsai, diretor de marketing e desenvolvimento de negócios para a América Latina do Alibaba.com, o braço do grupo para pequenas e médias empresas.Os empreendedores brasileiros estão a apenas um passo do sucesso do grupo chinês, acredita ele. Em 1999, o Alibaba surgiu no apartamento de Jack Ma, em

Hangzhou, na China, para aproximar fornecedores de clientes. Nos últimos 15 anos, a startup se transformou no maior comércio eletrônico do mundo.Para ele, o Brasil tem todas as condições de criar o próximo Jack Ma. “O país está se encaminhando a outro nível. Tenho um sentimento de que há o potencial de surgir um novo Jack Ma no Brasil”, disse Tsai.Alex Tsai está no Brasil para promover o evento Alibaba Business Circle, que

acontecerá pela primeira vez no Brasil, no dia 4 de dezembro. O evento, gratuito, será uma oportunidade para pequenas e médias empresas discutirem desafios e oportunidades do comércio eletrônico.Em entrevista a Exame.com, Tsai falou das oportunidades e desafios para empresas brasileiras que querem deslanchar no comércio brasileiro. Confira os principais trechos do bate-papo abaixo.(Exame - 01/12/2014)

Este informativo é destinado à comunidade de interesse

sobre varejo, formada por alunos, ex alunos, professores e

funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório

de Varejo do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

Produzido por:

Raphael Sparvoli

João do Carmo

Coordenação:

Prof. Ricardo Pastore

01/12/2014

Clipping do Varejo - 01/12/2014

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