Clipping do Varejo 19092011

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  • 1. ing do VarejoClipp
  • 2. Caros Leitores Caros Leitores, Daremos incio nesta semana, na prxima 4a.F., a mais uma turma do Programa de Extenso em E-Commerce. O curso ocorre todas as 4as. Fs. e ter oito encontros semanais. Trata-se de um curso muito prtico onde os participantes conseguem planejar e executar seus projetos de e-commerce para as empresas onde trabalham ou para o prprio negcio. Alis, grande o nmero de empreendedores participantes que procuram este programa para iniciar seu prprio negcio. Para aqueles que j se matricularam, damos as boas vindas e aos que ainda no decidiram, corram pois este curso ocorre geralmente comRicardo Pastore, Prof. Msc salas lotadasCoordenador do Ncleo deEstudos do Varejo - ESPM Boa leitura! Abraos, Prof. Ricardo Pastore
  • 3. Super & HipersupErmErcados bh prEv Faturar r$ 1,8 bi E nEm pEnsa Em vEndEr a rEdEA expectativa de concentrao do setor de supermercados em Minas Gerais, aps a venda daBretas chilena Cencosud, deve trazer novo papel rede Supermercados BH, terceira maior cadeiado Estado. Nos ltimos trs anos, a rede abriu 34 lojas, quase uma por ms mdia elevada entreas cadeias de atuao regional no Pas. Em 2010, as vendas subiram 31,5%, taxa de expansoinferior s do G.Barbosa, empresa controlada pela Cencosud.A expanso da rede e o bom momento do mercado local fizeram crescer o interesse de gruposestrangeiros e nacionais na BH. Em MG, o setor cresce a um ritmo duas vezes maior que a mdia doPas. Sondagens j teriam sido feitas empresa pelo Walmart e pela Cencosud. Eles no pensamnisso. H um projeto de sucesso, com a famlia envolvida no crescimento do negcio, diz LeonardoPena, executivo responsvel pelo departamento fiscal do BH.Para este ano, a rede espera registrar um faturamento de R$ 1,8 bilho, 20% acima do R$ 1,5bilho apurado no ano passado, conta Pena. Com 110 lojas, a companhia planeja abrir trs novasunidades at o fim do ano. Em relao ao tema aquisies, a rede, que s cresce organicamente,no comenta se h projetos de compra na mesa. Por enquanto, eles s pensam em consolidar onegcio na regio.(Valor Econmico 19/09/2011)
  • 4. Super & HiperWalmart cria programas voltados para mulhErEs nos EuaO Walmart promove programas focados nas mulheres dos Estados Unidos, com investimentosacima de 20 bilhes de dlares. Em vrias frentes, a empresa apoiar negcios administrados pormulheres, treinamento de funcionrias femininas e doao para causas relacionadas ao assunto.Com a iniciativa, o Walmart pretende comprar produtos de empresas cujas donas so mulherespelos prximos cinco anos. A companhia planeja ainda dobrar a quantidade de itens adquiridos denegcios femininos at 2016. Com isso, a rede espera incrementar e tornar mais relevante sua linhade produtos.Em outras frentes, a empresa apoiar o treinamento de mulheres nas fbricas e fazendas queso fornecedoras do Walmart nos EUA, doar 100 milhes de dlares para causas que apoiamo desenvolvimento econmico das mulheres e incentivar as agncias de venda, propaganda erelaes pblicas a aumentar a representao feminina no mercado norte-americano.Curiosamente, a rede enfrentou recentemente uma ao sobre discriminao sexual feminina nasfbricas do pas, que no foi aceita pela Suprema Corte, mas que pode suscitar novas aesindividuais de mulheres. O Walmart, no entanto, afirma que o plano de investimento no tem relaocom o fato e tem como base a questo de que a maioria dos consumidores da marca do sexofeminino.(Mundo do Marketing - 14/09/2011)
  • 5. Super & HiperExtra rEaliza aEs para aumEntar as vEndas Em sEtEmbroO Extra realiza vrias promoes pelos setores da loja para aumentar as vendas em setembro.Durante todo o ms, a rede apresenta o Festival do Iogurte que d descontos de at 30% aosconsumidores em mais de 30 marcas. Com a ao, a expectativa alavancar o faturamento em15% em comparao ao mesmo perodo de 2010.At o dia 18, a empresa tambm promove o Festival da Beleza com abatimentos de at 20% nacategoria de Perfumaria e Cosmticos em todas as unidades do Extra Hiper e do Extra Supermercadodo Brasil. Alm de descontos, o Extra oferece, em parceria com a P&G, uma promoo compre eganhe. Na aquisio de quatro produtos das marcas P&G, o cliente leva uma sacola exclusiva dasempresas ou uma mscara de tratamento Pantene, da P&G. A companhia espera um crescimentode 15% em relao ao ano anterior neste setor.Tambm faz parte das promoes da rede a 8 edio da Semana do Peixe, com descontos de at20%, at o prximo dia 18. Com a iniciativa, a empresa prev um crescimento do volume de vendasde aproximadamente 20% em comparao a ao no ano anterior. J na categoria de eletrnicos,o Extra apresenta a 5 edio da Feira de Telefonia em todos os pontos de venda Extra Hiper doBrasil.(Mundo do Marketing - 14/09/2011)
  • 6. Super & HiperWalmart amplia rEsultados no chilE E prEpara Entrada na rssiaO Walmart disse que seus lucros no mercado chileno tiveram um aumento de 1157% no primeirosemestre do ano, para 53 bilhes de pesos (US$ 113 milhes), na esteira de um crescimento de12,2% nas vendas, para 1,21 bilho de pesos (US$ 2,6 bilhes). A empresa adquiriu, no ano passado,a rede de supermercados D&S, uma das maiores do pas, e assim ganhou uma forte presena emum dos mercados cujo varejo mais cresce no mundo.J na Rssia, a maior varejista do mundo disse que estuda uma nova forma de entrar no pas,depois de ter fechado, h menos de um ano, seu escritrio em Moscou. A ideia inicial era adquirira rede de descontos Kopeika, no fim das contas adquirida pela lder X5. O CEO da X5, Lev Khasis,deixou a varejista em maro e foi contratado recentemente como vice-presidente snior do Walmart.Alm disso, o Walmart diz que continua acreditando no potencial do mercado russo, o que indicaque Khasis dever desempenhar um papel relevante na expanso da empresa no pas, talvez atcosturando uma parceria com a lder de mercado X5.(Gouva de Souza - 14/09/2011)
  • 7. Super & Hiperpo dE acar E casino tEro novo Encontro na FranaA reunio est marcada para o dia 29/09 e dever reunir o comando das duas empresas para tratardetalhes do plano de investimentos do Grupo Po de Acar no Brasil para o perodo 2012 a 2014.Abilio Diniz normalmente participa desse encontro, que acontece todos os anos, com o intuito deaprofundar um pouco mais os investimentos (Capex) para o ano seguinte.No h expectativa dentro do Casino de que nessa reunio possa acontecer uma nova discussoem torno do projeto de Diniz de fuso do GPA com o Carrefour, plano defendido pelo empresrio.Na viso da rede francesa, o assunto no merece mais ateno, assim como o debate sobre ele emqualquer situao.(Valor Online 15/09/2011)
  • 8. Economiaconsumidor mantm a conFiana no mErcado brasilEiro, dizpEsquisaO consumidor mantm a confiana no mercado brasileiro, mas est mais cauteloso em relao aofuturo. o que aponta o levantamento realizado mensalmente pela Associao Comercial de SoPaulo (ACSP/Ipos) com mil domiclios no pas, em nove regies metropolitanas e 70 cidades dointerior. O ndice varia de zero a 200 pontos, sendo que acima de 100 pontos o entrevistado est naregio de otimismo e abaixo de 100, na regio do pessimismo.O estudo apresenta que o ndice nacional de confiana de 150 pontos atualmente, contra 147 emjulho e 155 em agosto de 2010. J na abordagem entre regies, o Norte e Centro-Oeste lideram ootimismo com 200 pontos em agosto, mais do que no ms anterior com 185. Em seguida aparecemas regies Sudeste (159), Sul (152) e Nordeste (122).A classe C continua a mais otimista, com 155 pontos em agosto, dois h mais do que em julho. Emsegundo lugar esto as classes A e B com 143 pontos e, em sequncia, as camadas D e E com 133.No quesito emprego, 38% dos entrevistados se sentem mais seguros no trabalho e 27% se senteminseguros. Por outro lado, a mdia dos entrevistados que conhecia algum que perdeu o empregose manteve em agosto, com 3,1%. No mesmo perodo do ano passado este nmero era de 3,5%.(Mundo do Marketing - 13/09/2011)
  • 9. Economiabaixa rEnda tEm diFiculdadE para pagar dEspEsas com supErmErcadoNos meses de julho e agosto, houve um crescimento de 78% no nmero de cheques sem fundos queforam emitidos por famlias de baixa renda para pagar alimentos comprados em supermercados. Acomparao foi feita com o mesmo perodo do ano passado, conforme levantamento da TeleCheque,empresa especializada em anlise de crdito em pagamentos com cheque.Jos Antnio Praxedes, presidente da TeleCheque, diz que, quando o consumidor tem dificuldadepara honrar o cheque das compras mensais com alimentao, sinal de que a economia podeestar em situao pior do que aparenta.O executivo salienta que despesa com alimentao item de primeira necessidade, repetindo-se todos os meses. Se a pessoa deixa de cobrir o cheque do supermercado, assumindo o riscode perder o crdito e, portanto, comprometendo a alimentao do prximo ms , porque suasituao financeira j est muito comprometida.(Portal Exame 16/09/2011)
  • 10. MercadosanoFi-avEntis quEr Expandir sua prEsEna no brasilDe origem francesa, a companhia farmacutica atua na rea de CHC (Consumer Health Care) noPas. Esse segmento envolve produtos de higiene pessoal e os chamados Mips (medicamentosisentos de prescrio). De acordo com a prpria Sanofi-Aventis, ambos tm grande potencial decrescimento global, sobretudo em mercados emergentes. A meta, a partir de 2011, lanar deznovos produtos no mercado brasileiro por ano. At agosto, j foram oito, revela Fabio Barone,diretor da diviso de negcios CHC do grupo no Brasil.Outro objetivo que a subsidiria brasileira, tambm controladora da Medley, maior fabricante degenricos do Pas, seja a quinta filial da companhia em vendas a partir de 2012. Atualmente, a Sanofi,vice-lder nesse segmento, disputa palmo a palmo o primeiro lugar com a nacional Hypermarcas.Na linha de higiene pessoal, a companhia est investindo em campanha na mdia para reforar amarca Cepacol, de higiene bucal. So quatro novas verses do produto (Whitening, Advanced,Sensitive e Revitalizante), todas com flor e frmulas isentas de lcool e de corante. Para reforar olanamento, a Sanofi-Aventis volta a focar o personagem que foi garoto-propaganda da marca nosanos 1980 e 1990, o Bond Boca.O sabonete ntimo Dermacyd tambm foi reposicionado com pH Equilibrium, alm de reforo nanova embalagem. A expectativa do grupo investir cerca de R$ 100 milhes este ano em campanhade marketing para todos os seus produtos venda no Brasil.(Valor Econmico 14/09/11)
  • 11. MercadocadE libEra aquisio da FarmacotErapia pEla hypErmarcasA liberao aconteceu ontem, 14/09, e levou concentrao de diversos produtos que ambas asempresas fabricam, como shampoos, sabonetes femininos e medicamentos. Segundo a Secretariade Acompanhamento Econmico do Ministrio da Fazenda, a concentrao no seria suficientepara prejudicar a concorrncia do negcio para shampoos e sabonetes.Mas, em relao a medicamentos, a secretaria recomendou ao Cade (Conselho Administrativo deDefesa Econmica) que imponha restries com relao classe A02B4, utilizada para combaterlceras. Essa restrio poderia ser a venda desses medicamentos a concorrentes.(Valor Econmico 15/09/2011)
  • 12. E-CommerceE-commErcE indiano EntrEga produtos sEm o cliEntE pagar antEsNa ndia, a FlipKart.com entrega produtos sem que o consumidor precise pagar nada antes: opagamento feito quando o entregador chega porta, segundo o portal do The New York Times.A loja virtual, que vende livros, aparelhos eletrnicos e outros itens, se compromete ainda a realizara entrega em 24 horas e com apenas 1 dlar de taxa. Na hora, o pagamento pode ser feito emdinheiro ou em carto de crdito.A estratgia foi planejada para combinar com a mentalidade indiana de compras. A populao dopas ainda no est confortvel em comprar pela internet e receia usar o carto de crdito sem estarcom o produto em mos.Segundo a FlipKart.com, suas vendas esto atingindo cerca de 10 milhes de rpias por dia(aproximadamente R$ 360 mil ). um valor positivo em termos de e-commerce no pas, que respondepor apenas 10% do mercado de varejo nacional, responsvel por movimentar 500 bilhes de dlarespor ano (cerca de R$ 800 bilhes).(Mundo do Marketing - 15/09/2011)
  • 13. Marketing MixikEa cria rEa dE rEcrEao para homEns EntEdiados Em lojas da austrliaA Ikea criou reas de entretenimento para o homem que vai fazer compras com a mulher e ficaentediado. Locais de recreao foram testados em lojas da marca na Austrlia para os maridose namorados se divertirem e deixarem as mulheres em paz para comprar, segundo o Springwise.com. A rea, apelidada de Manland, oferece cachorro-quente de graa, jogos de Xbox, mquina depinball e canais de esporte na televiso.Durante o perodo de testes da Ikea, foi percebido que, seguindo a linha dos cercadinhos paracrianas, a chamada Manland acaba fazendo as consumidoras comprarem relaxadas e gastaremmais tempo dentro dos pontos de venda.(Mundo do Marketing - 12/09/2011)
  • 14. Marketing Mixyp aprEsEnta primEira linha antibactEriana dE sabo Em barraA Yp, empresa voltada ao segmento de higiene e limpeza, veicula em TV aberta, a partir destedomingo (18), o comercial de divulgao da primeira linha antibacteriana de sabo em barra damarca. O filme mostra a imagem da Terra vista do espao com destaque para o Brasil, que contornado e preenchido pelo sabo, buscando reforar a liderana da marca no mercado e suapresena em mbito nacional. A P&M assina a criao da pea.(PropMark 18/09/2011)
  • 15. Marketing MixnExtEl rEFormula idEntidadE visual na amrica latinaA Nextel reformulou sua identidade visual com o propsito de unificar e fortalecer a marca. O novologotipo, apresentado ao Brasil e Amrica Latina hoje, dia 19, usa a cor laranja em lugar dovermelho e o design pretende reforar a ideia de conexo entre as pessoas. A empresa tambmlanou o slogan Seu Mundo. Agora, que substitui o antigo Bem vindo ao Clube, com o objetivode demonstrar a relevncia do servio prestado pela companhia aos consumidores.A nova identidade visual o primeiro passo de uma estratgia de expanso da Nextel. A operadorapretende ainda construir novas redes de relacionamento, lanar produtos e abrir canais de vendae atendimento, ampliando a base de usurios. Os pontos de venda do Rio de Janeiro e So Paulorecebem este ms as alteraes em materiais de divulgao e embalagens de produtos. O site daNextel tambm j incorporou as mudanas, divulgadas na web, mdia impressa e TV.(Mundo do Marketing - 19/09/2011)
  • 16. ComportamentoconsumidorEs Esto cada vEz mais multicanaisFoi-se h muito tempo a poca em que os consumidores brasileiros se limitavam a frequentar umnico tipo de varejo. Segundo pesquisa divulgada ontem, 15/09, pela consultoria Kantar Wordpanel,esse passado est ainda mais distante. Segundo o levantamento, em 64% dos 8 mil lares consultadosnos 12 meses anteriores a junho deste ano, as compras de alimentos, produtos de limpeza, dehigiene pessoal e beleza so realizadas numa mdia de seis a nove canais diferentes. Outros 36%utilizam at cinco canais para abastecer seus lares.O que tem ajudado a motivar essa busca por outros canais a alta dos preos. Carlos Cotos,presidente da Kantar no Brasil, explica que o consumidor tem pesquisado cada vez mais e atendncia de usar vrios pontos de venda cada vez maior.Ainda de acordo com a pesquisa, o tipo de loja mais procurado por esses consumidores so as depequeno porte, ou seja, as lojas de vizinhana. Isso se deve principalmente convenincia e aoservio personalizado que elas oferecem.Somente durante o primeiro trimestre deste ano, o pequeno varejo conquistou 2,4 milhes dedomiclios adicionais, em relao ao mesmo perodo de 2010. No mesmo intervalo, subiu de 70%para 75% a parcela de lares que faz compras nesse tipo de loja.(Supermercado Moderno 16/09/2011)
  • 17. 19/09/2011 ade de destinad o comunidEst e informativo alunos, ex bre varejo, formada porinteresse so empresas ores e fun cionrios de alu nos, profess io de Varejo Retail Lab , o laboratr parceiras do da ESPM. e Estud os de Varejo do Ncleo d : Coordenao or: Produzido p astore Pro f. Ricardo P mo Joo do Car ndes Tatiana Fagu