COMO CRIAR

NO SLIDESHAREAPRESENTAOES VENCEDORAS

O SlideShare uma rede social criada para o compartilhamento de slides e a maior do mundo no segmento, um verdadeiro sucesso. No toa foi adquirido pelo Linkedin em 2012 - o site est entre os 150 mais acessados do mundo e conta com alguns nmeros no mnimo incrveis:

O SLIDESHARESo mais de

de logins todo ms

60 milHOESSo mais de

de apresentaes disponveis

15 milHOES

Mais de

novas apresentaes mensais

400.000

No entanto, mesmo com todas essas caractersticas, em geral pouco explorada por empresas e fica longe do glamour de outras redes sociais. Raramente vemos algum evento de Marketing trazendo uma palestra sobre o tema, no h um livro no Brasil

especializado no assunto e mesmo procurando por "Marketing no SlideShare" no Google difcil encontrar algo relevante em portugus.

MARKETING NO SLIDESHARE_

ESPERAMOS QUE VOC APROVEITE!

Traando objetivos5O que publicar?11

Como publicar?28

Como estruturar a apresentao?!

19

Promovendo suasApresentaes

33

NDICEespecialmente para negcios B2B, e nossa ideia com esse eBook mostrar em mais detalhes como isso pode ser feito.Juntamos o know-how em Marketing Digital e aquisio da Resultados Digitais com os mais de 10 anos de experincia em comunicao da SOAP para trazes esse guia completo do Marketing no SlideShare.

O

oferece sim possibilidades muito interessantes,

SLIDESHARE

TRAANDO OBJETIVOS

Comeamos o eBook falando que sim, o SlideShare oferece excelentes oportunidades para negcios. Vamos apresentar aqui os benefcios mais comuns oferecidos pela rede e que podem servir para voc analisar o que faz mais sentido para seu negcio.EssesEsses itens podem ser escolhidos como um norte e assim direcionar sua atuao por l.

Voc viu os nmeros? So mais de 15 milhes de apresentaes disponveis!No difcil imaginar que dentro disso haja um nmero grande de apresen-taes de altssima qualidade. Isso quer dizer que essas pginas foram muito compartilhadas e receberam muitos links.

Fora isso, o SlideShare permite que as apresentaes sejam incorporadas de forma simples em sites e blogs, o que gera ainda mais links.

Como links ainda so um dos fatores de maior peso para o Google, o resultado que o Slideshare tem uma reputao muito alta. comum que as apresentaes apaream entre os primeiros resultados para diversas palavras chave.

Se sua empresa tem um site novo e sem muita autoridade, por exemplo, ou se j est nas primeiras posies e quer dominar a pgina de resultados, o SlideShare um timo canal para chegar l.

BOM

trfegoorgnico

RANKEAMENTO NO GOOGLE

GERAao ~

LEADSDE

Seth Godin, um dos principais nomes do Marketing atualmente, apontou que a produo de contedo relevante "a ltima forma de Marketing que funciona". MarketingMarketing de contedo de fato funciona e por isso virou moda. H alguns anos era relativamente fcil conquistar uma audincia e se posicionar como autoridade, j que a competio era pequena. Hoje, so poucas as reas que j no so exploradas e muito mais difcil conseguir se destacar.

Usar o SlideShare e seus recursos, principal-mente o apelo visual e o formato simples de navegao, uma forma de fazer algo que foge do comum e pode ajudar a chamar a ateno. Lembrando tambm que o contedo do Slideshare pode ser incorporado a um blog post, tornando-o mais rico, mais relevante e mais interessante para o usurio e para o Google. interessante para o usurio e para o Google.

DE CONTEDO

~ DIFERENCIAAO

comum que voc tenha em seu site pginas especficas para a converso: pode ser um formulrio que o usurio deve preencher, um produto que ele deve comprar, uma vaga a qual ele deve se candidatar e assim por diante. EmEm geral a converso uma deciso que ele deve tomar e que gera alguns receios. Nem sempre o usurio tem certeza se vale a pena, se a melhor escolha, se os dados dele estaro seguros, se existe alguma fraude, entre vrias outras possibilidades.Voc pode incorporar uma apresentao do SlideShare como forma de reduzir essa insegurana e assim aumentar a taxa de converso de suas pginas.

APOIO NA CONVERSAO

Por fim com tantos acessos assim, o SlideShare como rede por si pode ser um grande canal para sua marca e uma forma de descobrirem sua empresa. Para quem j est no site, o SlideShare pode mostrar sua apresentao como escolhida do dia na Home, nas pginas de categorias ou, principalmente, nas sugestes relacionadas de outras apresentaes sobre o mesmo tema.

Canal por si para gerar trfego, reconhecimento de marca, etc

Ok, voc j sabe que o SlideShare importante e j tem ideias de como ele pode ajudar sua empresa. Voc acessa o site, v vrias apresentaes e se pergunta: o que eu deveria publicar por aqui?Nesse captulo vamos dar algumas dicas de tipos de contedo que histricamente vm funcionando na rede, gerando interesse e nmeros altos de visualizaes.o que publicar?

A aceitao de listas pelas pessoas muito grande. Listas organizam ideias, priorizam infor-maes, e quando bem formata-das, deixam uma apresentao ainda mais atraente. Crie listas sobre temas importantes do seu mercado, personalidades na rea, livros, dicas importantes ou coisas que no podem faltar para o seu pblico. Esses so alguns exemplos de listas atraentes que podem fazer sucesso com suas apresentaes.

listas

Quando falamos sobre guias tenha em mente que seu material deve ser objetivo, prtico e de fcil entendimento. Quando for possvel, inclua exemplos de como fazer e tambm prticas que devem ser evitadas.QuantoQuanto mais especfico for o guia, mais o seu pblico se identifica e maior so as chances da sua apresentao ser mais atrativa e ganhar mais engajamento.

Guias

Como diz a frase: contra nmeros no h argumentos. Dados estatsticos, nmeros de pesquisas e relatrios da indtria so dados importantes pois revelam como anda a situao do seu mercado.

AproveiteAproveite esse dados para gerar publicao. Se houver muitos dados para apresentar organize deixando os mais importantes primeiro e em seguida separe por nichos ou focos, isso ajuda a organizar as ideias e a leitura.

Nmeros e relatrios de indstria

Por ser uma mdia visual, os infogrficos so um prato cheio para publicaes. Resultados de pesquisas, tutoriais e listas so alguns exemplos que podem se tornar infogrficos.MuitaMuita gente no sabe que o SlideShare aceita esse formato e exibe infogrficos na ntegra, que podem tambm ser incorporados a sites.

Infogrficos

Uma grande vantagem de apresentar casos que eles demonstram, de forma didtica e prtica, como determinada empresa superou desafios e alcanou resultados importantes utilizando solues eficientes.Depoimentos contam uma narrativa, uma histria real que revela como empresas iguais ou semelhantes a do seu leitor chegaram l e conquistaram seus objetivos. Ou seja, cases de sucesso que so verdadeiros exemplos para outros profissionais.

Estudos de caso

Frases de efeito entre aspas com a citao geralmente enriquecem a apresentao. Separar algumas frases relevantes do seu mercado pode ser um material de muito valor. Alm disso, podem incitar o autor das frases a compartilhar a apresentao em sua rede. MasMas cuidado, ao fazer uma busca tenha certeza que a frase pertence realmente ao autor, em muitos casos diversas citaes no correspondem ao autor fazendo com que sua apresentao perca credibilidade.

Quotes(ou frases/citaoes)

Apresentaes como resumos podem se tornar excelentes contedos. Aqui valem os mais diversos tipos, como palestras, cursos, livros ou webinars. Procure ser sinttico sem ser superficial. Trace os tpicos principais e descreva de forma a unir os pontos durante toda a apresentao.

Resumospreview de materiais

Adaptar postagens funciona muito bem no SlideShare. Voc pode transformar a maioria dos posts do blog em uma apresentao. Essa no uma tarefa rpida e fcil. Adaptar um texto para o novo formato sem perder a qualidade requer tempo e dedicao. Vale a pena, pois uma possibilidade de ampliar o seu alcance de contedo para uma nova plataforma.

adapte os posts do seu blog

O SlideShare permite incorporar vdeos do Youtube, isso faz com que sua apresentao fique mais dinmica e prenda a ateno do seu usurio.

Vdeos

A resposta se divide em duas partes.

A primeira: seja relevante. A segunda: no seja chato.

Para isso, nas prximas telas, segue o nosso modelo de estruturao de contedo.

Campanhas de marketing gastam milhes, s vezes, para conseguir 15 segundos de ateno do consumidor. Dependendo do tamanho do ebook, voc est exigindo do seu pblico uma dedicao que pode durar horas. E agora?!

Como estruturara apresentaao?

Lembre-se, voc no estar l, ao lado dele, pra garantir que ele no pare no meio e v embora. O melhor dividir seu material em captulos com propostas claras. Assim voc facilita a compreenso da lgica geral e, de quebra, d pessoa a sensao de "dever cumprido" pra cada captulo que ela terminar.

Linguagem de ApresentaoesAuto-explicativasdidatismo

Lgica

meios criandoA vontade que d de falar tudo! Com todos os detalhes! natural que a gente queira mostrar como entende bem de determinado assunto.No entanto, nada deve entrar na sua apresentao se no responder a duas simples pergunta: "isso vai, DE FATO, fazer diferena na vida do leitor?". E, quase mais importante: "Ele vai perceber isso?!".

Lembre-se, voc no estar l, ao lado dele, pra tirar dvidas. Tenha certeza que o estilo do texto respeita o nvel de compreenso dele sobre o tema (que, naturalmente, ser menor que o seu, que j conhece o contedo).

Seleao de Contedo

a parte mais importante da pgina, funcionando como Page Title, como chamada principal e texto de destaque e onde voc mais deve caprichar. preciso ser criativo para encaixar a keyword foco com uma frase realmente atrativa e que chame a ateno das pessoas. Entre links, emails, mensagens e pop-ups a pessoa vai te dar dois segundos de ateno. Ou voc chama ateno... ou no.

No incio o momento de voc explicar ao seu leitor porque ele deve investir tempo vendo seu material. aqui que o pblico vai julgar se continua lendo ou se "ah... achei que era outra coisa...". Ser interessante significa, na verdade, estar de acordo com os "interesses" da pessoa.

Quais as necessidades do seu pblico? Quais os medos que ele tem? Quais as oportunidades que ele busca?

PPara ter um bom comeo, fundamental deixar claro para seu leitor que este um material sobre o que ele precisa ouvir, e no sobre o que voc quer falar.

BOMCOMEOTTULO

D motivo

_ _

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_ _

Usar uma linguagem direta e objetivaTrabalhar com metforas que tenham relao direta ou indireta com seu temaContar uma histria comeando pelo incioContar uma histria comeando pelo fimUsar um personagem que represente a audinciaUtilizando humoUtilizando humor, suspense, drama...Fazendo questionamentos

Dito isso, hora de estruturar um contedo atraente o suficiente para levar as pessoas at o ultimo slide da sua apresentao.O primeiro passo definir bem o objetivo do material. O que voc quer que a pessoa sinta, pense e faa ao final?Depois disso, defina COMO a mensagem ser passada, isso quer dizer escolher entre:

NA prtica

Este deve ser o clmax de sua histria.Traga a soluo para os conflitos apresenta-dos anteriormente.

Mostre aqui COMO voc poder ajudar na soluo dos problemas.

Desta forma, voc no ter necessidade de falar quem voc e nem o que faz, pois a audincia deduzir automaticamente os seus diferenciais e benefcios

ATO 3 - Solucione

Este o momento de sustentar tudo o que colocou no primeiro ato.

Explique o porqu. Mostre os dados, confirme que sua informao verdadeira.

Explore as consequncias das dificuldades ou problemas apresentados no Ato 1

ExponhaExponha os conflitos, os ps e contras. Essa a hora dos dados!

ATO 2 - Confirme

No fale sobre voc neste momento. O Ato 1 o momento de despertar a ateno. aqui que voc ganha ou a perde.

Este o momentos de criar uma conexo emocional com o leitor.

PPara isso, ambiente sua histria, traga tona as dificuldades ou problemas enfrentados por ele, tudo dentro do tema a ser explorado na apresentao

ATO 1 - Contextualize

divida o contedo 3 atos.Feito isso,

Apresentao autoexplicativa no tem aplauso! Defina, com clareza, qual o prximo passo que voc espera do seu pblico. Quer que ele entre no seu site? Compre um produto? Marque uma reunio? Ento agora diga isso pra ele com um Call-to-action!

Os links dentro das apresentaes funcionam, confira no exemplo acima DICA!

Gran finale

A mdia e a mensagem so quase uma coisa s. O mesmo produto, anunciado na TV, ou em um panfleto do boteco, tem valores diferentes aos olhos do pblico. O (bom) visual te credencia. Isso vale, principalmente, para a capa. Ela vaivai aparecer como preview, nas buscas dos usurios. Ou seja, no um slide, um convite.

Muito mais importante do que ter um visual bonito, ter um visual adequado. Como voc quer ser visto? Despojado? Formal? Jovem? Tranquilo? Literalmente: qual a imagem que voc quer passar?

No use animaes de PowerPoint. Elas simplesmente no funcionam dentro do SlideShare.

o visual Defina sua "cara"

dica!

Mas no sempre que voc pode contar com uma equipe de designers para te ajudar.

Pode at usar imagem + desenho...

Pode usar imagens no fundo com efeitos...Voc pode desenhar

bonita visualmenteExistem diversas formas de fazer uma apresentaao

Apenas formas do ppt.Se quiser se aprofundar nas ferramentas, clique aqui e veja algumas dicas

Apenas texto com diagramao legal.Baixe fontes diferentes e aproveite!O Dafont um site interessante para isso.

Utilizao de cones. indicada para apresentaes mais tcnicas. O The NounProject um site legal para voc baixar de graa!

Menos mais. Espaos em branco criam reas de respiro.Em volta de textos por exemplo, ajudam a tornar a leitura mais confortvel para o usurio e ajuda a focar no que voc quer que ele foque.

dica!

dentro de casa i i i i existem opoes simples e muito efetivas:-

Para apresentaoes

feitas -

como publicar?

No vamos entrar aqui no Be-a-b de como colocar uma apresentao no ar. Para isso, voc pode conferir o suporte de prprio SlideShare:

Nossa ideia aqui dar algumas dicas de ajustes e cuidados que voc deve tomar para conseguir extrair mais daquilo que j produziu.

https://ajuda.linkedin.com/app/an-swers/detail/a_id/55254

Sempre privilegie os textos normais da ferramenta de apresentaes que estiver utilizando (Powerpoint ou OpenOffice) ou do pdf gerado por outra ferramenta (como o InDesign). fcil saber se voc est usando o formato de textos: basta selecionar um trecho e tentar copiar e colar em outro lugar. Se funcionar, um texto comum.

EviteEvite ao mximo usar o formato de imagens substituindo textos. Isso porque o SlideShare consegue identificar os textos e transcrever logo abaixo da apresentao. Com essa transcrio, o Google consegue "ler" o contedo e as chances de ela aparecer bem rankeada aumentam.

USE COM TEXTOSARQUIVOS

Fora os textos da apresentao em si, voc pode inserir tambm anotaes em cada um dos slides. Eles no entram direto na transcrio, mas entram em uma outra aba, especfica para as notas. OO ponto principal que elas tambm so indexadas pelo Google. J que visualmente recomenda-se que os slides no sejam muito carregados de textos, usar as notas uma tima forma de completar as informaes e tornar o contedo mais rico.

Preencha a parte de anotaoes daapresentaao

palavras chaveFaa uma pesquisa de

e utilize o resultado em partes da apresentaao

Antes de fazer o upload do arquivo, renomeie indicando claramente o tema. O prprio nome da apresentao j pode contar para os buscadores. algo simples e rpido que j comea a ajudar sua empresa.

Na descrio h um nmero maior de caracteres e espao para descrever em maiores detalhes o que a apresentao contm e por que ela importante. Faa um texto realmente completo, envolva a sua palavra-chave e sinnimos, outras palavras relacionadas.outras palavras relacionadas.Aproveite esse espao para rechear o contedo da pgina e torn-la mais densa para os buscadores.

As tags so uma das formas que o Slideshare tm de classificar as apresentaes e buscar outros decks de slides relacionados. PPreencha a primeira tag com a sua palavra chave e depois avalie se h sugestes que fazem sentido para ir complementando.

APRESENTAAOARQUIVO DA

DESCRIAO TAGS

Marketing Digital,

APRESENTAOES

PROMOVENDOSUas ~

Depois de publicados, preciso fazer as pessoas chegarem at o seu deck de slides. Muitas das dicas que demos na sesso "Como publicar" vo ajudar seus slides a aparecerem melhor posicionados nas buscas do Google e do prprio SlideShare, alm de aparecem tambm como sugestes relacionadas a outras apresentaes. Esses j so bons canais de promoo por si s.

No entanto, certamente d para ir muito alm e amplificar bastante o alcance. Vamos listar algumas formas de fazer isso aqui.

Nesse tipo de evento comum que as pessoas se percam entre anotar e prestar ateno ou ento fiquem ansiosas para saber se depois os slides j estaro disponveis.

Subir os slides no SlideShare antes de fazer a apresentao e avisar isso logo no comeo da palestra timo para todo mundo: o pblico fica mais tranquilo durante a apresentao e sabe que tem esse apoio disponvel e o apresentador consegue promover seu canal no SlideShare e seu contedo.

O pblico que estava presente e viveu a experincia tambm o mais propenso a compartilhar. Voc pode inclusive pedir por isso durante a apresentao.

O SlideShare uma forma de compartilhar slides que, em boa parte das vezes, so frutos de uma palestra oferecida presencialmente.

durante palestras Indique o link

Embora muitas empresas no valorizem tanto o canal, o email ainda um contato 1-a-1 disponvel e que funciona extremamente bem para entregar uma mensagem. preciso tomar cuidado e no d para enviar qualquer coisa para sua base, j que do contrrio voc pode queim-la, mas se tem algum material que valioso e importante, enviar para a base vai fazer com que muitas pessoas visualizem e uma parte dessas ainda compartilhem em suas redes.

postsblog

marketinge-mail

As sugestes orgnicas muitas vezes ajudam na alavancagem, mas nada impede de dar um empurrozinho extra com a ajuda de anncios.Ferramentas como Google Adwords, LinkedIn Ads e Facebook Ads podem ser teis para espalhar o contedo mais rpido. Em especial a promoo com Facebook Ads pode ser um caminho relativamente barato de fazer isso.

anncios

No fcil entrar na capa do SlideShare, mas se for bem orquestrado, sim algo possvel e com timos resultados.

Os destaques do SlideShare so escolhidos por uma equipe da prpria plataforma e entrar na pgina inicial certeza de muitas visualizaes.

OO grande problema que a equipe escolhe apresentaes em ingls. Eles selecionam apresentaes novas, da mais alta qualidade e que comeam a ter um mnimo de visualizaes.

Para quem quer aparecer mesmo com uma apresentao em portugus, preciso ganhar no volume. Basicamente o SlideShare tambm exibe na sua capa palestras que so tendncias em 4 redes sociais (LinkedIn, Facebook, Twitter e Google+). Se sua empresa conseguir concentrar em um perodo curto de tempo um alto nmero de compartilhamentos em uma das redes as chances de conseguir aparecer por l aumentam muito.

slidesharena capa dodestaque

entrando em

RESULTADOSANALISANDO OS

Uma recomendao de etapa final de qualquer investimento em Marketing Digital analisar tudo o que foi feito para conseguir mensurar o ROI ee avaliar se devemos continuar investindo ou no. Tambm possvel identificar o tipo de contedo com melhor apelo e orientar as prximas aes direcionando para aquilo que funciona melhor com a sua audincia.

no seu siteanlise

Apesar de as informaes do SlideShare serem relevantes, elas dificilmente vo mostrar de forma clara o ROI gerado pelo investimento l. Compartilhamentos e nmero de visualizaes so legais, mas no pagam a conta: preciso saber como o uso do SlideShare tem contribudo nas receitas. Para isso, ser preciso olhar o reflexo do Slideshare no seu site, que onde as con-verses acontecem de forma geral.

O primeiro passo garantir que o rastreamento esteja acontecendo da forma correta, temos que saber quando algum veio do SlideShare e dar a atribuio correta. Para isso, necessrio inserir nos links um parmetro que garante a identificao da origem. Basicamente voc deve entrar no Google URL Builder e seguir os passos indicados l:https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt#url_builder_form

Coloque como origem da campanha "slideshare.net" e os outros campos como preferir, indi-cando como URL o link que sua empresa usaria.

Assim, ao invs de site.com.br, o link vai ficar parecido com isso:site.com.br/?utm_source=slideshare.net&utm_medium=social&ut_campaign=slide-mercado

Depois preciso olhar, na sua ferramenta de anlise de resultados (como o RD Station), quantos dos visitantes se converteram em Leads, Oportunidades e Vendas. S assim consegui-mos fechar o loop e avaliar se o investimento realmente vale a pena.

S01_kaS02_kaS03_kaS04_kaS05_kaS06_kaS07_ka_LS08_kaS09_kaS10_kaS11_coshiS12_coshiS13_coshiS14_coshiS15_coshiS16_coshiS17_coshiS18_coshiS19_coshiS20_MaiaraS21_MaiaraS22_andreS23_andreS23_Andre2S23_MaiaraS24_andreS24_andre2S24_MaiaraS25_MaiaraS26_MaiaraS27_MaiaraS28_MaiaraS29_AlanS30_AlanS31_AlanS32_AlanS33_AlanS34_AlanS35_AlanS36_AndyS37_Alan