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Logística da Beleza

FragrânciasAs possibilidades no campo olfativo para o mercado de HPPC

Ano II - Nº 13 - setembro/outubro 2014 - R$ 12,00

www.cosmeticaenegocios.com.br

Conceito-Marca-Embalagem Fundamentais aos negócios

Especialistas no tema, Elog e Ativa Logística apresentam as suas estruturas

Vice-presidente da ABC, Jadir Nunes, fala sobre a indústria brasileira de cosméticos

Logística da Beleza

Editorial

DIREÇÃOPaschoal SabatineWilliam Gimenes

PUBLICIDADEPaulo Sabatine (11) 2925-6623

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JORNALISTA RESPONSÁVELLia Freire (MtB 30.222)

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PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃOCL Studio Produções Gráficas

[email protected]: www.dreamstime.com

CAPACristiana Lacutissa

ADMINISTRAÇÃOAv. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás

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A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a todos os fornecedores envolvidos na cadeia produtiva da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas

reportagens são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

ExpedienteO encantador mercado das fragrâncias

O setor de fragrâncias no Brasil segue em paralelo às necessidades dos

consumidores e as casas de fragrâncias empenham-se em trabalhar sugerindo

novas opções em perfumação, tendo como referências as tendências interna-

cionais, as essências florais e frutais da biodiversidade brasileira, sem deixar

de lado as questões ecológicas, que ganham mais destaque. O Brasil é hoje

o país número 1 no mundo em vendas de fragrâncias finas. Em 2013 o setor

movimentou R$ 15 bilhões e isso tem atraído a atenção de grandes marcas

internacionais, que hoje têm em seu portfólio muitos produtos desenvolvi-

dos especialmente para o nosso mercado.

Novos cheiros, aspectos da perfumaria fina, perfumação de maior du-

rabilidade e o mercado de fragrâncias está cada vez mais refinado. Fomos

conferir com as principais casas de fragrâncias as possibilidades no campo

olfativo para o mercado de HPPC.

Também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios falaremos da

operação logística, um dos elementos decisivos na competição empresa-

rial, assim como a qualidade dos produtos, a política de preços, dentre

tantos outros aspectos. Referências no setor de logística para a indústria de

cosméticos, Elog e Ativa Logística apresentam suas estruturas.

Um papo com o vice-presidente da ABC - Associação Brasileira de

Cosmetologia, Jadir Nunes, sobre a indústria brasileira de cosméticos; as no-

vidades em matérias-primas que foram apresentadas na feira in-cosmetics e

um interessante artigo sobre o tripé “Conceito-Marca-Embalagem” assinado por

Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens – Ensino & Pes-

quisa são outros destaques da nossa edição!

Boa leitura!

4

1206

Sumário

4

Marketing & Negócios

Entrevista

Indústria

Pesquisa & Desenvolvimento

36 • Artigo 38 • Embalagem 42 • Feira in cosmetics 48 • Distribuição & Logística 52 • Varejo

20

26

e mais...

6

Marketing & Negócios

ABIHPEC apresenta dados sobre consumo no mercado de cabelos

Grupo Boticário aumenta capacidade de produção em 50% com nova fábrica na BahiaO novo site do Grupo Boticário, em Camaçari, a 40 quilômetros de Salvador, acaba de iniciar suas atividades. Foram aplicados R$ 380 milhões na unidade, que já emprega 320 pessoas e tem previsão de 390 empregos diretos até o fim de 2014. A fábrica pode produzir até 150 milhões de itens por ano, elevando a capacidade produtiva do grupo em 50%, dos 315 milhões de itens por ano, que é a capacidade atual da fábrica de São José dos Pinhais (PR), para até 465 milhões de itens por ano.

A unidade de Camaçari começou a ser construída em 2012 e foi projetada para expandir sua capacidade sem a necessidade de novos investimentos em obras e edificações. Apenas com novos equipamentos, o Grupo pode dobrar a capacidade atual e fabricar até 300 milhões de itens por ano na Bahia.

A fábrica vai produzir 12 linhas de perfumaria e nove de cuidados pessoais (cremes, loções e shampoos) também contará com um espaço reservado para a fabricação de Malbec – a fragrância líder de vendas da unidade O Boticário e de todo o mercado nacional de perfumaria. O processo, que até então só existia na fábrica de São José dos Pinhais (PR), conta com uma etapa de maceração do álcool vínico em barris de carvalho francês, a exemplo dos vinhos.

Segundo maior mercado consumidor de produtos de cabelos do mundo, o Brasil ainda tem grandes oportunidades de crescimento nesse setor. Dados da Mintel mostram que 2/3 dos brasileiros gostariam de dar mais atenção aos seus cabelos. “Temos um mercado forte no Brasil, que ainda nos reserva grandes oportunidades”, afirma João Carlos Basilio, presidente da Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Ao observar apenas a categoria de condicionadores, o Brasil detém 26% do market share do mercado mundial. De cada 4 condicionadores comercializados no mundo, 1 é vendido no Brasil.

De acordo com a ABIHPEC, o país tem 12% do market share mundial na categoria de produtos para cabelos. Recentemente, a entidade tem notado um aumento de produtos para cabelos com foco em tratamento. Produtos para cabelos danificados representavam 23% do market share em 2009 e em 2013 representam 37%. Produtos para tratamento estão ocupando cada vez mais o espaço do shampoo. O setor encara essa migração de consumo de forma positiva, pois produtos para tratamento têm maior valor agregado. “Essa tendência ressalta a importância dos produtos de higiene pessoal para a saúde, o bem-estar e autoestima da população”, avaliou Basilio.

Inovação - A cada dois anos cerca de 30% do faturamento do setor provêm de lançamentos. Este dado reforça a forte inovação que envolve o mundo de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Os próprios hábitos de consumo mostram que apenas 31% dos consumidores são fiéis às marcas.

A nova fábrica do Grupo Boticário, em Camaçari, poderá produzir até 150 milhões de itens por ano, elevando a capacidade produtiva do grupo em 50%.

L’Oréal firma acordo de aquisição da Niely

CosméticosFundada em 1981 por Daniel Fonseca de Jesus, a Niely Cosméticos é o maior grupo independente de produtos de coloração e cuidados para cabelos no Brasil, um dos maiores mercados mundiais para essas categorias.

Com receita líquida de 405 milhões de reais, em 2013, o Grupo Niely Cosméticos possui duas marcas principais: Cor & Ton, de coloração capilar, e Niely Gold, de shampoos e cuidados para cabelos. Vendidos a preços acessíveis e com grande penetração junto à classe média do país.

Daniel, fundador do Grupo Niely, afirma: “Estamos muito satisfeitos em nos integrarmos à L’Oréal. Estamos convencidos de que esta operação permitirá que os consumidores de Cor & Ton e Niely Gold se beneficiem de todo o expertise de Marketing e Pesquisa & Inovação da L’Oréal. É também uma grande oportunidade para nossos times darem prosseguimento à aventura Niely dentro da empresa líder mundial de beleza”. O executivo passará a integrar o Comitê Estratégico da L’Oréal Brasil como vice-presidente.

“A aquisição da Niely Cosméticos é um movimento estratégico para a L’Oréal na América Latina e no Brasil, um dos maiores mercados mundiais e de mais rápido crescimento para coloração capilar e de cuidados para cabelos, onde os consumidores têm uma longa tradição de beleza e são muito exigentes”, explica Frédéric Rozé, vice-presidente executivo da L’Oréal para as Américas.

Didier Tisserand, presidente da L’Oréal Brasil, acrescenta: “Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas à Niely no grupo L’Oréal. A Niely se beneficia de uma excelente posição e alta penetração na crescente classe média brasileira e, como tal, irá complementar positivamente os produtos oferecidos pela nossa Divisão de Produtos Grande Público no Brasil.”

A aquisição ainda está sujeita à aprovação do CADE - Conselho Administrativo de Defesa Econômica.

A aquisição da Niely Cosméticos é um movimento estratégico para a L’Oréal na América Latina e no Brasil.

Belliz lança linha para os cuidados diários

com a pele

Com importante atuação no mercado de acessórios de beleza com mais de 900 produtos, a Belliz Company marca a sua entrada em mais um setor do ramo com o lançamento da sua linha de cosméticos, para complementar os rituais diários do cuidado com a pele. Ao todo são 15 produtos, divididos em quatro linhas, e que complementam o portfólio da marca Belliz. Óleo para banho, sabonete líquido corporal, loção hidratante corporal e creme hidratante para mãos e cutícula. Segundo a empresa, as fórmulas foram cuidadosamente elaboradas para propiciar hidratação profunda e maciez na pele, composta por Vitaminas B5 (hidrata e tem poder anti-inflamatório) e Vitamina E (antioxidante, que ajuda a combater os radicais livres e o envelhecimento das células). São quatro fragrâncias: Secret Love, Sexy Glam, Summer Kiss e Verbena Breeze e todos são testados dermatologicamente.

“Cada detalhe do desenvolvimento das linhas foi minuciosamente estudado e pesquisado para atender as necessidades e desejos do público feminino, como as fragrâncias, embalagens e a formulação específica para trazer resultados efetivos para a pele, ou seja, para apresentar ao mercado produtos com excelência e que aguçam os sentidos das mulheres no cuidado com a pele”, afirma a gerente de marketing, Michele Abduch, que acrescenta: “a linha de cosméticos é mais um marco para a Belliz Company dentro do mercado de beleza e higiene pessoal, um dos que mais crescem no país.”

Óleo para banho, sabonete líquido corporal, loção hidratante corporal e creme hidratante para mãos e cutícula passam a compor o mix da Belliz.

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Natura lança primeiro refil PET 100% reciclado

A multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza traz para a sua linha de perfumaria Ekos Frescores a opção de refis de embalagem produzidos em PET 100% reciclado. Uma atitude inovadora que faz parte do comportamento sustentável que a Natura assumiu desde o lançamento da linha Ekos. “O compromisso com o desenvolvimento sustentável faz parte da essência da Natura e está presente em todas as ações da companhia. Pioneira no lançamento de refis para a recarga de frascos nos anos 80, fomos a primeira empresa de cosméticos do Brasil a oferecer essa inovação. Além de econômico, o uso de refil reduz o impacto ambiental e ajuda a minimizar as emissões dos gases de efeito estufa na atmosfera”, afirma Denise Coutinho, diretora da unidade de negócios de perfumaria da Natura.

Por serem feitos a partir de material descartado, recuperado e reciclado, os refis de Natura Ekos Frescores emitem 72% menos carbono no seu processo produtivo. Além disso, proporcionam mais economia ao consumidor, já que são 20% mais baratos que as embalagens regulares, práticos e fáceis de serem manuseados.

Em abril deste ano, a empresa apresentou sua nova visão de sustentabilidade, que conta com as diretrizes sustentáveis para o seu modelo de negócio no longo prazo e projeções para o ano de 2020. Como exemplo, a empresa tem a ambição de utilizar, no mínimo, 75% de material reciclável na massa total de embalagens (56% em 2013), usar, no mínimo, 10% de material reciclado pós-consumo na massa total de embalagens (1,43% em 2013) e ter 40% das unidades faturadas da Natura em embalagens ecoeficientes (21,5% em 2013). “Concentrando iniciativas em três pilares: ‘Marcas e Produtos’, ‘Rede de Relações’ e ‘Gestão e Organização’, nosso objetivo é ir além de neutralizar danos causados pelo negócio e promover impacto positivo nos âmbitos social, ambiental e econômico. A nova visão de sustentabilidade da Natura expressa a intenção de que as nossas linhas de produtos estimulem novos valores e comportamentos necessários à construção de um mundo mais sustentável, como é o exemplo de Natura Ekos”, explica Denise.

A linha de perfumaria Ekos Frescores tem refis de embalagem produzidos em PET 100% reciclado.

Paulistas são os que mais compram produtos para tratamentos capilares

Segundo dados da Nielsen, a pedido da Beauty Fair, São Paulo é o Estado que mais se destaca na compra de produtos para os tratamentos capilares, produtos fixação, cutelaria e elétricos. Já o Rio de Janeiro se destaca na venda de maquiagens e as gaúchas em dermocosméticos. Os recifenses compram mais coloração.

De acordo com estudo da Nielsen, durante os 20 anos de Plano Real, a cesta de higiene e beleza cresceu três vezes mais no varejo do que as cestas de produtos em geral (alimentos, bebidas, limpeza etc) que cresceram um pouco mais de duas vezes. Pós-shampoo e esmaltes foram as duas categorias que mais se destacaram neste período.

“A inovação e o número de lançamentos foram essenciais para o crescimento do setor da beleza. Portanto é importante entender as tendências e desejos do consumidor”, afirma Cesar Tsukuda, superintendente da Beauty Fair, que este ano aconteceu entre os dias 6 e 9 de setembro.

Marketing

& Negócios

10

A venda de outros tipos de produtos que não medicamentos já é uma realidade em farmácias do Brasil e os itens de higiene e beleza se destacam como uma aposta relevante. Depois de decisão do Supremo Tribunal Federal favorável à venda de itens de conveniência nas lojas, executivos avaliam que aumentou a segurança das empresas para investir nesse nicho, que atrai os empresários de farmácias por seu potencial de crescimento.

De acordo com a ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e cosméticos, as vendas dessa categoria devem crescer 11,8% na comparação com 2013 nos diferentes canais.

Além do potencial do mercado como um todo, atrai o fato de que as farmácias e drogarias vêm ganhando uma fatia maior dessas vendas nos últimos anos. De acordo com a Euromonitor, o varejo farmacêutico tinha em 2013 mais de 16% das vendas de beleza e cuidados pessoais, ante um patamar de 9% seis anos antes.

Para o presidente da ABRAFARMA, Sérgio Mena Barreto, investimentos das redes em sortimentos de produtos que vão além dos remédios tendem a aumentar depois da decisão do STF.

O Supremo julgou Ação Direta de Inconstitucionalidade contra uma lei do Acre que regulamentava a venda de itens de conveniência nas farmácias do Estado e considerou que a lei estadual é constitucional.

A venda de itens de conveniência já é regulamentada por diferentes leis estaduais,

mas a existência de vários processos na Justiça trazia certa insegurança para que donos de farmácias apostassem em colocar mais produtos nas prateleiras, diz o diretor executivo da ABRAFARMA, Renato Tamarozzi.

A Pague Menos é uma das redes de farmácias conhecidas por apostar num sortimento diversificado de produtos e, para seu presidente Deusmar Queirós, a decisão do STF faz com que até mesmo investimentos em lojas de tamanho maior possam ser considerados. Ainda assim, ele destaca que os itens de higiene e beleza se mantêm como uma prioridade. “Mantemos como um foco investimentos nessa área de higiene e beleza porque ela continua sendo uma das que mais cresce no Brasil”, comentou.

“O mercado de saúde e beleza é bastante importante, hoje esse é o foco da nossa proposta”, avaliou o presidente da Raia Drogasil, Marcílio Pousada. Para ele, a decisão do STF não muda a essência da estratégia da companhia, mas ter mais clareza sobre a regulamentação é positivo.

A aposta na venda de itens de conveniência traz a discussão sobre o quanto o mercado brasileiro de farmácias pode se aproximar do modelo de loja dos Estados Unidos, onde a área de vendas é maior e o sortimento de produtos é mais diversificado. Embora alguns acreditem que há espaço para que as farmácias do Brasil fiquem mais parecidas com as norte-americanas, a realidade nacional ainda é bastante diferente, comenta o professor da Universidade de São Paulo, Nelson Barrizzelli. “Não acredito que vamos ter lojas de mil metros quadrados como nos EUA porque muitas redes já aprenderam a operar com itens de conveniência de outra forma”, comenta.

Entre as particularidades do mercado nacional, está a forte pulverização. As três maiores redes de farmácias do Brasil em faturamento (Raia Drogasil, DPSP e Pague Menos) têm 23% do total do mercado, segundo calculou o Bank of America Merrill Lynch.

Este número é bem menor do que os 76% que possuem as líderes nos Estados Unidos e os 86% na Alemanha. Barrizzelli considera que no Brasil a concentração não deve chegar aos níveis dos Estados Unidos, mas as redes de grande porte tendem continuar conquistando espaço sobre independentes e até mesmo comprando pequenas cadeias de menos de uma dezena de lojas como forma de entrar em novas cidades.

Farmácias reforçam aposta em produtos de beleza

Marketing

& Negócios

Levantamento sobre as “Perspectivas do Consumo” mostrou que o crescimento da cesta de FMCG (sigla em inglês para Bens de Consumo Não Duráveis) está diretamente ligado ao aumento da renda dos consumidores. Desde 2009 a proporção dos gastos com FMCG foi a única que cresceu ao longo do tempo, enquanto despesas fixas e outras despesas permaneceram estáveis ou caíram no período. Com isso, os brasileiros começaram a abrir mão de alguns gastos para poder equilibrar suas contas e manter o bolso.

Entre os itens que mais se destacaram nesta redução de consumo estão: fumo, festas e eventos, lazer, saúde, educação, alimentação e bebida fora do lar e serviços pessoais. Em contrapartida, os consumidores voltaram a se alimentar dentro do lar, aumentando gastos nesta categoria, como indica o levantamento.

O aumento da renda dos últimos anos impactou o consumo de forma positiva e trouxe à tona novas prioridades na hora da compra, como acesso, sofisticação, praticidade e premiunização. Nestes quesitos, observa-se a entrada de nove categorias na cesta do brasileiro, principalmente de itens práticos.

Por outro lado, o consumidor está racionalizando suas compras, o que envolve menos idas ao ponto de venda e a compra de mais itens por viagem, o que beneficia canais de vendas que priorizam preço e conveniência. “Podemos observar uma forma de

Kantar Worldpanel apresenta estudo sobre mudanças no comportamento do consumidor

consumo peculiar nos últimos anos. Até 2013, o consumidor veio em uma escala de ascensão que foi feita da seguinte forma: acesso a novas categorias; premiunização buscando praticidade e sofisticação; e diversificação de canais e embalagens, avaliando custo/benefício. Já em 2014, o consumidor passou a reduzir a frequência de compra para equilibrar o seu orçamento, abandonou algumas categorias e realizou trade off para manter suas conquistas”, explicou Marcos Calliari, presidente da Kantar.

Segundo o estudo, nos últimos cinco anos, os lares reduziram em média sete visitas ao ponto de venda. Já o volume médio por viagem teve um aumento de 17% no mesmo período, e as compras de despensa representam hoje 47% do volume da cesta.

Além destas quedas, as incertezas do cenário nacional inquietam os brasileiros. Segundo o estudo Consumer Watch 2014, 44% da população se preocupa com aumento de preços e inflação.

Para tentar reverter este cenário, as marcas estão cada vez mais em busca de novas oportunidades, o que estimula a inovação. A quantidade de lançamentos no Brasil superou a média global em 2012, e em 2013 o país ficou em 7º lugar no Ranking Global de Lançamentos da Kantar Worldpanel.

12

A

Entrevista

12

Evite problemas, faça uma gestão eficaz de contratos

Advogada especializada em contratos apresenta de maneira clara a importância da gestão eficaz de contratos e como este fator contribui para a redução de riscos e evita prejuízos para as empresas

“Independentemente do tipo de contrato a ser firmado recomenda-se que sua elaboração seja precedida de uma avaliação e qualificação jurídico-financeira”, Cristiane Tomaz.

A elaboração de contratos é uma im-

portante ferramenta no dia-a-dia das organizações,

visando a melhoria da sua performance, as empre-

sas têm investido constantemente em parcerias com

fornecedores, clientes, distribuidores, prestadores

de serviços entre outros.

“Sabemos que tradicionalmente os contratos po-

dem ser firmados de maneira verbal e escrita, contu-

do, as contratações têm se dado de forma cada vez

mais sofisticada, seja no formato, como os contratos

telemáticos (via internet) ou no seu conteúdo, como

é o caso dos contratos submetidos a legislação in-

ternacional, àqueles com diversos participantes na

relação contratual com direitos e obrigações que se

inter-relacionam”, pontua a advogada Cristiane To-

maz, especializada em contratos, do Molina Tomaz

Sociedade de Advogados.

A especialista apresenta de maneira clara a

importância da gestão eficaz de contratos e como

este fator contribui para a redução de riscos e evita

prejuízos para as empresas. Entenda se sua empresa

atua corretamente ou o que precisa ser aprimorado.

Revista Cosmética & Negócios - Antes de ela-

borar um contrato, quais são as recomendações

para a empresa, independente do tipo de contra-

to a ser firmado? Quais são os aspectos impres-

cindíveis?

Cristiane Tomaz – Independentemente do tipo

de contrato a ser firmado recomenda-se que sua

14

Entrevista

“As empresas devem investir cada

vez mais na gestão de seus contratos, como uma forma de maximizar os benefícios

oriundos destas relações estabelecidas.”

elaboração seja precedida de uma avaliação e qua-

lificação jurídico-financeira da parte com quem se

pretende contratar.

Por meio da análise jurídica busca-se identificar

se a pessoa física ou jurídica a ser contratada encon-

tra-se apta a prestar o serviço ou fornecimento pre-

tendido, se está regularmente constituída e possui as

autorizações legais exigidas para o tipo de atividade

exercida, entre outros aspectos a serem avaliados

caso a caso, sempre com o objetivo de minimizar

os riscos de uma inexecução contratual, ou ainda, a

responsabilização civil ou criminal por contratação

irregular.

A análise financeira tem por

objetivo constatar se a

outra parte terá condi-

ções de honrar com

as obrigações as-

sumidas em con-

trato, seja por

um lado, a capa-

cidade de honrar

com pagamen-

tos, por outro, de

executar os servi-

ços ou fornecimentos

prometidos.

Revista Cosmética & Negó-

cios _ Quais são os principais problemas encon-

trados nos contratos? Quais as consequências

para a empresa ?

Cristiane Tomaz – Exemplifico os problemas

mais recorrentes que identifico ao realizar uma aná-

lise ou auditoria em contratos:

Falta de requisitos que impedem ou retardam a

execução judicial do contrato, por exemplo, é muito

frequente a ausência de assinatura de duas testemu-

nhas nos contratos. Para a empresa a consequência

será a impossibilidade de propositura direta de uma

execução (procedimento judicial muito mais célere),

pois, sem essa formalidade o contrato não é conside-

rado um título executivo extrajudicial, sendo neces-

sário o ajuizamento de uma ação de conhecimento

para sua discussão em juízo. Na prática, essa falta

acarreta para a empresa um processo mais custoso

e longo.

Ausência de encerramento formal de contrato,

tais como aqueles firmados por prazo indetermina-

do que apesar de não estarem mais em execução ou

sendo utilizados não foram formalmente encerrados.

Nessa situação a empresa está exposta ao risco de

cobranças indevidas com base em contrato que não

mais está em vigor na prática, ou ainda, o risco de ter

seu nome vinculado indevidamente a uma empresa

com máculas no mercado, prática de ilícitos ou atos

de corrupção, entre outros.

Contratos desatualizados – é muito frequente

identificarmos contratos que sofreram modificações

práticas ao longo do tempo de vigência, contudo,

não foram formalizadas por meio de aditivos con-

tratuais, tais como, ampliação ou redução do objeto

contratual, repactuação de valores, entre outros. Essa

situação dificulta a gestão do contrato pela empresa,

pois, o histórico não é mantido de forma documen-

tal, sendo às vezes acessível apenas ao gestor do

contrato (verbalmente ou por e-mail, por exemplo)

e, na dinâmica empresarial com a saída de empre-

gados, reestruturação das empresas ou setores, o

histórico pode se perder por completo, acarretando

prejuízos para a empresa.

Falta de clareza nas cláusulas ou cláusulas abusi-

vas – ao analisarmos um contrato muitas vezes nos

deparamos com cláusulas que não estão redigidas

de forma clara e precisa, prejudicando sua imple-

mentação ou cumprimento, por exemplo, cláusula

de encerramento de contrato: como a empresa deve

proceder caso deseje encerrar o contrato, haverá

16

Entrevista

“Muitas empresas sofrem

prejuízos que poderiam ser evitados pela ausência de

um constante monitoramento da renovação automática

de contratos.”

aviso prévio, multa etc. Além disso, deve-se tomar

um cuidado adicional com a presença constante de

cláusulas abusivas ou leoninas que podem causar

um desequilíbrio econômico financeiro do contrato

no curso de sua execução.

Frequentemente em contratos de longa duração

nos deparamos com modificações supervenientes

alheias à vontade das partes e que geram desequi-

líbrio no que havia sido acordado inicialmente. Tais

situações precisam ser revisadas e/ou renegociadas

entre as partes para que o equilíbrio inicial do con-

trato seja restabelecido e preserve-

se a relação contratual.

Revista Cosmé-

tica & Negócios

_ Quais as pro-

vidências a se-

rem tomadas

pela empresa

que está com

problemas em

um contrato?

Cristiane To-

maz – Recomenda-

mos a empresa que está

com problemas em um contrato

para que primeiro o encaminhe para avaliação de

um profissional especializado, para que analisando

o conteúdo das cláusulas contratuais e legislação

aplicável ao tipo de contrato em questão, oriente a

melhor forma de conduzir o impasse, por exemplo,

uma repactuação das cláusulas contratuais, o pedi-

do de ressarcimento de prejuízos sofridos, uma re-

solução contratual, ou ainda, que se leve a questão

para discussão perante um Tribunal Arbitral etc.

A empresa deve esgotar as possibilidades de

uma composição extrajudicial– o ajuizamento de

uma demanda perante o Poder Judiciário deve ser

sempre a última alternativa – uma vez que um pro-

cesso será sempre mais demorado e oneroso e por

vezes, não trará o resultado esperado pela empresa.

Revista Cosmética & Negócios _ O que é mais

crítico em sua opinião: trabalhar com um contra-

to que apresenta problemas ou não tê-lo em de-

terminadas situações?

Cristiane Tomaz – Essa questão deve ser anali-

sada caso a caso, pois não existe uma única resposta

correta, afinal, as duas representam situações de ris-

cos para as empresas. Para exemplificar:

Ter um contrato firmado que prevê obrigações

exequíveis ou, por exemplo, exija compra de volu-

mes mínimos que excedem as necessidades da em-

presa pode ser muito mais grave do que não ter um

contrato formalizado.

Por outro lado, quando a empresa não possui

um contrato escrito pode ser prejudicada pela in-

viabilidade de exigir o cumprimento de determinada

obrigação pela outra parte ou de pleitear um ressar-

cimento por dano sofrido.

É importante que as empresas sempre tenham

consciência de que é muito mais fácil gerenciar um

negócio e exigir que a outra parte cumpra aquilo

que está escrito em contrato, evitando assim que

versões conflitantes sobre o que realmente ficou

combinado prejudiquem ou inviabilizem a execução

do contrato.

Acordos verbais ou informais devem ser evita-

dos, pois, inúmeras vezes levam a um desperdício de

energia e tempo entre as partes contratantes na ten-

tativa de resgatar o que foi acordado verbalmente

ou por e-mail, por exemplo, o que é evitado quando

estamos diante de um contrato escrito.

Revista Cosmética & Negócios _ Há algum

“substituto” legal para o contrato que a empresa

pode utilizar?

Cristiane Tomaz – Existem diversas formas váli-

das de exteriorizar uma contratação, por exemplo, o

aceite escrito ou verbal de uma proposta comercial,

18

Entrevista

“Acordos verbais ou informais devem ser evitados, pois, inúmeras vezes levam a um desperdício de energia e tempo entre as partes contratantes”, Cristiane.

Com quem sua empresa está contratando. É imprescindível que a empresa possua e avalie juridicamente todos os documentos legais fundamentais da pessoa física ou jurídica com quem irá contratar.

Para cada tipo de contratação a relação de documentos a serem analisados será diferente, porém, algumas regras básicas devem ser observadas: regularidade da pessoa

jurídica perante os órgãos públicos e de classe que a permita exercer a atividade contratada; representação legal para firmar contratos; licenças para exercício da atividade; cumprimento das obrigações fiscais, entre outros.

Por exemplo, na contratação de transportadora, indispensável a avaliação do registro perante a ANTT – Agência Nacional de Transporte Terrestres e dependendo do produto a ser transportado, autorização da Polícia Civil, Federal ou Exército, e assim por diante.

Forma da contratação. O contrato pode ser firmado de várias formas: verbal, escrito ou telemático. O aceite por e-mail de uma proposta enviada gerará os efeitos de uma contratação, o “clique” de um

mouse em determinado site poderá acarretar para a empresa riscos não avaliados previamente. Portanto, todo cuidado é pouco! Sempre que possível, de preferência a celebração de contratos escritos, pois, por meio deste instrumento serão previamente definidos os deveres e direitos das partes, prazos, remuneração, causas de rescisão, entre outros.

Os contratos de sua empresa estão sendo assinados corretamente? A empresa deve ter uma atenção especial no momento da assinatura dos contratos, entre outros observar se a outra parte tem poderes em contrato social para firmar determinado tipo de obrigação, a necessidade de autorização de conselho de administração etc. Além disso, para que o contrato possa ser utilizado como título executivo extrajudicial indispensável a assinatura de duas testemunhas no momento da sua formalização.

Cumprimento das obrigações. Etapa fundamental da contratação será o cumprimento da finalidade para a qual o contrato foi firmado, assim, não se deve assinar o contrato e esquecê-lo na gaveta ou armário e imaginar que tudo está resolvido e nada mais precisa ser feito. Recomenda-se às empresas que façam um acompanhamento constante dos contratos, evitando assim que situações que poderiam ser evitadas ou remediadas transformem-se em prejuízos irremediáveis no futuro. Apenas para ilustrar, na contratação de uma empresa terceirizada de limpeza, vigilância ou portaria, é obrigação do tomador de serviço realizar a fiscalização do cumprimento das obrigações previdenciárias e trabalhistas. Essa conduta ao longo de todo o contrato poderá evitar uma demanda trabalhista e o pagamento das verbas que deveriam ter sido pagas pelos prestadores de serviços.Podemos ainda, citar o acompanhamento da performance de determinado fornecedor, como item de avaliação no momento da negociação de reajustes ou aplicação de penalidades por atraso em entregas, entre outros tantas possibilidades a serem utilizadas em benefício da empresa.

Prazos e Encerramento do Contrato. Muitas empresas sofrem prejuízos que poderiam ser evitados pela ausência de um constante monitoramento da renovação automática de contratos, inclusive, desperdiçando a oportunidade de renegociar preços, prazos ou outros benefícios para seu negócio. E ainda, podemos mencionar o fato de contratos que precisariam ser aditados, renovados ou encerrados e ficam esquecidos, portanto, em situação irregular que dificultam ou impedem a sua discussão judicial ou cobrança, se necessário.

Faça um rápido diagnóstico se a sua empresa está atenta a uma gestão eficaz de contratos

o envio de um e-mail aprovando um forneci-

mento ou serviço, entre outros. Aliás, muitas ve-

zes nos deparamos com a situação em que uma

empresa não deseja prosseguir com uma contra-

tação, mas encontra-se vinculada a outra parte

porque deu aceite em uma proposta, até mesmo

por e-mail e, é surpreendida quando informamos

que a proposta aceita vincula as partes, tal como

um contrato.

Porém, alguns cuidados devem ser tomados

com relação a essas modalidades menos formais

de contratação, pois muitas vezes elas não tra-

zem todas as especificações, detalhes de prazos

e execução, valores e forma de pagamento, o

que prejudica ou até mesmo inviabiliza execução

forçada de um contrato, a postulação de uma in-

denização por descumprimento de contrato ou

sua rescisão sem a incidência de ônus para par-

tes, apenas para exemplificar.

Revista Cosmética & Negócios _ Qual a mensa-

gem que deixaria para as empresas?

Cristiane Tomaz – Diante do cenário atual, con-

siderando a velocidade das informações e dinâmicas

dos negócios, acredito que as empresas devam inves-

tir cada vez mais na gestão de seus contratos, como

uma forma de maximizar os benefícios oriundos das

relações estabelecidas por meio destes contratos, bem

como visando a redução dos riscos relacionados com a

pactuação de contratos maus redigidos, que estabele-

çam obrigações inexequíveis ou que prejudiquem sua

exigibilidade em caso de descumprimento por uma

das partes.

É muito valiosa, para as organizações moder-

nas, a segurança das transações que realiza, e nesse

contexto, trabalhar com contratos bem elaborados,

estruturados e adequadamente gerenciados pode

ser a diferença entre o sucesso ou fracasso de uma

contratação.

20

O

Indústria

Um raio X da indústria brasileira de cosméticos

Formulações com ingredientes provenientes da biodiversidade brasileira, o uso da nanotecnologia, migração de novos conceitos, níveis mais altos de proteção solar e outras importantes tendências são observadas na indústria brasileira de cosméticos

O setor que é responsável por aproximadamen-

te 1,8% do PIB brasileiro, 9% do consumo mundial

(market share) e de 54% do mercado latino ameri-

cano apresenta importantes inovações e vem numa

constante evolução.

Para Jadir Nunes, vice-presidente administrativo

da ABC - Associação Brasileira de Cosmetologia, que

ocupa também a presidência da IFSCC – International

Federation of Societies of Cosmetic Chemisties – e da

recém-criada entidade SBMAlt – Sociedade Brasileira

de Métodos Alternativos à Experimentação Animal,

a cultura multirracial e a biodiversidade brasileiras

facilitam a pesquisa e o desenvolvimento de novos

ingredientes, de produtos, embalagens e serviços, fa-

zendo com que o mercado de cosméticos tenha uma

“Estamos focados na biodiversidade, investindo na aplicação da nanotecnologia e diversificando o uso destas inovações em produtos para pele, cabelo, maquiagem, higiene / limpeza e proteção solar”, Jadir Nunes.

importante vantagem competitiva no âmbito mun-

dial. “Acredito que se tivéssemos melhores políticas

sociais e de desenvolvimento poderíamos avançar

muito mais nas questões relacionadas à biodiversida-

de e sustentabilidade. Hoje, a falta de diretrizes mais

claras tem afastado ou postergado iniciativas que

poderiam ser revertidas em vantagem competitiva

para as empresas brasileiras”, afirma Jadir.

O vice-presidente da ABC pontua algumas im-

portantes evoluções nos cosméticos brasileiros, tais

como: a prospecção de novos ingredientes e pro-

dutos em virtude da biodiversidade, que resultou

na expansão do conceito dos “cosméticos verdes”; a

busca por novos sensoriais, adequados à realidade

da população brasileira, como por exemplo, a cria-

ção do conceito do “toque seco”; e a maior proteção

solar nos produtos de pele e maquiagem devido ao

clima tropical. Já em relação às tendências observa-

das, Jadir apontou a migração de alguns conceitos

de pele para as linhas capilares, como por exemplo,

BB Cream capilar; o uso da nanotecnologia aplicada

especialmente em produtos para pele e cabelo; a in-

clusão da proteção solar nas maquiagens e a prolife-

ração do conceito “free”, que significa produtos livres

de aditivos, de parabenos e de ingredientes deriva-

dos de animais.

Em entrevista à Revista Cosmética & Negócios,

Jadir fala também sobre o universo acadêmico de

cosmetologia, os atuais entraves enfrentados pela

indústria brasileira de cosméticos no desenvolvimen-

to dos seus produtos, as novidades no campo das

pesquisas e muito mais, confira!

Revista Cosmética & Negócios - Qual é a sua

análise do mercado brasileiro de cosméticos?

Jadir Nunes - O mercado e a indústria de cosmé-

ticos no Brasil têm apresentado um crescimento mé-

dio de 10% nos últimos 17 anos, tendo passado de

R$ 5 bilhões em 1996 para R$ 34 bilhões em 2012. O

setor é responsável hoje por aproximadamente 1,8%

do PIB nacional, 9% do consumo mundial (market

share) e de 54% do mercado latino americano, o que

equivaleu a cerca de U$ 43 bilhões em 2013.

Revista Cosmética & Negócios - Em que pata-

mar estamos quando levamos em consideração o

mercado mundial?

Jadir Nunes - Mundialmente estamos atrás ape-

nas dos Estados Unidos e Japão e a previsão é de que

até 2020 o Brasil passe o Japão e se torne o 2º maior

mercado consumidor de cosméticos do mundo. A

população brasileira é uma das que mais consome

cosméticos.

Revista Cosmética & Negócios - Sob quais

aspectos podemos servir de exemplo aos demais

mercados?

Jadir Nunes - Creio que a nossa cultura multir-

racial e a grande diversidade que temos, em todos

os sentidos, facilita a pesquisa e o desenvolvimen-

to de novos ingredientes, de produtos, embalagens

e serviços, fazendo com que o mercado brasileiro

tenha uma importante vantagem competitiva no

âmbito mundial. Um exemplo clássico é da explora-

ção da biodiversidade para a obtenção de extratos

botânicos e produtos inovadores. Associado a este

movimento agrega-se os princípios fundamentais da

sustentabilidade, para que este processo seja o mais

ético e transparente possível. Outro exemplo é a pos-

sibilidade de entender melhor toda a variedade de

etnias capilares que temos e desenvolver produtos

para todos os tipos de cabelos, personalizando cada

vez mais o segmento, que tem no Brasil uma referên-

cia mundial. Muitas empresas multinacionais têm tra-

zido seus projetos e estruturas para realizá-los aqui.

Revista Cosmética & Negócios - Sobre os es-

pecialistas e pesquisadores brasileiros, qual é a

sua opinião?

Jadir Nunes - Existe um alinhamento entre o

22

processo do desenvolvimento do mercado e dos

profissionais e especialistas deste setor. Por exemplo,

há um ranking da produção científica de trabalhos

em Congressos internacionais da IFSCC - Internatio-

nal Federation of Societies of Cosmetic Chemisties -

e o Brasil hoje está no 4º lugar. Como já foi citado,

em termos de mercado consumidor o Brasil ocupa a

3ª posição. Com isso, podemos observar este alinha-

mento que estou comentando. Na prática precisa-

mos ter pessoas/profissionais capacitados e especia-

lizados para desenvolver produtos de qualidade, que

irão fazer sucesso no mercado local e internacional,

revertendo em lucros para as empresas que investi-

ram nestes especialistas. Neste ciclo virtuoso, todos

ganham. Mas, a meu ver, as pessoas certas, nas ade-

quadas posições é que realmente possibilitam que

as coisas boas aconteçam e isso serve para qualquer

setor da sociedade.

Revista Cosmética & Negócios - Em relação

ao universo acadêmico de cosmetologia, no Bra-

sil, qual a sua opinião? Qual a interferência deste

cenário no nosso mercado?

Jadir Nunes - A interferência do universo acadê-

mico, que forma/capacita e atualiza os especialistas

da área é diretamente proporcional ao desenvol-

vimento deste mercado e o que observamos é um

crescimento contínuo de mais cursos de espe-

cialização, pós-graduação, extensão, além dos já

tradicionais congressos, seminários, workshops e

cursos temáticos que temos no país. Um exemplo

de entidade que se dedica 100% a este processo

é a ABC – Associação Brasileira de Cosmetologia,

que organiza há mais de 20 anos o Congresso

Brasileiro de Cosmetologia, evento paralelo à feira

FCE - Cosmetique, que acontece anualmente em

São Paulo, no mês de maio.

Revista Cosmética & Negócios - Quais fo-

ram as principais evoluções percebidas nos

cosméticos brasileiros?

Jadir Nunes - Creio que alguns exemplos de

evoluções nos cosméticos brasileiros vieram pela:

• prospecção de novos ingredientes e produ-

tos em virtude da biodiversidade, que resultou na

expansão do conceito dos “cosméticos verdes”.

Isso se deve a grande área de florestas que o Bra-

sil possui e possibilita uma busca por inovadores

extratos botânicos, usando a cultura popular/in-

dígena.

• busca por um sensorial mais adequado à rea-

lidade da população brasileira, por exemplo, pro-

dutos com o conceito do “toque seco” para quem

tem pele do tipo mista e oleosa.

• maior proteção solar nos produtos de pele

e maquiagem com filtros solares. Bases fluidas ou

compactas contendo alto nível de proteção solar

(acima de FPS 30). Isso se deve ao nosso clima

tropical e a necessidade de uma efetiva proteção

solar diariamente durante todo o ano.

Revista Cosmética & Negócios - Quais as-

pectos ainda podem ser aprimorados nos cos-

méticos brasileiros?

Jadir Nunes - Acredito que se tivéssemos

“Acredito que se tivéssemos melhores políticas sociais e de desenvolvimento poderíamos avançar muito mais nas questões relacionadas à biodiversidade e sustentabilidade e, com isso, alavancar os projetos para inovar em ingredientes, produtos e embalagens.”

Indústria

melhores políticas sociais e de desenvolvimento

poderíamos avançar muito mais nas questões rela-

cionadas à biodiversidade e sustentabilidade e com

isso alavancar projetos para inovar em ingredientes,

produtos, embalagens etc. Hoje, a falta de diretrizes

mais claras tem afastado ou postergado iniciativas

que poderiam ser revertidas em vantagem competi-

tiva para as empresas brasileiras, no contexto inter-

nacional.

Revista Cosmética & Negócios - Quais são os

atuais entraves enfrentados pela indústria brasi-

leira de cosméticos no desenvolvimento dos seus

produtos?

Jadir Nunes - Um dos entraves que visualizo

hoje em dia é a carência de uma robusta estrutura

laboratorial para podermos realizar as avaliações de

segurança e eficácia de produtos e ingredientes cos-

méticos, utilizando métodos alternativos em substi-

tuição ao uso de animais. Precisamos urgentemente

criar condições para que mais investimentos sejam

feitos na implementação das metodologias “in vitro”,

uso de culturas celulares, etc, visando colocar o Brasil

no mesmo patamar da União Europeia e assim banir

o mais rápido possível o uso de animais em estudos

pré-clínicos de cosméticos. Atualmente, principal-

mente as pequenas e médias empresas cosméticas

brasileiras sentem esta dificuldade no seu dia a dia

dos projetos.

Revista Cosmética & Negócios - Qual é a atual

tendência quando falamos em cosméticos?

Jadir Nunes - Hoje visualizamos algumas impor-

tantes tendências, dentre elas:

• migração de alguns conceitos de pele para as

linhas capilares, como por exemplo, BB Cream capilar

ou botox capilar;

• nanotecnologia aplicada especialmente em

produtos para pele e cabelo, melhorando o sensorial

e a liberação controlada de ativos;

• proteção solar associada à coloração/maquia-

gem – protege da radiação solar, previne a formação

de manchas, além de cobrir imperfeições da pele e

linhas finas;

• DD Cream – defesa diária ou EE Cream – energia

e elasticidade, também aparecem como possibilida-

des para produtos multifuncionais para a pele;

• conceito “free” – produtos livres de aditivos, de

parabenos, de ingredientes derivados de animais ou

produtos não testados em animais são claims que

cada vez mais têm surgido.

Revista Cosmética & Negócios - Quais foram

as categorias de cosméticos que mais apresenta-

ram evoluções? Poderia citar e explicar sobre es-

sas evoluções?

Jadir Nunes - No segmento masculino, principal-

mente os produtos para pele, cabelo e perfumaria.

O perfil do “novo homem” chegou aos cosméticos.

Hoje ele vai às compras no supermercado, vai à co-

zinha e também cuida da aparência, sem ser obriga-

toriamente um metrossexual. O Brasil é o 2º maior

mercado masculino do mundo e está crescendo cada

vez mais.

Outra categoria que apresentou evolução foi no

segmento infantil, em que o Brasil também ocupa o

2º maior mercado. Além do potencial devido a quan-

tidade de crianças e bebês no mercado nacional, te-

mos uma legislação específica que colabora para que

tenhamos produtos desenvolvidos com segurança

para este público, que necessita de muita atenção

desde a seleção dos ingredientes até o design da

embalagem etc.

A categoria de produtos para cabelos sempre

teve no Brasil uma referência e continuará a evoluir.

Pela facilidade de encontrarmos todos os tipos de

cabelos em nossa população, fica mais fácil avaliar os

produtos e com isso ter um desempenho superior na

personalização de produtos e conceitos.

Destacaria também a categoria sênior, em virtu-

24

de do aumento do grupo de consumidores com

mais de 60 anos em plena atividade. O que veri-

ficamos hoje é que nosso consumidor de 70 anos

equivale ao de 50 anos da década de 1990, sen-

do assim produtos para pele, cabelo, maquiagem

etc, precisam estar adaptados para este novo ni-

cho de consumidores.

Revista Cosmética & Negócios - Na sua

opinião, qual categoria de cosmético poderia

receber mais investimento? Por quê?

Jadir Nunes - Creio que consumidores da Ge-

ração Z, nascidos na década de 1990, merecem

uma maior atenção. Esta geração é 100% digital,

relaciona-se ativamente nas redes sociais (face-

book, twitter, instagram etc) e têm um engaja-

mento social forte. Recebem forte influência de

depoimentos de celebridades, preferem marcas

divertidas e inovadoras. Uma linha de produtos

para esta categoria de consumidores deveria re-

ceber mais investimentos, com toda certeza.

Revista Cosmética & Negócios - O que há

de novidades no campo das pesquisas desen-

volvidas por profissionais brasileiros?

“Para o futuro creio cada vez mais na personalização dos produtos por grupos de consumidores com suas especificidades. A praticidade e multifuncionalidade também deverão continuar a ser uma forte tendência.”

Jadir Nunes - Estamos muito focados na biodi-

versidade, iniciando mais fortemente a aplicação da

nanotecnologia e diversificando o uso destas inova-

ções em produtos para pele, cabelo, maquiagem, hi-

giene / limpeza e proteção solar.

Revista Cosmética & Negócios - Qual é o futu-

ro da indústria de cosméticos?

Jadir Nunes - Creio que o futuro será cada vez

mais a personalização dos produtos por grupos de

consumidores com suas especificidades. A praticida-

de e multifuncionalidade também deverão continuar

a ser uma forte tendência. A forma de consumo deve

ser avaliada no prisma e paradoxo do varejo versus

o universo digital. Cada empresa deverá saber con-

viver com estas variáveis e com isso desenvolver es-

tratégias de produtos, canais de vendas e modelos

de negócios que possam trazer uma vantagem com-

petitiva sustentável. Vejo um mercado cada vez mais

complexo e competitivo. Não haverá vida fácil para

ninguém.

Revista Cosmética & Negócios - Que mensa-

gem deixa para o mercado?

Jadir Nunes - Atuar em um mercado que vem

crescendo em média 10%, nos últimos 17 anos, só

pode vir a mente uma mensagem de otimismo. Creio

que iremos continuar neste processo de crescimento

sustentável nos próximos anos e que a evolução dos

profissionais e dos produtos cosméticos brasileiros

seguirão no mesmo ritmo e com o mesmo alinha-

mento de hoje. Deixo esta mensagem positiva e de

otimismo, mas sempre lembrando que é necessária a

união de toda a cadeia produtiva para que estes ob-

jetivos sejam alcançados e que possamos periodica-

mente refletir sobre a nossa contribuição e sentir que

vale a pena estar atuando ativamente neste mercado

tão fascinante e apaixonante que é o de cosmético,

onde oferecemos bem-estar e contribuímos para a

melhoria da qualidade de vida das pessoas.

Indústria

Novo Foco Editorial1

Anuncie na revista C&NDivulgue ainda mais a sua marca e seus produtos para o mercado!

Cadeia produtiva do HPPC


11-2925-6623

26

N


Novos cheiros, aspectos da perfumaria fina e per-

fumação de maior durabilidade, o mercado de fra-

grâncias está cada vez mais refinado.

O setor de fragrâncias no Brasil segue em

paralelo às necessidades dos consumidores e as

casas de fragrâncias empenham-se em trabalhar

sugerindo novas opções em perfumação, tendo

como referências as tendências internacionais, as

essências florais e frutais da biodiversidade brasi-

leira, sem deixar de lado as questões ecológicas,

Fragrâncias: mercado e tendências

As possibilidades no campo olfativo para o mercado de HPPC

que ganham mais destaque.

Segundo Hernane Henrique, diretor de marke-

ting Latam Fine Fragrance, Body & Home Care da

Firmenich, o Brasil é hoje o país número 1 no mun-

do em vendas de fragrâncias finas. “Em 2013 o se-

tor movimentou R$ 15 bilhões e isso tem atraído a

atenção de grandes marcas internacionais, que hoje

têm em seu portfólio muitos produtos desenvolvidos

especialmente para o nosso mercado.”

O diretor da Firmenich destaca que novas de-

mandas são observadas no mercado brasileiro de

fragrâncias e isso vem ocorrendo por conta da entra-

da massiva no país, nos últimos três anos, de marcas

internacionais em perfumaria fina; também devido

o aumento do poder aquisitivo da classe C (maior

público consumidor do país) e consequentemente

o acesso a viagens internacionais por este mesmo

público. “Os consumidores brasileiros possuem no-

vas referências e maior demanda por qualidade. Por

essa razão, a nossa empresa continua investindo na

pesquisa e desenvolvimento de novas moléculas e

tecnologias, que permitem uma experiência olfativa

surpreendente, ajudando nossos clientes a entrega-

rem algo além dos benefícios tangíveis de seus pro-

dutos, reforçando a identidade das marcas com mais

O Brasil é hoje o país número 1 no mundo em vendas de fragrâncias finas.

28

sofisticação”, explica.

Para desenvolver suas fragrâncias, a Firmenich

tem sua própria área global de prospecção de ten-

dências e com base em seus estudos gera o conhe-

cimento e inspiração necessários para levar com an-

tecipação as respostas para as perguntas que ainda

nem foram feitas pelos consumidores. “O mercado

de fragrâncias é muito dinâmico, e sempre há espa-

ços para novidades. Na Firmenich fazemos uso de

nossas ferramentas e conhecimento de nossas equi-

pes em Consumer Insight, Marketing e P&D de for-

ma integrada para suportar novos desenvolvimentos.

Em muitos casos participamos inclusive da concep-

ção do briefing, o que permite um profundo envolvi-

mento dos perfumistas desde o surgimento da ideia.

As principais novidades hoje ficam por conta dos

sistemas de tecnologias, que permitem uma infini-

dade de “efeitos especiais” desde maior difusão no

momento do uso do produto até uma maior dura-

bilidade da fragrância ou cobertura de maus odores.

Trabalhamos para transformar sonhos e emoções em

uma composição olfativa única para cada produto.

Acreditamos que uma marca para ter sucesso preci-

sará estar cada vez mais conectada emocionalmente

com o consumidor e buscar de alguma maneira en-

tregar uma experiência e não somente um produto. É

nisso que investimos todos os dias”, destaca o diretor

de marketing.

Hernane afirma que em perfumaria fina, a cultura

de fragrâncias no Brasil é bastante nova quando com-

parada, por exemplo, à Europa ou Estados Unidos,

porém em termos de lançamentos estamos em um

nível muito próximo de sofisticação e competitivida-

de dos produtos internacionais. “Isso é bom para o

mercado e bom para o consumidor, que pode contar

com produtos nacionais extremamente competitivos

olfativamente e mais baratos que os importados.”

Destaque para os extratos botânicos

A Bell Flavors e Fragrâncias do Brasil é a mais nova

subsidiária do grupo norte-americano Bell Flavors &

Fragrances, Inc, com duas fábricas em São Paulo nas

cidades de Jandira e Cotia.

Atuando de maneira sensorialmente integrada,

combinando sinergicamente os avanços das divisões

de aromas, fragrâncias e extratos botânicos, a Bell

Flavors é considerada um dos principais produtores

e fornecedores de químicos aromáticos naturais, o


A Firmenich investe constantemente em pesquisa e desenvolvimento de novas moléculas e tecnologias, que permitem uma experiência olfativa surpreendente.

As principais novidades hoje, segundo a Firmenich ficam por conta dos sistemas de tecnologias, que permitem uma infinidade de “efeitos especiais” desde maior difusão no momento do uso do produto até uma maior durabilidade da fragrância ou cobertura de maus odores.

30

que os coloca em posição de destaque no desenvol-

vimento de aromas e fragrâncias naturais. “Costuma-

mos dizer que nossas fragrâncias frutais também têm

“sabor”. Este é um dos diferenciais colocados à dis-

posição dos nossos clientes”, esclarece Paulo M. Bar-

ros, gerente da Bell Flavors & Fragrâncias do Brasil.

Em seu portfólio, a empresa disponibiliza apre-

sentações em que explora, por exemplo, o conceito

“Green/Back to Nature”, aliando extratos botânicos

com fragrâncias temáticas. “Não há limites para o

desenvolvimento, apenas nossa imaginação”, afirma

Paulo.

Notas florais frutadas e oceânicas

Inspirada na perfumaria internacional, a casa de

fragrância Race procura dar tons de sofisticação e

sensualidade às suas criações, sem deixar de criar no-

vas, tendo como referência a biodiversidade brasilei-

ra e o clima tropical brasileiro. “Criamos e inovamos

em odores que recriam notas da natureza, frutos da

Amazônia e a sensualidade da perfumaria interna-

cional. Podemos destacar como novidades, as notas

modernas florais frutadas e florais oceânicas que vêm

atraindo cada vez mais um número maior de consu-

midores”, exemplifica Gisele Ferreira, perfumista da

Race. Segundo a especialista o desenvolvimento de

fragrâncias no mercado brasileiro está cada vez mais

acelerado devido o agressivo crescimento do mer-

cado brasileiro em todas as áreas de aplicações de

fragrâncias. “Busca-se autenticidade de odores em

relação aos naturais e com isso as casas de fragrân-

cias usam em suas composições matérias-primas,

sejam elas naturais ou sintéticas, que estejam den-

tro das normas internacionais da IFRA - International

Fragrance Association - no que se refere aos fatores

alergênicos, tornando as criações seguras.”

Ao longo dos seus 21 anos, a Race não deixou de

investir nos profissionais, em inovações tecnológicas,

infraestrutura, equipamentos para produção, labora-

tórios de criação, controle de qualidade etc. Aproxi-

madamente 8,5% do seu faturamento destina-se a

este fim. “Somos uma empresa de pequeno porte e

temos como foco atender as mais distintas deman-


A casa de fragrância Race procura dar tons de sofisticação e sensualidade às suas criações, sem deixar de criar novas, tendo como referência a biodiversidade brasileira e o clima tropical brasileiro.

“A nossa missão é criar fragrâncias inovadoras e de excelente qualidade nos quesitos odor e fixação, satisfazendo plenamente nossos clientes que buscam boas sensações de perfumação, com excelente performance no produto final”, Gisele Ferreira, da Race.

32

da, independente do tamanho do cliente. A nossa

missão é criar fragrâncias inovadoras e de excelente

qualidade nos quesitos odor e fixação, satisfazendo

plenamente nossos clientes que buscam boas sensa-

ções de perfumação, com excelente performance no

produto final”, afirma a perfumista Gisele.


Identidade olfativa de brasileiro para brasileiro

Tendo como foco o criativo, a Vollmens Fragran-

ces busca constantemente abastecer o seu portfólio

com novas fragrâncias, além de explorar conceitos e

ideias focadas nos objetivos de seus clientes, tendo

uma equipe técnica assessorada pela Perfumaria Pa-

ralela, que trabalha com o método da escola francesa

de perfumaria, Cinquième Sens. “As nossas fragrân-

cias para o setor de cosméticos seguem as tendên-

cias da moda e do estilo de vida do público-alvo.

Usamos também a cor do ano associada às flores que

representam a tonalidade em questão, reforçamos os

ingredientes que despertam e correspondam às ne-

cessidades de comportamento e inconsciente coleti-

vo. Nós atuamos além do fornecimento de fragrân-

cias, visamos fortalecer parcerias com os clientes,

auxiliando-os nos projetos, levando o conhecimento

do mercado de fragrâncias para dentro de cada nova

ideia e concepção. Acompanhando todo o desenvol-

vimento do processo e finalmente indicando a fra-

grância mais assertiva para cada caso. Nossa missão

é fortalecer o mercado com uma identidade olfativa

de brasileiro para brasileiro, fornecendo a mais alta

qualidade em fragrâncias e trabalhando com proje-

tos que venham engrandecer e enobrecer o mercado

nacional, focando nas peculiaridades do povo bra-

sileiro de cada região”, explica Natalia Mendes, do

marketing da Vollmens.

Novas moléculas, novas tecnologias, novas fragrâncias

Investindo fortemente em P&D para levar inova-

ção ao mercado de fragrâncias, através do desenvol-

vimento tanto de novas moléculas, quanto de novas

tecnologias de perfumação, a casa de fragrância

Symrise também vem investindo na inspiração cons-

tante de seu time criativo. Seus perfumistas perio-

dicamente participam de workshops, que têm por

objetivo atualizá-los em determinados temas, como

A missão da Vollmens é fortalecer o mercado com uma identidade olfativa de brasileiro para brasileiro, fornecendo a mais alta qualidade em fragrâncias.

“As nossas fragrâncias seguem as tendências da moda e do estilo de vida do público-alvo. Reforçamos os ingredientes que despertam e correspondam às necessidades de comportamento e inconsciente coletivo”, Natalia Mendes, da Vollmens.

34

algum ingrediente, região ou conceito específico que

possam trazer um diferencial criativo único no de-

senvolvimento de fragrâncias. “Novas

tecnologias, novas aplicações, propos-

tas conceituais ousadas e desafiadoras.

Há um claro movimento de sofisticação

do mercado brasileiro HPPC. E as fra-

grâncias para este novo perfil de pro-

dutos têm que seguir este movimento,

não apenas para acompanhar esta evo-

lução, mas p

rincipalmente para sinalizar este

novo perfil de produtos, reforçando ol-

fativamente a imagem de modernidade

Laboratório de pesagem onde as criações dos perfumistas da Symrise se tornam realidade.

Salão de Hair Care, da Symrise, onde são testadas as criações voltadas para os cabelos.

e sofisticação”, observa Adriano Lacerda, gerente de

marketing personal wash e household da Symrise.

Na opinião do gerente, o mercado nacional de

fragrâncias está cada vez mais alinhado com o mer-

cado internacional, reduzindo a cada ano o gap ol-

fativo que tínhamos perante os lançamentos inter-

nacionais. Entretanto algumas peculiaridades do

mercado brasileiro permanecem marcantes. “Como a

importância da lavanda, principalmente no Nordeste.

Vemos também flores opulentas no Sul; frutas sendo

exploradas para todas as idades em todas as catego-

rias; e notas gourmand despontando para o público

em geral, mas principalmente para os mais jovens.

Percebemos ainda o retorno do chypre, que vem

mais moderno e “limpo”, com a adição de madeiras

mais cremosas, bem diferente do antigo chypre que

lembramos da penteadeira da vovó. Já no universo

masculino, o fougére é um dos grandes pilares da per-

fumaria nacional, levando frescor e sofisticação; além

das madeiras que oferecem assinatura e personalidade


Cabines de avaliação, da Symrise, usadas para testes olfativos (agradabilidade, potência, duração etc).

“Novas tecnologias, novas aplicações, propostas conceituais ousadas e desafiadoras. Há um claro movimento de sofisticação do mercado brasileiro de HPPC. E as fragrâncias seguem esta tendência”, Adriano Lacerda, da Symrise.

marcantes”, analisa Adriano.

A Symrise afirma buscar inspirações tanto em

lançamentos internacionais, como também em ou-

tras categorias. O que significa que o lançamento

de um novo blockbuster em perfumaria fina, pode

acabar inspirando novos lançamentos em loções cor-

porais, cuidado dos cabelos e até mesmo sabone-

tes. Assim como um lançamento em sabonetes pode

acabar inspirando o desenvolvimento de uma nova

fragrância para lava-roupas etc.

Em termos de tendência, a empresa vê a madeira

como a grande protagonista para trazer novas fa-

cetas de elegância e sensualidade para as criações

olfativas, sejam elas femininas ou masculinas. O fres-

cor também está sendo modernizado e se apresenta

com notas naturais (verdes e cítricas), conferindo ele-

gância e sofisticação mais naturais. “Aqui na Symrise

definimos novos padrões com conceitos de produtos

inovadores e práticas de negócios sustentáveis”, jus-

tifica Adriano.

36

F

Artigo

Por: Daniel Castro*

Falar de produtos naturais não é mais nenhuma

novidade, seja qual for o segmento de mercado. Po-

rém, a nova demanda da indústria não é mais traba-

lhar sobre as tendências ou previsões de mercado,

e sim, focar no produto, pois os mecanismos já são

viáveis e há uma importante variedade de matéria

-prima disponível no mercado.

A nova demanda da indústria de cosméticos naturais

Em se tratando de cosméticos, a ideia de um pro-

duto sustentável é bem aceita e tem um importante

nicho de consumo. Porém, atualmente as exigências

são maiores, não basta ser natural ou ecologicamen-

te correto é preciso também agradar no cheiro ou na

textura. Tempos atrás, a ideia era vendida mais que o

produto em si, isso não ocorre mais.

Deste modo, notamos a necessidade da espe-

cialização dos cosméticos naturais e a consequente

busca por matérias-primas mais específicas e elabo-

radas, bem como, a aplicação de novas tecnologias.

Mais que um produto natural é preciso apre-

sentar um processo de desenvolvimento sofisti-

cado, seja no modo de extração, seja no processo

industrial ao qual será submetido, até mesmo sobre

o controle das matérias- primas utilizadas (dos an-

tioxidantes às essências).

É imprescindível que além da proposta de um

produto natural, este realmente traga benefícios.

Com isso, não apenas alcançará um mercado es-

pecífico, como atingirá uma abrangência maior de

clientes.

Podemos concluir que a especialização leva a

um resultado diferenciado e de qualidade. Em um

mercado tão competitivo e exigente como o de cos-

méticos naturais, até as grandes empresas deixaram

para trás a generalização de produtos, buscando

atuar de modo focado.

* Daniel Castro da Aboissa Óleos Vegetais

36

38

A

Embalagem

A tese sobre a importância do conceito-marca

-embalagem defendida por Philip Kotler nos anos

1950 mostra que, se alinharmos esses três pilares,

obteremos retorno rápido e seguro no posiciona-

mento de nossa marca e empresa no mercado

Ao estudarmos os consumidores e as mudanças

que definem as tendências da vida cotidiana, pode-

mos entender melhor quais são os anseios e preocu-

O tripé Conceito-Marca-Embalagem garante resultados em Cosméticos & Negócios

Por Assunta Napolitano Camilo*

pações que regem o ser humano. É claro que consi-

deramos as diferenças entre povos, seus países, faixa

etária, situações de consumo, condição econômica e

nível de acesso às informações.

Realizando pesquisas, tive a oportunidade de vi-

sitar mais de 80 países em todos os continentes. Me

atrevo em afirmar que as cinco grandes tendências

apontadas pela pesquisadora, autora de vários títu-

los, Faith Pop Corn – conveniência, estilo (beleza),

saúde, segurança e sustentabilidade – são verdadei-

ras nos cinco continentes.

Todos os seres humanos, enquanto consumido-

res, priorizam essas cinco tendências nos produtos

que adquirem. Volta e meia ocorre de uma deman-

da ser mais importante do que outra em função do

produto e da situação, mas as cinco permanecem

como as que definem a decisão e a escolha na hora

da compra.

Poderíamos então desenvolver produtos que

atendam às cinco necessidades e estaríamos no ca-

minho do sucesso. Sim, mas em inúmeras situações

reais, as soluções são contraditórias, e é necessário

buscar um caminho que privilegie um aspecto sem

deteriorar outro.

Qual o melhor caminho a escolher então? A res-

posta é simples: olhe para seu produto e verifique

qual é o conceito dele, considerando o que a sua

Proposta de embalagem que respeita o meio ambiente.

marca comporta. É importantíssimo que alinhemos

o conceito do produto ao da marca da empresa (ou

linha) e que a embalagem utilizada seja a mais ade-

quada. Esses três pontos têm que manter sinergia e

coerência.

É importante para um produto orgânico ou natu-

ral ter uma marca compatível e uma proposta de em-

balagem bem clara com relação ao respeito ao meio

ambiente. A Natura® da marca Taeq®, por exemplo,

procura minimizar os impactos ambientais. Na con-

tramão, citaria um produto russo, que embora tenha

conquistado o prêmio de Best Green Product® na

Cosmoprof®, utiliza uma embalagem pouco amiga

do meio ambiente.

Se seu posicionamento é luxo, então é impor-

tante agregar a ele adereços, destaques e recursos

gráficos que o valorizem e demonstrem que se trata

de um item de indulgência. Nessa categoria, os per-

fumes e cremes geralmente desenvolvem conceitos

Conceito, marca e embalagem devem manter sinergia e coerência.

40

que se atrelam ao prazer e ao status de aplicação dos

produtos.

Quando o atributo é voltado à saúde, a emba-

lagem deve ser no mínimo segura, garantindo que

não pode ser violada e que não machuca o consumi-

dor, além de preservar o produto no seu tempo de

vida estipulado. Produtos nutracêuticos devem estar

atentos à relação saúde-segurança.

Para situações de consumo rápido (ou uso), é

fundamental termos o produto em uma embalagem

prática, já que o que pesa é a conveniência. Imagine,

por exemplo, um protetor solar para crianças com

aplicação complicada ou que exija abrir, fechar ou

rosquear tampas. Ou uma embalagem para viagem

em tamanho tradicional.

Pesa também a questão estética, que deve ser

contextualizada com a realidade do perfil do pú-

blico que utilizará e comprará o produto. O design

da embalagem deve ser adequado à categoria e à

mensagem que a empresa e o conceito do produto

oferecem.

A embalagem deve ser cuidadosamente projetada e considerar todos os elementos do marketing.

É claro que beleza é fundamental, emociona e faz

as pessoas felizes, mas devemos analisar se a emba-

lagem não inviabilizará o consumo, já que a susten-

tabilidade econômica e a acessibilidade são relações

intrínsecas.

Além de tudo isso, lembraria que os desafios para

as embalagens são claros: globalização, competitivi-

dade, sustentabilidade, relevância e timing (ou seja,

adequação ao momento).

Por isso, vale o reforço e a afirmação de que a

embalagem pode desequilibrar favoravelmente os

resultados das marcas e dos produtos. Ela é a ferra-

menta mais acessível e rápida quando da necessida-

de de mudança. É claro que, apesar disso, exige es-

tudos minuciosos e adequados e avaliação em todos

os aspectos. A embalagem deve ser cuidadosamente

projetada e considerar todos os elementos do mar-

keting (produto, preço, praça, promoção, packaging,

planeta e pessoas) para alavancar sucesso aos pro-

dutos.

Com certeza, as embalagens que apresentarem

melhorias nos aspectos de conveniência, segurança,

design, com formas atraentes e produzidas com mais

eficiência, serão as que permanecerão no futuro, afi-

nal:

Embalagem melhor. Mundo melhor!

Mais informações e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

* Assunta Napolitano Camilo é Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World. Conselheira do ITEHPEC – Instituto Tecnológico das Empresas de Higiene Pessoal, Perfumes e Cosméticos.

Embalagem

42

D

Feira

Realizada pela primeira vez na América Latina, a in-cosmetics teve a participação de 192 expositores, que apresentaram mais de mil produtos

De acordo com os organizadores, o evento sedia-

do no World Trade Center São Paulo, entre os dias

09 e 10 de setembro, recebeu mais de 2.400 visitan-

tes, dos quais 10% vieram de países como Argentina,

Colômbia, Chile, Peru, Estados Unidos, entre outros

locais.Prova da boa aceitação da in-cosmetics é que

80% dos espaços para a edição de 2015 foram nego-

ciados durante a realização da feira.

No próximo ano, o evento acontecerá entre 30

de setembro e 1 de outubro, no Expo Center Norte,

em São Paulo. “A in-cosmetics Brasil se apresentou

ao mercado como um evento completo, que além

da exposição levou conteúdo e novidades através

dos seminários, workshops e Inovation Zone. Com

foco específico em matérias-primas tivemos grande

receptividade do mercado, confirmando que esta-

mos no caminho certo para nos tornarmos o pon-

to de encontro dos profissionais na América Latina”,

afirmou Daniel Zanetti, gerente responsável pela rea-

lização da in-cosmetics Brasil.

Além da visitação exclusiva de representantes da

Evento reúne principais fornecedores de matérias-primas para o setor de HPPC

A in-cosmetics recebeu mais de 2.400 visitantes, dos quais 10% vieram de países como Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Estados Unidos.

indústria e a possibilidade de boas negociações, o

ponto alto do evento também ficou por conta dos

workshops e seminários, que renderam bons deba-

tes sobre pesquisas e últimas tendências do setor.

Na Inovation Zone, a Mintel apresentou 12 produtos

inovadores e relevantes para o mercado brasileiro e

voltados para a pele e cabelo. A seleção foi feita em

países do mundo todo e os critérios para a escolha

foram: produtos que protegessem contra os fatores

urbanos (poluição), antienvelhecimento e customiza-

ção (adaptação do produto as necessidades do con-

sumidor).

Para Vivienne Rudd, diretora de Inovação, Bele-

za e Cuidados Pessoais da Mintel e responsável pela

Inovation Zone, os visitantes da in-cosmetics Brasil

ficaram encantados com os produtos. “Eu não espe-

rava tanta gente. Foi uma ótima oportunidade para

encontrar e conversar com muitos de nossos clientes.

Realmente, a visitação foi de alta qualidade”.

O presidente da Associação Brasileira da Indús-

tria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

(ABIHPEC), João Carlos Basilio, destacou que, por

meio da in-cosmetics, as pequenas e médias empre-

sas do setor tiveram acesso a matérias-primas ino-

vadoras, que podem ser incorporadas aos produtos,

criando novas formulações. “O associado precisa

estar consciente de que inovar é a solução. Quanto

mais inovadoras forem as empresas, maiores serão

suas possibilidades de crescimento”, afirma. Como

mais de 65% dos stands da in-cosmetics foram for-

mados por empresas estrangeiras, houve uma re-

percussão muito positiva do mercado internacional

sobre o setor de HPPC do Brasil. “Estamos falando

de um mercado muito significativo e a feira mostrou

que essas perspectivas positivas são reais.”

A in-cosmetics acontece há mais de 20 anos e já

foi realizada na Europa e na Ásia. A versão europeia

do evento alcança uma média de 600 expositores e

cerca de 10.000 visitantes por edição. A in-cosmetics

Brasil já conta com o apoio das principais entidades

brasileiras do setor, o que fomenta o networking en-

tre os profissionais da área.

AS NOVIDADES

O CONCEITO “BEAUTy IN THE RAW” E OS ANTIGOS RITUAIS DE BELEzA

A BASF apresentou sua ampla gama de ingre-

dientes para o mercado de personal care e destacou

o conceito “Beauty in the Raw” - rituais antigos de

beleza que estão, atualmente, na essência de mui-

tos produtos de personal care, - como parte da mar-

ca Care Creations™. A empresa mostrou a história de

algumas matérias-primas que fazem parte das suas

especialidades cosméticas, como, por exemplo, a

alga marinha, a semente de moringa e o óleo de pal-

miste. O objetivo foi pontuar os seus diferenciais em

formulações para todos os segmentos do mercado

de cosméticos.

No evento, a BASF também lançou o Vibracolor®

Moonlight Blue, um novo corante de cabelo caracte-

rizado por alta intensidade da cor e excelente esta-

bilidade quando lavado, mesmo em baixa dosagem.

O ingrediente introduz uma gama de tons modernos

- desde os mais claros até os mais escuros.

Além disso, uma das principais atrações da feira

“A in-cosmetics Brasil se apresentou ao mercado como um evento completo, que além da exposição levou conteúdo e novidades através dos seminários, workshops e Inovation zone”, Daniel zanetti, gerente da in-cosmetics Brasil.

44

foi o Dehyquart® Flex, lançado em 2013, é um in-

grediente de condicionamento e tratamento capilar

adaptado às necessidades do mercado de personal

care da América Latina. Desenvolvido no Brasil, res-

ponde às demandas dos consumidores locais e pro-

porciona diversos benefícios como melhora da pen-

teabilidade em cabelos secos e úmidos, aumento do

brilho, controle do volume e efeito frizz.

COSMÉTICOS MULTIFUNCIONAIS

“A indústria cosmética está focada em desenvol-

ver fórmulas altamente tecnológicas e eficazes, pois

as pessoas não querem mais perder tempo e dinhei-

ro com diversos produtos. Hoje, os consumidores

buscam praticidade em todas as suas ações, até mes-

mo nos cuidados com a beleza. É possível encontrar

um creme facial, por exemplo, com propriedades re-

generadoras, antioxidantes, hidratantes e nutritivas”,

avalia Juliana Frutuoso, gerente de negócios da divi-

são de Health & Personal Care da Beraca.

Diante desse desejo do consumidor, a empresa

investe anualmente cerca de 3% do seu faturamento

em inovação e tecnologia. “É o nosso papel estudar

o comportamento do público e desenvolver ativos

com múltiplas funções, que podem ser utilizados na

formulação de produtos para os cabelos, o corpo e

o rosto. Contamos com soluções como o exclusivo

Beracare DPS, que atua na camada dérmica da pele e

auxilia na proteção e regeneração”, destacou Juliana.

Em seu portfólio, a Beraca destacou ainda o ARS

Body para o tratamento da pele, promovendo a re-

generação, nutrição, revitalização, além de garantir

a sensação de bem-estar e de maciez; o ARS Hair

que proporciona o aumento do brilho dos cabelos,

garantindo a revitalização, hidratação, o aumento da

maciez, redução de frizz, forma um filme protetor e

contribui com a melhora do toque; o Dermosoft 688,

antifúngico para formulações de cosméticos e hidra-

tante para a pele; e o Centevita com propriedades

capazes de promover o estímulo da síntese de colá-

geno, melhorar a elasticidade, com ação anti-infla-

matória, protegendo dos danos causados pela radia-

ção UV, além de ser antiedema e lipolítico.

TECNOLOGIAS QUE INOVAM A ExPERIêNCIA SENSORIAL

A Dow levou para a in-cosmetics Brasil a solu-

ção Ecosmooth Delight™ incorporada a produtos de

cuidados com a pele como cremes e loções para ros-

to e corpo. A tecnologia é compatível com uma va-

riedade de ingredientes, proporcionando ao formu-

lador a possibilidade de desenvolver emulsões para a

pele com textura e sensorial diferenciados.

Além desse lançamento, a Dow mostrou outras

soluções de seu portfólio para o cuidado com os ca-

belos e pele, como o EcoSenseTM 1200, 3000 e 919

e o Acudyne™. O primeiro é uma linha de surfactan-

tes 100% de origem vegetal e biodegradável reco-

mendada para diversas aplicações como shampoos,

sabonetes líquidos, espuma para banho e lenços

A BASF destacou o conceito “Beauty in the Raw” - rituais antigos de beleza que estão, atualmente, na essência de muitos produtos de personal care.

Foto

: Joã

o A

thaí

de

A Beraca investe anualmente cerca de 3% do seu faturamento em inovações e tecnologias, várias delas apresentadas na in-cosmetics.

Feira

umedecidos para bebês, além de loções de limpeza

facial e para as mãos. Já o Acudyne™, utilizado em

géis de fixação, traz uma tecnologia que proporciona

grande resistência à umidade, além de não apresen-

tar “falsa caspa” e não deixar resíduo nas mãos. Tra-

ta-se de um produto com textura macia que propor-

ciona ao cabelo a aparência de ter sido naturalmente

modelado.

Para o segmento pele também foi apresentado

o Aculyn™ Excel, um modificador reológico e textu-

ra desenvolvido para ser utilizado em sabonetes lí-

quidos e shower gel, entre outras aplicações. Além

disso, a empresa possui em sua linha de formulações

de proteção solar aerosol o Epitex™ AC, um agente

de resistência à água que proporciona um sensorial

mais seco e macio à pele, tornando agradável a ex-

periência de uso pelo consumidor final.

A Dow ainda inovou trazendo novas aplicações

para a solução MoistStarTM HA+. Originalmente de-

senvolvida para conferir intensa hidratação à pele,

essa mesma tecnologia também proporciona supe-

rior hidratação aos cabelos.

ESPECIALISTA EM SILICONES

A Dow Corning mostrou soluções para cuidados

com a pele e maquiagem. Segundo Ricardo Taira, ge-

rente de marketing Beauty Care para South América,

o silicone é um item essencial que agrega tecnologia

aos produtos de beleza. “Trata-se de um item versátil

que possibilita uma infinidade de aplicações. A Dow

Corning trabalha para desenvolver soluções inova-

doras que contribuam para que os clientes estejam à

frente de seus concorrentes com produtos de melhor

desempenho”.

Entre os principais destaques estão: Dow Cor-

ning® ES-5300 Formulation Aid, surfactante de

silicone desenvolvido para produzir emulsões de

água. Ideal para formulação de maquiagem, loções

corporais e proteção solar, o ES-5300 possui textu-

ra leve ao toque e baixa viscosidade, antes e após

a absorção. Outra solução apresentada foi o silicone

em pó, Dow Corning® EP-9801 Hydro Cosmetic Po-

wder, elastômero de fácil diluição na fase aquosa de

formulações de produtos de beleza. Para os usuários

finais, oferece ótima sensação na pele durante e após

a aplicação, com textura seca, suave e, ainda assim,

lubrificante. Além disso, permite bom desempenho

do produto final, tendo boa absorção de gordura e

oleosidade, além do acabamento mate - o que resul-

ta em um efeito óptico que ajuda a disfarçar rugas e

imperfeições.

Especialista em silicone, a Dow Corning mostrou soluções para cuidados com a pele e maquiagem.

SOLUçõES PARA AS CATEGORIAS SUN CARE E CAPILAR

Com um portfólio de especialidades químicas

destinado à indústria cosmética, a Evonik destacou

o TEGO ® Care PBS 6, um emulsionante PEG-free,

óleo/água, que permite a formulação de produ-

tos para o segmento de sun care e prevê soluções

sustentáveis para a otimização da estabilidade em

formulações solares que contenham uma alta carga

de filtros UV hidrossolúveis ou outros ingredientes

como repelentes de insetos ou conservantes natu-

rais e também oferece propriedades hidratantes. Já o

SPHINGONY® é um esfingóide natural que tem de-

monstrado benefícios na redução da queda capilar,

devido o aumento da fração de fios de cabelo na fase

de crescimento anágena. E, por último, o TEGO® Sol-

ve 61, um solubilizante PEG-free desenvolvido para a

46

incorporação de componentes lipofílicos em formu-

lações hidrossolúveis. Baseado em ésteres de poligli-

ceril, é desenvolvido 100 % a partir de matérias-pri-

mas renováveis e pode ser aplicado em soluções de

limpeza e sistemas surfactantes, sem afetar as pro-

priedades de formação de espuma da formulação.

POR MAIS SUAVIDADE E SUSTENTABILIDADE NOS PRODUTOS

Com importante atuação na produção de ten-

soativos e demais especialidades químicas, a Oxiteno

apostou em inovação e sustentabilidade para crescer

no mercado de produtos para a pele. Com foco no

A Evonik apresentou especialidades químicas para as categorias sun care e capilar.

bem-estar do consumidor final, a empresa oferece

soluções voltadas a formulações não irritantes para

pele e olhos, com propriedades sensoriais, susten-

táveis e biodegradáveis. As tecnologias da Oxiteno

estão presentes em produtos como: sabonete infan-

til, sabonete facial, shower gel masculino e sabonete

íntimo feminino.

A empresa emprega conceitos de sustentabilida-

de em seus produtos, por meio do que denomina

Greenformance, que associa o uso de recursos reno-

váveis, cuidado com o meio ambiente, saúde e bem

-estar, mantendo a qualidade e o desempenho em

sua linha de produtos. Um exemplo é a substituição

de insumos sintéticos e derivados petroquímicos, pe-

los de origem vegetal. Com a plataforma “Suavidade”

lançada neste ano, a Oxiteno tem como objetivo le-

var aos seus clientes essa expertise por meio de so-

luções inovadoras.

COSMÉTICA ESPECIALIzADA EM PRODUTO NATURAL E ORGâNICO

Quem visitou o stand da Química Bpar na in-cos-

metics Brasil 2014 pôde conferir a gama completa de

ingredientes naturais e de fontes sustentáveis para o

desenvolvimento de produtos nas áreas de perfuma-

ria, cosmético e higiene pessoal. Dentre os produtos

apresentados havia os óleos essenciais 100% puros

e também as associações com o óleo vegetal jojo-

ba 100% puro e natural, além dos corantes naturais.

Rose G. Barreiras, diretora da Química Bpar, falou so-

bre a vocação da empresa em atuar com ingredientes

naturais e no desenvolvimento de corantes naturais

para serem utilizados nas formulações dos alimentos.

“Temos o compromisso e uma preocupação que en-

volve o corpo todo, a aromaterapia clínica, por exem-

plo, que utiliza a essência das plantas e as práticas

relacionadas à manutenção da saúde e da beleza. As

mudanças no estilo de vida têm provocado por parte

dos consumidores uma busca por produtos com a

promessa de longo prazo no combate ao stress e ao

envelhecimento precoce”.

A Oxiteno substitui o uso de insumos sintéticos e derivados petroquímicos, pelos de origem vegetal.

Foto

: Div

ulga

ção/

Oxi

teno

Feira

ATIVOS à BASE DE PLANTAS

A Clariant apresentou suas novas soluções da li-

nha Plantasens™, que estão agrupadas no conceito

NatuRAW, que traduz a constante busca das pessoas

por saúde e bem-estar, resgatando seu elo com a es-

sência da natureza. “Este conceito NatuRAW atende

a uma tendência crescente entre os consumidores: a

busca por produtos cada vez mais conectados com

elementos da natureza, que propiciem mais saúde,

beleza e bem-estar”, destacou Cássio Pedulla, geren-

te de consumer care da Clariant para América Latina.

A linha Plantasens™ está apoiada no “Secret

Code of Beauty”, composto por cinco códigos que se

complementam e inspiram os desenvolvimentos da

Clariant: Sensory Code (sensorial), Innovation Code

(inovação), XPERT Code (expertise), Trend Code

(tendência) e EcoTrain™ Code (sustentabilidade),

apresentando um amplo portfólio de emulsificantes

(Plantasens Emulsifiers – uma nova geração de emul-

sificantes “verdes” de alto desempenho) e manteigas

(Plantasens Sensorial Butters – inspiração e perfeição

da natureza para manteigas sensoriais), além do óleo

Abyssinian, como alternativa inovadora para os pro-

dutos capilares.

SOLUçõES QUE UNEM SIMPLICIDADE COM SOFISTICAçãO

A Cosmotec destacou durante a sua partici-

pação na in-cosmetics o Neomix, um pacote de

estudos de tendências trazendo ao mercado de

cosméticos a fusão de três tendências: Bioperso-

nalização, Multiuni e Simplicitec, traduzindo em

produtos que valorizam particularidades, ajudam a

poupar tempo e unem simplicidade com sofistica-

ção. Foram apresentadas mais de 50 soluções em

Hair Care, Make up, Skin Care e Sun Care, dentre

elas o FCO414 Hair Chalk Orquídea - a maquiagem

para os cabelos com efeito giz. São seis cores, com

destaque para Orquídea; a linha Color Reveal - pó

compacto, base e batons com pigmentos encapsu-

lados, permitindo que a cor final dos produtos se-

jam revelados à medida que são aplicados sobre a

pele e a linha Pele + Perfeita (P+P), um tratamento

customizado composto por um creme base facial

e um corporal, em que é possível incorporar oito

tipos de concentrados de ativos diferentes.

Ingredientes naturais e de fontes sustentáveis foram apresentados pela Química Bpar.

A Cosmotec destacou o Neomix, um pacote de estudos de tendências trazendo ao mercado de cosméticos soluções que unem simplicidade com sofisticação.

48

A

Distribuição & Logística

A área de logística se encarrega de melhorar o

nível de rentabilidade da distribuição, através de pla-

nejamento, organização e controle das atividades

de transporte e armazenagem, facilitando o fluxo de

mercadorias.

Para operar na logística da indústria de cosméti-

cos, o primeiro passo é atender aos pré-requisitos da

legislação, que são as licenças de vigilância sanitária

e da Agência Nacional de Vigilância Sanitária – AN-

VISA. No mais, as operações variam de acordo com a

necessidade e o negócio de cada cliente, o que acaba

resultando em projetos customizados. Há, também,

outras especificidades, como manusear e transportar

produtos sensíveis à temperatura com o controle da

mesma, observar a data de validade, ter cuidado com

a fragilidade etc.

Com mais de 18 anos de experiência no trans-

porte de cargas fracionadas, a Ativa Logística presta

serviços para centenas de empresas do setor de cos-

méticos. No total, mais de 700 clientes são atendi-

dos em todo o país, dos quais 35% são do setor de

HPPC. A empresa atua na gestão de estoque e arma-

zenagem dos produtos, picking e packing, emissão

de notas fiscais, indicadores de performance, cross

docking, montagem de kits, rotulagem, paletização

e etiquetagem, administração de fretes, in house, out

house, on demand e transporte integrado para trans-

ferências e distribuição em todo território nacional.

Com uma frota com mais de 500 veículos ras-

treados via satélite e GRPS, a companhia possui baús

isotérmicos, realiza operações exclusivas e customi-

zadas por meio de sites logísticos e pelas 22 filiais

localizadas nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro,

Minas Gerais, Espírito Santo e Paraná, conta também

A logística da belezaA operação logística é um dos elementos decisivos na competição empresarial, assim como a qualidade dos produtos, a política de preços, dentre tantos outros aspectos. Referências no setor de logística para a indústria de cosméticos, Elog e Ativa Logística apresentam suas estruturas

Com mais de 18 anos de experiência no transporte de cargas fracionadas, a Ativa Logística presta serviços para centenas de empresas do setor de cosméticos.

com centros avançados de distribuição com localiza-

ção estratégica, modernos equipamentos, ambientes

monitorados 24 horas, além de atender todas as nor-

mas da ANVISA para a armazenagem e o transporte

de cosméticos. “Oferecemos serviços de acordo com

as necessidades e expectativas de cada cliente. Além

disso, constantemente investimos na atualização dos

processos, na equipe de profissionais e em nossa in-

fraestrutura. Acabamos de inaugurar uma nova uni-

dade em Viana, no Espírito Santo”, cita Maurício Mi-

randa, gerente regional comercial da Ativa Logística.

A nova unidade, que recebeu mais de R$ 3 mi-

lhões de investimentos, incluindo empilhadeiras, por-

ta-paletes etc, está instalada em uma área de mais

de 5.100 metros quadrados e possui 1.200 posições

paletes para armazenagem e mil posições para agen-

damentos cross docking (processo de distribuição

em que a mercadoria recebida é redirecionada sem

uma armazenagem prévia). O novo CD conta ainda

com a tecnologia WMS - Warehouse Management

System - ou Sistema de Gerenciamento de Armazém,

que tem a função de controlar estoques e permite

que o armazém seja totalmente automatizado. A uni-

dade também recebeu investimentos em segurança,

“Oferecemos serviços de acordo com as necessidades e expectativas de cada cliente. Constantemente investimos na atualização dos processos, na equipe de profissionais e em nossa infraestrutura”, Maurício Miranda, da Ativa Logística.

com sistema de câmeras e alarmes que monitoram

a unidade 24 horas por dia. “Para acompanhar esse

aquecimento no setor, além do investimento no novo

CD, também investimos em profissionais qualificados

e na ampliação e renovação da frota para gerir as 22

filiais”, destaca Maurício.

O executivo da Ativa Logística lembra que exis-

tem diversos desafios para quem trabalha com logís-

tica no Brasil, a começar pela falta de infraestrutura

e a restrição de tráfego nas grandes metrópoles que

podem afetar, de forma negativa, a expansão desse

setor. “Especialmente o segmento de HPPC que está

concentrado nos centros urbanos e nas grandes ca-

pitais, um dos maiores desafios está nas restrições a

veículos de carga em determinados pontos da cida-

de. Também temos desafios diversos em relação às

estradas e gargalos de infraestrutura, além das para-

lisações, tem a questão da lei do motorista (que adé-

qua a jornada de trabalho do motorista), restrições

aos veículos (rodízio) e áreas restritas de entrega”.

Quando se fala em soluções logísticas, Maurício pon-

Instalada em uma área de mais de 5.100 metros quadrados, a Ativa inaugurou uma nova unidade em Viana (ES), que recebeu mais de R$ 3 milhões de investimentos.

50

tua a credibilidade e confiança, prazo, pontualidade,

padrões de qualidade e certificação do setor como

imprescindíveis. “O alinhamento para a flexibilização

da operação com as diretrizes corporativas do cliente

também é um fator importante, principalmente pen-

sando no atendimento a necessidade do embarca-

dor, “linkado” com a necessidade do destinatário”,

enfatiza Maurício.

Considerada um dos principais operadores logís-

ticos do Brasil, a Elog recen-

temente fechou contrato com

a Unilever para prestação de

serviços logísticos de uma

nova linha de cosméticos para

o segmento Premium, que

demandou armazenagem em

área dedicada e segregada.

A solução logística oferecida

envolve armazenamento no

Centro de Distribuição, loca-

lizado em Barueri (SP), até a

distribuição desses produ-

tos aos pontos estratégicos

de venda, espalhados por

todo Brasil. A Elog preparou

uma operação especial, com

profissionais exclusivos para

atender a Unilever. Além dis-

so, foi feita uma segregação

de área no setor farmacêutico e a instalação de no-

vas câmeras, ambas para garantir maior proteção aos

produtos. “Todos esses investimentos são resultados

da soma de padrões de qualidade, tanto da Elog

quanto da Unilever. Desta forma, asseguramos qua-

lidade, segurança e excelência operacional”, explica

Fernanda Garcia, gerente de negócios para o setor

químico e healthcare da Elog.

A Elog conta com 14 unidades localizadas nos

principais corredores de importação e exportação do

Brasil, oferecendo soluções integradas para atender

o negócio de seus clientes, desde comércio exte-

rior, armazenagem geral e alfandegada até gestão

da informação, com projetos sob medida para cada

empresa. São Centros de Distribuição, CLIAs, Portos

Secos, Plataformas Logísticas e Transporte, tudo em

um único lugar, de forma integrada e interligada.

A experiência e conhecimento em setores industriais

A Ativa ampliou e renovou sua frota para gerir as 22 filiais que possui.

“A Elog está com um sistema mais moderno de gerenciamento da operação de armazenagem, com melhor controle e atendimento das necessidades específicas de clientes”, Fernanda Garcia.

Em seu CD de Alphaville (SP), a Elog desenvolveu um Centro de Treinamento

Operacional onde funcionários são capacitados de acordo com cada projeto desempenhado.

Distribuição e Logística

específicos permitem à Elog o desenho e a implanta-

ção de projetos personalizados, com foco na eficácia

dos processos operacionais e em parcerias sólidas.

Atualmente, a empresa migrou para um sistema mais

moderno de gerenciamento da operação de armaze-

nagem, com melhor controle e atendimento de ne-

cessidades específicas de clientes.

Em seu Centro de Distribuição de Alphaville (SP),

a Elog desenvolveu um CTO (Centro de Treinamen-

to Operacional), onde funcionários dos CDs e das

áreas alfandegadas da Elog Sudeste são capacitados

de acordo com cada projeto desempenhado. “A fer-

ramenta garante aos profissionais que se dedicam

a uma determinada operação, que conheçam bem

seus clientes, antes mesmo de assumirem o novo

trabalho”, comenta Fernanda.

Antes de fecharem uma parceria de logística é

importante que as empresas levem em conta aspec-

A Ativa Logística conta com 14 unidades localizadas nos principais corredores de importação e exportação do Brasil, oferecendo soluções integradas.

tos como: a pontualidade na entrega, o ge-

renciamento de informações, a expertise nos

destinatários, o acompanhamento dedicado

às operações e se há filiais estrategicamente

localizadas.

52

Varejo - Lançamentos

Escova desembaraçanteDentre as novidades que compõem o portfólio da

Marco Boni tem a escova para cabelo da linha Vibe Col-

lection, dedicada especialmente para desembaraçar os fios secos

e molhados. Em formato anatômico tem cerdas macias e flexíveis para

diminuir a quebra e perda dos fios.

Solução para tratamento capilarA Bril Cosméticos apresentou sua linha para cabelos de más-

caras de tratamento intensivo da Ecologie, com ativos da nature-

za. São quatro versões: Nutrição (Banana e Menta), Restauradora

(Abacate e Mel Vegetal), Revitalizadora (Romã e Proteína do Tri-

go) e a Ultra Hidratante (Oliva e Manteiga de Illipê). Segundo a

marca, um dos principais diferenciais do produto é a versatilidade, já que

as máscaras podem agir em apenas 3 minutos e para quem quiser um

tratamento mais profundo, a indicação é deixar o produto nos cabelos por

15 a 20 minutos.

Cosméticos com nanotecnologiaA Blant Colors lançou sua nova divisão para cosméticos com na-

notecnologia, a Nanovitaly. Além dos esmaltes 3 Free da nova linha,

a marca também apresentou sua coleção Primavera/Verão com as

cores tendências da estação e uma loção reparadora para as unhas.

AS NOVIDADES APRESENTADAS NA BEAUTY FAIRNo mês de setembro, a indústria de beleza revelou suas novidades na 10ª edição da Beauty Fair - Feira Internacional de Beleza Profissional.

Máscara facial à base de goji berryUm dos destaques da linha facial Vita Derm é a Máscara de Rubi à base de goji

berry. Criada com potentes ativos como aquaporina, macadâmia e vitamina E, pos-

sui substâncias que previnem o envelhecimento da pele. A combinação de seus

potentes ativos proporciona ação detox, antioxidante, anti-inflamatória e antien-

velhecimento.

O shampoo sólidoMorte Súbita Shampoo, de Lola Cosmetics, é o shampoo sólido, que

recebeu essa textura porque é um detox, com capacidade para realizar

uma leve esfoliação no couro cabeludo e preparar os fios para receber um

tratamento de hidratação. Além de lavar, purifica, hidrata e acalma o couro

cabeludo. Também reequilibra e ainda elimina quaisquer resíduos quími-

cos, acalmando o ardor e a coceira. A alta concentração dos seus ativos faz

com que a quantidade usada seja bem menor.

Produtos licenciadosUm dos carros-chefe da marca Ricca são os produtos licenciados das propriedades Hello Kitty e Monster High.

A primeira é composta por duas opções de estampas (Hello Kitty Faces e Hello Kitty Comics) contendo escovas de

cabelo (oval e raquete), pente de cabelo, os kits de pincéis de maquiagem, de espelho e pinça, de tesoura e lixa,

além da minilixa de unha, os lenços umedecidos e as maletas nos formatos baú e quadrada. A segunda licença é

da Monster High, que traz lixa média e os kits de lixa e cortador de unha, de tesoura de unha e polidor, de face

com espelho e pinça, o kit manicure, além das escovas de cabelo (oval e raquete), maletas e lenços umedecidos.

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Higienizador de pincéisUma das novidades que a marca Klass Vough apresentou foi o Brush Cleanser na versão sachê. Um

higienizador de pincéis antibactericida e hidratante que remove toda a maquiagem do pincel, deixan-

do-o pronto para uma reutilização imediata, livre de germes e bactérias. O produto pode ser usado

tanto em cerdas naturais quanto sintéticas. Com apenas um sachê é possível limpar

em média três pincéis, deixando-os prontos para uma reutilização imediata.

Sabonete que escreve e Espuma colorida Novidades que sugerem brincadeiras lúdicas e divertidas na

hora do banho foram apresentadas pela Phisalia por meio dos

sabonetes líquidos da dupla de palhaços Patati Patatá que per-

mitem escrever nos azulejos do banheiro, além dos sabonetes

líquidos com espuma colorida, que ensinam as cores de maneira

divertida. Com fórmula exclusiva, o sabonete que escreve apre-

senta maior viscosidade para a criança “escrever” e “desenhar” nas

paredes do banheiro e na própria pele. Já o Sabonete Líquido com

Espuma Colorida é uma inovação para agradar as crianças.

Linha para gestantes e lactantes Pensando no bem-estar, praticidade e segurança de gestantes e

lactantes, a Sweet Hair, marca de produtos para cabelos, em parceria

com a Petite Box, empresa de assinaturas digitais para gestantes e

bebês, desenvolveu um tratamento para os cabelos das mamães, ga-

rantindo reequilíbrio, força, nutrição e proteção. A linha contempla

shampoo, condicionador, máscara capilar, óleo corporal em spray e

hidratante para o corpo.


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Depilador femininoA BIC traz ao Brasil o depilador Soleil, desenvolvido especial-

mente para as mulheres. Com design diferenciado, cores vibrantes,

três lâminas, cabeça móvel, dupla fita lubrificante de leite de coco

(propriedades umectantes) e Vitamina E (age como hidratante e

regenerador da pele). O produto chega aos pontos de venda em

três versões: Romântica e Tradicional com duas unidades nas cores

rosa e roxo e com fita lubrificante de leite de coco; Prática e Moderna

com duas unidades nas cores verde e azul e com vitamina E e a Color

Collection nas quatro opções de cores.

Novas opções em antitranspirantesA Johnson’s® apresenta sua linha de antitrans-

pirantes com a fórmula Proteção Pura, livre de ál-

cool etílico, triclosan, parabenos, corantes e silicone,

composta pelas opções roll-on e aerossol, com cin-

co versões em cada formato: Zero Perfume para

a pele sensível com fórmula enriquecida com

D-Pantenol; Protect Care com proteínas do leite,

que nutrem a pele das axilas; Dry-Action com

amido de milho, rápida absorção e toque seco;

Fresh Action com essência de erva-doce e sen-

sação de frescor e o Anti-oxidant com po-

der antioxidante da Vitamina E que ajuda a

manter o tom natural da pele.

Óleo corporal para gestantesMustela® traz ao mercado brasileiro uma novidade para cuidados com a pele das mulheres grávi-

das: o óleo de cuidados antiestrias, que pertence à linha 9 Meses. Com textura leve e rápida absorção,

tem na formulação óleos de abacate, semente de romã, baobá e o tradicional óleo de rosa mosqueta,

conferindo mais elasticidade à pele.


AS NOVIDADES FORA O CIRCUITO BEAUTY FAIR

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A dupla Quinoa & Ojon em tratamento capilar

Empresa de cosméticos capilares, a L’Ar-

rëe lança linha com os ativos quinoa (que

promete um efeito de filme nos cabelos im-

pedindo a desidratação) e ojon (que propor-

ciona recuperação, brilho intenso e força). São

dois produtos: o óleo de tratamento Kinoa &

Ojon, para o tratamento instantâneo dos cabe-

los danificados e quimicamente tratados e a mask Kinoa & Ojon para o tratamento semanal

de restauração e hidratação dos cabelos relaxados e alisados.

Maquiagem infantilAprovado pela ANVISA, após submetido a rigorosos testes, o kit Color Rodeo,

da linha POP, da Markwins, é desenvolvido especialmente para as crianças a

partir de cinco anos. Trata-se de uma maleta frasqueira com dois batons,

dois esmaltes à base de água, 2 estojos com brilhos labiais e acessórios

Ampolas para hidratação capilarO BB Beauty Balm KitMultifuncional, da Bio Extratus, é ela-

borado com ativos naturais que potencializam a hidratação e

a reestruturação capilar. São quatro ampolas: complexo vege-

tal; óleos de argan; queratina concentrada e vitaminas A+E,

que podem ser diluídas em máscaras capilares e oferecem 10

benefícios em uma única aplicação. Os frascos rendem até 20

aplicações


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