Quem diria que um xarope inventado pelo farmacêutico John Styth Pemberton

com o propósito de curar dores de cabeça se tornaria a bebida mais consumida

quase que pelo mundo todo. A Coca-Cola faz parte do dia a dia das pessoas. Coca-

Cola combina com qualquer comida, com qualquer momento de nossas vidas. A

caligrafia batizada pelo contador Frank Mason Robinson é usava até os dias de hoje.

A bebida nasceu em 8 de maio de 1886 e não passava pela mente de Pemberton

que a sua invenção seria o sucesso mundial e com não tinha tino para os negócios

vendeu a empresa para Asa Grings Candler por US$2.300.

Candler como presidente inovou e posicionou a marca no mercado com

promoções agressivas e a divulgando por toda parte permitindo que mais pessoas

consumissem o produto.

O comerciante Joseph Biednharm ofereceu a Clander a bebida em uma

garrafa que não gostou da idéia e mesmo sendo um empreendedor inovador não

acreditou que poderia que os consumidores pudessem querer levar a bebida para

qualquer lugar em uma garrafa e 5 anos depois vendeu por US$1 os direitos de

exclusividade de engarrafar e comercializar a bebida e assim a Coca-Cola passou a

ser vendida por todos os estados americanos.

Para evitar que sua marca fosse mais imitada, criou-se uma garrafa que a

diferenciasse das demais que mesmo no escuro ela fosse identificada, sendo a

garrafa Contour inspirada nas curvas da atriz Mae West.

Em 1918, a Coca- Cola foi comprada por Robert Woodruff que a presidiu por

5 anos e a expandiu por todo mundo se mantendo líder. A empresa viu oportunidade

nas Olimpiadas de Amsterdã em 1928, sua logo foi estampada nos trenós de

corridas de cachorros no Canadá e nas arenas das touradasna Espanha. Passou a

distribuir seus produtos em six-packs (embalagens de 6 unidades) que passou se

apreciadas pelas donas de casas e contratou mulheres para vender os packs de

porta a porta e instalar um abridor de paredes com a logo da marca. Na 2ª Guerra

Mundial vendeu seu produto por US$0,05 aos combatentes não se preocupando

com o custo que isso teria para a empresa. Com essa iniciativa os eupropeus

experimentaram a Coca-Cola e após a guerra a sua visão de torná-la ao alcance das

pessoas se tornou realidade e assim passou a ter negócios pelo mundo.

Na década de 80, o cubano Roberto C. Goizueta tornou-se CEO da empresa

ele transformou em uma única empresa todas as fábricas engarrafadoras dos EUA e

fundou a Coca-Cola Entreprises Inc.

Ninguém imaginava que um executivo cubano transformaria a Coca-Cola o

maior símbolo americano e o de fato aconteceu o improvável.

Em 18 de novembro de 1931 na cidade de Havana em Cuba Roberto Crispulo

Goizueta, descendente de uma família rica de usineiros. Formado em Engenharia

Química pela universidade americana Yale.

Em 1954, de volta a Cuba começa a trabalhar na Coca-Cola. Com o regime

de Fidel Castro, fugiu de cuba apenas com US$200 e 100 ações da Coca-Cola que

depositou em um banco de Nova York.

Em 1981, tornou-se presidente da Coca-Cola em meio a uma grande disputa

com a Pepsi que controlava as vendas em supermercados.

Liderando a empresa, passou a focar suas vendas em canais de distribuição

e pontos de vendas e a frase de sua estratégia foi a seguinte: “Pepsi? Desculpe, só

temos Coca”. Consolidou a marca pelo mundo, controlando metade do mercado

mundial de refrigerantes. Lançou a Diet Coke que a fez a empresa avançar de US$

4.3 bilhões em 1981 para US$ 180 bilhões em 1997. O desempenho de Roberto

Goizueta tornou-o lenda perante os funcionários e acionista da empresa.

A Coca-Cola é uma empresa empreendedora por natureza, por ela passou

empreendedores que não acreditaram por muito tempo no potencial da invenção em

suas mãos, menos um: Goizueta surpreendeu, jamais imaginaram na história que

um cubano seria o inovador de uma empresa americana. Um trabalhador da fábrica,

que após ter se refugiado com um pouco de dinheiro e algumas ações da Coca-Cola

após retornar a Cuba veio a se tornar mais um CEO da empresa. Ele era ousado e

por ser assim cometeu um dos erros mais graves da história da empresa, quando

quis modificar a fórmula da bebida, tornando a mais doce e suave, algo que não

agradou aos consumidores, mas soube reverter a tempo e relançou o produto com a

fórmula antiga: a Coca-Cola Classic e iniciou a famosa Wars Cola (Guerra das

Colas) com a Pepsi Um erro que ao ver de muitos pode ter sido uma estratégia de

marketing. Goizueta sabia aproveitar as oportunidades e inseriu a Coca-Cola em

momentos importantes no mundo, ela estava na guerra a preço de custo,

patrocinando os esportes. Um empreendedor sabe aproveitar as oportunidades e

fazer delas novas possibilidades, mesmo quando as mesmas tomam rumos não

esperados. Um empreendedor é ambicioso, característica bem nítida em Goizueta

quando ele compra ações da empresa, esta atitude mostra que ele pretendia algo a

mais do que ser um simples acionista, ele queria mais. Ele expandiu a Coca-Cola

em vários pontos de venda, pois a intenção dele não era ter seu produto nas

melhores redes, mas por todos os lugares. Algo que a concorrente não visionava,

pois ela já era líder nas principais redes e os outros espaços não era significante e

Goizueta mais uma vez soube ver oportunidade no que era insignificante para o seu

concorrente. Seu lema era “assumir riscos de uma forma inteligente”. Goizueta não

via somente a Pepsi com sua concorrente, qualquer um produzisse alguma bebida

não-alcoolica deveriam se preocupar. Essa visão que ele teve fez com hoje a Coca-

Cola tenha em seu portfólio outros tipos de bebidas. Ele dizia que qualquer liquido

poderia ser comercializado, e ele tinha razão.

http://inovajor.blogspot.com.br/2011/06/os-maiores-empreendedores-da-historia-

e.html

http://amigonerd.net/humanas/administracao/os-maiores-empreendedores-do-brasil-

e-mundo

http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0703/noticias/roberto-goizueta-

m0052828

http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/coca-cola-a-historia/21881/