Colunistas 307

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no Festival de Verão 2015 Colunistas CATEGORIA 307 Ação Promocional Para Produto de Consumo

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no Festivalde Verão2015

ColunistasCATEGORIA 307Ação Promocional Para Produto de Consumo

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Resumo da ApresentaçãoCom o objetivo de divulgar o conceito de “Nº1 em Refrescância” dos novos sabores Trident Fresh criamos uma interação multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena Eletrônica Trident Music, uma enorme arena de “gelo” que demonstrava de forma irrestrita aos públicos todas as diversas formas de refrescância que só Trident Fresh pode proporcionar.

Um espaço exclusivo no Festival de Verão Salvador 2015, com cenário futurista onde as pessoas podiam curtir várias atrações radicais enquanto assistiam aos shows. A ideia era que o público sentisse “um friozinho na barriga”, proporcionado pela sensação de refrescância do produto, em pleno verão baiano. Mas a grande inovação e surpresa aconteceu durante os intervalos da apresentação dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma projeção mapeada que interagia com os dançarinos, tornando o que seria mais um patrocínio de Trident em uma das maiores plataformas de ativação da região.

Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o público tirando as fotos dos participantes no full pipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh.com.br e distribuíam os novos sabores Cereja Ice, Herbal e Intense. Para completar o cenário foram criados Ice Blocks, enormes “blocos de gelo” que serviam de palco para as Fresh-Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com “pistolas congelantes”, refrescavam o público atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito visual sensacional.

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Descrição do Problema a Ser ResolvidoTrident é uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e líder no segmento de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de ações diferenciadas e interativas. Apesar de ser a marca líder, a companhia ainda enxerga grande potencial de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em momentos especiais. Trident quer se transformar na marca do dia a dia, consumida em todos os momentos e, diante disso, era necessária uma estratégia que conseguisse aproximar mais ainda esse público potencial desses novos produtos que foram lançados no mercado.

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Estratégia da ComunicaçãoPara uma marca conseguir se destacar dentro do Festival de Verão Salvador onde a disputa pela atenção do público é extremamente acirrada, é preciso muita assertividade e um nível de criatividade, impacto e reinvenção altíssimo. Foi isso que fizemos ao apostar numa ação que misturou interação, arte e esportes radicais, amarrado ao conceito de refrescância de Trident.

Para conseguir uma ativação que alcançasse as expectativas, tivemos que ir além do que pedia o briefing e modificar toda a concepção do espaço. As marcas precisam ser “tocadas” e “sentidas” por seus consumidores no momento em que interagem com as mesmas. Essa vivência precisa ser percebida de forma direta, simples e rápida, atingindo seu coração para que estabeleça um vínculo afetivo na sua memória. Em parceria com o Festival de Verão, iniciamos nossa primeira inovação mudando a Tenda Eletrônica do evento que em 2014 era fechada com capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a céu aberto para atingir seis vezes mais espectadores, proporcionando mais conforto e maior público.

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Nos Iceblocksas dançarinasrefrescavam o

ambiente enquanto animavam o

público presente.

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Tudo ficou ainda + Fresh

lá do alto, na Tirolesa.

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A galera radicalizouem manobras incríveis,

no Full Pipe!

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Projeção Mapeada. Durante as apresentações dos DJs, o palco foi transformado em um desfile de vinhetas Trident Fresh.

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E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival.Bailarinos apresentaram uma incrível performanceque às vezes parecia flutuar no espaço, completadopor uma Projeção Mapeada Interativaque levou a galera ao delírio.

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Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos três dias do festival e conseguimos, com esta ação, impactar de uma só vez mais de 20 mil pessoas. Toda a ação foi planejada e orçada dentro do budget do cliente, maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mínimos detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e equipe que integrava a ação. Durante e depois da apresentação, que ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o público não deixou o local e a repercussão disso na imprensa local e nas redes sociais foi imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada.

Resultados Obtidos

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O sucesso foi tão grande

que a Arena teve mais de 20.000 pessoas de uma só vez.

100 mil pessoas impactadas no total.

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Foram + de

82.000produtos

distribuídos parao público da Arena.

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610pessoas

participaram da

tirolesae doFull Pipe

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R$ 224.558,66de retornode imprensa,impactando

6,6 milhõesde pessoas.

777 cm/colnos melhores

jornais impressosdo estado.

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