COMO CONSTRUIR

UMA MARCA EXCLUSIVA

E DE

SUCESSO!

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01 Introdução

02 Definição de Marca

03 INPI, o que é?

04 Pesquisa (veja na prática)

05 Marca Exclusiva

06 Sucesso com a Marca

07 Construa seu Branding

SUMÁRIO

Já notou que ao pensar num determinado produto, você também acaba pensando em uma Marca?

Isso acontece, não ao acaso e nem sorte, é devido a relevância que esta Marca possui para você.

E quem não quer ter uma Marca assim, não é mesmo?

1 INTRODUÇÃO

Para construir uma Marca relevante e de sucesso, é necessário se posicionar e inovar. Ela tem de ser ÚNICA e EXLUSIVA, e para isso, é exigido muito trabalho, empenho, zelo e planejamento.

A seguir, preparamos um material singular que responderá algumas dúvidas sobre o significado de Marca, quem é o INPI e sua importância, e apresentará os principais caminhos para que consiga Construir uma Marca Exclusiva de Sucesso!

Vem com a gente!

DEFINIÇÃO DE MARCA

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O conceito de Marca é definido como sinal distintivo, suscetível de percepção visual, que identifica, direta ou indiretamente, produtos ou serviços. Portanto, somente os sinais visualmente perceptíveis podem ser registrados como marca no INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial.

Ao criar sua Marca, é importante definir a natureza do seu uso e a sua forma de apresentação, dentre elas existem:

É o uso apenas do nome para representação da Marca.

A Marca Nominativa, é recomendada quando o registro de marca exigir apenas sua distinção fonética, não fazendo qualquer distinção entre outros

nomes ou uso de elementos (logotipo) que reforcem seu uso.

Mas importante, ao decidir por uma Marca Nominativa, é importante verificar a existência de marcas colidentes, evitando assim problemas ao

utilizar esse tipo de Marca.

Marca Nominativa

Marca Figurativa

Diferente da Marca Nominativa, essa por sua vez é representada pelo uso de uma Figura Representativa, pode ser um símbolo ou

ícone, e que poderá ser usada em diferentes conjuntos.

Ao se fazer um registro de uma Marca Figurativa, é importante respeitar a Classificação Internacional de Figuras (Classificação de

Viena). Assim, é possível buscar por figuras já existentes.

Marca Mista

Marca Mista é a combinação de elementos nominativos e figurativos, ou seja, o nome da marca, podendo ser um lettering personalizado, unindo-se

a um elemento gráfico (logotipo).

A maior vantagem de utilizar uma Marca Mista, é realizar o registro e garantir o direito de exclusividade tanto do nome, quanto logotipo.

INPI, O QUE É?

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Criado em 1970, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é uma autarquia federal vinculada ao Ministério da Economia, responsável pelo aperfeiçoamento, disseminação e gestão do sistema brasileiro de concessão e garantia de direitos de propriedade intelectual para a indústria.

Entre os serviços do INPI, estão os registros de marcas, desenhos industriais, indicações geográficas, programas de computador e topografias de circuitos, as concessões de patentes e as averbações de contratos de franquia e das distintas modalidades de transferência de tecnologia. Na economia do conhecimento, estes direitos se transformam em diferenciais competitivos, estimulando o surgimento constante de novas identidades e soluções técnicas.

Vale ressaltar que o INPI se comunica única e exclusivamente através da Revista da Propriedade Industrial (RPI), por meio de publicações semanais de seus despachos, que são decisões que se valem através de seus examinadores.

PESQUISAVEJA NA PRÁTICA

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Atenção à pesquisa. Ao fazer uma pesquisa sobre o mercado, também é importante verificar se há negócios similares ou não, mas com o mesmo nome da sua empresa.

Havendo duplicidade de Marca, ou seja, duas empresas utilizando o mesmo nome, isso pode causar um grande transtorno, pois apenas é de direito o uso da Marca a quem possui o Registro dela, e com isso será necessário repensar em toda a estratégia para criar um nome de impacto, e que demonstre todo o valor e potencial do seu negócio!

Descubra se uma Marca possui Registro, para isso, basta realizar uma pesquisa no site do INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial em www.gov.br/inpi/pt-br

Veja o Passo-a-Passo:

No menu, passar o mouse em cima Serviços, depois em Marcas e clicar na opção Busca.

Você será direcionada para a página de Acesso ao INPI – Pesquisa em Propriedade Industrial

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Nesta página você tem a opção de se cadastrar ou se caso já tiver um Login e Senha poderá acessar o Site. Caso não tenha acesso ou não queira se cadastrar, basta entrar anonimamente na opção que fica logo abaixo, clicando em Continuar.

Selecione o que deseja buscar, nesse caso Marca.

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Você será direcionado para a página de busca, onde de início aparecerá as opções de Pesquisa Básica, que é para os casos que já tenham dado início ao Processo de Registro com a Ability Marcas e Patentes, poderá consultar o Status tendo em mãos umas das informações abaixo:• Nº do Processo• Nº Guia de Recolhimento da União – GRU• Nº do Protocolo• Nº da Inscrição Internacional

Como ainda iremos descobrir se a Marca está ou não registrada, é necessário clicar na 2ª opção do menu Marca.

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No campo Marca, digite o nome da sua Marca, selecione abaixo a quantidade de números de Processos por Página deseja que seja exibido, clique em Pesquisar e pronto!

Ao abrir a página você poderá escolher entre 2 opções de Pesquisa, sendo a Exata e a Radical, no qual a pesquisa Radical procura também por variáveis do nome e não forma somente a forma exata.

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Você será direcionado ao resultado da Pesquisa, com as Marcas com seus registros em andamentos ou não….

Caso não apareça nenhum resultado, é possível que a sua Marca esteja disponível para Registro.

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!Caso conste que não existe o Registro da Marca pretendida no site do INPI, é fundamental que faça o seu Registro, podendo ser feito diretamente no próprio site ou através de um agente, garantindo assim TOTAL PROTEÇÃO e EXCLUSIVIDADE sobre o direito de uso da Marca.

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MARCA EXCLUSIVA

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A identidade de uma empresa é transmitida através da Marca, ou seja, é a grande responsável pela percepção de valor e posicionamento no mercado. Ao construir uma Marca, é necessário levar em conta algumas questões desde a sua criação, e assim poder oferecer valor ao seu público-alvo.

Ter diferenciais é fundamental para se construir uma Marca de Sucesso! É necessário que sua Marca seja única e exclusiva, ofereça o melhor custo x benefício, atendimento de alta qualidade, entregabilidade, expertise, liderança e confiança, veja a seguir:

Marca Exclusiva não é Mito!Ao criar sua Marca, além da escolha do nome para sua Empresa, criação do Logotipo, Slogan e materiais visuais, também é necessário realizar um estudo detalhado do seu negócio, buscando conhecer seus consumidores, principais concorrentes e as soluções e dores que sua empresa possa atender.

Para que você possa adquirir a Exclusividade da sua Marca, é necessário registrá-la perante o INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial, já que sua simples utilização ou registro na junta comercial não são suficientes para adquirir sua titularidade.

Veja os benefícios de Registrar sua Marca:

Combate à PiratariaA possibilidade de impedir terceiros da utilização indevida de marcas iguais ou semelhantes à sua, e de obter reparação por eventuais prejuízos causados por uso indevido;

Segurança nos negócios e certeza no investimentoAssegurar que a marca escolhida não infrinja direitos alheios, evitando que o titular tenha que interromper seu uso e fique à mercê do pagamento de indenizações;

Fonte de ReceitaPoderá o titular da marca licenciá-la a terceiros, ou mesmo expandir sua atividade por meio de franquias, gerando nova receita pelo recebimento de royalties do licenciado, ou ainda incorporar ao patrimônio e obter empréstimos bancários com alienação da marca.

Além disso, também é possível realizar o pedido de Registro e Exclusividade da sua Marca em mais de 120 países, isso graças ao Protocolo de Madri, que é um tratado internacional administrado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual – OMPI.

Por meio de uma gestão centralizada, o Protocolo de Madri tem por objetivo facilitar que os requerentes realizem o depósito e a administração de pedidos de registros de marca em diversos países. Possibilitando obter o requerimento de proteção marcária nos vários países listados no Protocolo por meio do depósito de um único formulário de pedido internacional, em um único idioma, além do pagamento centralizado de retribuições.

SUCESSO COM A MARCA

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Além de todos os cuidados burocráticos com a sua Marca, para ter Sucesso é fundamental Foco no Cliente!

Com o crescimento da concorrência e o livre acesso à informação, clientes e consumidores aumentaram seu grau de exigência e senso crítico de qualidade, com isso, buscam diversos benefícios racionais e emocionais ao fazerem suas escolhas.

Ofereça o melhor produto, serviço ou solução! É o seu cliente quem levará seu nome adiante. Mesmo que o seu negócio atenda uma necessidade básica global, ou até mesmo específica de um determinado nicho, quando o cliente se depara com a sua Marca, ela deve assegurar todos os benefícios já prometidos, e principalmente surpreender suas expectativas proporcionando uma melhor experiência.

Além disso, a excelência é o que dará a sua Marca a recorrência, e com isso será cada vez mais fácil de ser lembrada pelo seu consumidor!

CONSTRUA SEU BRANDING

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Sua Marca só será lembrada se causar impacto!

O branding possibilita sua empresa se posicionar e trabalhar sua Marca de maneira intuitiva, causando impacto e fazendo com que seja percebida de maneira positiva ao oferecer os valores e benefícios prometidos.

É necessário atrair a atenção do seu cliente!

Para fixar sua Marca no subconsciente do consumidor, existem muitos sentidos envolvidos no processo da construção do Branding, como ativar memórias e sentimentos. Para isso, é possível utilizar diferentes estratégias de marketing, e explorar diversos pontos de contato com a sua Marca.

Identificar os canais de comunicação e trabalhar os possíveis pontos de contato e visibilidade com a sua Marca, é o

grande diferencial para se posicionar em relação ao mercado e sair na frente do seu concorrente.

Atualmente, as mídias digitais são um dos principais canais de comunicação utilizadas nas estratégias de Marketing, e envolvidas no processo de construção do Branding. Por ser um canal diversificado, a Internet é um grande trunfo para as empresas em diversos segmentos e ramos, pois permite uma troca rápida de experiências, gerando mais visibilidade, alto impacto e baixo custo. Além disso possibilita uma proximidade entre seu público-alvo e sua Marca, tornando-a acessível e transparente.

Construir uma Marca de Sucesso, é necessário muito comprometimento, valores ímpares e exclusividade. Por isso é extremamente importante zelar pelo maior bem da sua Empresa, a sua Marca.

Para Construir uma Marca Exclusiva de Sucesso, conte com

a Ability Marcas e Patentes!

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