PROMOÇÕES NO TWITTER

Mecânicas, cases, fails e dicas

por @pedrovisky

Quando se fala em

promoções no twitter, quase

que automaticamente se fala em

“RT e concorra”

MINHA OPINIÃO?

Promoções de RT e concorra são um saco, toscas, estrategicamente pobres, se tornam spam/flood e geram falso número de ‘sucesso’ ou ‘engajamento’

“Pedro Araujo

aquela velha máxima também vale aqui: Se você tem que pedir RT é porque seu conteúdo é uma bosta

Tem certeza que dar RT é ENGAJAMENTO ?

Em muitos casos há mais RTs do que cliques levando para o site

Leia mais: http://migre.me/42Sog

Tá, mas o que mais

dá pra fazer de

promoções no twitter

MUITA COISA!

#SIGA e GANHE

@TGIFridaysbr – MilkSHAKE Prestígio Primeiros 1.000 seguidores ganham milkshake grátis

@TGIFridaysbr – MilkSHAKE Prestígio Primeiros 1.000 seguidores ganham milkshake grátis

@seguindoosol– almofada inflável Primeiros 1.000 seguidores recebem prêmio em casa

Primeiros 1.000 seguidores recebem prêmio em casa @seguindoosol– almofada inflável

#QUIZ

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DO BRASILEIRÃO Primeiro a responder corretamente ganha

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DO BRASILEIRÃO Primeiro a responder corretamente ganha

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DO BRASILEIRÃO Primeiro a responder corretamente ganha

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DA COPA Primeiro a responder corretamente ganha e escolhe o prêmio

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DA COPA Primeiro a responder corretamente ganha e escolhe o prêmio

@TORCIDAPANINI – ÁLBUM DA COPA Primeiro a responder corretamente ganha e escolhe o prêmio

@CONVERSANDO – ALL STAR ED. LIMITADA Primeiro a responder corretamente ganha

Leia mais: http://migre.me/4adTs

@CONVERSANDO – ALL STAR ED. LIMITADA Primeiro a responder corretamente ganha

Leia mais: http://migre.me/4adTs

@CONVERSANDO – ALL STAR ED. LIMITADA Primeiro a responder corretamente ganha

Leia mais: h"p://migre.me/4adTs  

@promotwiter – DVDS Oscar Charada com dicas; primeiro a responder corretamente ganha

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@promotwiter – DVDS Oscar Charada com dicas; primeiro a responder corretamente ganha

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#CONCURSO

@AUDIBR – fIM DE SEMANA COM CARRO Frase mais criativa ganha

Leia mais: http://migre.me/4afKc http://migre.me/4afKX

@AUDIBR – fIM DE SEMANA COM CARRO Frase mais criativa ganha

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@SONYPICTURESBR – KIT DE FILMES Legenda mais criativa para foto ganha

@SONYPICTURESBR – KIT DE FILMES Legenda mais criativa para foto ganha

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@CLARORONALDO – CELULARES Ao atingir meta de seguidores, libera concurso de frase mais criativa

@CLARORONALDO – CELULARES Ao atingir meta de seguidores, libera concurso de frase mais criativa

@CLARORONALDO – CELULARES Ao atingir meta de seguidores, libera concurso de frase mais criativa

#GINCANA

Ganha quem fizer mais pontos (ranking) @VESTIBULARSENAC – NETBOOKS

Leia mais: http://migre.me/4c5wd

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Ganha quem fizer mais pontos (ranking) @promotwiter – DVDS FIFA

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Encontrar alguém vestindo a marca no Google Street View e twittar a foto @camiseteria – 1 ano de camisetas

Leia mais: http://migre.me/4bGRy

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Quem descobrir mais cenas, ganha um box de série a escolher @LIGADOEMSERIE – DVDS DE SÉRIES

Leia mais: http://migre.me/4c6Sc

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Primeiro a twittar o quitute da vez, recebia o prêmio entregue na hora @LGTOPMOUNT – COMIDINHAS

Leia mais: http://migre.me/4c5Za http://migre.me/4c6Jk

Primeiro a twittar o quitute da vez, recebia o prêmio entregue na hora @LGTOPMOUNT – COMIDINHAS

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Primeiro a encontrar código escondido num produto do site, ganha prêmio @saraivaonline – PRODUTOS DA LOJA

Leia mais: http://migre.me/4ccJX http://migre.me/4ccKF

Primeiro a encontrar código escondido num produto do site, ganha prêmio @saraivaonline – PRODUTOS DA LOJA

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#RT E CONCORRA

#RT E CONCORRA

Por que eu não recomendo?

Participantes de promos de RT:

•  Sequer entenderam como funciona o twitter

•  Não estão interessados em você ou na sua marca, apenas no seu prêmio (às vezes nem isso!)

•  Só querem promoções com o mínimo de esforço – “qualquer coisa tá bom”

CASO @NERDPAI Fez promoção de RT e sequer conseguiu premiar a vencedora

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CASO @LUANSANTANAEVC Sabe o que era o pior? O próprio promotor incentivava o spam!

CASO @LUANSANTANAEVC Sabe o que era o pior? O próprio promotor incentivava o spam!

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Não sou apenas eu reclamando

Não sou apenas eu reclamando

Não sou apenas eu reclamando

Não sou apenas eu reclamando

Não sou apenas eu reclamando

Não sou apenas eu reclamando

Até quem participa já não gosta mais

Até quem participa já não gosta mais

Até quem participa já não gosta mais

Até quem participa já não gosta mais

Até quem participa já não gosta mais

Ah, Pedro... ‘RT e concorra’ é o formato de promoções que traz os melhores resultados

“Hereges adeptos das promos de RT e concorra

Sua promo de RT trouxe MAIS FOLLOWERS ?

Legal! Mas reflita o seguinte...

VOCÊ fez uma promo de RT... E aí?

•  Aumentou o tráfego de seu site?

•  Suas vendas aumentaram?

•  O público é qualificado?

•  A audiência continua engajada?

Ouse! Fuja do RT coxinha,do

RT feio, bobo, chato

INOVE!

Invista em formatos inusitados que farão a audiência lembrar da sua promoção e da sua marca

VAMOS lÁ! CRIE COISAS NOVAS Você tem muito mais a ganhar inovando e criando

novas fórmulas do que sendo apenas mais um

Busque o diferente

mas não cometa erros bobos ao

“inovar por inovar”; planejamento

operacional é importante

CASO #juntospelodescontovisa Planejaram bem a idéia no twitter, mas escorregaram com o site da loja

ONDE ERRARAM?

•  Não prepararam o site da loja para tantos acessos simultâneos; diversas pessoas não conseguiam acessar

•  Ao mesmo tempo, o estoque de produtos era muito baixo perto da quantidade de pessoas que deveriam participar

•  O produto esgotou rapidamente e permitiram que qualquer comprador levasse mais de um produto, o que agravou a situação

CASO #juntospelodescontovisa Planejaram bem a idéia no twitter, mas escorregaram com o site da loja

CASO #juntospelodescontovisa Planejaram bem a idéia no twitter, mas escorregaram com o site da loja

CASO #nissanfail Boa idéia, mas esqueceram que em toda promoção aparece o “espertão”

ONDE ERRARAM?

•  Número muito alto de RTs, muito acima dos que já tinham rolado no Brasil e com causa social inclusive

•  O regulamento previa eliminação de quem tentasse fraudar a promoção

•  Premiaram uma participante que usou scripts para inflar seus números, e alegaram não poder comprovar a fraude

CASO #nissanfail Boa idéia, mas esqueceram que em toda promoção aparece o “espertão”

ALGUMAS DICAS

Lembre-se que

toda promoção tem um objetivo;

alinhe-o ao seu obejtivo de marca

DIVULGUE:

9.700 seguidores

4.317 seguidores

3.307 seguidores

2.565 seguidores

1.900 seguidores

Leia mais: http://migre.me/46T0s

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#ficadica Leia mais: http://migre.me/46T0s

Crie uma página em seu site de PROMOÇÕES VIGENTES

Não esqueça! Seu site também é mídia

Leia mais: http://migre.me/4acDI http://migre.me/4acEW

SALVE RELATÓRIOS, TENHA HISTÓRICO

Várias empresas/agências com as quais falei, não sabiam dizer a sobre as promoções, não tinham relatórios, prints nem nenhum registro sobre elas

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Promoção  no  twi,er  

Novos  seguidores   Par>cipações  concurso  

Atuação  dos  influenciadores  

Novos  se

guidores  

Par>cipações  con

curso  

DON’TS

•  Não use o twitter só para promoções

•  Não complique a vida do participante

•  Não faça promoções por DM ou email no twitter

•  Não faça só porque “os outros estão fazendo”

•  Não dê qualquer prêmio

NÃO MISTURE NEM COMPLIQUE AS COISAS Quanto mais barreiras, menos o participante se dispõe a participar

CASO @LOJAGEEK Não ignore seu público, o twitter não é só promoção, é comunicação

CASO @LOJAGEEK Não ignore seu público, o twitter não é só promoção, é comunicação

CASO @LOJAGEEK Não ignore seu público, o twitter não é só promoção, é comunicação

CASO @ESQUADRAO_SBT Seja transparente e faça sua promoção de twitter no twitter

CASO @ESQUADRAO_SBT Seja transparente e faça sua promoção de twitter no twitter

CASO @ESQUADRAO_SBT Seja transparente e faça sua promoção de twitter no twitter

oi?

CASO @ASUSBR Tenha pertinência e relevância na hora de definir prêmios

CASO @ASUSBR Tenha pertinência e relevância na hora de definir prêmios

oi?

Quer consultoria

para elaborar suas promoções?

promotwiter@gmail.com

“POSSO COMPARTILHAR ESSE PPT?”

[ ] Sim [ ] Sim! [ ] Com certeza [ ] Todas as anteriores

#CORRÃO #SIGÃO

#DIVULGÃO @promotwiter @pedrovisky