Como Mensurar o Sucesso do seu SEO - GAUC 2012
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Palestra sobre como mensurar resultados e sucesso em projetos de SEO. Evento GAUC 2012 em São Paulo.
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Como Mensurar o Sucesso do seu SEO
Gustavo Bacchin Co-Fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin
Não Era Fácil!
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http://www.flickr.com/photos/matalyn/387676928/
1. “Dono” do SEO era TI 2. Sucesso = site aparecer no Google
Não Era Fácil!
Ferramentas para rankings e analytics eram poucas e muito limitadas!
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SEO em 2012!
Reputação Engajamento e Links
Conteúdo Conteúdo excepcional
Ser referência/autoridade na área de atuação
Tecnologia Plataforma
CMS
SEO em 2012!
5
Slides do TcheSEO - SEO 3.0: http://slidesha.re/tcheSEO
SEO em 2012!
ü Dezenas de Ferramentas de Rankings ü Ferramentas para Análise de Links Externos ü Google Analytics ü Google Webmaster Tools ü Google Analytics + Google Webmaster Tools!
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Google Webmaster Tools
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www.google.com/webmasters/tools/
Artigo: http://www.gustavobacchin.com.br/ferramentas-webmasters-google-ponto-de-partida-seo/658/
GA + GWT
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GA + GWT
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Dashboards: GA + Google Docs!
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Vídeo: http://bit.ly/dashboardGA
Artigo: http://bit.ly/GaGdocs
OS KPIS EM SEO
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Tecnologia
Páginas Indexadas e Conteúdo Duplicado
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Tecnologia
Páginas Indexadas e Conteúdo Duplicado
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www.google.com/webmasters/tools/
Tecnologia
Velocidade de Carregamento do Site
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Tecnologia
Velocidade de Carregamento do Site
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Reputação e Autoridade do Site
1. Quantos Links Externos? 2. Qualidade dos Links? 3. Texto Âncora? 4. PageRank?
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O Que é um Link de Qualidade?
FOQUE NO SEGUINTE: 1. PageRank #NOT 2. Número de Sites, e não de Links 3. Correspondência do Tópico/Tema entre sites 4. Contexto/Localização do Link na Página 5. Site está recebendo visitas? Sinais de
penalização? 6. Conteúdo compartilhado? Facebook, Twitter e G+ 7. Link está gerando visitas? Vendas?
Case: Artigonal.com (diretório de artigos)
PageRank: 3 Sites (Links Externos): 8.998 (225k)
Case: Artigonal.com (diretório de artigos)
Conteúdo • Qnde de Palavras-Chave gerando visitas orgânicas • Qtde de Páginas recebendo visitas orgânicas
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Justin Cutroni – SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports
Painel - Performance da Cauda Longa
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http://bit.ly/SEOlongtail
Rankings – Top3, Top10, Top30
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Rankings – Palavras-Chave
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GA + Ferramentas de Rankings!
• Rankings e Visitas/Receita FTW! – SEOmoz PRO: www.seomoz.org – Raven Tools: www.raventools.com
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Rankings no GA!
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Fonte: http://www.seomoz.org/blog/show-keyword-position-using-filters-and-advanced-segments
Mas as Métricas do Seu Cliente São…
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Tráfego > Conversões > RECEITA! Tráfego > Engajamento > Share de Mercado Retorno no Investimento=ROI
Tráfego e/ou Receita
• Tráfego Orgânico ou Receita Orgânica • Palavras-chave COM marca • Palavras-chave SEM marca • Anotações!!!
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Tráfego e/ou Receita
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0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Total de Visitas Orgânicas C/ Marca S/ Marca
1
2
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1. Dias das Mães 2. Implementação de Canonical 3. Assessoria de Imprensa
O Ato Final - O Dashboard de SEO • Visitas Orgânicas • Receita Orgânica • Taxa de Conversão
• Número de Palavras-Chave • Landing Pages • Metas e ROI
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O Que Mais Podemos Medir?
GA - Conversões assistidas
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O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
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http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
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http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
http://www.slingshotseo.com/resources/e-books/valuing-digital-marketing-channels-with-attribution-models/
Dica Final – Alertas!
• Tudo, segmentado por palavra-chave ou Com Marca e Sem Marca
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