Como se tornar um Google Adwords

Professional

todos os direitos reservados – outubro de 2011André Gugliotti

André Gugliotti@AndreGugliotti

formado em engenharia civil, em 2000, mas atuando no mercado de web desde 2004

entre 2005 e 2010, com a marca Hydra Studio –focado em soluções de vendas pela internet, para o cliente final

profissional certificado Google Adwords e especializado em Magento Commerce

atua como consultor em comércio eletrônico e marketing digital, voltado para empresas

Sobre o palestrante

falar um pouco sobre marketing

digital

compreender o Google Adwords

conhecer as certificações

Google Adwords

saber como estudar para

atingir a certificação

O que veremos nessa palestra?

Marketing Digital

Presença do Google

Página de Resultados de

Busca do Google

Página de Resultados de

Busca do Google

em verde, resultados da

busca orgânica – não paga

Página de Resultados de

Busca do Google

em verde, resultados da

busca orgânica – não paga

em amarelo, resultados da

busca patrocinada – paga

Página de Resultados de

Busca do Google

em verde, resultados da

busca orgânica – não paga

em amarelo, resultados da

busca patrocinada – paga

em vermelho, resultados da

busca patrocinada em destaque -

paga

Diferenças entre os resultados

•resultados naturais, classificados exclusivamente em função da relevância

busca orgânica

•resultados pagos, anúncios programados em função das palavras-chave adquiridas

links patrocinados

•premiação do Google para anúncios com bom desempenho, colocados em uma área nobre da SERP

anúncios em destaque

anunciante seleciona as palavras-chave desejadas e informa o valor máximo que está disposto a pagar por cada clique

com base na palavra-chave, na página de destino, no texto do anúncio e no valor do clique, o Google verifica se o anúncio vai ser exibido ou não e em que posição

o anunciante só paga se o anúncio for clicado pelo visitante

Google Adwords

Campanha •agrupa objetivos comuns de marketing•engloba orçamento diário, região, público-alvo, redes de destino

Grupo de Anúncios •foca objetivos mais específicos•engloba palavras-chave e anúncios

Anúncio •é o texto, imagem ou vídeo que será exibido para o usuário•único elemento visível, tem a função de capturar os clientes certos para seu site ou loja virtual

Níveis de uma conta Adwords

Redes

Rede de Pesquisa

•compreende os mecanismos de busca em si, como o próprio Google e parceiros de pesquisa•o usuário está buscando uma informação específica, portanto está mais focado e mais sujeito a uma compra

Rede de Display

•compreende os sites parceiros, que exibem anúncios em blogs e portais de conteúdo através do Google Adsense•o usuário não está buscando uma informação específica, está simplesmente navegando pela internet

exibição de anúncios apenas em estados, cidades ou regiões metropolitanas selecionadas

localização do anúncio, exibindo o endereço da empresa ou loja

acompanhamento das conversões, podendo saber quais palavras-chave estão dando melhor resultado

CPC, CPM e CPA – por clique, por mil impressões ou por conversão

Outras configurações

Ferramentas nativas do Adwords

Busca de Palavras-

Chave

Estimador de Tráfego

Ferramenta de Canais

Diagnóstico e Visualização de Anúncios

Histórico de Alterações

Adwords Editor

Certificações Google Adwords

Princípios BásicosGoogle Advertising

Fundamentals Exam

Publicidade de Pesquisa

Search Advertising Advanced Exam

Publicidade Gráfica

Display Advertising Advanced Exam

Relatórios & Análise

Reporting & Analysis Advanced Exam

Certificações Google Adwords

adwords.google.com/professionals

+

Como são os exames?

custam USD 50,00 por

exame

são feitos online em um ambiente próprio, exclusivo

questões de múltipla escolha, com apenas uma

resposta certa

após iniciar um exame, ele não

pode ser interrompido

têm duração de duas

horas cada

a nota sai na hora e a certificação liberada em 2-3

dias úteis

têm validade entre um e dois anos

se você não for aprovado, é preciso esperar 7 dias para fazê-lo novamente

é preciso pagar novamente se você não for

aprovado

Detalhes dos exames

•cobra conhecimentos gerais sobre o Google Adwords•120 questões em 120 minutos; 85% de nota mínima para aprovação

Fundamentals

•foca nas questões relativas à Rede de Pesquisa•120 questões em 120 minutos; 80% de nota mínima para aprovaçãoSearch

•foca nos conceitos de publicidade nos sites da Rede de Display, entre eles o YouTube•110 questões em 120 minutos; 70% de nota mínima para aprovaçãoDisplay•cobra conceitos relativos à análise dos dados coletados pelas campanhas, inclusive o Google Analytics

•100 questões em 120 minutos; 75% de nota mínima para aprovaçãoReports

Adwords Learning Center◦ área com tutoriais e materiais de estudo, classificados

conforme o exame que você deseja fazer◦ busque por ‘adwords learning center’ no Google ou◦ http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=examstudy.cs

livros sobre Adwords e Analytics◦ Advanced Google Adwords, de Brad Geddes◦ Advanced Web Metrics with Google Analytics, de

Brian Clifton

cursos da Goobec, parceira oficial do Google

Como estudo para os exames?

conhecer também a teoria e não apenas a prática do dia-a-dia

verificar se os seus conhecimentos estão de acordo com o esperado

comprovar suas habilidades através de um teste padronizado

mostrar para sua empresa que você é um profissional preocupado com sua carreira

Por que se certificar?

Diferenciar-se!

André Gugliotti

andre@gugliotti.com.brwww.andregugliotti.com.br

@AndreGugliotti

Hora das perguntas!