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Auditoria, construção e

gestão da marca

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Per Creare Branding|Gestão de Marcas

IDENTIDADE / IMAGEM

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É assim que você vê

a sua marca?

IDENTIDADE / IMAGEM

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Os seus colaboradores e

professores podem estar

vendo assim.


a sua marca?

IDENTIDADE / IMAGEM

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E se seus alunos

estiverem vendo assim?

Os seus colaboradores e

professores podem estar

vendo assim.


a sua marca?

IDENTIDADE / IMAGEM

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A Per Creare nasceu em março de 2002 pela iniciativa de experientes profissionais de marketing, branding e design.

Herdeira de um vasto capital de experiência acumulada por mais de duas décadas de atividade.

HISTÓRIA

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BRANDING LEADERS

Somos a mais experiente empresa nacional na auditoria, construção e

gestão de marcas educacionais.

Uma proposta única de valor no mercado, construída por uma equipe multidisciplinar, grande no talento e grande na vontade.

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ÁREAS DE COMPETÊNCIA

Estratégia e construção

Auditoria da marca

Posicionamento da marca

Arquitetura de marcas

Ativação da marca

Revitalização da marca

Brand Design

Gestão de Marcas

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A PER CREARE utiliza metodologia

própria que contempla o valor

de inovação da marca

para a criação de uma plataforma de intangíveis que conduz todo o planejamento estratégico e a

gestão da marca.

METODOLOGIA

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Marca tem que ter

uma proposta clara

de seu diferencial

NOSSA CULTURA

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Marca não é o que

falamos sobre ela

É o que as pessoas

falam sobre ela

NOSSA CULTURA

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Marca não é

só design

O design

tangibiliza a marca

NOSSA CULTURA

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A marca é a essência, o DNA, a alma

E o design é o corpo

NOSSA CULTURA

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MARCA SEM ALMA

CORPO SEM VIDA

NOSSA CULTURA

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A marca deve estar

do planejamento estratégico das organizações.

NOSSA CULTURA

NO CENTRO

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METODOLOGIA

ANÁLISE

DEFINIÇÕES

CONSTRUÇÃO

IMPLANTAÇÃO

LANÇAMENTO

GESTÃO

COMPANY PROFILE ANÁLISES

Pesquisa QUANTITATIVA

Pesquisa QUALITATIVA

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Associações IMAGEM E

espontâneas da COMUNICAÇÃO

Informações de MERCADO

Estudos de CASOS

ANÁLISE

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Identidade da Marca

Força da Marca

Prestígio da Marca

Personalidade e imagem

Envolvimento e lealdade

IPM – Índice de Prestígio da Marca

Plataforma de intangíveis

da Marca

DEFINIÇÕES

COMPANY PROFILE DEFINIÇÕES

DEFINIÇÕES ESTRATÉGICAS

AMBIÇÃO DA MARCA DNA

ATRIBUTO DOMINANTE

TESE DE CRIAÇÃO DE

VALOR

Missão, Visão e Valores

Atributos da marca

Atributo percebido

Como e com que atitudes

Resultado tangível para o público-alvo

PROPOSTA DE VALOR

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PLATAFORMA DA MARCA

ATITUDES

PERSONALIDADE

DNA ATRIBUTO

DOMINANTE

VALORES POSICIONAIS

VALORES DIFERENCIAIS

CULTURA

SÍNTESE ESSÊNCIA

TOM DE VOZ

DEFINIÇÕES

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I. Imersão

II. Pesquisas e

Análises

III. Definição e Validação

AUDITORIA DA MARCA ( Análise e Definições)

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AUDITORIA DA MARCA

Trata-se de uma fase na qual aprofundamos nosso entendimento sobre a marca mãe, a empresa e as questões pertinentes a este trabalho. Atividades:

1- Levantamento do histórico da empresa e da marca;

2- Compreensão e definição da ambição da empresa (missão, visão e valores);

3- Análise do atual sistema de comunicação;

4- Entrevistas com os decisores para se trabalhar os intangíveis da marca e compreender os objetivos estratégicos.

I. Imersão

II.

Pesquisas e Análises

III.

Definição e Validação

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Atividades: 1. Analisar a presença da marca em todos os seus touch points, tomando por base o seu atual sistema de identidade e os novos códigos comportamentais e de atitudes;

2. Análise das associações espontâneas, da imagem e da comunicação;

3. Avaliação da marca, através do mapeamento e estudo da imagem e de sua relação com públicos-alvo (profissionais e usuários);

4. Pesquisas e análises de mercado e da concorrência direta e indireta (preço, posicionamento, diferenciais, valores, estrutura);

5. Pesquisa quantitativa com alunos, ex-alunos, diretores, coordenadores, professores, funcionários e comunidades.

I. Imersão

II.


III.


AUDITORIA DA MARCA

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Após a fase de Pesquisa e Análise, apresentaremos nosso diagnóstico com a definição da Plataforma da Marca para ser validada, através:

1. Resultado do diagnóstico das percepções relativas ao uso da marca atual;

2. Brand Positioning Statement* (Posicionamento da marca em seu segmento de mercado, em relação a outras empresas, aos concorrentes diretos e indiretos e em termos de diferenciais e benefícios);

3. Definições da auditoria da marca e soluções.

I. Imersão

II.


III.


AUDITORIA DA MARCA

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(*)Brand Positioning Statement

Definição da inovação do valor da marca para não ser considerada uma commodity, através da identificação de:

1- posicionamento amplo;

2- posicionamento específico;

3- posicionamento de valor e,

4- proposta de valor

I. Imersão

II.


III.


AUDITORIA DA MARCA

COMPANY PROFILE COMPANY PROFILE

O que a marca precisa:

• Reposicionamento

• Redesign

• Arquitetura de marcas

• Ativação

• Revitalização

• Endobranding

• Gestão

DEFINIÇÕES DEFINIÇÕES

COMPANY PROFILE

CASE

STUDIES

CASE STUDIES

Anhembi Morumbi Reposicionamento e Construção da Marca

Anhanguera Educacional Construção da Marca

CASE STUDIES

Interamerica Re-brand

CASE STUDIES

Iuni Educacional Construção da Marca

CASE STUDIES

Ser Educacional Construção e Gestão da Marca

CASE STUDIES

CASE STUDIES

AUDITORIA DA MARCA

CASE STUDIES

Coisa Bonita Construção da Marca

CASE STUDIES

CASE STUDIES

Perú Ativação da marca

CASE STUDIES

CASE STUDIES

Sindambiental

Construção da marca

CASE STUDIES

SPRESS Reposicionamento da marca

CASE STUDIES

Sopa de Cebola do Ceasa Ativação da marca

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Obrigado

Mauro Vicentin

Wandy Cavalheiro

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