COMPOSIÇÃO E PERCEPÇÃO - COMUNICAÇÃO VISUAL - 3º PERÍODO - PUBLICIDADE

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Composição & Percepção CURSO: PUBLICIDADE PERÍODO: 1º - 60H PROFESSOR: KLEITON RENZO

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Aula 02 da disciplina de Comunicação Visual - 3º Período - Publicidade.

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Composição& PercepçãoCURSO: PUBLICIDADE

PERÍODO: 1º - 60H

PROFESSOR: KLEITON RENZO

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O que é composição visual?

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Composição visual

Por um conceito…

“A composição é a essência da comunicação visual.Trata-se basicamente das regras para organizar os elementos visuais - formas e superfícies - em mensagens que alcancem seus objetivos comunicativos, que agradem, que emocionem. A composição corresponde a uma síntese entre intelecto e emoção, entre o princípio da ordem geométrica e o da intuição”

(João Werner. Disponível em www.auladearte.com.br)

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Composição e pecepção

• Para entendermos como age a composição junto ao receptor é preciso atentar para os estudos de percepção humana;

• É o processo de absorver informação no interior do Sistema nervoso através dos olhos, do sentido da visão.

• O ato de ver, que vai interferer tanto na produção da composição, quantos nos efeitos de percepção do receptor, é uma resposta à luz.

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Tonalidade e percepção• É a luz que permitirá ver todos os elementos visuais básicos

(linha, cor, forma, direção, textura, escala, dimensão, movimento), por outro lado, é o element tonal, que nos permitirá perceber a composição:

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A Gestalt e a percepção

• Todo padrão visual tem uma qualidade dinâmica que não pode ser definida intelectual, emocional ou mecânicamente, através de tamanho, direção, forma ou distância;

• As coisas visuais não são simplesmente algo que estão ali por acaso. São acontecimentos visuais, ocorrências totais, ações que incorporam a reação do todo.

• A psicologia da Gestalt contribui no campo da percepção recolhendo dados para compreender como os seres humanos respondem aos estímulos visuais.

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A Gestalt e a percepção

• Em linhas gerais a Gestalt diz que o ser humano já observa de forma global e unificada a forma: a excitação cerebral não dá em pontos isolados, mas por extensão.

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Elementos de percepção• Dondis (2007) identifica seis elementos que

interferem diretamente em como percebemos as composições:

EQUILÍBRIO

TENSÃO

NIVELAMENTO

ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO

ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO

POSITIVO E NEGATIVO

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Elementos de percepção - EQUILÍBRIO

• O EQUILÍBRIO é a maior influência tanto psicológica como física sobre a percepção humana;

• É a referência visual mais forte e firme tanto consciente quanto inconsciente para fazer avaliações visuais.

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Elementos de percepção - EQUILÍBRIO

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Elementos de percepção - TENSÃO

• Oposto ao equilíbrio, a TENSÃO, é quando os elementos não se fixam em predefinições de ordenamento. É o inesperado, o irregular, complex e instável.

• A tensão, ou sua ausência, é o primeiro fator compositivo que pode ser usado sintaticamente na busca do alfabetismo visual.

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Elementos de percepção - TENSÃO

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Elementos de percepção - NIVELAMENTO• O poder do previsível empalidece diante do poder da

surpresa. A estabilidade e a harmonia são polaridades daquilo que é visualmente inesperado e que possui tensão em sua composição.

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Elementos de percepção - NIVELAMENTO

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Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO

• O olhar favorece a zona inferior esquerda de qualquer campo visual, traduzindo-se em um padrão primário de varredura das composicões na vertical e depois horizontal.

• Num Segundo momento o olhos faz a varredura do ponto inferior esquerdo.

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Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO

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Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO

• A ATRAÇÃO e o AGRUPAMENTO são princípcios de grande valor nas composições, pela sua capacidade de estabilidade.

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Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO

• Na linguagem visual os opostos se repelem mas os semelhantes se atraem. Esse efeito é capaz de criar novas formas, tipos de leitura e sensações.

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Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO

• A importância do POSITIVO e NEGATIVO no contexto das composições é que em todos os acontecimentos visuais há a presença de elementos separados e ainda assim unificados.

• Em termos visuais a relação de positivo e negativo em nada tem a ver com conceitos de obscuridade e luminosidade.

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Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO

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O “peso” nas composições• Quando o material visual se ajusta às nossas

expectativas em termos de eixo sentido, da base estabilizadora, do predomínio da área esquerda sobre a direita e da metade inferior sobre a superior, estamos diante de uma composição nivelada, que apresenta pouca ou minima tensão.

• No processo de composição os elementos visuais que ficam em áreas de maior tensão possuem maior peso, do que os elementos nivelados.

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O “peso” nas composições

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O “peso” nas composições

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