Comunicação e o Design no Cenário Urbano
-
Upload
grupo-oceanus-publicidade-e-propaganda -
Category
Documents
-
view
239 -
download
1
description
Transcript of Comunicação e o Design no Cenário Urbano
Terminologia
Design – termo inglês
Derivado do latim designare, “de + signum” (marca, sinal),
desenvolver, conceber.
Expressão Design – Inglaterra, século XVIII; tradução do italiano
disegno.
Produção Industrial + criação das School of Design – expressão
passa a representar a atividade específica no processo de
desenvolvimento de produtos. Atualmente termo se refere tanto ao
design industrial, como ao de produtos.
Função
Design agrega valor aos produtos industrializados.
Melhoria de aspectos funcionais, ergonômicos, visuais dos produtos
de forma a atender necessidades do consumidor.
Com as características de “commodites” dos produtos, o design se
apresenta como diferencial para conquista de novos mercados,
posicionamento e apresentação.
Histórico
Primeiras escolas de Design (1960), responsáveis
pela nomenclatura desta profissão emergente,
optaram pelo termo Comunicação Visual.
O profissional desta área era denominado
comunicador visual.
Na projeção para nomenclatura dos cursos,
algumas escolas adotaram design industrial
para projeto de produto e conservaram
comunicação visual para design gráfico.
A Publicidade - Origem
Igreja católica - primeiro produto a se utilizar da ferramenta
publicitária, com o intuito da expansão de sua doutrina.
Já nessa época, há muitos séculos, eram utilizadas imagens
ilustrativas para auxiliar a compreensão dos fiéis, pois nos primórdios
da era cristã a leitura era privilégio de poucos.
Através de ilustrações seus santos e personagens míticos, a igreja
divulgava a divindade e a prometida salvação através de pinturas,
entalhes, esculturas e afrescos que contavam a história da Bíblia.
São os primeiros personagens, reais ou idealizados, a serviço da propaganda.
A Publicidade - Origem
Os personagens foram, também,
uma ferramenta muito útil para a
produção de materiais, impressos
ou animados, já que a reprodução
de imagens era muito limitada.
Assim vimos no século XIX grandes
pincéis a serviço da comunicação.
Podemos destacar entre eles Jules
Chéret (1836-1932) e Henri de
Toulouse-Lautrec (1864-1901).
O surgimento dos flâneur
Cabarés franceses surgem como importantes
atrações às cidades francesas.
Surge então o hábito de passeio pelas cidades,
e os passeadores, os flâneur.
Para comunicar à estes novos públicos cartazes
de divulgação dos cabarés são criados, e o
Design encontra uma ascensão histórica
importante.
Destaque para o tradicional cabaré Moulin
Rouge (1889).
Referenciais Estéticos - Vanguardas
As vanguardas artísticas possuem forte
influência no design.
Fauvismo - O fauvismo tem como
características a simplificação das
formas, o primado das cores, e uma
elevada redução do nível de
graduação das cores utilizadas nas
obras. Seus temas eram leves,
retratando emoções e a alegria de
viver e não possui intenção crítica.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Dadaísmo - No seu esforço para
expressar a negação de todos os
valores estéticos e artísticos
correntes, os dadaístas usaram,
com frequência, métodos
deliberadamente
incompreensíveis.
Nas pinturas e esculturas, por
exemplo, tinham por hábito
aproveitar pedaços de materiais
encontrados pelas ruas ou objetos
que haviam sido jogados fora.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Art Nouveau - Caracteriza-se pelas formas
orgânicas, escapismo para a Natureza,
valorização do trabalho artesanal, entre outros.
O movimento simbolista também influenciou o
art nouveau.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Cubismo - Tratava as formas
da natureza por meio de
figuras geométricas,
representando todas as
partes de um objeto no
mesmo plano.
A representação do mundo
passava a não ter nenhum
compromisso com a
aparência real das coisas.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Futurismo - A pintura futurista foi
explicitada pelo cubismo e pela
abstração, mas o uso de cores
vivas e contrastes e a
sobreposição das imagens
pretendia dar a ideia de
dinâmica, deformação e não-
materialização por que passam
os objetos e o espaço quando
ocorre a ação.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Expressionismo - Da expressão do
irracional, dos impulsos e das paixões
individuais. Não há uma preocupação
em relação à objetividade da
expressão, mas sim com a
exteriorização da reflexão individual e
subjetiva dos artistas. Não se pretende,
simplesmente, absorver o mundo e
reproduzi-lo, mas sim, recriá-lo. Entre
suas características, podemos citar: o
distanciamento da figuratividade, o
uso de traços e cores fortes, a imitação
das artes primitivas, etc.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Bauhaus – Princípios básicos da
escola Bauhaus.
1. direcionamento da nova
arquitetura para os
trabalhadores;
2. rejeição de todos os objetos e
adereços burguesas;
3. retorno aos princípios
clássicos da arquitetura
ocidental.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Art Decó – Estilo meramente
decorativo.
Ao contrário do design criado
pela bauhaus, na art déco
não há exigência de
funcionalidade. Ela pode ser
vista como uma tentativa de
modernizar a art nouveau.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
De Stijl – Arrancando a pintura do
campo da representação e
abraçando o abstracionismo total,
objetivando a síntese das formas de
arte, o Stijl caracterizou-se pelo fervor
quase religioso de seus partidários, que
acreditavam existir leis que regem a
expressão artística e que viam em sua
arte um modelo para relações
harmoniosas julgadas possíveis para
indivíduos e sociedade.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Construtivismo russo –
Caracterizou-se, de
forma bastante
genérica, pela
utilização constante de
elementos geométricos,
cores primárias,
fotomontagem e a
tipografia sem serifa.
Referenciais Estéticos - Vanguardas
Surrealismo - Fortemente
influenciado pelas teorias
psicanalíticas do psicólogo
Sigmund Freud (1856-1939), o
surrealismo enfatiza o papel
do inconsciente na atividade
criativa.
Um dos seus objetivos foi
produzir uma arte que,
segundo o movimento,
estava sendo destruída pelo
racionalismo.
Tipos de Design
Design de Produtos
Design automobilístico Design de embalagem Design de mobiliário Design de Moda Design de jóias Design de Ambientes Design de interiores Design de iluminação.
Design Gráfico
Design de fontes Design editorial Design institucional Design de embalagem
Design de hipermídia Webdesign Design de jogos
Princípios Fundamentais
Alinhamento
No ocidente sempre
começamos a olhar algo
começando do canto
superior esquerdo
descendo pela lateral.
Princípios Fundamentais
Contraste
Contraste não é só de
cor, mas de elementos
também.
Uma frase com tipografia
diferente do restante do
texto pode ser
contrastante
Princípios Fundamentais
Repetição
Para o design de
impressos, você pode
repetir a cor, fontes,
relações espaciais, etc.
Em um site, por exemplo,
você deve repetir a
estrutura dele em todas
as páginas internas.
A repetição cria uma
sensação de
organização.
Urbanização
Urbanização é um conceito geográfico que
representa o desenvolvimento das cidades.
Neste processo, ocorre a construção de casas,
prédios, redes de esgoto, ruas, avenidas,
escolas, hospitais, rede elétrica, shoppings, etc.
Este desenvolvimento urbano é acompanhado
de crescimento populacional, pois muitas
pessoas passam a buscar a infra estrutura das
cidades. A urbanização planejada apresenta
significativos benefícios para os habitantes.
Intervenções Urbanas
Intervenções criativas;
Outdoor;
Cartazes;
3D Mapping;
Realidade aumentada;
Flash Mob;
Grafite;
Digital Signage.
Design no cenário urbano
Mecanização – Produtos
Commodites – Design como
diferencial.
Prensa de Gutenberg –
Evolução dos meios gráficos e
de impressão Valorização do
conteúdo (design) pela
mecanização da forma (meio).
Exposição – Mass Media - Outdoor
Exposição para as massas.
Larga exposição, grandes
dimensões. Novas formas.
Advento da Fotografia
Com a fidelidade da imagem
capturada pela foto, as pinturas
passam a expressar o interior, o
inconsciente.
Na fotografia, a visão criativa
sobre o tema e o trabalho de
ângulos, cores e lentes se
mostra um diferencial.
Reflexão
Proporcionar satisfação às
pessoas nas coisas que eles
forçosamente devem usar é uma
das grandes tarefas do design.
William Morris
Contatos
grupoceanus.com.br
nandexramos.com.br
http://www.facebook.com/nandex.ramos