Comunicação para o Cooperativismo -...

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Comunicação para o Cooperativismo OCEB- BAHIA/ABRIL - 2016

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Comunicação para o Cooperativismo

OCEB- BAHIA/ABRIL - 2016

GECOM

Marketing

Publicidade e propaganda

Assessoria de imprensa

Endomarketing

Comunicação digital

“Em 2025, o cooperativismo será

reconhecido pela sociedade por sua competitividade,

integridade e capacidade

de promover a felicidade dos cooperados”

“Representar, defender e desenvolver o

cooperativismo brasileiro para torná-lo mais

competitivo, respeitado e admirado pelo papel

que desempenha na sociedade”

Visão do Cooperativismo

Consolidar a imagem do

cooperativismo como um bom

negócio

Despertar e fortalecer o orgulho

de ser cooperativista

Ampliar o grau de conhecimento

sobre os diferenciais do

cooperativismo

Alinhar a comunicação e o discurso

institucional

Promover as instituições que

compõem o Sistema OCB e os seus

papéis no movimento cooperativista

PUBLICAÇÕES E PERIÓDICOS

Revista Saber Cooperar – bimestral

Informativo OCB – Newsletter - diário

Relatório Mensal da OCB (Gerin e Getec)

Sescoop em Dia – trimestral

Vitrine - semanal

E-mail marketing

Infomail

CAMPANHA NACIONAL - DIA C

Assessoria de imprensa

Vídeo

Site

Peças

PROGRAMA DE DESENVOLVIMENTO DA GESTÃO DAS COOPERATIVAS

Site

Vídeo

Publicação

Peças

http://diac.brasilcooperativo.coop.br/

MANUAL DE GOVERNANÇA

Site

Manual

Peças

http://governancacoop.brasilcooperativo.coop.br/

PRODUÇÃO DE ANÚNCIOS

Revista CGTB e ExpoRevista

Anuário Agricultura Familiar

RELATÓRIO DE GESTÃO DA OCB

Textos

Revisão

Coordenação

AGENDA INSTITUCIONAL DA OCB

Fala do presidente – Agenda

Programação visual – do evento

Assessoria de imprensa e cobertura

http://www.brasilcooperativo.coop.br/site/ocb_congresso/downloads/Agenda_2016.pdf

COBERTURA FOTOGRÁFICA

Cobertura de 47 reuniões

internas da Casa;

7 Grandes Eventos

ATENDIMENTOS AS ÁREAS

Produção de cartões

E-mails marketing

Atualização de Layout

Identidade

Relatório do Sescoop

BRANDING

Situação Problema

Trabalhamos com diversas marcas no Sistema, como Sistema OCB, OCB, SESCOOP, CNCOOP, que não traduzem de maneira clara qual é o nosso negócio – Cooperativismo. Além disso, possuímos unidadesestaduais com variações da marca. Precisamos de uma marca única do cooperativismo.

Principais Problemas

» Gestão de marketing e imagem

» Ser reconhecido como referência no setor

» Aumentar o relacionamento com os públicos-alvo

» Melhoria dos canais de comunicação do Sistema OCB

inicialdesafio

JUNHO JANEIRO

oprocesso

ponto de

partida

SISTEMA OCB

Poucas pessoas compreendem bem o que é o:

ponto de

partida

Poucas pessoas reconhecem queele representa

SISTEMA OCB

Poucas pessoas compreendem bem o que é o:

ponto de

partida

no Brasilo COOPErATIvISMO

Poucas pessoas reconhecem queele representa

SISTEMA OCB

Poucas pessoas compreendem bem o que é o:

ponto de

partida

Fizemos um profundo mergulho na marca para entregar um diagnóstico completo passando por todos os pontos importantes do Sistema OCB.

Purpose Economy

Capitalismo consciente

Ecologia profunda

Comércio Justo

Valor Compartilhado

Valores Femininos

SustentabilidadeEmpoderamento criativo

Weadership

COOPERATIVISMO

Propósito

Liderança, cultura

Liderança coletiva

Interelacionamento, interdependência

Construção em conjunto, colaboração

Flexibilidade e empatia

Valor econômico e social

Relações justas, co-responsabilidade,

transparência

Social, financeiro e ambiental

ressignificação

O que écooperativismo

O COOPErATIvISMOmuita gente não sabe, mas:

O COOPErATIvISMOé um modelo de negócio;

preocupa-se com desenvolvimento

econômico e social;

O COOPErATIvISMO

é baseado na cultura da cooperação.

O COOPErATIvISMO

Feito o diagnóstico, nossa estratégia indicou uma atualização do cooperativismo e uma revisão da arquitetura de marcas e suas expressões.

onde mostra sua relevância para o mundo.

Além de tudo isso, o

tem um propósitoCOOPErATIvISMO

Transformar o mundo em um lugar mais justo, feliz, equilibrado e com melhores oportunidades para todos.

P R O P ó S i T O D O C O O P E R A T i v i S M O

Vamos trabalhar para: - atualizar o significado do cooperativismo;- dar reconhecimento e força ao movimento;- rever seu universo simbólico.

PROPOSTA

N O V A P R O P O S T A

Como vamos divulgar o movimento?

A ideia é ter 3 grandes campanhas para divulgar a causa, o movimento e gerar interesse em fazer escolhas de consumo conscientes:

ressignificar o cooperativismo [entendimento e reconhecimento da causa + divulgação do movimento]

N O V A P R O P O S T A

Como vamos divulgar o movimento?

A ideia é ter 3 grandes campanhas para divulgar a causa, o movimento e gerar interesse em fazer escolhas de consumo conscientes:

ressignificar o cooperativismo [entendimento e reconhecimento da causa + divulgação do movimento]

movimento nos produtos e serviços: “selo”[divulgação do movimento + gerar interesse de consumo por escolha]

N O V A P R O P O S T A

Como vamos divulgar o movimento?

A ideia é ter 3 grandes campanhas para divulgar a causa, o movimento e gerar interesse em fazer escolhas de consumo conscientes:

ressignificar o cooperativismo [entendimento e reconhecimento da causa + divulgação do movimento]

movimento nos produtos e serviços: “selo”[divulgação do movimento + gerar interesse de consumo por escolha]

fechar o ciclo: histórias reais/movimento/“selo”[divulg. do movimento + mostrar como sua escolha tem impacto no mundo]

tom de

voz

objetivos de comunicação

+atributos da marca

inGreDienTeS De ToM De voz

DiDÁTicoFalar de forma simples, direta, explicativa e acessível.

PrÓxiMoFalar no coletivo, com uma linguagem mais humana, mais leve, sem perder a força de instituição. lembrar-se de que é o líder mão na massa.

tom de

vo

z

PorTa-vozFala em nome do cooperativismo, se coloca como uma referência sobre o assunto e recruta pessoas. tem um propósito claro.

tom de

voz

Ex: Trabalhamos para conectar pessoas em torno do cooperativismo, e transformar o mundo em um lugar maisfeliz, equilibrado e com melhores oportunidades para todos..

tom de

vo

z

aMPliaDor De conSciÊnciainforma sobre a importância de um mundo mais equilibrado, lembra que tudo funciona em rede, que somos interdependentes.

Ex: Vivemos em rede, o que um faz sempre interfere na vida do outro. Os melhores resultados vêm quando otodo trabalha pelo todo. Afinal, ninguém perde quando todo mundo ganha.

oTiMiSTaFoco em soluções. sonhadora e realizadora. enquanto todos mostram o que está errado com o mundo ou sonham com um planeta melhor, o Sistema OCB mostra o que pode ser feito agora. É propositiva.

Ex: Ser cooperativista é saber que somos todos um só. É acreditar que só é possível ter um mundo justo eequilibrado quando desenvolvimento econômico e social andam de mãos dadas. Mais do que acreditar nisso,ser cooperativista é trabalhar por isso.

tom de

voz

tom de

vo

z

Ex: Venha conhecer mais sobre a nossa forma de transformar o mundo..

CONVITE seja como pergunta ou call to action, o Sistema OCB pode sempre fazer um convite: saber mais,fazer parte do movimento, apoiar o cooperativismo, etc.

tom de

vo

z

Ex: “O cooperativismo me ajudou a construir uma nova realidade para mim”.

HiSTÓriaS reaiSmostra histórias reais não apenas para comprovar suas realizações, mas para inspirar pelo exemplo.

OB

RIGADA