Comunicação Realmente Social - FARM

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COMUNICAÇÃO REALMENTE SOCIAL O X X

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COMUNICAÇÃOREALMENTESOCIAL

O

XX

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EMPREENDEDOR DE

Eric Eustáquio

SONHOS

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"Sonho que se sonha só É só um sonho que se sonha só.

Mas sonho que se sonha junto é realidade"

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Intenção de hj…

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COMUNICAÇÃOMARKETING &RESSIGNIFICAR

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COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?

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O que é MARKETING?

O que é MARCA?

O que é COMUNICAÇÃO?

O que é VALOR?

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CENÁRIO

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OVERSHOOTEstamos passando dos limites

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MARCAS & ?O que isso tem a ver com

MARKETING &COMUNICAÇÃO

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EMPRESOCENTRISMO

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(des)construindoO TERO SER

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EGOSISTEMA

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MARKETING É BASEADO NO

PARADIGMA DAESCASSEZ

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Marketing é o processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros.

Philip Kotler

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VALORAFINAL, O QUE É ?

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Resumindo, o papel do MKT é…

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VALORCONSTRUIRE ENTREGAR

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COM O OBJETIVO FIM

VALORDE ACUMULAR

FINANCEIRO

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OVERVIEW PLANO DEMARKETING

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Posicionamento do Produto

Determinação do Composto de Produto

Determinação de Preço

Determinação do Composto de Promoção

Determinação do Composto

de Distribuição

Implementação e controle do Programa de

Marketing

Avaliação de Oportunidades

de Mercado

Avaliação de Recursos da

Empresa

Determinação das Ofertas da Empresa

Seleção do Público-Alvo

Avaliação das Ofertas

Competitivas

4P's

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Posicionamento do Produto

Determinação do Composto de Produto

Determinação de Preço

Determinação do Composto de Promoção

Determinação do Composto

de Distribuição

Implementação e controle do Programa de

Marketing

Avaliação de Oportunidades

de Mercado

Avaliação de Recursos da

Empresa

Determinação das Ofertas da Empresa

Seleção do Público-Alvo

Avaliação das Ofertas

Competitivas

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PROMOÇÃO

COMUNICAÇÃO

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VALORCOMUNICAR

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COMUNICAÇÃOINTEGRADA DEMARKETING

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COMUNICAÇÃOFERRAMENTAPUBLICIDADE

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E temos feito isso muito bem!

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VALOR?

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VALORPRA QUEM?

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CULTURACOMUNICAÇÃO CONSTRUINDO

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Porém, o MARKETING e a COMUNICAÇÃO NÃO são os VILÕES dessa história, mas sim o FIM ao qual servem.

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CONCORRER

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CONVENCER

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https://www.youtube.com/watch?v=mfr6tZylEjs

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THE MONEYSHOW ME

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“ A humanidade sacrificou os deuses imateriais e ocupou o templo com o ‘deus mercado’, que organiza a economia, a vida e financia a aparência de felicidade. Parece que nascemos só para consumir e consumir. E quando não podemos, carregamos a frustração, a pobreza, a autoexclusão”.

Pepe Mujica

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MAS EXISTE UMA LUZ NO

FIM DO TÚNEL

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"A verdadeira viagem de descobrimento não consiste em procurar

novas paisagens, e sim em ter novos olhos."

Proust

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MUDANÇA DE

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MUDANÇA DEMINDSET

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"Mudar o mundo demanda mais do que tudo o que qualquer

pessoa sabe. Mas não mais do que sabemos juntos. Então, vamos

trabalhar juntos."

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POWERCROWD

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“ O melhor resultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”.

John Nash

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Ou seja…

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CONVENCER

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CONCORRER

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ESCASSEZ

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ABUNDÂNCIA

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EGOSISTEMA

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ECOSISTEMA

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CAPITALISMOCONSCIENTE

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UMA FORMA +SUSTENTÁVEL DEPENSAR &FAZER &

MARCASCOMUNICAR

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Opa, peraí!

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O que é MARKETING?

O que é MARCA?

O que é COMUNICAÇÃO?

O que é VALOR?

ok

ok

ok

X

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MARCAO que é ?

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VAMOS ROMPERPARADIGMAS

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“Marca& é& um& nome,& termo,& sinal,& símbolo& ou&desenho,&ou&uma&combinação&deles,&com&o&obje9vo&de& iden9ficar&bens&ou& serviços&de&um&vendedor&ou&grupo&e&diferenciá@los&da&concorrência.”&&&

& & &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&AMA&(American&Marke9ng&Associa9on)&

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NÃO ESTÁ FALTANDO ALGO?

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Marca não é um logoPRIMEIRO

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Marca não é um identificadorSEGUNDO

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Marca não é um produtoFINALMENTE

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MARCAMas, afinal, o que é

?

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MARCA é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIAS

Adaptado de Dr. Bob Deutch

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SIGNIFICADOHISTÓRIAS COM

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INOVAÇÃO SOCIALHISTÓRIAS QUE PROMOVAM

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HISTÓRIAHISTÓRIAS QUE FAÇAM

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HISTÓRIASQUE CRIEM E COMPARTILHEM VALOR

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Fonte: Paul Baran Diagram

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Resumindo…

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VALORCENTRALIZAR

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VALORCOMPARTILHAR

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VALORPROPOSTA DEA VERDADEIRA

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CAUSAEMERGE DE UMA

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PORQUÊEMERGE DE UM

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O QUE VOCÊ AMA

O QUE O MUNDO PRECISA

O QUE VOCÊ FAZ BEM

O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER

VOCAÇÃO

MISSÃO

PROFISSÃO

PAIXÃO

PROPÓSITO

Fonte: www.hustleandgrind.co

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http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

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http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

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http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-06-ENLIGHTENED-BRANDS.pdf

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Em 2016, as marcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo.

DEFINIÇÃO*

*Livre tradução

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Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem

positivamente ou significativamente com as suas vidas

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Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%

disseram que só compram produtos e serviços que

tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.

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#REFLEXÃO1

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PORQUÊ QUAL O ? DA FARM

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VALOR

MARCAS

PESSOAS PLANETA

No cenário contemporâneo o objetivo da comunicação deve ser materializar o propósito da marca em histórias que promovam inovações sociais e melhorem a vida das pessoas e do planeta.

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COMPARTILHADO

EXPERIÊNCIASQUE CRIEM VALOR

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SOCIAL

COMUNICAÇÃOREALMENTE

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NÃO ADIANTA SÓ FALAR!GREENWASHING

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http://www.proteste.org.br/dinheiro/nc/noticia/greenwashing

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FAZER TEM QUE

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THEWALKTALK

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FAZER FALAR

VALOR

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SIGNIFICADOMARKETING com

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CRIAÇÃO DE VALORCOMPARTILHADO

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COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR

Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)

“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011

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VALORECONÔMICO

VALORSOCIAL

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1. Reconceber produtos e mercados

“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review

2. Redefinir a produtividade na Cadeia de Valor

3. Promover o desenvolvimento de clusters locais

COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR

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Algumas iniciativas que geram Valor Compartilhado por aqui…

Com alguns poréns e aprendizados!

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https://www.youtube.com/watch?v=QoWJZXmV1Ws

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https://www.youtube.com/watch?v=a3ldZNjkUkM

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#REFLEXÃO2

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A partir das premissas apresentadas e do seu propósito, como a FARM pode Criar Valor Compartilhado e construir histórias que gerem

valor para as pessoas e o planeta?

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#PRONTOFALEI