Conceitos e tipos de inovação -...
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Gestão da inovação
Conceitos e tipos de inovação
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Referência
Aula montada com base no capítulo 1 da referência abaixo.
CARVALHO, Hélio Gomes de; REIS, Dálcio Roberto dos; CAVALCANTE, Márcia Beatriz. Gestão da inovação. Curitiba: Aymará, 2011. (Série UTFinova). Disponível em: <http://www.utfpr.edu.br/estrutura-universitaria/pro-reitorias/prorec/diretoria-da-agencia-de-inovacao-1/downloads/colecao-utfinova/01GestodaInovao.pdf>. Acessado em: 20 jul. 2016.
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Uma empresa
• Organização formal
• Disponibilizar / vender bens e serviços
• Finalidade: Gerar resultado (lucro)
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EMPRESA
Finanças/ Contabilidade
RH
Produção Vendas/
marketing
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Isso, através de uma gestão
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E com o seguinte funcionamento básico
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Recursos tangíveis
Recursos
intangíveis
Recursos humanos
Bens
&
Serviços
EMPRESA
Processos de transformação
Inputs ou entradas
Outputs ou saídas
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Tendo como contexto
• Novas exigências dos mercados consumidores
• Desequilíbrios entre oferta e demanda
• Globalização
• Aumento da competitividade
• Evolução da tecnologia
• Disputa por recursos escassos
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O que pede uma revolução organizacional
• Operações sob a forma de redes (ecossistemas) dinâmicas e abertas – Visa auto regulação
– Colaboração em grande escala
– Agrupamento
– Cooperação
– Adaptação das pessoas
– Integrantes conscientes de sua interdependência investem no desenvolvimento de relações mutuamente vantajosas
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Não esquecendo das interações empresarias
Processo Sistema Empresa
ENTRADAS SAÍDAS
AMBIENTE
sociedade tecnologia
economia
Fonte: Batista, 2006, p.19
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Dessa forma
• Organizações e empresários
– Buscam melhorias em seus processos e resultados
– Buscam mais competitividade e interconectividade
– Para isso, gestão da inovação é fundamental
CONTEXTO HISTÓRICO E NACIONAL
Breve cronologia
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Contexto mundial
• 1ª Rev. industrial (Inglaterra, 1760-1860) – Tear mecânico e aprimoramento da máquina a vapor
– Pequenas empresas familiares pouco mecanizadas
• 2ª Rev. Industrial (Alemanha, França, Rússia, Itália + Inglaterra, 1860-1900 – Aço, energia elétrica, derivados de petróleo, motor a explosão,
locomotiva a vapor, produtos químicos
– Maior capacidade de produção
• 3ª Ver. Industrial (XX-XXI) – Computador, celular, engenharia genética, etc.
– Maior capacidade de produção, comunicação e mercado de massa
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Contexto da estratégia no Brasil
• Governo Getúlio Vargas (1930-1945; 1951-1954) – Décadas de 30 e 40... do rural para o urbano industrial: siderurgia +
combustíveis
• Governo Juscelino Kubitschek (1956-1961)
– Plano de Metas; Brasília; desenvolvimento indústria de bens duráveis (Volkswagen 23.03.1953)
• Ampliação dos mercados → Desenvolvimento empresarial → Concentração industrial
• Surgimento da estratégia como forma de moldar forças de mercado, ambiente competitivo, político e econômico
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Vantagem competitiva
• Vantagem competitiva também se relaciona com estratégia
• Fazer algo melhor ou diferente que os meus concorrentes para agregar valor para os meus clientes e Stakeholders (interessados e/ ou intervenientes)
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Exemplo de estratégia
• GM (1923-1946) identificou forças e fraquezas da FORD (concorrente)
– Força: Linha de produção + preço baixo
– Fraqueza: Modelo T padronizado e preto
– Estratégia (baseadas em pesquisas junto aos clientes): Modelos e cores diferentes, renovados periodicamente
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Inovação
• Melhor modo que empresas possuem para melhorar a competitividade
• Economia atual, fortemente alicerceada em conhecimento, produtos e serviços, e modo da empresa se tornar mais competitiva é via inovação.
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Inovação
• Oportunidades em novos produtos e serviços
• Oportunidades no setor de energia
• Oportunidades em reciclagem e reaproveitamento
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Elementos para inovação
• Ambiente propício à inovação
• Pessoas criativas, preparadas e estimuladas
• Processo (ou método ) sistemático e contínuo
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Elementos externos
• Políticas, investimentos e estímulos
• Articulação entre associações e federações de empresas
• Abertura e investimentos em universidades e instituições
• Fomento
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Quando inovar
• Aumento de concorrência
• Diferenciação
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Invenção
• Descoberta -> Invenção -> produto
• Inovação é a implementação de um bem ou serviço novo ou significativamente melhorado, ou um novo processo, ou um novo método de marketing, ou da forma organizacional
– Algo novo ou diferente do que existe em vigor
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Inovação
• Inovação = ideia + implementação de ações + resultado
– Inovação é de invenção
– Nem toda invenção se transforma em inovação
– Pode-se inventar sem inovar
– Pode-se inventar e, posteriormente, inovar
– Pode-se não inventar e inovar
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Inovação de Produtos
• Introdução de um bem novo ou significativamente melhorado – Quanto características ou usos previstos.
• Isso em: – Especificações técnicas – Componentes e materiais – Softwares incorporados – Facilidade de uso – Etc.
• Exemplo: Sacola retornável – Substitui sacola tradicional – Diminui impacto ambiental
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Receita Custo
Inovação de Serviços
• Introdução de um serviço novo ou significativamente melhorado – Quanto as suas características ou usos previstos.
• Isso em: – Especificações técnicas – Softwares incorporados – Etc.
• Exemplo: Editoras com serviços s
– Possibilita autor editar e/ou publicar livros – De modo independente – Em pequenas ou grandes tiragens
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Receita Custo
Agilidade
Inovação de Processos
• Implementação de um método de produção ou distribuição novo ou significativamente melhorado
• Isso em: – Técnicas – Equipamentos – Softwares
• Exemplo: Código de barras – Controle + efetivo dos insumos e produtos – Controle de estoques e de processos – Reduz perdas
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Custo Qualidade produto Produtividade
Inovação de Marketing
• Implementação de um novo método de marketing com mudanças significativas
• Isso em: – Concepção do produto – Embalagem – Posicionamento do produto – Promoção – Fixação de preços
• Exemplo: Vitrine Viva
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+ Vendas Fatia de mercado
Mudança posicionamento Melhoria marca
Inovação organizacional
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• Implementação de um novo método organizacional
• Isso: – Nas práticas de negócio
– Local de trabalho
– Relações externas
• Exemplo: Ginástica laboral – Diminui fadiga
– Aumenta produtividade
Melhoria competências Custos
Melhorar pessoas/ organização
Invenção, melhoria e Inovação (s)
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Inovação incremental
• Melhoria ou aperfeiçoamento significativo, por acréscimos ou substituições de materiais
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No exemplo da cafeteira: • Função = • Desempenho superior • Atiça desejo consumidor
Inovação radical
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• Resulta em um produto completamente novo
• Muito superior ao antecessor
• Estabelece ruptura estrutural
• Cria novo segmento ou até novo mercado
Abrangência da inovação
• Para a empresa ou empreendedor – Implementação na empresa, mesmo que já exista em outras – Exemplo: aparelho de ultrassom 3D
• Para o mercado
– Introduzir inovação em um mercado regional ou setorial – Exemplo: Embalagem plástica com zíper introduzida no Brasil
• Para o mundo
– Primeiro vez a ser lançado em mercado nacional ou internacional
– Exemplo: 1ª moto bicombustível lançada pela Honda
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