Concepto de Marca en la política

pública

Mercadotecnia Política Aplicada© Rodrigo Sandoval-ITESM-EGAP

miércoles 25 de enero de 2012

Marca en la política pública

•Argumento•Elementos de Marca•Marketing Político•Objetivos de Marca•Estrategias de Marca

miércoles 25 de enero de 2012

Argumento� El imperativo estratégico del candidato o partido

cambia una vez en el poder. En vez de convencer que electorado confie en él, el partido o candidato gobernante debe asegurarse que el votante escogió es confiable y tiene capacidad de cumplir sus promesas. p.4

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La analogía de garantía post-venta es adecuada para el contexto

gubernamental.

• De acuerdo con Chernatony y McDonald " C u a n d o l o s c o n s u m i d o r e s e s t a n involucrados en una marca, perciben poca diferenciación o una falta de habilidad para juzgar entre marcas competidoras. La garantía pos-venta reduce este impacto de la marcas competidoras."p. 4

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Elementos de Marca� valores internos� presentación externa� percepción del

consumidor� Reputación es una

mezcla entre valores internos y percepción de los consumidores

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Marketing Político

� Harrop� vender lo intangible como credibilidad,

reputación e imagen.

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Objetivos de Marca� 1. unificar las comunicaciones de la organización

a través de un mensaje común.� 2. diferenciar su apariencia de los competidores� 3. Penetrar la barrera de las personas para dejar

un mensaje memorable� 4. Administrar las percepciones de los

consumidores

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1. unificar las comunicaciones de la organización a través de un

mensaje común.

� amplitud de actividades� buscar unidad de propósito� proyectos coherentes� identidad de apariencia a los votantes

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2. diferenciar su apariencia de los

competidores

� La marca es única� Aunque hoy en día hay pocas

diferencias, casí nulas. � Las marcas se parecen mucho

entre sí.

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3. Penetrar la barrera de las personas para dejar un mensaje

memorable

� Ambiente saturado de mensajes: 3,000 al día

� Asociación positiva en la mente del consumidor

� Canales� medios pagados� medios sin pago� venta directa

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4. Administrar las percepciones de los

� Evaluación mental de los compradores

� El público evalúa los logros alcanzados

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Temas comunes entre la mercadotecnia

� Simplicidad� Garantía� Valores Auténticos� Aspiración

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1. Simplificar el proceso de selección

� Wilson 10 points� it´s the economy stupid

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2. Brindar confianza (reassurance)

� Confiabilidad De Marca� Voluntad De Pagar Más

Por La Marca

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3. Marcas simbolizan valores internos de la

institución.

� Comunican Valores� Marca=auténtica� Necesita REFLEJAR

VALORES

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4. Marca liga las aspiraciones de los

consumidores

� Nike-just do it

� Sabritas a que no puedes comer solo una.

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Modelo de promoción de marca

Objetivos Estrategia Tácticas

Unificación Simplificación Centralización

Diferenciación Consistencia Repetición

Penetración Auténtico Variación

Percepción Aspiración Emoción

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HarropLos partidos ofrecen un servicio. El servicio de gobernar un

país. La mercadotecnia de un partido político es mas parecede a la mercadotecnia de servicios, tales como

contabilidad o consejo legal más que a la venta de productos " (Harrop. 1990, 278)

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PREGUNTAS …

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La política es más difícil

que la física.

Albert Einstein

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