CONECTA | Co-criação - crowdsourcing
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Transcript of CONECTA | Co-criação - crowdsourcing
Sobre o estudo
Público: De um lado: Consumidores Do outro: Profissionais de
marketing, comunicação, design, pesquisa...
Amostra: Total: 1.035 respondentes
Consumidores: 805 Profissionais: 230
Identificar oportunidades de co-criação para empresas com consumidores
Mapear uso de técnicas de inovação e co-criação em especial, crowdsourcing
Avaliar a disponibilidade do consumidor para co-criar e colaborar junto com as empresas
Gerar insights para empresas que querem inovar
perfil objetivo
Perfil dos Consumidores
52%
48%
16-29 anos 30-40 anos 41-55 anos
45% 33%
23% 19%
6%
8%
50%
17%
48% 52% classes A/B
classe C
¼ dos consumidores estão insatisfeitos com empresas de ‘produtos’ e mais da metade estão insatisfeitos com ‘serviços’
Apenas 8% dos consumidores estão 100% satisfeitos
66% estão mais satisfeitos do que insatisfeitos
26% estão insatisfeitos
Apenas 6% dos consumidores estão 100% satisfeitos
41% estão mais satisfeitos do que insatisfeitos
53% estão insatisfeitos
PRODUTOS
SERVIÇOS
Atendimento ao cliente é bem sem sal!
3%
30%
31%
29%
7%
muito bom bomnem bom nem ruim ruimmuito ruim
De modo geral – como você avalia o atendimento ao cliente que as empresas
fornecem no Brasil?
38% insatisfeitos X 33% satisfeitos X 31% indiferentes
MAS... há uma grande diferença entre classes sociais nas classes altas, a insatisfação é bem maior!
!!! 68% têm sugestões para melhorar atendimento ao cliente de várias empresas !!!
Percepção de diferenças entre empresas e marcas
Em que medida você acredita que existem diferenças entre as empresas / marcas em termos de ...
58% 54% 54% 54%
40% 44% 42% 43%
2% 2% 4% 3%
qualidade dosprodutos que
vendem
qualidade dosserviços que
oferecem
qualidade doatendimento ao
cliente
experiência doconsumidor
sem diferenças
poucas diferenças
muitas diferenças
Percepções negativas
“As empresas brasileiras são mais dedicadas ao cliente do que empresas de outros países.”
“As empresas tentam enganar os clientes cobrando caro por produtos e serviços de qualidade ruim.” “As empresas brasileiras são mais confiáveis que empresas de outros países”
16 % 40 %
46 % 16 %
Concordo / concordo totalmente
Discordo / discordo totalmente
1/3 dos consumidores acham que “as empresas não estão nem aí com o consumidor, elas não prestam atenção nos desejos e necessidades dos consumidores.”
14 % 40 %
Assim, os consumidores querem colaborar e participar do desenvolvimento de produtos e serviços e acreditam que o seu
envolvimento é fundamental!
10%
8%
24%
22%
66%
70%
tenho ideias paramelhorar os
produtos que eu uso
tenho ideias paramelhorar os serviços
que eu uso
Discordo (totalmente)
Sem opinião
Concordo (totalmente)
73% dos consumidores acreditam que os melhores
produtos e serviços são oferecidos por marcas que os
envolvem em seus processos de desenvolvimento
77% dizem que as marcas com melhor atendimento
são aquelas que interagem e ouvem mais
o consumidor.
No discurso, o consumidor quer interagir e colaborar :)
“Eu quero interagir com as marcas (favoritas ou não), saber das suas novidades e dar feedback sobre os seus produtos e serviços.” “Eu falo das marcas, seus produtos, serviços e novidades com meus amigos e familiares.” “Sinto-me mais ‘próximo’ das marcas que me envolvem e me pedem feedback sobre seus produtos e serviços.”
62 %
71 %
8 %
7 %
78 % 5 %
Concordo / concordo totalmente
Discordo / discordo totalmente
Mas, na prática, poucos são proativos na hora de devolver feedback para as empresas
63% já o fizeram mas foi uma
atitude RARA!
12% nunca devolveram feedback ou
sugestões para as empresas
35% 25%
17% 16% 13% 11% 9%
Atendimento Qualidadeprod./serv.
Sugestões paramelhorar
Serviços pós-venda
Preço Técnico Garantia
E, na verdade, quando devolvem, são mais reclamações do que propriamente feedback!
25% costumam devolver feedback,
principalmente sobre serviços
Por outro lado, nem sempre as empresas demandam a colaboração dos consumidores.
11%
34%
44%
11% muitas vezes
poucas vezes
nunca
não lembro
Já foi convidado por empresas para compartilhar as suas opiniões e ideias sobre os seus produtos
e serviços?
45%
Assim, os consumidores sentem-se pouco ‘ouvidos’ :(
8%
26%
40%
7%
19%
muito
bastante
pouco
nada
não sei
Em que medida você acredita que as empresas e marcas realmente ouviram e aproveitaram as suas ideias?
80% dos consumidores concordam que
as empresas e marcas só têm a ganhar
quando os envolvem em suas decisões
34%
47%
Na verdade, os consumidores “se acham”! “somos a melhor fonte de ideais!”
65% acham que tem as
melhores ideias para novos produtos e serviços,
principalmente quando há
vínculo com a marca.
Tipos de colaboração que os consumidores já deram...
12% 9% 7% 6% 5% 4% 4%
conversas nasredes sociaismonitoradas
grupo online comunidadeonline
grupo off-line concursoscriativos online
workshops deinovação
crowdsourcingonline
Pesquisa online: 45% já participaram
Nunca participou:
44%
... e como gostariam de colaborar
80% participariam mesmo sem qualquer
incentivo ou gratificação
85% dos consumidores gostariam de participar de comunidades online
para discutir a marca que gostam
Discurso?
Canais preferidos pelo consumidor para interagir e co-criar com as marcas
58%
42% 40% 34% 29% 26% 22%
14% 13%
site da marca Facebook /redes sociais
plataformaonline para
crowdsourcing
aplicativocelular
pessoalmente ferramentas dechat
blogs oucomunidades
concursocriativo
aplicativotablet
O outro lado: perfil dos profissionais
35%
65%
14%
1%
7%
59%
19%
36%
19% 3%
42%
Gerentes
Diretores
CEOs
Proprietários /sócios
25% da amostra são profissionais do setor de serviços
Metade das empresas tem um departamento de inteligência de mercado para geração de insights.
Desses, cerca de metade ouve diretamente o feedback e as ideias dos consumidores
31%
50%
62% 58% 62%
28%
51% 46%
internas sobrecolaboradores
internas sobredesempenho da
empresa
internas sobreos clientes
feedback dosclientes
do setor econ.da empresa
outros setores sobreconsumidores
feedback deconsumidores
Quais informações a empresa coleta para criar insights?
23% das empresas não fazem pesquisas
várias por mês
10% 1 a 2
por mês 14%
1 a cada 2 meses 13%
1 a cada trimestre
21%
1 ou 2 por ano
13%
menos que 1 por ano
7%
não faz 23%
77% fazem , mas não de forma contínua:
E co-criação? Não só já fizeram como a avaliação é muito positiva!
54%
41%
5%
0%
Muito efetivo
Efetivo
Pouco efetivo
Nada efetivo
60% já fizeram algum projeto de co-criação com consumidores e, desses, metade já fez mais de 1 vez!
95% avaliação positiva!
‘’É efetivo para ajudar a empresa a inovar, se diferenciar e definir
novos rumos’
Novos métodos para co-criar ainda não estão consolidados. Mas as empresas estão experimentando...
26%
34% 37%
41%
57% 57% 61%
63% 59% 58%
44% 40%
26% 25%
20% 19%
9% 10% 11%
13%
7%
9%
6%
10%
monitoramentoredes sociais
grupos offline grupos online workshop deinovação
crowdsourcing /brainstorming
online
comunidadeonline
crowdenvisioning
concursoscriativos online
nunca fez Já fez mais de uma vez Fez apenas uma vez
74% 77% 72% 75% 60% 65% 57% 62%
NÍVEL DE SATISFAÇÃO
E, em 2015... ainda há hesitação de pelo menos metade das empresas, no uso de novos métodos de co-criação.
35% 27% 26% 25%
19% 18% 16% 13%
36%
40% 43% 43%
35% 31% 34% 32%
20% 23% 21% 23%
31% 34% 35% 39%
9% 10% 10% 9% 15% 17% 15% 16%
monitoramentoredes sociais
grupos offline grupos online workshop deinovação
comunidadeonline
concursoscriativos online
crowdsourcing /brainstorming
online
crowdenvisioning
certamente não provavelmente não provavelmente sim certamente sim
Objetivos e protagonistas dos estudos de co-criação
28%
27%
23%
21%
15%
15%
Aumentar satisfação doconsumidor
Melhorar produtos /serviços
Criar novos produtos /serviços
Criar imagem deenvolvimento e…
Melhorar processos
Criar vantagemcompetitiva
24%
30%
40%
43%
52%
Consumidores em geral
Consumidores habituais da minha marca
Pessoas que rejeitam a minha marca
Fornecedores
Fãs da minha marca
objetivos público
Percepção das empresas com relação a disposição dos consumidores para co-criar
Em que medida você acredita que os consumidores estão dispostos a participar de
estudos de co-criação com a sua empresa?
22%
44%
22%
3% 9%
Muito dispostos Bastante dispostos
Pouco dispostos Indispostos
Não sei
66% dispostos
85% dos consumidores gostariam de participar
de uma comunidade para discutir a marca
que gosta
X
Até sem incentivo colaborariam ...
80% participariam mesmo sem qualquer
incentivo ou gratificação
Apenas 24% das empresas acreditam que o
consumidor participaria de uma comunidade sem
qualquer incentivo ou gratificação
X
Discurso?
Verba para co-criação
21%
59%
7%
13%
Sim
Não
Prefiro nãoresponder
Não sei
1 em cada 5 empresas já tem verba específica para co-criação e metade
acredita que a tendência é de aumento de projetos em 2015.
E os seus concorrentes? estão investindo em co-criação em maior ou menor proporção que você?
18% menos
19% mais
33% igual
Para terminar... Principais fontes que as empresas usam para inovação
Sugestões internas sem processo
organizado
Pesquisas de mercado
Tendências de mercado
Medidas de satisfação (SAC,
pesquisas PDV, ...)
Insights nas redes sociais
Concorrentes
Co-criação com consumidor
Núcleo de inovação dentro
da empresa
Consultorias
1º 2º
3º
4º
5º 6º
7º
8º
9º
Nossas ferramentas de inovação e co-criação estão disponíveis
www.conecta-i.com
[email protected] corporativo: [email protected]
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