CONHECIMENTO COM UMA FINA ESTAMPA Por Eliane Miraglia • AGOSTO DE 2011

Antes de ser nome de novela, Fina estampa foi título de um primoroso CD de Caetano Veloso. Fina estampa também é o resultado estético de um livro de Roberto Eiras Messina, Lei da

Previdência Complementar Anotada, publicado pela Editora Saraiva e que foi lançando em agitada noite de autógrafos, na Livraria Saraiva do Shopping Iguatemi, em São Paulo, no último dia 18 de agosto. E, como minha área é a comunicação, é sobre esse aspecto que vou escrever, porque – apesar dos avanços – o segmento de Previdência Complementar ainda tem muitas resistências a reconhecer o valor que o design, o estético, o acabamento agregam à mensagem, compreendida como produto final de um trabalho de comunicação. A edição deste livro é emblemática. Miolo em quatro cores. Capa com reserva de verniz. Chique! E o conteúdo? Como o próprio autor explica: “quase quatro anos consumidos para que chegasse à forma ora apresentada”!

Dá trabalho! Muito, sem dúvida! Mas vale à pena. A lapidação começa na seleção do tema, das referências, das fontes para materializar as idéias, a interpretação autêntica e autoral da lei. Depois, sem dúvida, muita interação com o ilustrador, Salvador Messina, para realizar toda a síntese nas imagens bem humoradas que buscam tornar o processo de compreensão das idéias mais lúdico, mais didático. E, na capa, um alerta sobre sua importância: “Indispensável para especialistas e público em geral”. Mais do que expressão clara para a voz do autor, trata-se – inquestionavelmente – do exercício de alternar de papel com o leitor, incluir o leitor já na fase de fabricação do pensamento. É uma espécie de diálogo remoto travado entre escritor, ilustrador, leitor – todos personagens da construção do mesmo conhecimento. As muitas dimensões da interpretação e da aplicação da Lei O livro foi publicado com vocação para ser um clássico, porque aborda a essência da Previdência Complementar no Brasil pela perspectiva jurídica, sem se restringir a ela. Recupera contextos e fatos históricos, econômicos, sociais, trabalhistas, tributários, explica riscos e estrutura orientações sobre gestão. Se tudo isso não bastasse – para a minha mais profunda satisfação pessoal – ainda chama a atenção para a importância da comunicação. Nessas muitas possibilidades de entendimento da Lei, o autor revela um repertório vasto, complexo, construído por meio de sua atuação técnica e humana como profissional, gestor e

participante do sistema de Previdência Complementar no Brasil. É o testemunho de sua dedicação séria, comprometida, apaixonada e generosa, que quer compartilhar essa experiência e facilitar a viagem do leitor por esses territórios ainda pouco familiares em nossa sociedade. Comunicação é um exercício de muita persistência e coerência. Precisão, coordenação estratégica e tática de processos e detalhes, sem perder de vista o objetivo e seu impacto no contexto. A mensagem é matadora quando potencializa todos os valores – tangíveis e intangíveis – e constrói um patrimônio simbólico transformador que reúne forças do coração e da mente, concentra todas as intenções da alma do autor num resultado de fina estampa. Uma leitura imprescindível para todos os profissionais do Sistema de Previdência Complementar!

Eliane Miraglia - mestre em Ciências da Comunicação, especialista em Gestão de Processos Comunicacionais e

consultora de comunicação. Com Marisa Santoro Bravi, escreveu A importância dos valores para a construção de novos paradigmas sociais, disponível para leitura em http://biblioteca.abrapp.org.br/default.html