Construindo Marcas de Sucesso (Gratis) Diego Reis

MARCASDE SUCESSO

CONSTRUINDO

DIEGO REIS

Construindo marcas de sucessoCopyright Croove - Creative Move CNPJ 18.953.348/0001-69

1 edio brasileira 2013 - Direitos autorais para Croove. Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, total ou parcial por qualquer meio. Estas proibies aplicam-se tambm s caractersticas grficas e editoriais. A violao dos direitos autorais punvel como crime (Cdigo Penal art. 184 Lei 6.895/80), com busca, apreenso e indenizaes diversas (Lei 9.610/98 - Lei dos Direitos Autorais - arts. 122, 123, 124 e 126).

ImportanteO autor declara que as imagens e marcas registradas que aparecem nesta publicao foram usadas de forma ilustrativa e em benefcio exclusivo do dono da marca registrada ou ima-gem, sem a inteno de infringir as leis de utilizao. Se voc acredita que sua propriedade (imagem ou propriedade intelectual) tenha sido usada de qualquer forma que possa ser considerada uma violao de direitos autorais ou violao de seus direitos de propriedade intelectual, entre em contato conosco.E-mail: [email protected]

Ttulo: Construindo marcas de sucessoAutor: Diego ReisFicha TcnicaRevisores: Roberta Nunes ReisBruna LeiteProjeto grfico e diagramao:

Diego Reis

R375c Reis, Diego Nunes.

Construindo marcas de sucesso. / Diego Nunes Reis. Porto Alegre : O Autor, 2013.

128 p. ; il.

1. Comunicao. 2. Design. 3. Marcas. 4. Logotipo. I. Ttulo.

CDD 659.134

Bibliotecria Responsvel - Anamaria Ferreira - CRB 10/1494

DIEGO REIS

MARCASDE SUCESSO

CONSTRUINDO

APRESENTAO

O COMEO A busca por inspirao As marcas brasileiras

SOBRE A CRIATIVIDADE Vencendo os bloqueios criativos Estimulando a criatividade

ESTUDO DA FORMA Forma e comunicao Forma e funo

A COR IDEAL As cores no existem? Atributos das cores Sistemas de cores: CMYK ou RGB? As cores e as marcas

SUMRIO

A

1

2

3

4

6

121422

262830

363947

5253565860

O TIPO PERFEITO Por dentro da tipografia Tcnicas de criao A tipografia e as marcas

A EFICINCIA DAS MARCAS Identidade visual e identidade de marca A coleta de informaes Como elaborar o briefing

A CRIAO DO LOGOTIPO A escolha do software A estrutura de um logotipo Os estilos atravs das dcadas A construo do conceito Estudo da proporo em logos

O SEGREDO DO SUCESSO*

Estudo de caso

CONTEDO BNUS** REFERNCIAS

5

6

7

S

B

R

68697276

82889293

98100104113115117

120125

128

140

* Somente na verso Completa e Especial** Somente na verso Especial

ACONSTRUINDO MARCAS DE SUCESSO

APRESENTAO Ao concluir este estudo voc ver o mundo com

outros olhos e saber separar as marcas bem

sucedidas das mais problemticas.

Todos somos curiosos. O simples fato de voc continuar esta lei-tura mostra o quanto a curiosidade nos move.

A curiosidade acompanha a humanidade h muito tempo. Foi gra-as a ela que chegamos a um estgio extremamente complexo do desenvolvimento tecnolgico, o que nos permitiu vivermos cada vez mais e de forma mais confortvel. A prova disso a sensao de desconforto que sentimos quando esquecemos o celular em casa ou quando falta a energia eltrica por mais de trinta minutos.

Uma curiosidade que acompanha muitas pessoas, principalmente jovens universitrios, gira em torno do sucesso na escolha profis-sional, situao muito compreensvel, j que ouvimos desde crian-as a pergunta clssica o que voc vai ser quando crescer?. Nos limites da criatividade e conhecimento infantil, as respostas mais comuns so: mdico, jogador de futebol e modelo.

Poucas crianas afirmam que sero designers, apesar de a maioria adorar as aulas em que o professor estimula a criatividade, como em Educao Artstica, por exemplo. Uma explicao possvel para essa realidade pode estar relacionada atualidade do termo no Brasil que desembarcou como muitos outros produtos importados da cultura da lngua inglesa, durante o sculo XX. Esse processo consequentemente gerou, e ainda gera muitas confuses e usos indiscriminados da palavra design.

7

APRESEN

TA

OCONSTRUINDO MARCAS DE SUCESSO

Para o especialista em histria da arte Rafael Cardoso, o termo design possui uma ampla possibilidade de significados podendo se referir tanto a ideia de planejamento, desgnio, finalidade, quanto configurao, arranjo e estrutura. Talvez pensar no design como um exerccio de materializar os conceitos e ideias da humanidade na busca por solues para um determinado problema, nos ajude a comear a compreender o assunto.

Para entender a importncia do design, tente imaginar como se-ria complicado chegar pela primeira vez em uma grande cidade e tentar pegar um metr sem um sistema de sinalizao eficiente. Certamente a chance de chegarmos em um lugar completamente diferente do desejado seria muito grande. Imagine ento realizar uma atividade simples, como fazer compras no supermercado, e perceber que no h rtulos nas embalagens, ou pior, que a em-balagem sequer existe.

O design esteve presente em praticamente toda a histria da hu-manidade, assim como o prprio designer. No entanto, o embrio para o atual profissional surgiu no contexto das grandes fbricas e sofreu transformaes que o levou de figura operria para um profissional liberal. Isso s foi possvel com a organizao das pri-meiras escolas de design no sculo XIX e proporcionou um pro-cesso de institucionalizao crescente durante o decorrer do sculo seguinte.

Atualmente no Brasil percebe-se que o design j atingiu certa maturidade institucional, e a formao oferecida por uma gran-de quantidade de universidades, faculdades e cursos preparatrios. A partir do surgimento da internet o design grfico passou por profundas transformaes, que foram motivadas pela ampla divul-gao de softwares para criao como o Photoshop, o Illustrator e o CorelDRAW. Atualmente um grande nmero de pessoas pode

8

CONSTRUINDO MARCAS DE SUCESSO

desenvolver suas habilidades artsticas e criativas, participando ati-vamente de praticamente todas as etapas de um projeto sem neces-sariamente ter frequentado um curso superior.

No entanto, para algumas pessoas a definio do profissional de design s vlida para os profissionais com ttulo superior. Acre-dito que esse tipo de classificao possui mais um carter ideol-gico e corporativista do que qualquer fundamento emprico.

Mais importante do que definir quem ou no designer atravs dos parmetros ideolgicos, devemos direcionar nosso olhar para o que est sendo feito, buscar inspirao no talento de quem o realiza e sempre tentar manter viva a proposta que acompanha o design ao longo de sua breve histria que oferecer solues para determinadas dificuldades humanas tendo a criatividade como aliada.

No devemos esquecer que a curiosidade e a criatividade so gran-des parceiras e, para aqueles que souberem utiliz-las com origi-nalidade, podero conquistar notoriedade e sucesso. Para muitos especialistas, quando as pessoas colocam a criatividade em ao, se aproximam do comportamento das crianas, pois costumam examinar, fazer combinaes e experimentaes, e principalmente desenvolvem a capacidade de aprender com os erros.

O design um campo de atuao que apresenta inmeras possi-bilidades de especializao disponveis. Cada caminho escolhido possui suas especificidades e permite o sucesso e a satisfao pes-soal. Entre as reas mais conhecidas esto o design grfico, de pro-duto, de moda, de interiores e de mveis. Ao escolher um desses caminhos, possvel especializar-se ainda mais. No caso do design grfico, existe a possibilidade do indivduo se dedicar a uma rea bastante promissora, que a criao e gesto de marcas e identi-dades visuais, o tema central deste livro. O chamado brand designer

9

APRESEN

TA


trabalha especificamente com branding na administrao da mar-cas, algo que exige conhecimentos tericos e prticos para fazer com que uma empresa, produto ou servio se torne competitivo no mercado e consiga estabelecer uma relao de confiana com o pblico. Para isso, necessrio, entre outras questes, a criao de um smbolo que a represente de forma adequada e eficiente. Estou me referindo ao logotipo, logo, ou logomarca.

Por falar nisso, uma das maiores divergncias entre os designers est relacionada com o emprego da expresso logomarca. O ter-mo utilizado com certa frequncia pelas pessoas que trabalham ou no na rea. Nos meios de comunicao a palavra tambm aparece constantemente, o que tem contribudo para o seu reco-nhecimento e disseminao.

Quem critica o uso de logomarca geralmente faz referncia etimologia da palavra. Em linhas gerais, logo vem do grego e significa significado, j o termo marca tem origem no germ-nico marka que tambm significado. Assim, a definio de logomarca seria o significado do significado, algo que no faz muito sentido. Por esse motivo, o indivduo que faz uso do termo costuma ser avaliado como amador e inexperiente pelos defen-sores do emprego de logotipo. As crticas tambm valem para o uso de logo no gnero feminino, como na frase a logo da Apple uma ma.

A polmica pode ser percebida tambm nas redes sociais onde inmeros artigos so criados para criticar o uso de logomarca. H inclusive infogrficos que so elaborados na tentativa de aju-dar aos desinformados.

No entanto, se for levado em considerao que em um idioma os neologismos (novas palavras) so criados ao longo do tempo e posteriormente incorporados ao uso formal e aos dicionrios,

10


possvel afirmar que no h um erro quanto ao uso do termo, ape-nas uma fuga do convencional. Para evitar polmicas, neste livro utilizarei logotipo e sua variao, o logo.

Para alm do uso adequado do termo, preciso colocar foco no trabalho, no processo criativo e na busca por conhecimento, refe-rncias e inspiraes que faro com que voc se torne um profis-sional prestigiado e com uma capacidade invejvel de criar marcas de sucesso.

Meu principal objetivo ao escrever este livro foi compartilhar ex-perincias e conhecimentos que adquiri ao longo de quase dez anos de busca por solues de problemas de comunicao e gesto de marcas de diferentes segmentos. A minha experincia em sala de aula tambm contribuiu para que os captulos e o contedo fossem apresentados de forma clara, simplificada e didtica.

O contedo deste livro ser til para estudantes e profissionais do design e tambm para indivduos interessados em abrir uma nova empresa e trabalhar para conquistar o sucesso. Os requisitos necessrios para a leitura deste material sero a sua curiosidade e motivao para a construo de uma carreira promissora. Posso garantir que aps a concluso deste estudo voc no ser mais a mesma pessoa, pois passar a visualizar o mundo com outros olhos e saber separar com mais segurana as marcas bem sucedidas das problemticas. Peo que assim como eu voc compartilhe este contedo e indique este livro para o maior nmero de pessoas que conseguir. S assim ser possvel construir um mundo melhor, mais criativo e inovador.

11

APRESEN

TA


Sobre o AutorDiego Reis designer grfico, antroplogo e escritor freelancer. fundador da Croove, agncia virtual e revista eletrnica sobre design e criatividade. Possui uma trajetria bastante variada e in-terdisciplinar: Atua como designer h quase dez anos, oferecen-do solues de comunicao para inmeras empresas. Tambm pesquisou o consumo de produtos e servios de luxo e as grandes marcas. Os resultados dessa pesquisa foram apresentados em sua dissertao de Mestrado em Antropologia do Consumo, pela PUCRS e motivou a criao de um site, o LUXO S.A. Atual-mente seu principal objetivo tem sido compartilhar conhecimento e experincias atravs da docncia.

Para saber mais acesse: www.croove.com.brwww.luxosa.com.br

http://www.croove.com.brhttp://www.luxosa.com.br

Noes Bsicas

1CONSTRUINDO MARCAS DE SUCESSO

Quando a palavra histria mencionada por algum, provavelmente a primeira imagem que vem em seu pensamento a de um museu com seu acervo envelhecido e documentos amarelados que lutam contra a ao feroz do tempo. No entanto, por trs desses documentos e objetos esto pessoas, e, juntos, ajudam a entender que o conhecimento mais complexo e dinmico do que voc imagina.

O termo histria, neste captulo, est relacionado com a palavra refe-rncia, ou seja, uma maneira encontrada pelas pessoas de aperfeioar seu talento e aptido, a partir do contato com as trajetrias de indiv-duos que se destacaram pela originalidade e criatividade em seus tra-balhos. Muitos dos personagens que apresentarei ao longo deste texto se sobressaram por seu perfil de vanguarda e tambm pela capacidade de influenciar as futuras geraes.

Voc que busca tornar-se um especialista em criao de logotipos e de identidade corporativa, importante ter em mente que conhecer a histria e ter dolos a primeira de muitas outras iniciativas. Veja como essa ideia importante ao analisar esta problemtica ilustrativa: a maioria dos jovens e adolescentes sente a necessidade de fazer parte de um grupo no qual partilhem questes relacionadas, a maneira de vestir, de falar, gostos musicais e etc. E muitos desses jovens vo alm, pois sonham em formar uma banda ou algo que unifique o grupo em direo a um objetivo comum como: compor letras e melodias; ensaiar e fazer apresentaes; vender discos e assim por diante. Entretanto, a primeira dificuldade ser elaborar msicas originais e que agradem ao

O COMEOA criao de logotipos poder fazer voc

entrar para a histria. Buscar inspirao em

casos de sucesso ser um passo importante

em sua trajetria profissional.

13

O C

OM

EO


grande pblico e aos crticos. Se voc j leu a biografia de alguma banda famosa, perceber que muitas delas relatam ter iniciado suas carreiras tocando as msicas de seus msicos favoritos. Portanto, para voc ser considerado um especialista no ofcio de designer necessrio praticar muito e buscar inspirao em trabalhos de profissionais que se destaca-ram no mercado.

Ento, neste captulo, farei uma breve apresentao do trabalho e da biografia de alguns profissionais que foram os pioneiros em solucionar os problemas de comunicao para as empresas que atualmente movi-mentam alto valor em dinheiro.

Antes de conhecermos tais biografias e criaes inspiradoras, preci-so fazer uma pequena ressalva, porque quando, se trabalha com fatos histricos, os autores geralmente precisam realizar uma seleo, uma espcie de filtro do que consideram fundamental para compreender determinado processo ou evento. Para entender como isso ocorre, volto analogia da msica, fazendo a seguinte pergunta: quem so os maiores e melhores msicos desta dcada? Provavelmente essa ser uma questo muito difcil de ser respondida, uma vez que a resposta poder gerar polmica de imediato, j que existem centenas de bandas talentosas para agradar aos diferentes estilos de pblico. Seria necessrio ento, estabe-lecer critrios para conseguir uma resposta satisfatria, mas, que crit-rios seriam esses? O nmero de discos vendidos, a inovao das letras e melodias? O reconhecimento dos crticos? O prestgio internacional? Se foi complicado responder a uma pergunta relacionada a um espao de tempo relativamente curto (dez anos), imagine se voc quiser saber quem se destacou nos ltimos cinquenta ou cem anos? Essa a dificul-dade encontrada por muitos historiadores e pesquisadores ao longo de suas investigaes. No caso do design grfico a situao no diferente e soma-se a uma segunda barreira, por se tratar de uma rea que se desenvolveu para atender as necessidades do mercado capitalista o de-sign grfico teve que adaptar-se lgica da necessidade de atualizao e revitalizao constante. No design de identidade visual, por exemplo, so poucas as criaes que no passaram por modificaes e redesenho

14


em um perodo que vai de sua fundao at os dias atuais. Algo que acaba deixando muitos criadores no anonimato e sem a referncia que mereciam. Esse um argumento possvel para explicar porque a vida e obra de grandes designers dificilmente conhecida pelo grande pblico. Afinal de contas, o que foi criado no passado acaba sendo visto como obsoleto diante da necessidade da novidade e atualizao frequente.

Mesmo assim, diante dessa realidade, existiram designers cujas obras ultrapassaram os limites estabelecidos pelo mercado e se tornaram dig-nas de serem exibidas nos melhores museus de arte contempornea e a maioria desses profissionais conquistaram cargos de confiana em gran-des corporaes graas ao seu talento e criatividade. Posso adiantar que os Estados Unidos foi considerado por muitos analistas como um celei-ro para os indivduos que promoveram o desenvolvimento deste campo de atuao chamado identidade corporativa. Assim como nos Estados Unidos, em outros pases tambm houveram personalidades que se des-tacaram nesse sentido, como no caso brasileiro que veremos no decorrer deste livro.

A busca por inspirao

Como afirmei no incio deste captulo, uma lio fundamental para tor-nar-se um especialista na criao de logotipos e de identidades corpo-rativas primeiramente conhecer a histria e posteriormente saber que houve um longo e complicado caminho at os dias atuais, isso ajudar voc a perceber que est entrando (ou que j entrou) em um universo de possibilidades e realizaes chamado design grfico.

Durante o desenvolvimento e consolidao dessa profisso, alguns acon-tecimentos promoveram transformaes impressionantes na questo da criao e divulgao das marcas, como por exemplo, o surgimento do computador pessoal e dos softwares de criao como Illustrator, Corel-Draw e Photoshop. Neste momento, vou falar sobre as transformaes promovidas pela Revoluo Industrial aps o final da Segunda Guerra Mundial.

15

O C

OM

EO


Por mais que algumas pessoas afirmem que a criao de smbolos dis-tintivos possa ser percebida desde a pr-histria, foi durante a Revoluo Industrial (a partir do sculo XIX) que se tornou crescente a necessidade de profissionais com talento para a criao de representaes grficas que sintetizassem a identidade de determinada empresa, produto ou servio.

De fato, na Idade Mdia (entre os sculos V e XV), por exemplo, os artesos e ferreiros eram responsveis pela elaborao de imagens im-pressas para conferir autoria sobre os seus produtos. Em qualquer livro ou filme sobre o perodo medieval, voc j deve ter percebido tambm que os reis escolhiam uma imagem que distinguisse seus soldados nas batalhas e na demarcao de territrios. Reinos e imprios tambm usavam suas insgnias nos documentos reais, que deveriam percorrer caminhos distantes e s vezes pouco conhecidos.

Todavia, foi a partir da Revoluo Industrial e da produo e consumo em massa que surgiu a necessidade de profissionais com talento e cria-tividade para a elaborao de marcas distintivas, mais do que isso, as empresas necessitavam de pessoas que conseguissem atravs de ideias e solues eficientes, promover a coeso e unificao de sua imagem para o pblico e para os investidores. Algo que ocorreu de forma singular

Reproduo da Ba-talha de Aljubarrota entre portugueses e castelhanos (1383 - 1385). Perceba os smbolo e elementos distintivos dos perso-nagens.

Fonte: Wikimedia Foundation.

16


nos Estados Unidos alguns anos depois.

Os Estados Unidos se consolidaram como grande potncia mundial a partir de 1945 (final da Segunda Guerra Mundial), graas a uma srie de fatores, e entre eles est o fato de no ter passado por perdas territoriais e destruies de suas grandes cidades, como muitos pases na Europa. Durante a guerra, enquanto na Europa os pases investiam massivamen-te em tecnologias para tais fins, os Estados Unidos promoviam o de-senvolvimento da produo agrcola e industrial, algo que possibilitou o abastecimento do seu mercado interno e produziu excedentes exportados para pases destrudos pelos conflitos.

Com a economia fortalecida e as taxas de desemprego em nveis de-crescentes, os norte-americanos, de diferentes classes sociais, puderam vivenciar o desejo e a facilidade na aquisio de bens de consumo, como: eletrodomsticos, automveis, vesturio e etc. Quando grande parce-la da populao j havia adquirido seus bens de consumo durveis, os empresrios perceberam a necessidade de investir ainda mais em de-sign. Afinal, se os indivduos j possuam seus produtos, a estratgia era oferecer novos modelos, cores e identidades visuais para atrair o con-sumidor. A partir disso, os dirigentes das grandes empresas passaram a focar na diversidade de produtos e servios que atendessem os diferentes segmentos e classes sociais. Uma maneira, inclusive, de lidar com a con-corrncia que tambm se tornava crescente naquele perodo.

Com as empresas crescendo e ampliando seu campo de atuao, se ma-nifestava a necessidade de logotipos e identidades visuais que refletissem esta nova realidade. Pense, por exemplo, uma empresa que trabalhava na fabricao de automveis e possua o desenho de um carro como smbolo distintivo, com o sucesso nas vendas, a marca decide diver-sificar e investir na produo de avies. No caso, seu logotipo passa a ser visto pelo empresrio como algo que no comunica mais de forma satisfatria a identidade da empresa. Outro problema surgiu, tambm, quando as empresas passaram a abrir filiais em lugares distantes, que em muitos casos possuam autonomia em relao administrao central. Essa autonomia acabou promovendo uma liberdade criativa em relao

17

O C

OM

EO


ao logotipo e houve casos de uma mesma marca possuir representaes distintas em cada regio em que atuava.

A situao descrita acima ainda ainda hoje vivenciada por inmeras empresas e para entender esse processo, analise o exemplo atual do Senac (Servio Nacional de Aprendizagem Comercial). O primeiro lo-gotipo do Senac foi idealizado no final dos anos sessenta e desde ento passou por inmeras modificaes, muitas delas realizadas pelos depar-tamentos regionais (em diferentes estados brasileiros). A definio de uma identidade visual unificada foi o principal motivo para a criao de um novo logotipo. Imagine a dificuldade encontrada pelos funcionrios quando tinham que elaborar um documento simples com o logo da instituio e repass-lo para todos os departamentos regionais, sabendo que, em cada departamento se utilizava um logo diferente, qual aplicar no documento? A soluo foi contratar o escritrio de design carioca Packaging Brands para criar um novo logo e identidade visual que sin-tetizasse a marca. A representao, elaborada pelo escritrio, formada pelo desenho de um avio de papel estilizado, que tambm formam uma seta que sugere movimento. Sidney Cunha, diretor-geral do Senac Nacional, justificou a criao com a seguinte afirmao: A educao profissional o veculo dessa transformao de vidas, possibilitando a ascenso pessoal e profissional dos brasileiros, que acompanham a tra-jetria de sucesso econmico e social do pas.

Por falar em criao e criadores, a histria do design de marcas foi caracterizada por inmeros acontecimentos e personalidades singulares que no caberiam em apenas um captulo. Por esse motivo, selecionei apenas os eventos marcantes de consenso entre historiadores, profissio-

Da esquerda para a direita: um dos pri-meiros logos do Sen-ac e o novo logotipo, criado pela Packaging Brands em 2012.

18


nais do design e comunicao.

O primeiro personagem que vale a pena conhecer um pouco de sua bio-grafia chama-se William Golden (1911 1959), designer grfico norte--americano que ficou famoso por seu desempenho como diretor de arte para a Columbia Broadcasting System, a CBS. A empresa j existia nos EUA atravs de estaes de rdio desde 1928. O logotipo da emissora considerado por especialistas uma das criaes mais eficientes da his-tria recente do design grfico. O olho estilizado dentro de uma elipse perfeita pode ser interpretado como uma analogia ao globo terrestre e a comunicao. Quando apresentaram o logotipo ao pblico em 1951, so-bre uma imagem do cu carregado de nuvens, provocou estranhamento e admirao.

Golden conquistou o posto de diretor encarregado de publicidade e pro-moo de vendas da CBS, onde permaneceu por quase vinte anos. A trajetria do designer ajuda a refletir sobre a importncia da responsa-bilidade da carreira em design e da noo de que este deve promover solues para a comunicao de mensagens de forma adequada e com-petente.

CBSWilliam Golden

1951

19

O C

OM

EO


Como abordei em pargrafos anteriores, o design de identidade corpo-rativa tornou-se fundamental para as empresas e grandes corporaes norte-americanas nos perodos que sucederam o trmino da Segunda Guerra Mundial. Muitos designers e escritrios norte-americanos pas-saram a dedicar-se quase que exclusivamente criao de identidades visuais.

Outro designer muito importante, chama-se Paul Rand (1914 1996). Rand ficou conhecido mundialmente por sua genialidade na criao de logotipos para as empresas IBM, UPS, ABC, e NeXT.

Na concepo do designer, uma marca de sucesso aquela que consegue transitar no tempo sem perder sua funo. Deve ser reduzida a formas simplificadas e que facilitem o processo de comunicao.

Um dos seus trabalhos mais notrios foi realizado para a International Business Machines, a IBM. Elaborando um redesenho em uma fonte chamada City Medium, o designer criou uma imagem com poder de re-conhecimento mundial. Algum tempo depois, nos anos de 1970, Rand acrescentou faixas horizontais nas trs letras como forma de represen-tar as linhas de varredura usadas para formar o contedo de uma tela.

Primeira apresentao do logo da CBS na televiso americana em 1951.

20


Foram criadas tambm as diretrizes para o uso adequado do logotipo e ainda um programa de identidade para as embalagens dos produtos da IBM.

O talento de Rand ainda hoje fonte de inspirao para muitos desig-ners. No tem como, no ficar impressionado com a simplicidade do logotipo elaborado para a American Broadcasting Company (ABC) em 1965, uma imagem que se mantm viva at hoje na televiso norte-a-mericana.

Outra criao que marcou a carreira do designer foi o logotipo para a empresa de Steve Jobs, concorrente da IBM, chamada NeXT, ou NeXT Computer. Fundada em 1985, a empresa foi posteriormente incorpo-rada pela Apple, mas seu logo faz parte da histria e est na lista dos projetos mais caros, tendo custado aproximadamente cem mil dlares. A ideia, valiosa, do designer foi criar uma caixa preta em um ngulo de 28 graus como referncia aos computadores da marca.

Nesta breve anlise histrica da criao de logotipos, eu no poderia deixar de mencionar a contribuio do escritrio Chermayeff & Geismar Associates. A grande notoriedade dos designers surgiu a partir dos anos sessenta, quando foram contratados pelo Chase Manhattan Bank, de Nova York, para a elaborao de um programa completo de identidade corporativa. A representao da marca criada por eles se diferenciava da concorrncia pela originalidade na utilizao de um octgono formado por quatro formas geomtricas. Na parte interna surge um quadrado em espao negativo. A escolha eficiente das cores e a seleo de um tipo sem serifa fizeram com que a marca se tornasse reconhecida pela maio-ria dos americanos. O escritrio tambm trabalhou em outro projeto muito abrangente para a marca Mobil Oil, em 1964. O que chama a ateno no logo sua simplicidade sugerida pela escolha da fonte e pela marcante letra O em vermelho. Entre os memorveis logotipos cria-dos pela Chermayeff & Geismar esto o do Rockefeller Center e NBC.

21

O C

OM

EO


Na coluna da esquer-da, criaoes de Paul Rand: IBM, 1970, UPS, 1961, ABC, 1961, NeXT, 1985.

Na coluna da direita, criaoes de Cher-mayeff : Chase, 1970,Mobil, 1964, Rocke-feller Center, 1985, NBC, 1986.

22


As marcas brasileiras

A criatividade dos brasileiros algo reconhecido internacionalmente. No caso do design grfico, este argumento sustentado por exemplos de sucesso e trajetrias inspiradoras. Quem faz uma abordagem consis-tente sobre a criao de logotipos no contexto brasileiro o designer e professor Chico Homem de Melo. Para o autor a marca representa a identidade visual concentrada, um tomo primordial neste big-bang das representaes grficas.

No Brasil, o surgimento de profissionais talentosos ocorre no perodo da industrializao e desenvolvimentismo dos anos cinquenta. Contexto no qual, foi criado o Instituto de Arte Contempornea, responsvel por formar as mentes mais criativas da poca.

Se voc pensar que o pas vivia um perodo de crescimento econmico e aumento do consumo, fica fcil compreender que o mercado precisava urgentemente de profissionais com habilidade em transformar a ima-gem das marcas em smbolos, tornando-as reconhecidas e distinguidas pelo consumidor.

A partir dos anos de 1960, surgiram os principais escritrios de design do pas, o paulista Forminform e o carioca PVDI (Programao Visual Desenho Industrial), o segundo tendo o designer Alosio Magalhes (1927 1982) como principal representante.

Alosio Sergio Barbosa de Magalhes foi considerado um dos fundado-res do design no Brasil, com uma carreira ativa e respeitada. Contribuiu para a criao da primeira escola superior de design brasileira a ESDI, trabalhou no projeto da identidade visual para a Petrobras e tambm para o primeiro logotipo da Rede Globo, antes de Hans Donner.

Quando foi convidado para projetar a identidade visual do Banco Nacio-nal de Minas Gerais, em 1970, os empresrios, da poca, j imaginavam que o resultado final ficaria para a histria, pois conheciam o excelente trabalho designer. Da transformao de um crculo surge no centro o tringulo que ao mesmo tempo representa a proteo do cofre do banco

23

O C

OM

EO


e o smbolo dos inconfidentes e da cultura mineira. Alosio tambm trabalhou no logotipo para a oitava Bienal de So Paulo (1965), cuja harmonia da forma e impacto visual surpreenderam ao pblico e crtica.

Outro designer que se destacou naquele perodo foi o paulista Ale-xandre Wollner (1928), uma figura importante na recente histria do design no Brasil. Com um papel fundamental na instaurao do design em territrio nacional, Wollner j era um talento desde cedo. Estudou no Instituto de Arte Contempornea do Museu de Arte de So Paulo e tambm conseguiu uma bolsa de estudos na famosa Escola da Forma de Ulm, na Alemanha. Um dos primeiros escritrios de design do Brasil, a FormInform, citado anteriormente, foi fundado por Wollner onde projetou algumas das marcas mais famosas e reconhecidas internacio-nalmente. Logotipos como os que foram criados para a Metal Leve (1963) e Eucatex (1967) so exemplos da contribuio de seus estudos associado ao talento e criatividade do designer.

Para a Metal Leve, Wollner utilizou o desenho das letras iniciais do nome da marca para representar as formas dos produtos produzidos pela empresa. Em relao Eucatex, fabricante de laminados flexveis de madeira que possuam caractersticas acsticas, o smbolo criado fa-zia aluso ao ouvido humano e ao mesmo tempo representava a letra inicial do nome Eucatex. Entre seus trabalhos mais significativos est o famoso logo do Banco Ita. A criao possui uma das caractersticas mais importantes em relao criao de logotipos que a de se manter praticamente a mesma durante um longo espao de tempo. O conceito do logo est relacionado com o nome da marca: Ita, em tupi-guara-ni, significa pedra escura. Assim a pedra escura foi representada pelo quadrado com cantos arredondados que recebeu o nome da empresa.

Como voc pode perceber, Alexandre Wollner e Alosio Magalhes es-to entre os pioneiros do design grfico e da criao de identidade cor-porativa no Brasil. Quando colocaram seus projetos na prtica, existiam poucos profissionais brasileiros em quem pudessem se inspirar. Algo muito diferente da realidade atual.

24


Na coluna da esquer-da, criaes de Alosio

Magalhes: Globo, 1965, Banco Nacional de MG, 1971, Bienal

de SP, 1965, Petro-bras, 1970.

Na coluna da direita, criaes de Alexandre Wollner: Metal Leve,

1963, Ita, 1966, Eucatex, 1967,

Coqueiro, 1958.

25

O C

OM

EO


Concluindo a leitura deste captulo voc est em um patamar diferen-ciado, pois j conta com referncias importantes que serviro como ponto de partida para seus projetos futuros. Alm disso, voc tem sorte de pertencer a uma poca em que a busca por referncias e inspirao esto facilitadas pelo rpido desenvolvimento da Internet.

Lembre-se: conhecer as origens uma lio importante, que voc de-ver praticar sempre que possvel.

No prximo captulo vou compartilhar lies que deixaro voc ainda mais confiante em sua meta de se tornar um especialista em identidade corporativa.

Resumo do Captulo

A melhor maneira de se aprimorar na construo de mar-cas buscar referncias e inspirao em trajetrias de sucesso;

Por desenvolverem trabalhos para o mercado que busca por atualizao constante, os designers costumam ser pouco co-nhecidos ou referenciados. Conhecer e pesquisar sobre a vida e obra de grandes designers poder ajudar a superar esse problema;

A criao de marcas algo mais antigo do que se possa imaginar. Na Idade Mdia os artesos e ferreiros utilizavam ima-gens impressas para atestar autoria aos seus produtos;

Mas foi a partir da Revoluo Industrial e do surgimento do consumo de massa que a necessidade de profissionais criativos para projetos de marcas se tornou crescente;

O crescimento das empresas, principalmente nos Estados Unidos do ps Segunda Guerra Mundial foi outro fator que con-tribuiu para a institucionalizao do Design Grfico e da Comu-nicao Social;

Entre os designers que devem ser lembrados por te-rem criados marcas de sucesso possvel citar: William Golden (1911-1959), Paul Rand (1914-1996) alm dos designers do escritrio Chermayeff&Geismar Associates. No Brasil se desta-caram Alosio de Magalhes (1927-1982) e Alexandre Wollner (1928).

26


croove.com.br

http://www.croove.com.br

_GoBack_GoBack

Construindo Marcas de Sucesso (Gratis) Diego Reis

Documents

Transcript of Construindo Marcas de Sucesso (Gratis) Diego Reis