Construir Puentes y no muros
-
Upload
union-peruana-del-sur -
Category
Education
-
view
2.086 -
download
0
description
Transcript of Construir Puentes y no muros
COMUNICADORES CON PROPÓSITO
Lic. Ronald Guevara PérezComunicador Social
Docente Universitario UPNComunicación Integral Grupo Visión SAC.
http://grupovision.blogspot.comRPC: 01989274971
“Nunca pares de probar y tu comunicación no parará de mejorar”
David Ogilvy
Desnudando nuestra mente
Haga un listado sobre las
ideas que se le ocurran en
torno a las siguientes
hipótesis:
¿qué pasaría si todo el
mundo tuviera cuatro
brazos?
¿qué pasaría si todo el
mundo fuera ciego?
tenemos que darle vuelta a los
problemas para llegar a
soluciones nuevas, diferentes y
originales.
PRINCIPIO
Si al despedirse cinco
amigos solteros se dan
la mano ¿cuántos
apretones de mano se
habrían dado en total?
El primer amigo da cuatro apretones. El
segundo tres. El tercero dos, el cuarto uno. Por lo
tanto, el total de apretones es de diez
RESPUESTA
I – III=II
La siguiente igualdad esta hecha con nueve palillos:
La igualdad es incorrecta porque uno menos tres no es igual a dos. Moviendo un solo palillo, intente
hacer que la igualdad sea correcta.
I = III-II
Al cambiar de posición el signo = me queda
RESPUESTA
“Para abrir nuevos caminos,hay que inventar; experimentar;crecer, correr riesgos, romperlas reglas, equivocarse… ydivertirse”
Mary Lou Cook
La comunicación es un PUENTE
para UNIR a los miembros de iglesia
con un SOLO OBJETIVO.
Llevar al mundo el mensaje de esperanza y
facilitar el acceso a las hermosas verdades de
la palabra de Dios.
Significa que
Debemos usar todos los recursos posibles para comunicar un mensaje
de esperanza…
de maneramás eficiente yeficaz posible.
Somos comunicadores,seámoslo siempre
La comunicación ensu afán persuasivo, usa
técnicas para crear percepciones sobre objetos y personas.
El niño que ve llegar a su padre de mal humor, y que decide esperar un
mejor momento para pedirle propina.
El joven que está ante el espejo antes de partir a su primera
entrevista de trabajo, y decide ponerse la corbata celeste en vez de
la escandalosa anaranjada, está diciendo que imagen quieren que se
forme de él.
La señora que quiere vender su auto, y escoge los adjetivos que
pondrá en su aviso clasificado, está haciendo la misma labor de un
redactor publicitario.
Todos somos comunicadores por naturaleza, pues todos creamos para
los demás una percepción de nuestra imagen o de nuestros
hechos.
La diferencia está en que los publicistas cobramos por hacerlo.
¿agregamos una palabra?
la primera regla de la comunicación
Curiosamente rima con “creatividad” y también lo
hace con “humildad”
Aquella propensión natural del ser humano a dejarse llevar por los
afectos de compasión, humanidad y ternura
SENSIBILIDAD
La SENSIBILIDAD
Se aprende poniéndose en el lugar del otro, en la que viene a ser la
primera regla de la comunicación.
La creatividad, sin la sensibilidad genuina para atender a tu público es un ejercicio fantasioso: fuegos
artificiales a la medida de las expectativas personales.
La próxima vez que vaya a probarun anuncio, deje de lado por un rato
el cargo de su compañía, ypóngase en los zapatos del hombre
y la mujer de la esquina.
Se dará cuenta de que lo único que se pide es comunicación fresca y simple.
La creatividad se potencia conel conocimiento y, como en un
círculo virtuoso, mientras más se tenga de este más provecho se
sacará de aquella.
El primer truco de la comunicación consiste en ponerse en los zapatos del otro para persuadirlo con conocimiento de causa.
Se buscatraductores
Los profesionales de la comunicación debemos estar
atentos más seguido a qué palabra nueva ha llegado y qué
otras han sido dadas de baja por nuestro público.
Una de las principales funciones del comunicador es:
Traducir el lenguaje técnico del anunciante a un lenguaje simple que involucre emoción humana.
del lenguaje técnico a uno más humano y
conmovedor.
LA DIFERENCIA ENTRE COMUNICAR E INFORMAR
ES ENORME.
INFORMAR: es describirle al público los beneficios del producto.
COMUNICAR: es hacer lo mismo, pero creando un vínculo emocional con el consumidor.
SE BUSCA TRADUCTORES
Comunicadores
mejor se entiende con un ejemplo
Idea a comunicar: “la minera H no ha dado visos
de querer convivir armoniosamente con los
productores de limón de la zona”.
Traducción:“la minera H quiere
dejarnos sin cebiche. Vamos a rechazarla”.
Idea a comunicar: “Con nuestra política de desarrollo social hemos
construido cien kilómetros de caminos en la sierra de nuestra
región.
Traducción:“antes un hijo debía caminar seis horas para visitar a su madre. Hoy, puede visitarla en una hora”.
Idea a comunicar: “Nuestra píldora tiene
antioxidantes que acaban con los radicales libres que aceleran el envejecimiento”
Traducción:“Es increíble que
desvaneciendo esta cápsula en tu boca, puedas
desvanecer las arrugas en tu frente”.
Idea a comunicar: “el cambio climático del
mundo está cada vez más acelerado, y los pobladores de la región Piura deben tomar conciencia de sus posibles
consecuencias”.
Traducción:“Amigo Piurano: si
escaseara el plátano para freír, ¿Qué comerías en
lugar de chifle?”.
"La emoción produce acción...la razón produce
conclusiones"kevin Roberts
En comunicación MENOS siempre es MÁS
Los anuncios deben estar limpios de tantos logotipos, cifras y palabras. Y los discursos,
purgados de palabras que merecen destino de papelera.
“El medio es el mensaje”Marshall Mc Luhan
En los presupuestos de mercadeo, los medios son escogidos mayormente por razones
estadísticas, y no por la razones psicológicas que hacen del medio
algo tan importante como el mensaje mismo.
Si mi objetivo fuera elevar el nivel percibido de Leche La Caserita, no solo haría anuncios con un diseño
que denote un nuevo estatus. También haría que le medio sea
parte del mensaje.
Analizar cómo la gente percibe a cada medio, pero en relación con nuestro
producto. Es aquí donde pueden encontrarse oportunidades que no
habíamos visto.
construir un lazo de amor entre las marcas y
las personas.
es aquel que alinea los productos con el alma de la gente, en el que los
compradores son capaces de enamorarse de sus marcas y no mirar a ninguna más.
La comunicación Adventista requiere un
nivel de profesionalismo más
elevado.
Todo lo que hacemos en la iglesia debe
realmente llevarnosmás allá de nuestra propia comunidad
adventista.
“Hemos de colaborar con los ángeles celestiales para presentar a Jesús al mundo.
Con avidez casi impaciente, los ángeles aguardan nuestra cooperación; porque el
hombre debe ser el medio de comunicación con el hombre. Y cuando nos
entregamos a Cristo en una consagración de todo el corazón, los ángeles se regocijan de
poder hablar por nuestras voces para revelar el amor de Dios”.
DTG.,265.