Consultoria em SEO - Apresentação
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Janeiro, 2014
Apresentação de SEO
Search Engine Optimization
Índice
Search Engine OptimizationConsultoria de SEO
Responsável
Search Engine OptimizationApresentando as Páginas de Resultado
Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO)O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
Search Engine OptimizationComo funciona
Como os buscadores funcionam?Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamentoSão muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
Title e Meta Tags
Conteúdo
HTML
Reputação do site (links, redes sociais, etc)
Search Engine Optimization
Consultoria de SEOO responsável
Proposta Comercial
Índice
Consultoria de SEOPrincipais etapas
1a etapa: SetupAnálise de mercadoPalavras-chave
Análise do site e macro otimizaçõesAcompanhamento e revisão das otimizações
2a etapa: Acompanhamento contínuoGerenciamento do Projeto
Relatórios MensaisMicro-otimizaçõesNovas oportunidadesSocial Media, Conteúdo
Auditoria em SEO
Fatores de Sucesso
Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Análise de MercadoIdentificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos
Benchmarking de estratégias e práticas de SEO;
Identificação do nível de dificuldade do projeto
Seleção de palavras-chaveCompreensão do posicionamento do produto e da marca
Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools)
Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos)
Alinhamento com cliente para a definição;
Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Análise do SiteEstrutura de navegação
Usabilidade
Estratégia de URLs
Conteúdo
Estratégia
Uso de HTML
Tile e Meta Tags
Relatório Ponto ZeroStatus do site antes da otimização
Google Analytics
Perfil das visitas
Páginas de entrada
Conversão
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Google Webmasters Tools
Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Discussão das sugestõesApresentação da análise do site;
Apresentação da lista de prioridades;
Alinhamentos;
Definição de cronograma de implementação
ImplementaçãoGerenciamento do projeto
Acompanhamento;
Revisão/Validação
Identificação de alternativas
Submissão de ferramentas auxiliaresDesenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml
Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua
Gerenciamento do projetoGerenciamento do cronograma definido
Orientação e revisão de novas implementações
Relatórios mensais
Acompanhamento dos indicadores de performance,
confrontando com dados dos Ponto Zero
Google Analytics:
Tráfego Orgânico;
Páginas de entrada
Conversões
Google Webmasters Tools
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Histórico de ações/Implementações realizadas
Definição de próximos passos
Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua
Micro-otimizaçõesOtimizações mais específicas de acordo à evolução do
desempenho do site nos buscadores
Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques
(call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da
marca.
Novas Oportunidades
Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços
oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito
provavelmente serão identificadas novas oportunidades para
otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação
de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas
oportunidades.
Social Media, Conteúdo
Será realizada consultoria completa para a integração de ações de
social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO
para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.
Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de SEO no site, assim como análise de dados do Google
Webmasters Tools e Web Analytics.
Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos, onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento.
Estes documentos são:
• Análise da Estrutura do site• Estratégia e otimização de conteúdo.
• Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de conteúdo, etc)
Saiba mais no site
Consultoria de SEOAuditoria em SEO
Consultoria de SEOFatores de sucesso
Implementação das práticas recomendadas;
Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que seja responsável pelo projeto e dissemine a
informação pelo resto da empresa;
Quanto maior a proximidade de atuação das equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.
Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Responsável
Responsável
Marcos Alonso
7 anos de experiência no mercado de Search Engine
OptimizationPor 4 anos coordenador responsável por projetos de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital)
na América Latina e Espanha3 anos como coordenador de SEO para todos produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites de empregos da América Latina. Conceituação e coordenação de desenvolvimento e geração de
conteúdo do portal Carreira e Sucesso
Atuação em sites de diversos mercadosFinanceiroEducação
TelefoníaClassificados/Páginas Amarelas
www.curacautin.com.brhttp://br.linkedin.com/in/marcosalonso
Certificado como gerente de e-commerce e mídias digitais pela E-commerce School
Obrigado!