Consumismo

Consumo x consumismo

• Consumo= é o simples ato de consumir, de adquirir o básico pra sobreviver.

• Consumismo= impulso ao consumo. Influência social que leva as pessoas a consumir. O produto em si exerce alguma influência nesse processo.

Consumismo

• Estratégia= propaganda busca convencer o consumidor de que o produto irá satisfazer as necessidades, trazer alegria e bem estar na vida do consumidor.

• Caráter subjetivo / mexe com os sentimentos - modo capitalista de consumo= desejo de comprar/desejo pelo novo o velho não serve, é ultrapassado.

Consumismo• Consumir agrega status = o consumo está

relacionado com posições sociais. As pessoas são levadas a acreditarem que ao comprar um carro novo, celular novo, elas estão em posições superior na escala social.

• Na sociedade capitalista, o que a pessoa tem vale mais do que ela é.

Sociedade de consumo

• nossa sociedade é baseada no consumo, seja para satisfazer as necessidades básicas e/ou supérfluas – sentimento permanente de insaciabilidade.

Sociedade de consumo• se todos os países adotassem o mesmo

modelo de consumo dos países ocidentais, seriam necessárias 4 Terras para dar conta.

Consumismo• Consumir alimenta a Economia, e mesmo que nos

endividemos, somos influenciados a consumir cada vez mais.

• Prazer de consumir – influência da sociedade capitalista.

Propaganda

• evidencia mais a aparência do que a qualidade do produto.

Propaganda• ao comprar um produto, o consumidor está

levando mais que o objeto, ele leva também uma sensação, um desejo, uma emoção.

• segundo a Sociologia, “o que menos se vende em uma propaganda é o objeto”.

Propaganda – vende sensações!

Propaganda • lida com as emoções do consumidor –

superação, sucesso, felicidade.

Propaganda – mostra status!• antigamente propaganda de cigarro passava a

imagem de que fumar agregava status.