Cores. Teoria e aplicações.
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Composição e Projeto Gráfico - UNIP
CORES
Composição e Projeto Gráfico - UNIP2
O que é cor?
• É a sensação SUBJETIVA causada pela LUZ e percebida pelo cérebro humano através dos olhos.
• É transmitida por ondas eletromagnéticas.• Cada pessoa enxerga a cor de uma maneira.
Um dos fatores mais importantes sobre a cor é como a gente a percebe.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP3
Como enxergamos as cores?
• Emissão de luz por um corpo luminoso• Incidência dos raios de luz sobre o objeto• Reflexo da luz incidente• Captação pelas células do olho
– Cones para cores– Bastonetes para movimento e pouca luz
• Interpretação pelo cérebro
Composição e Projeto Gráfico - UNIP4
A cor no ambiente
• Interferência.• Resultado desejado: visual e psicológico.• Nossos olhos podem nos enganar!
Composição e Projeto Gráfico - UNIP5
Verdes iguais ?
1 2
Alguns testes...
Composição e Projeto Gráfico - UNIP6
1 2
Verdes iguais!!
Composição e Projeto Gráfico - UNIP7
Diferentes?Iguais!
Composição e Projeto Gráfico - UNIP8
Verdes diferentes?
Verdes iguais!
Composição e Projeto Gráfico - UNIP9
Composição e Projeto Gráfico - UNIP10
Composição e Projeto Gráfico - UNIP11
Composição e Projeto Gráfico - UNIP12
Fatores que alteram a percepção
• Condições de iluminação• Influência do meio• Daltonismo• Idade• Sexo do indivíduo• Fadiga visual• Recordabilidade• Estado emocional
Composição e Projeto Gráfico - UNIP13
Qual a importância da cor?
• Em editoriais• Em material promocional• Em embalagem• Em impressos em geral
– Psicologia– Reprodução
Composição e Projeto Gráfico - UNIP14
Composição e Projeto Gráfico - UNIP15
Composição e Projeto Gráfico - UNIP16
Qual é a cor mais séria?
Composição e Projeto Gráfico - UNIP17
Qual passa mais credibilidade?
Composição e Projeto Gráfico - UNIP18
Importância em Comunicação
• Identidade do produto• Identificação com o público• Uniformidade = qualidade• Sensações• Conceitos
Composição e Projeto Gráfico - UNIP19
Cores de monitor e cores de impressão
• Por que o que eu vi na tela não foi o que saiu na impressão?
• Como assim a cor está errada? Eu tô vendo na minha tela!!!
Composição e Projeto Gráfico - UNIP20
Síntese Aditiva - RGB
Composição e Projeto Gráfico - UNIP21
Síntese Aditiva
• Baseada em luzes. A mistura das LUZES RGB formam as cores primárias.
• O RBG é utilizado em monitores, scanners, câmeras digitais, projetores, fotografia e televisores em geral.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP22
Síntese Subtrativa - CMY
Composição e Projeto Gráfico - UNIP23
Por que usar o Preto (K)
REAL
IDEAL
Composição e Projeto Gráfico - UNIP24
Cores de processo
• Baseada em tintas. A mistura das tintas CMYK formam a grande maioria das cores visíveis.
• O K simboliza o preto. No processo de impressão, devido a impureza nas tintas, as 3 cores primárias não são suficientes para formar o preto, então utilizamos a tinta preta como cor chave no processo (K = key = chave).
• O CMYK é utilizado em impressoras em geral, desde jatos de tinta caseiras até impressoras de larga escala como Off-set ou Rotogravura, entre outras.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP25
Cores de Processo
• Como quase todas as cores que percebemos conseguem ser representadas pelas cores primárias + o preto, essas são utilizadas no processo de impressão, são as CORES DE PROCESSO.
• Então, as cores de processo são o CIANO (ou cyan), o MAGENTA, o AMARELO e o PRETO e são impressas separada e seqüencialmente.
• São representadas em um projeto gráfico como 4x4, 4x0, 2x2 etc.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP26
Cores Especiais
• Cores especiais são aquelas que não conseguimos alcançar usando somente as cores de processo. São tintas preparadas antes de entrar em máquina e já tem sua cor final.
• O padrão de cores especiais mais conhecido e utilizado em todo o mundo é a Escala Pantone®. É comum nos referirmos a determinada cor especial pelo código que a representa na escala. Ex.: Pantone 481 (vermelho).
• São utilizadas para padronizar cores em projetos como embalagens e logotipos, garantindo a fidelidade de cor em qualquer canto do mundo.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP27
Separação de Cores - Quadricromia
• Para imprimir qualquer material colorido, temos que separar e decompor as cores que enxergamos em uma linguagem (forma) que a máquina consiga imprimir. Para isso utilizamos a separação de cores.
• A separação de cores só é possível através do fotolito no meio analógico ou via impressão digital.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP28
Composição e Projeto Gráfico - UNIP29
Composição e Projeto Gráfico - UNIP30
Composição e Projeto Gráfico - UNIP31
Composição e Projeto Gráfico - UNIP32
Composição e Projeto Gráfico - UNIP33
Composição e Projeto Gráfico - UNIP34
Composição e Projeto Gráfico - UNIP35
Composição e Projeto Gráfico - UNIP36
As cores falam
• O uso das cores pode transformar uma página.• Cores transmitem sensações e podem tanto
aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança entre outras sensações
Composição e Projeto Gráfico - UNIP37
Um pouco de psicologia
Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta• VERMELHO É SANGUE• Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como
agressividade, perigo, bravura e amor.• Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos.• A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas.
Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo• AMARELO É ENERGIA• Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos.• Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos.• Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP38
Composição e Projeto Gráfico - UNIP39
Composição e Projeto Gráfico - UNIP40
Composição e Projeto Gráfico - UNIP41
Um pouco de psicologia
Azulados: cores com predominância do Cyan• AZUL É PAZ• Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade.• É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito.• A cor preferida pela maioria das pessoas.
Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan• VERDE É VIDA• Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento.• Firme e confidente como a Mãe Natureza.• A cor da natureza: sempre natural.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP42
Composição e Projeto Gráfico - UNIP43
Composição e Projeto Gráfico - UNIP44
Cores complementares
• Por definição, duas cores são complementares quando sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da luz, ou quando produz um preto neutro.
• Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a cor faz com que sua complementar pareça mais brilhante.
• As cores complementares apresentam um grau de contraste tão alto que formam um halo luminoso ao redor do menor objeto.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP45
Cores complementares
Cores quentes
Cores frias
Composição e Projeto Gráfico - UNIP46
nayC %0atnegaM 1 0 %0
Y wolle %02CRIMSON
Avermelhados ganham o poder do amarelo.
Posição– Crimsom é um dos primeiros avermelhados com
percentagem de amarelo. É um meio-vermelho.
Psicologia– Poderoso– Agressivo– Dinâmico– Dramático
Uso– Luxuoso, esplendoroso, de alta qualidade– Direciona o leitor à mensagem– Mais claro, apresenta o rosa, perdendo o poder
e trazendo um clima mais leve à comunicação
Composição e Projeto Gráfico - UNIP47
nayC %0atnegaM 1 0 %0
Y wolle %05
Maduro (doce) e sensual.Posição
– Com o poder do crimsom, a adição do amarelo esquenta a cor e transmite uma amigável e exuberante qualidade.
Psicologia– Vívido– Confiável– Certeza– Efetivo
Uso– Exagero no uso reduz o impacto– Alterando-se a textura e a densidade, ganha-se
em autonomia
VERMELHO VIVO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP48
nayC %0atnegaM %04
Y wolle %001
Entre o laranja e o ouro.Posição
– É um amarelo médio, mais quente que o ouro– Sua base é o amarelo.
Psicologia– Suave, contido– Abundante– Fértil– Próspero
Uso– Boa visibilidade sobre claros ou escuros, à noite
ou durante o dia.– Permanece agradável, mesmo em grandes
áreas.– Pela força, pode ser usado como cor especial.
ÂMBAR
Composição e Projeto Gráfico - UNIP49
nayC %0atnegaM %02
Y wolle 1 %00
O sol veio até nós.Posição
– Mantém a base amarela, mas com menos magenta que o Âmbar.
Psicologia– Alegre– Ensolarado– Rico, caro– Incerto
Uso– Apesar dos vermelhos chamarem mais a
atenção, pessoas e plantas buscam a luz do sol, desde em um impresso até na cor de um carro.
OURO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP50
nayC %07atnegaM %0
Y wolle 01 %0VERDE LUMINOSOSaindo do quente e entrando no frio. Posição
– Um dos primeiro verde do sistema. Psicologia
– Jovem– Fresco– Limpo, afiado– Lívido
Uso– Não é azedo como o limão mas
também não é doce.– Transmite uma sensação jovial
para a peça.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP51
nayC %001atnegaM %0
Y wolle %08VERDE MAR
Megulhando nas profundezas do verde.Posição
– O cyan toma a base do verde enquanto o amarelo fica como suporte apenas.
Psicologia– Maduro– Forte– Dinâmico– Incansável
Uso– Clareza e distinção– Funciona bem em áreas extensas
Composição e Projeto Gráfico - UNIP52
nayC %001atnegaM %03
Y wolle %0AZUL CÉU
De bem com o mundo.Posição
– Um dos primeiros azuis, já com um toque de magenta.
– Esse toque de magenta traz uma suavidade à dureza do cyan.
Psicologia– Honesto, verdadeiro– Bom– Calmo, pacífico– Limpo
Uso– Quase sempre uma boa escolha.– Confortável e despretensioso como uma
camiseta velha.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP53
nayC %001atnegaM %001
Y wolle %0VIOLETA
A cor do solstício de inverno.Posição
– Um tom mais perto do final do espectro.– É a cor com 100% de magenta e de cyan
Psicologia– Depressiva– Sobriedade– Reflexão– Introspecção
Uso– Como cor neutra assim como o preto– Trabalha sofisticação com alta legibilidade e
precisão.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP54
Gradação e sombras
• As áreas de sombra aumentam o contraste entre as cores e ressaltam as áreas de luz.
• A adição de preto transmite a sensação de profundidade e dimensionalidade.
• Com o preto, é possível alcançar milhões de cores com as cores básicas.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP55
Gradação e sombras
VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA