Coutinho fgv principedigital_interact2010
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O Príncipe Digital?Internet, Política e EleiçõesInternet, Política e Eleições
Interact 2010
Rio de Janeiro, 17/07
[email protected] Twitter: @mcoutinho
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Internet e Eleições
• #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância!
#Interact: "Transparência é a moeda corrente nas • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg
• #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral
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Conhecimento é poder... Desde 1831
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Campanha• Origem: Campagne (francês)
– Idade Média: local onde os exércitos combatiam
• “A política é a continuação da guerra por outros meios” -- Clausewitz, general alemão
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MÍDIA CANDIDATOS
CAMPANHA
Candidatos• personalidade• prioridades• posições
Sobre os temas
PropostasMensagens
Eventos
A dinâmica tradicional
ELEITORES
Sobre os temasSobre a campanha
AtençãoOpiniões
ParticipaçãoVotos
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Date Drive info Size Cost $/GB
January 1980MorrowSystems
26MB $5,000.00 $193,000.00January 1980Systems
26MB $5,000.00 $193,000.00
March 1989Western Digital
40MB $1,199.00 $36,000.00
February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10
July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07
Fonte: MIT
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Fonte: OECD, Telegeograhpy
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Líderes ou climas de opinião?
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
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Fonte: Nielsen
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Internet usage for political informationBrazil – 2006 (Top 2 mentions)
Electors ingeneral
High Incomeelectors*
Electors with HighEducation Level**
Television 76% 78% 78%
Newspapers 29% 46% 44%Newspapers 29% 46% 44%
Radio 28% 17% 15%
Internet 6% 17% 25%
Magazines 4% 10% 9%
* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)** At least 1 year in the university level
Source: IBOPE
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MÍDIA CANDIDATOS
CAMPANHAO PAPEL DA REDE
ELEITORES
WEB ATIVISTAS
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Todo mundo igual... “Efeito Obama”?
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Uso Mídia Social na AL
Fonte: ComScore, State of Internet in Latin America, Junho 2010
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Nossa experiência até agora (2006)Principais comunidades políticas no Orkut (mais de 1.000 integrantes)
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
“Apagão” do Orkut
0
100.000
200.000
300.000
5-ju
l12
-jul
19-ju
l26
-jul
2-ag
o9-
ago
16-a
go23
-ago
30-a
go6-
set
13-s
et20
-set
27-s
et4-
out
11-o
ut18
-out
25-o
ut
Comunidades pro-Lula Comunidades pro - Alckmin
Comunidades Anti-Lula Comunidades Anti-Alckmin
Comunidades pro-HH
Fonte: Barros Filho, Coutinho e Safatle, 2006
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A Campanha de Obama: social media foi
uma das táticas, não a única estratégia
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A cultura do fã
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Inglaterra 2010:The dark side of the force
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A cultura da colaboração
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A cultura da transparência
![Page 25: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/25.jpg)
Fatores de uso da Internet como fonte de informação política
(Estudos EUA e Europa desde 1996, Brasil 2006 e 2008)
• Disponibilidade de acesso
• Oferecimento de oportunidades de interação
• Integração com sistemas de mídia massiva• Integração com sistemas de mídia massiva
– Credibilidade
– Mecanismo de “Eco”
• Interesse na eleição
– Eleições de Mudança x Eleições de Permanência
Fonte: Coutinho e Safatle, 2009
![Page 26: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/26.jpg)
Uso para informação eleitoral (Europa 2004)
Fonte: Eurobarometer, Comissão Européia para Eleições
![Page 27: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/27.jpg)
Interesses do Cidadão• Meu emprego
• Meus filhos
• Minhas contas
• O resultado do jogo / O final da novela
• Minha mulher / Meu marido
• Meu carro / Meu cachorro
• Minhas férias • Minhas férias
• Meus passatempos preferidos
• Meus amigos
•••
• Meu voto / Políticas Públicas
![Page 28: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/28.jpg)
Uso para informação eleitoral (EUA)
• O uso da rede para obtenção de informações sobre a eleiçãodepende do número de pessoas com acesso e do interesse daeleição (eleições presidenciais tendem a gerar maiorenvolvimento)
• Em 2004 a rede se afirmou como uma mídia tão importantequanto as revistas e o rádio, sendo decisiva para a mobilização deativistas de campanha (Howard Dean), arrecadação de recursos(Kerry captou U$ 82 milhões on-line) e difusão de boatos
![Page 29: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/29.jpg)
Fonte: Pew Center
![Page 30: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/30.jpg)
Eleitores Registrados
Usuarios Internet Total Eleitores
abr/10Faixa Etária (CG 2009)
com acesso (abril 2010)
Faixa Etária16 a 24 24.508.185 68% 16.665.566
Situação atual (BR)
16 a 24 24.508.185 68% 16.665.56625 a 34 32.459.023 51% 16.554.10235 a 44 26.536.514 29% 7.695.58945 a 59 30.272.705 16% 4.843.63360+ 20.165.332 5% 1.008.267Total Eleitores 134.080.517 46.767.156
Fonte: TSE, Comitê Gestor da Internet
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Algumas hipóteses para 2010
% uso da Web p
atividades/info política
Total Eleitores BR
% total eleitorado*
22% (US 1996) 10.288.774 7,7%
33% (US 2000) 15.433.161 11,5%
52% (US 2004) 21.045.220 15,7%
59% (US 2008) 27.592.622 20,6%
*Obs: desconhecemos a diferença de uso/acesso entre os eleitores votantes e os ausentes (BR)
![Page 32: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/32.jpg)
Internet e Eleições
• #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância!
#Interact: "Transparência é a moeda corrente nas • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg
• #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral
![Page 33: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/33.jpg)
Pequim, Junho 1989
![Page 34: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Coutinho fgv principedigital_interact2010](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052321/55617dabd8b42aac268b51cb/html5/thumbnails/35.jpg)
O Príncipe Digital?Internet, Política e EleiçõesInternet, Política e Eleições
Interact 2010
Rio de Janeiro, 17/07
[email protected] Twitter: @mcoutinho