Margarida M. Krohling KunschOrganizadora

1º Edição | 2009 |

Comunicação Organizacionalvolume 1

Histórico, fundamentos e processos

Parte 1Parte 1História da comunicação História da comunicação organizacional no Brasil: organizacional no Brasil:

dimensões das práticas e da dimensões das práticas e da pesquisa acadêmica pesquisa acadêmica

CapítuloCapítulo 1 1Da gênese do jornalismo Da gênese do jornalismo empresarial e das relações empresarial e das relações

públicas à comunicação públicas à comunicação organizacional no Brasilorganizacional no Brasil

Gaudêncio TorquatoGaudêncio Torquato

Capítulo 1Da gênese do jornalismo empresarial e das relações públicas à comunicação organizacional no Brasil

Os conceitos

O primeiro conceito: Jornalismo Empresarial

Vale lembrar que o mercado brasileiro começava a oferecer boas perspectivas. De um lado, sentia-se a necessidade de as empresas desenvolverem publicamente a identidade, na tentativa de criar imagens compatíveis e adequadas ao surto de modernização.

Capítulo 1Da gênese do jornalismo empresarial e das relações públicas à comunicação organizacional no Brasil

O segundo conceito: Comunicação Empresarial, Comunicação Estratégica, Comunicação Política

Um a um, os velhos preconceitos foram caindo e as disputas entre relações-públicas e jornalistas refluíram , principalmente porque o corporativismo dos respectivos setores cedeu lugar ao fator competência.

Nas empresas, os modelos comunicacionais tornaram-se mais complexos com a emergência de subáreas no sistema de comunicação.

Capítulo 1Da gênese do jornalismo empresarial e das relações públicas à comunicação organizacional no Brasil

O terceiro conceito: A Comunicação Governamental e o Marketing Político

No final da década de 1980, a comunicação empresarial avançou na seara da comunicação governamental e do marketing político. Esse avanço se deu na esteira do fortalecimento de um novo espírito de cidadania, nascido de uma sociedade civil mais organizada e cada vez mais cônscia de seus direitos e deveres.

Os poderes executivos – prefeitos e governadores – abriam espaços para a instalação de estruturas de comunicação governamental, na perspectiva de ampliação de espaços de visibilidade, aperfeiçoamento da identidade e prestação de contas à comunidade política.

Capítulo 1Da gênese do jornalismo empresarial e das relações públicas à comunicação organizacional no Brasil

O quarto conceito: Comunicação Organizacional

No Brasil, observamos um vácuo entre o setor político e a sociedade, que está sendo preenchido pelas organizações intermediárias. Esse universo organizacional se expande e se fortalece em função de um fluxo de organização social.

Em outras palavras, a sociedade se organiza em grupos, em setores, em categorias, que se juntam em torno de organizações, e estas passam a defender seus interesses.