Criação

Fórmula > Criação > Existe?

• Começa com o Briefing passado pelo atendimento.- Do problema básico ou questão principal que a campanha deve

abordar;- Dos Objetivos de comunicação;- Do público alvo, suas características e suas peculiaridades;- Da proposição (ou posições) de venda;- Da estratégia de criação - o tema de campanha, o apelo, que

pontos devem ser evitados, que pontos devem ser enfatizados e a técnica de execução a ser utilizada;

- Outras informações consideradas úteis para criação;

Fórmula > Criação > Existe?

• Mais comum numa agência é a dupla de criação (Briefing + Campanha = Insight);

• Brainstorm = tempestade de idéias;• Grupo focal ou grupo de discussão;• AIDA = aTENÇÃO, iNTERESSE, dESEJO E

aÇÃO;São estágios que a mensagem deve passar: atrair a atenção do receptor, despertar o seu interesse, provocar o seu desejo e invocá-lo à ação esperada.

Algumas peças

Usando AIDA

Segundo Young (diretor de criação da J.W. Thompson) • Para criar uma mensagem que desperte o interesse

dos consumidores é preciso:- Imersão = coleta de informações do conceito do

produto;- Digestão = processar as informações da etapa

anterior;- Incubação = fase do amadurecimento das

informações;- Iluminação = deixar as idéias aflorarem;- Realidade = análise crítica da idéia mestra

verificando se ela realmente é capaz de resolver o problema ou se é viável operacionalemente;

SituaçõesApelo = informativo-racional e emocional

1. Atributos do produto.

2. Vantagem competitiva.

3. Preço.

4. Novos apelos.

5. Popularidade do produto.

CORES

Segundo Favre e November (1979:25), as cores mais visíveis de acordo com dados de testes aplicados mostrando uma superfície de várias cores por fração de segundo a um grupo de pessoas e medidas por um taquitoscópio, são:

CORLaranja 21,4% de percepção

Vermelho 8,6% de percepção

Azul 17,0% de percepção

Negro 13,4% de percepção

Verde 12,6% de percepção

Amarelo 12,0% de percepção

Violeta 5,5% de percepção

Cinza 0,7% de percepção

Estudos específicos demonstram que as cores transmitem sensações para as pessoas. Dessa forma, você poderá utilizá-las como apoio, na emissão da mensagem de seus trabalhos. Veja, abaixo, algumas interpretações:

• Branco - assepsia, pureza, limpeza, paz. • Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância. • Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência. • Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade. • Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade. • Verde claro - natureza, vegetação, calma, esperança. • Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade. • Violeta - luto, martírio, nobreza, misticismo. • Laranja - atenção, acidez, agressividade, perigo, alegria, vivacidade, agitação.

300 superdicas de editoração, design e artes gráficas. Ricardo Minoru e Ricardo Pagemaker Pereira.

Trabalhos do psicólogo Henry Murray Ele descreve 15 apelos emocionais, que exploram as necessidades humanas mais comuns:

1. Necessidade de sexo: a impressão inicial segundo o autor é que é pouco utilizada.

2. Necessidade de afiliação: o homem ser criado para conviver com seus semelhantes, portanto precisa fazer parte de grupos...

3. Necessidade de proteger alguém: refere-se ao instinto de cuidar, alimentar e se responsabilizar por criaturas indefesas...

4. Necessidade de ser orientado: é o sentimento oposto à necessidade de proteger. Muitas vezes a criança que há dentro de cada um implorar para ser liderada...

5. Necessidade de agredir: reação natural do ser humano às pressões e ameaças do mundo exterior.

6. Necessidade de conquista: é a busca por superar obstáculos, galgar degraus e atingir um padrão superior.

7. Necessidade de dominar: é parecida com a necessidade de conquista, mas nesse caso o que se almeja é deter o controle sobre os demais.

8. Necessidade de se destacar: está relacionada com o prestígio e status social.

9. Necessidade de atenção: explora os instintos de exibicionismo do ser humano.

Continuação...10. Necessidade de autonomia: cultiva a informação do “EU”. O foco é a

Independência da pessoa.

11. Necessidade de fuga: refere-se à necessidade eventual de se despir das obrigações sociais, de procurar descanso e de se lançar em aventuras

12. Necessidade de segurança: tem origem no instinto de autopreservação.

13. Necessidade de sensações estéticas: mesmo as pessoas que não têm gosto apurado para as artes plásticas, audiovisuais e Cênicas têm um senso de estética mais apurado do que elas imaginam.

14. Necessidade de satisfazer a curiosidade: o ser humano tem um instinto natural para fazer descobertas e se deixa instigar facilmente por qualquer problema que exija solução.

15. Necessidades fisiológicas: através de estímulos visuais e sonoros, as necessidades fisiológicas (como o sono, a sede e o apetite) podem ser despertadas.

Breves dicas sobre redação:

• Forma direta;

• Frases curtas;

• Evitar o uso do que, do não, do se (conjunção);

• De adjetivos;

• Advérbio de modo;

RAF/esboço

Raf

Primeiros rascunhos feitos pordesigner ou diretor de arte

na criação de um anúncio publicitário.(VICENTE, João Cegato Bertomeu.Criação na propaganda impressa.)

Raf de Ricardo Lordez da agência Guimarães.

Alguns termos

• Layout = diagramação• Logomarca = símbolo gráfico identificador de uma

empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo.

• Logo = abreviatura de logotipo/logomarca• Logotipo = letras (especialmente desenhadas ou

adaptadas) utilizadas para compor o nome da marca ou empresa.

• All-type = anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.

SLOGANS Desencannes• Tic Tac. A balinha da hora. Criador: Eduardo Usignolo Produto: Fixador de próteses dentárias Corega • Com Corega a sua dentadura não escorega. Criador: Huston Raker Stehling Produto: Corpo humano • Mão. Isso pega!. .. Pegou? Criador: Tiago Camaratta Prux • Dedos. Conte com eles. Criador: Marlos Lopes de Oliveira • Pés. Acima de tudo, você. Criador: Pedra Furtado • Casa Julio. Tapetes a gosto. Criador: Alexandre Espósito • Se você está doente por causa de um carro, compre um

Citroen Xsara. Criador: Paulo Ivo Aires Siqueira • Teka. Para você não ficar em maus lençóis. Criador: Lucas Cordeiro Cardim • Bravo. A revista do leitor bem-humorado. Criador: Felipe Rocha • Papel higiênico Neve Fresh. Limpeza de cabo a rabo. Criador: Luís Butti • Transporte público. Estamos cheios de vocês. Criador: Lucas Cardim• Finn. Acabou-se a dieta! Criador: Arnaldo Giacomo • Café Pelé é mais que um Tostão. Criador: Arnaldo Giacomo • Buscopan. Busco o leite também. Criador: Arnaldo Giacomo• Durma melhor. Durma com Sony. Criador: Arnaldo Giacomo • Parati. Este carro não é para qualquer um. Criador: Marco Ariel Varela

• Correios. Mais que um correio. Criador: Ivan Paulo Penna Oliveira • Banco Real. Este banco não existe. Criador: Diogo Moura • Lince. Ecnil ao contrário. Criador: Seizo Vinicius Soares e Daniel Raizer • Mastercard Maestro. O cartão de gente batuta. Criador: Ivan Romanini • Makro Atacado. Sério? E a polícia onde estava? Criador: Paulo Renato Farias Borges • Dicionário Aurélio. Não encontro palavras para descrevê-Io. Criador: Raoni Leão • Luftal é pá pum. Criador: Sidney Jose Victor Neto • Simal Produtos Alimentícios. Come-se bem comendo Simal. Criador: autor desconhecido Colaboração: Durva Rodrigues • Jontex. Para sua namorada não reclamar de barriga cheia. Criador: Ricardo Keller • Biscoitos Prov's. Por favor. Criador: Eduardo Ventu ra • Cigarro é Free. Mas você vai ter que pagar. Criador: Eduardo Dencker • Serenus. O calmante para quem quer ficar tranqüilis. Criador: Daniel Vianna • Cemitério Parque da Paz. Plantando gente na terra desde 1940. Criador: Manoel Castro (haleira. Um toque de classe Ilara a sua cozinha. t I iador: Mareei Ares nino Light. Para quando a piada é fraca. I fÍ,Hlor: Luciano Arruda 1.lwldades Saddam Hussain. Biológicas, lIumanas e Químicas. Aliste-se. I d,lIlor: Victor Marx • Faculdades Saddam Hussain. Aqui você não vai bombar! Criador: Victor Marx • Refrigerante Bacana Diet. Pra quem quer ser gente fina. Criador: Eduardo Dencker • Motel Las Vegas. Aposto que você vai gostar. Criador: Victor Marx

As melhores referências criativas• One Show• Cannes Lions• Anuário do Clube de criação de SP• Archive• Art Directors• The new york estivals• Ads of the worldSiteshttp://www.adforum.comhttp://www.adcritic.comhttp://www.ecreativesearch.comhttp://www.adlatina.comhttp://www.latinspots.comhttp://www.canneslions.comhttp://adsoftheworld.com/

Referências

• Armando Sant’Anna

• Desencannes

• Princípios da publicidade – Gilmar Santos