Publicitária 2Criação

Lo-Ammi Santos

O que é criatividade?

•Diversas teorias divergentes•Criatividade = inteligência?

•Relatividade•Níveis

Criatividade “...implica a emergência de um produto

novo, seja uma idéia ou invenção original, seja a reelaboração e aperfeiçoamento de produtos ou idéias já existentes. Também

presente em muitas das definições propostas é o fator relevância, ou seja, não basta que a

resposta seja nova; é também necessário que ela seja apropriada a uma dada

situação." (ALENCAR, Eunice M. L. Soriano. Criatividade. p. 15).

Teorias filosóficas

Criatividade como Origem Divina•Teoria defendida por Platão

•Criador é canal para o poder divino

Teorias filosóficas

Criatividade como loucura•Espontaneidade e irracionalidade são

sinais de loucura•Platão também é defensor - não há

diferença entre visitação divina e visitação da loucura

Teorias filosóficas

Criatividade como gênio intuitivo•Dom natural• Intuitivo

•Não pode ser ensinada

Teorias filosóficas

Criatividade como força vital•Teoria da evolução de Darwin

•A vida é criativa

Teorias psicológicasAssociacionismo

• As idéias derivam-se da experiência• Frequência, recência e vivacidade

• Para se criar o novo, parte-se do velho• Processo de tentativa e erro

Teorias psicológicasPsicologia Humanista

•Protesto à imagem limitada do ser humano

•Defendida por Maslow•Saúde emocional•Auto-realização

Teorias psicológicasTeoria Psicanalítica

•Freud diz que criatividade está relacionada à imaginação

•Atitude de interação da criança com o mundo

•O criativo comporta-se semelhante•Se dá no inconsciente

Teorias psicológicasTeoria NeoPsicanalítica•Se dá no pré-consciente•Regressão permitida

•Liberdade pra reunir, comparar e rearranjar as idéias

Os hemisférios Cerebrais

Hemisfério esquerdo•Dominante•Material•Ativo•Analítico•Leitura / escrita / nomes

•Fala / verbal•Lógico / matemático•Linear / detalhado•Seqüêncial•Controlado•Intelectual

Hemisfério Direito•Espacial•Musical•Holístico•Artístico / simbólico•Simultâneo•Emocional•Intuitivo / criativo•Espiritual•Receptivo

•Reconhecimento facial•Compreensão simultânea •Percepções de padrões abstratos•Reconhecimento de figuras complexas

Direito & EsquerdoPara a criatividade, o hemisfério direito seria especialmente importante, facilitando o uso de metáforas, intuição e outros processos geralmente relacionados à criação. Há que se considerar, entretanto, o papel fundamental do hemisfério esquerdo em avaliar a adequação do que foi intuído – se a idéia atende aos requisitos da situação. Portanto, é delicado afirmar que a criatividade “reside” em um ou em outro hemisfério.

Como surgem as ideias?

Princípios e Métodos1. Uma ideia é nada mais nada menos que uma nova combinação de velhos elementos.

2. Capacidade de trazer velhos elementos para novas combinações depende muito de nossa habilidade em ver as relações.

Para algumas mentes, cada fato é um pedaço separado de conhecimento. Para outras, é um elo numa cadeia de conhecimento – tem relações e similaridades.

Cultive o hábito de buscar relações entre os fatos. Leia e preste atenção em tudo. Esportes, política, sociologia, etc.

Acesso à cultura e informação não é mais problema

www.googleartproject.com

Método de produção de ideias

5 fases

1 Recolher matéria-primaParece óbvio, mas é constantemente ignorado.

Específicos – Na propaganda, são aqueles referentes ao produto e às pessoas a quem queremos vende-lo.

Gerais – Tudo que se possa imaginar. De costumes funerários egípcios a internet. Fascínio por cada faceta da vida.

Uma ideia é nada mais nada menos que uma nova combinação de velhos elementos.

Em propaganda, uma ideia resulta de uma nova combinação de conhecimento específico sobre produtos e gente com conhecimento geral sobre a vida e os fatos.

2 Processo digestivo mentalTente encaixar os elementos coletados como partes de um quebra-cabeça. O que você está procurando é a relação, a síntese que juntará tudo numa combinação perfeita.

Efeitos colaterais

1 - Pequenas tentativas, ideias parciais, virão à sua cabeça.

Efeitos colaterais

2 - Você vai chegar a um ponto desesperador.

3 Incubação Deixe o assunto de lado e tire o problema da sua cabeça da forma mais completa que puder.

Tire o problema de seu consciente, estimulando sua imaginação e emoções, como ouvir música, sair pra se divertir. Sua mente continuará trabalhando de forma inconsciente.

4 Nascimento da ideia - Eureca!A ideia surgira quando menos se esperar – quando estiver fazendo a barba, tomando banho, ou, mais freqüentemente, quando estiver semi-acordado pela manhã. Pode até acordá-lo no meio da noite.

5 Desenvolvimento da ideia Período de adaptação da ideia para atender condições e exigências práticas.

Submeta a ideia à crítica de gente ponderada.

ReferênciasCriatividade

Eunice M. L. Alencar

Criatividade em PropagandaRoberto Menna Barreto

Criatividade e Processos de CriaçãoFayga Ostrower

Técnica para Produção de Idéias James Webb Young