CSI - Jan a Jun / 2014
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2014 ROLANDO E O MERCADO FALANDO A MESMA COISA… “O MEIO DIGITAL É SUPER IMPORTANTE...” “A televisão não é mais a mesma…” “Ativação É ISSO, MOBILE É AQUILO, VIRAL, KPI, SOCIAL MEDIA…” E esse papo acontece em todo lugar e sobre qualquer mercado, aqui no Brasil ou fora.
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Bobagem ISSO TUDO É bobagem. E bobagem sendo dita por todo tipo de gente, DO MERCADO OU NÃO, FAMOSO OU NÃO… E ISSO INDEPENDE DO NOME.
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é melhor você SE EXPLICAR, FILHO.
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ESQUEÇA O MEIO. APENAS SEJA RELEVANTE. PRODUZA ALGO, CONTE UMA HISTÓRIA, ABORDE TEMAS, INFORME, ENTRETENHA… O MEIO É TÉCNICO. A RELEVÂNCIA NÃO ESTÁ NELE. O CONTEÚDO É IMPORTANTE...A RELEVÂNCIA ESTÁ NELE. O O QUE VALE MAIS DO QUE O ONDE.
POR EXEMPLO:
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SUPERMAN WITH A GO PRÓ
Um filme feito para mostrar o ponto de vista da câmera go-pró. Mas, fizeram como uma simulação de vôo do superman.
CONVENCEU E SEGUROU A ATENÇÃO DO PÚBLICO NO MATERIAL. Filme longo, mas interessante.
Quem fez: corridor digital
A relevância está no assunto, no ponto de vista, no roteiro e na execução. O Meio digital foi “apenas” o palco, um canal.
Link: h!p://youtu.be/H0Ib9SwC7EI / Para buscar: superman with a gopro
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Brincadeira de criança
Um animador da dreamworks resolveu brincar com algumas situações comuns do dia a dia com seu filho. Ele acabou criando um sucesso típico de cinema.
Com uma série de vídeos curtos e muito criativos, a resposta do público foi imediata.
Quem fez: Daniel Hashimoto
A relevância está na situação, na interação do mundo real com o digital.
Link: h!p://youtu.be/M26RufAG1yw / Para buscar: toy lightsaber
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VOCÊ ENTENDEU?
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INDEPENDENTE do meio, TEM MUITo trabalho bom ROLANDO POR AÍ. Dá uma olhada...
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Outdoor mágico
A british airways colocou placas de outdoor na Piccadilly Circus e no distrito de Chiswick, em Londres. As placas mostravam uma criança levantando e apontando para o céu quando um aviao da companhia aérea sobrevoava o anúncio.
Impacto e contextualização numa peça de mídia exterior.
Quem fez: british airways
Viu? Não é o meio. É como o usamos. Os meios já existem aí. Só precisamos ser criativos.
Link: h!p://youtu.be/GtJx_pZjvzc / Para buscar: #lookup british
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McDonalds noturno
Para contar que suas lanchonetes ficam abertas de madrugada, o McDonald’s de Sydney, na Austrália, instalou anúncios em pontos de ônibus, que só ficam completos depois que escurece.
De dia, o poster mostra um texto de trás pra frente e apenas um dos arcos dourados da rede.
Quem fez: macdonalds
É só adequar a mensagem para explicar o logotipo pela metade durante o dia. À noite tudo fica mais fácil.
Link: h!p://migre.me/jwhpO / Para buscar: mcdonalds ponto de ônibus
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Link: h!p://youtu.be/RMZol7DynVA / Para buscar: rossi outlet digital
Outlet digital
Usando o Hangout do Google+, a Rossi promoveu o primeiro leilão virtual do mercado imobiliário brasileiro, que teve abrangência nacional e rendeu mais de R$ 130 milhões em vendas.
Não é venda digital. é usar o meio digital para conversar e vender.
Quem fez: rossi imobiliária
O Hangout é uma ferramenta do Google plus, que muitos pensam estar morto. Pode funcionar muito bem no varejo.
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Heineken replay
Na final da Champions League entre Bayern de Munique e Borussia Dortmund, a Heineken integrou Vine e Twitter e produziu replays da partida em tempo real, usando dedos personalizados como jogadores.
A ação gerou um aumento de 10% na base de seguidores da marca, além de 23 Vines criados e mais de 5 milhões de impactos.
Quem fez: heineken
Ação pontual, feita para gerar interação e ganhar visibilidade para a marca, o que pode trazer mais fans para a base.
Link: h!p://youtu.be/eM_Up2KNjGQ / Para buscar: heineken replay
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Trolando o consumidor
A ikea criou um labirinto decorado com seus móveis e colocou alguns consumidores presos nele. O que poderia ser tenso ficou divertido.
Foi legal para quem participou pessoalmente, mas valeu muito para mostrar para outros milhões de possíveis consumidores.
Quem fez: ikea
Uma ação de ativação tem alcance pontual. Por isso, é importante sempre ter um plano paralelo para divulgar e fazer chegar em mais pessoas.
Link: h!p://youtu.be/2XLPmY89cGM / Para buscar: lost in ikea
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Painel com vento
a Apotek, rede de farmácias da Suécia, instalou telas digitais Nas plataformas do metrô de Estocolmo, que monitoravam a chegada do trem. Quando o veículo chegava, os cabelos da modelo do anúncio balançavam, como que levados pelo vento.
Típica ação para direcionar e regionalizar a comunicação.
Quem fez: apotek
Mais um caso de integração do mundo real ao digital. Nem sempre digital é internet.
Link: h!p://vimeo.com/87648696 / Para buscar: apotek metrô
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Coca-Cola Fair play
Durante o clássico inter x milan, A coca-cola colocou uma vending machine em cada lado do estádio san-siro, em milão – itália. Cada uma tinha um botão “share” para os torcedores compartilharem coca-cola com seus adversários.
Estreitou relacionamento, foi imparcial, gerou conversas.
Quem fez: coca-cola
Não foi feito para meio nenhum. Foi pensado e entregue para pessoas, muito mais importantes do que meios.
Link: h!p://youtu.be/hd7eOxQ8kgI / Para buscar: coca-cola Fair
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CLIQUE AQUI NO JORNAL
E O QUE DIZER DO ANÚNCIO DE JORNAL QUE PEDE PARA O LEITOR CLICAR ALI MESMO???
O DIGITAL NÃO ESTÁ TÃO HIBRIDO AINDA…QUEM SABE UM DIA.
Quem fez: Harcourts
Foi na Nova Zelândia…de repente, lá já é possível.
Link: h!p://migre.me/jwkml / Para buscar: digital in print media harcourts
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O Que foi, menino?
Nada…é que são cases muito legais.
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E para não ficar só em cases…
Insights e informações Para referência ou só para saber mesmo…
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30 anúncios que você precisa ver…talvez.
Uma pequena reunião de peças interessantes já criadas.
Para buscar: 30 anúncios impressos geniais
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O YouTube chegou a marca de 1 bilhão de usuários únicos mensal após oito anos. O anúncio no blog do próprio canal ressalta que as 100 maiores marcas do mundo estão rodando campanhas no YouTube. Aproximadamente, metade das pessoas na internet visitam o YouTube; As visualizações mensais equivalem a mais de 13 mil Maracanãs lotados; Se o YouTube fosse um país, seria o terceiro mais populoso do mundo, atrás apenas da Índia e da China.
YouTube atinge marca de 1 bilhão de usuários
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legal… já acabou?
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Antes de acabar,
Um destaque. Alguém que vale recomendar
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Lienne francine
Diretora de atendimento em agências de publicidade. Atualmente fora do mercado para cuidar da filha Luíza, recém-nascida. É uma das melhores da área, com toda certeza.
Simples, educada, engraçada, inteligente, direta, não inventa, gerencia seus times com sensibilidade e bom controle operacional, além de ter uma execução ótima.
Recomendo muito.
#LindonaTambém
Para achar no Linkedin: h!p://migre.me/jwptM
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ok. é isso.