CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Com a proximidade dos grandes even-

tos esportivos, que terão o Brasil como pa-

ís-sede, os empresários de moda têm sido

incentivados a valorizar a “brasilidade” e a

cultura local para aproveitar a chegada dos

turistas estrangeiros e mostrar o que temos

de melhor a oferecer ao mundo.

Ao oferecer uma moda inspirada na

cultura brasileira, por exemplo, as mar-

cas nacionais podem surpreender com

produtos diferenciados. Inclusive, o tu-

rista estrangeiro busca consumir, em sua

vinda para o Brasil, produtos locais, dife-

renciados, exclusivos do país. Ou seja, um

produto com moda autoral e não copiada

da Europa ou dos Estados Unidos. Carla

Brasiliense no artigo “Qual a identidade

da moda brasileira?” diz que, infelizmen-

te, a moda brasileira ainda é considerada

cópia das grandes capitais mundiais. Por

isso, é importante aproveitar a cultura,

como uma vantagem competitiva.

O atual momento de valorização do

estilo de vida brasileiro pela mídia e pelo

consumidor mundial, também é uma

vantagem.

Hoje, o Brasil está na moda

De acordo com Lilian Burgardt no

texto “O sucesso da moda brasileira”,

o Brasil é visto no exterior como um

país que exalta a beleza e é este o va-

lor que o consumidor estrangeiro busca

quando compra um produto por aqui. É

por isso que os biquínis, o surfwear, as

calças jeans, os calçados brasileiros e

os acessórios femininos, como brincos

e colares, estão alcançando destaque

nas vendas externas, pois conseguiram,

cada um à sua maneira, expressar um

pouco do estilo de vida do brasileiro.

Ana Carolina Acom, no artigo “O Made

in Brazil da Moda Brasileira”, destaca o

sucesso das exportações de biquíni e

surfwear com referência no valorizado

litoral brasileiro; do jeans com sua mo-

delagem exclusiva que valoriza as cur-

vas das mulheres; dos calçados pela

qualidade e design do produto produzi-

do no Brasil; e das joias brasileiras feitas

com matéria-prima tipicamente bra-

sileira, como sementes, fibras e prata

reciclada. Os produtos que oferecerem

esta cultura e estilo de vida terão maior

potencial de vendas.

Valorização da BRASILIDADE FONTE CAIXA DE CRIADORES

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

CULTURA BRASILEIRA

Ao se inspirar na cultura brasileira

para desenvolver produtos de moda, é

importante que o empresário reflita so-

bre o que é a cultura brasileira e como a

transpor para suas coleções, sem correr

o risco de fabricar produtos com cara

de souvenir de viagem ou obter um re-

sultado caricato.

Patrícia Sant’Anna, no artigo “Cul-

tura brasileira como base criativa”,

observa que cultura é a expressão em

sua totalidade, material e imaterial,

criado por um determinado grupo,

incluindo crenças, valores, pensamen-

tos, objetos criados, toda expressão da

compreensão daquele grupo. É a visão

de mundo do grupo e a maneira como

este o constrói.

As marcas que se propõem a criar

uma moda autoral, fugindo de cópias

internacionais, automaticamente aca-

bam gerando uma moda nacional, pois

por serem brasileiras, suas criações ex-

pressarão o resultado de suas referên-

cias, brasileiras por natureza. Como dis-

se Alexandre Herchcovitch, citado no

artigo de Ana Carolina Acom, “minha

moda é brasileira, só pelo fato de eu

ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter

recebido a cultura do meu país [...] Eu

recebo as influências diárias de um país

e isso resulta na minha roupa”.

Alexandre é um grande represen-

tante da moda brasileira. Vende atu-

almente em multimarcas de diversos

países e apresenta semestralmente

suas criações em Nova York onde tem

um showroom internacional. Já desfi-

lou em Paris e em Londres, e inaugurou

sua primeira loja própria no Japão, sen-

do assim um bom exemplo de moda

autoral brasileira. Outras duas marcas

brasileiras exemplares também estão

para abrir loja no Japão, a Isabela Ca-

peto e a Osklen. Ana Carolina Acom, no

artigo já citado, mostra também que o

Japão tem mostrado grande interesse

em marcas brasileiras, pois por gosta-

rem de se diferenciar no modo de se

vestir e por possuírem liberdade em

compor looks divertidos, inspiradores e

únicos, encontram em algumas marcas

brasileiras essas características.

MODA AUTORAL

Cultura brasileira como base criativa

Patrícia Sant’Anna

Minha moda é brasileira, só pelo fato de eu ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter recebido a cultura do meu país [...] Eu recebo as influências diárias de um país e isso resulta na minha roupa

Alexandre Herchcovitch

FONTE SITE ALEXANDRE HERCHCOVITCH

Criações do estilista Alexandre Herchcovitch para o Verão 2014.

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

MATÉRIA-PRIMA BRASILEIRA É DIFERENCIAL

Atualmente, já existem muitos em-

presários de pequenos negócios obtendo

sucesso de exportação por meio do dife-

rencial do produto exclusivamente brasi-

leiro. Esse é o caso de Fabiana Bezerra da

empresa Art Da Terra. A marca fabrica biju-

terias feitas de capim dourado, palhas e se-

mentes por artesãos em Tocantins. A em-

presária exporta para mais de dez países,

o que representa 95% do seu faturamento.

Para as microempresárias, Paula e

Mércia Santos, o diferencial está na fábri-

cação de acessórios femininos (brincos e

colares) feitos com matéria-prima carac-

terísticas do país.

A sustentabilidade empregada na con-

fecção das peças foi uma estratégia de ne-

gócios, visando o mercado exterior. Em en-

trevista a Márcio Souza, no artigo Made in

Brazil, as irmãs contam que os acessórios da

Mãos de Terra, foram vendidos para mais de

10 países, e à medida que a Copa do Mun-

do da FIFA 2014 vai se aproximando, a ex-

pectativa é que o negócio prospere ainda

mais. “Já tivemos uma reunião para definir

uma linha que deverá ser lançada especial-

mente por conta do evento” conta Paula.

Gabriela Gasparin, no artigo “Pequenas

empresas exportam ‘brasilidade’ para ga-

nhar mercados”, constata que trabalhando

com produtos exclusivamente brasileiros, o

empresário elimina a concorrência com chi-

neses, indianos ou outras nações que não

poderão ofertar o que é só nosso. Além do

que, o preço deixa de ser o diferencial, pas-

sando a ser o produto de massa.

Outro exemplo, é da marca de calçados Anzetutto que tem obtido sucesso nas exportações por conta da identidade brasileira oferecida em seus produtos, sem deixar de estar dentro das ten-dências das estações. As coleções são repletas de modelos fabricados em materiais naturais e que se destacam por diversidade de estilos e explosão de cores tipicamente brasileiras, como o azul, o amarelo e o verde.

IDENTIDADE BRASILEIRA

Bijuterias de capim dourado, palhas e sementes feitas por artesão de Tocantins conquistam o mundo, por sua originalidade e diferencial de matéria-prima

FONTE ASSINTECAL

FONTE AUFEMININ

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Um exercício para descobrir a “brasili-

dade” é compreender o que o brasileiro en-

tende como referência. Patrícia Sant’Anna,

no artigo já citado, exemplifica esta ques-

tão: “Há pouco tempo fui ao MAM e vi um

anel geométrico, em metal branco escova-

do, com pequenas perfurações também

geométricas criando um ritmo quase de

treliça ou de um quadro modernista abstra-

to geométrico, ao meu lado, uma senhora

experimentou-o e falou: ‘Nossa, tão brasi-

leiro!’. Debrucei-me sobre a bancada e per-

cebi que a joalheria ali proposta dialogava

a arte brasileira, com Lygia Clark, Emanuel

Araújo, Willys de Castro, Hércules Barsotti

etc., artistas de movimentos brasileiros de

arte concreta e neoconcreta, e que não

pintavam bananeiras e palmeiras, mas abs-

trações geométricas nos anos 1960. Aquela

senhora tinha razão: era tão brasileiro!”.

Selecionamos mais algumas marcas

e estilistas brasileiros que têm alcança-

do bons resultados de vendas no Brasil

e fora com suas criações genuinamente

brasileiras, valorizando a cultura de ma-

neira natural e obtendo sucesso pelo

excelente resultado de design, apresen-

tando produtos diferenciados, autorais e

exclusivos. Esses são exemplos de como

utilizar a cultura brasileira para inspirar e

enriquecer as coleções de moda e obter

visibilidade mundial e bons resultados de

vendas, já que a maioria destes nomes co-

meçaram pequenos e foram construindo

seus negócios alcançando hoje seu lugar

no mercado mundial.

GENUINAMENTE BRASILEIRO

Desfile do movimento Hotspot

FONTE AGENCIA SEBRAE

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Já é conhecido pelo costume de valo-

rizar a cultura brasileira, com seus traba-

lhos manuais e sua criatividade gerando

resultados autorais, artísticos e muito usá-

veis. Vanessa de Castro no texto “Ronaldo

Fraga valoriza a cultura brasileira” e Alinne

Rodrigues em “SPFW: Ronaldo Fraga, o

futebol e o cabelo Bombril” mostram que

Fraga é um pesquisador da cultura

brasileira, da cultura popular e

consegue levar estes conhe-

cimentos para as roupas. Lu-

dmila Moreno, no artigo “A

literatura e a cultura bra-

sileira através do estilista

Ronaldo Fraga”, enfatiza

que ele consegue unir e

valorizar a vasta cultura

que o Brasil oferece com

o clima, a literatura e as

tradições para criar suas

coleções, estabelecendo

uma linguagem entre a

cultura brasileira e o mun-

do contemporâneo.

Suas coleções envolvem

diferentes temas e fontes de

inspiração provenientes sem-

pre da cultura brasileira. Para

a coleção Verão 2014, a inspira-

ção veio do futebol de várzea

no Brasil dos anos 1930 a 1950.

Valorizando a apropriação do

futebol pelo brasileiro, em que a

ginga e a dança emprestada dos

negros da capoeira driblavam o

time adversário.

RONALDO FRAGA VERSATILIDADECASOS

DE SUCESSO

Para a coleção de Verão 2009, a inspiração veio da cultura nos arredores do Rio São Francisco, o “Velho Chico”, resgatando suas histórias e profecias, com uso de artesa-natos locais.

Das origens do futebol, pas-sando por referências regionais geográficas, como os arredores de importante rio brasileiro até fontes da arquitetura bra-sileira. As próximas imagens, mostram o resultado de seu trabalho inspirado em Athos Bulcão artista que deixou uma série de obras em Brasília.

Coleção Verão 2014 foi inspirada no futebol de várzea no Brasil dos anos 1930 a 1950

FONTE JEANWEAR

FONTE REVISTA ESTILO

FONTE REVISTA ESTILO

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Oskar Metsvaht é o responsável por tra-

duzir seu forte estilo carioca para o DNA da

Osklen. O estilo casual chic, contemporâneo

e cosmopolita, com uma percepção integrada

da natureza, carregado do estilo de vida au-

têntico e genuinamente brasileiro, tem con-

quistado o mundo. A marca foi considerada

uma das dez mais inspiradoras do mundo,

por um dos mais prestigiados sites de estilo e

tendências da atualidade, o WGSN. E foi a úni-

ca marca brasileira até hoje a conquistar um

artigo de página inteira na Vogue América, ao

lado das mais prestigiadas marcas do planeta.

Com lojas espalhadas por todo Brasil,

em Milão, Tóquio, Roma, Nova York, Mia-

mi, Buenos Aires e Punta del Leste, além de

showrooms na Itália, Grécia, Austrália e Esta-

dos Unidos, e ainda em multimarcas na Fran-

ça, Inglaterra, Alemanha, Coreia e Oriente

Médio. Comprovando seu sucesso e aceitação

internacional.

Suas inspirações estão na mistura da me-

trópole com a exuberância da natureza brasi-

leira, harmonizando estes contrastes, unindo

sofisticação e despojamento, o urbano e a

natureza, o global e local, o orgânico e o tec-

nológico. O site da empresa se diz: Muito Rio

de Janeiro, muito brasileiro.

Para o Verão 2014, a Osklen desenhou

uma bonita coleção baseada nas cores e for-

mas das pedras preciosas brasileiras, se preo-

cupando em confeccionar roupas para vestir

o Brasil durante os grandes eventos esporti-

vos que estão por vir. Vander Corrêa, no tex-

to “Osklen faz uma festa brasileira na SPFW”,

mostra que a marca se preocupou em utilizar

materiais do Brasil.

OSKLEN COLEÇÕESCASOS

DE SUCESSO

Luciana Carvalho em “Osklen se inspira na cultura negra na coleção verão 2012” observa que a cultura afro-brasileira com seus tecidos rústicos como linho, malha de algo-dão e tricô de ráfia, foram a inspiração de Oscar Metsavaht para o Verão 2012 da marca Osklen. Algumas peças de destaque feitas com couro de Pirarucu, um peixe típico da Amazônia.

Helena Campos, em seu artigo “Bossa cosmopolita”, fala que a Bossa Nova foi o tema esco-lhido por Oscar para a coleção de Verão 2009, firmando-se como a essência da elegância carioca, com toda sua bossa cosmopolita. Assim, a marca consegue transmitir com per-feição uma das facetas mais marcantes do Brasil: um estilo enraizado à vida beira-mar, abençoado por este vasto e rico litoral tropical.

Coleção Verão 2014 foi inspirada no

futebol de várzea no Brasil dos anos

1930 a 1950

FONTE OSKLEN

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Diferentemente dos exemplos citados

acima, Cássia Segeti, produz saias, blusas, ves-

tidos no polo de moda do Braz, em São Paulo.

A própria empresária faz o desenho das peças

e inova a cada coleção. O volume de produ-

ção é alto, por mês são produzidas entre 1.500

a 2.000 peças.

O grande diferencial é a prova de roupas,

feitos pela própria empresária, já que ela tem

o biótipo característico da mulher brasileira

isso facilita na hora de atingir o público-alvo.

A Stamato é uma empresa que está há 24

anos na confecção de roupas esportivas, praia e

casual. Desde o início seus proprietários, Paula

Stamato e seu marido Jonas Monzillo, procuram

se destacar no mercado pelo diferencial dos

seus modelos e boa qualidade, relatam a Milton

Correia Jr. no artigo Lucro em Forma.

A Stamato é hoje é uma marca conhecida

e respeitada que conta com quatro lojas no es-

tado de São Paulo, mas que no princípio fabri-

cavam e revendiam diretamente aos varejistas.

CÁSSIA SEGETI

STAMATO

CASOS DE SUCESSO

Em entrevista à Carla Valois, o paraense Lino Villaventura conta que aos 17 anos se mudou com os pais para Fortaleza (CE). A mistura de referências do Norte e Nordeste são vistas no trabalho criativo do estilista.

LINO VILLAVENTURA

A coleção de Verão 2014 é baseada em repertório pessoal, embasado na riqueza das refe-rências regionais de onde vive e viveu. Viajando na imaginação, seguindo a vontade e bus-cando no acervo de imagens de sua vida, de acordo com as informações do site Fashion Forward.

Coleção 2014 de Lino

Villaventura

FONTE FFW

Usava sua experiência como técnica em educação física para criar os modelos funcionais, bonitos, diferentes e que atendessem às necessidades do praticante de esporte

Paula StamatoProprietária

CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA

Lino Villaventura declarou, em entre-

vista à Carla Valois, que “no seu trabalho,

todas as suas referências saem de você.

Se você copia da revista, claro que não.

Mas quando você faz um trabalho com

autenticidade, original, aí tudo que você

tem de referência se revela”. Este é o exer-

cício inicial para as marcas brasileiras que

perceberam a importância de buscar a

valorização da cultura brasileira como

ferramenta de competitividade frente

aos mercados externos ou mesmo para

se preparar para a vinda dos turistas con-

sumidores estrangeiros.

Naturalmente, ao buscar as referên-

cias locais, ao olhar para dentro do Brasil,

para o povo, o estilo de vida, suas caracte-

rísticas e composição étnica visando ofe-

recer a “brasilidade” aos turistas estran-

geiros, a marca estará mais apta a atender

as demandas de mercado interna com

mais assertividade e, também, com me-

lhor conhecimento do que o consumidor

interno busca e quer comprar.

Ao buscar agradar o mercado ex-

terno, ávido por consumir produtos que

carregam o estilo de vida brasileiro, o

empresário de moda nacional acaba por

conhecer melhor seu consumidor inter-

no e, desta maneira, se torna mais apto

a desenvolver produtos que atendam

aos desejos de consumo local também.

Por ser um país de composição multiétnica, o Brasil carrega as mais variadas influências, podendo encontrar culturas de quase todos os cantos do mundo transitando por aqui.

Desta maneira, a variedade de refe-

rências e inspirações se torna quase infi-

nita, possibilitando às equipes de criação

fartas possibilidades e produção de pro-

dutos exclusivos e diferenciados sem cor-

rer o risco de estar dentro das principais

tendências mundiais.

A leveza e sutileza da utilização dos

temas nas criações dos grandes nomes

da moda nacional resultam em coleções

contemporâneas e sem clichês ou carica-

turas, e passando longe de cópias euro-

peias ou americanas. O empresário deve

avaliar o valor agregado que está embu-

tido nesta ação, contabilizando os resul-

tados positivos gerados em resultados de

vendas e em conceituação da marca.

Como forma de incorporar a “brasili-

dade” às suas criações e aprimorar seus

produtos, é possível, além da inspiração

na cultura, buscar as possibilidades em

matérias-primas nacionais, tais como te-

cidos produzidos com fibras exclusivas

do Brasil, pedras brasileiras e ornamen-

tos artesanais típicos do povo brasileiro,

adaptados e reinventados de forma a

oferecer produtos autorais e exclusivos

sem ficar com o aspecto caricato ou de

souvenir. Para tanto, é necessário investi-

mentos em design, seja buscando parce-

rias, fazendo pesquisa e se informando.

Assim como, analisar as oportunidades

de exportação, quais são os produtos

procurados pelos mercados externos

e que o Brasil pode oferecer diferencial

por meio de suas fontes únicas para os

grandes eventos esportivos.

AÇÕES RECOMENDADAS

FONTE AGENCIA SEBRAE