Artigos sobre

Curadoria

de Conteúdo

Sumário

Introdução

Curadoria: o sentido do conteúdo digital nas redes sociais

10 boas ideias para curadoria de conteúdo online

Curadoria de conteúdo não precisa ser algo complicado

Curadoria de Conteúdo é Rei

A importância da curadoria de conteúdo

Introdução

Para quem ainda não sabe sobre o que se trata ou até colocar em prática e para quem

apenas gostaria de se especializar mais no assunto. Aqui está alguns artigos que quero

compartilhar você!

Então, tenha uma ótima leitura!

Obrigado.

ALVES, A. Curadoria: o sentido do conteúdo digital nas redes sociais.

Disponivel em: http://drconteudo.com.br/2012/02/curadoria-o-sentido-

do-conteudo-digital-nas-redes-sociais/

A cada segundo, um tsunami de informações brota nas redes sociais online. A

demanda por curadoria cresce. Como lidar com isso e ser um bom profissional?

A curadoria é, basicamente, o processo de coleta de informações sobre um determinado

assunto relativamente ligado ao negócio do cliente que, após serem filtradas, tornam-se

ideias relevantes projetadas em formato de conteúdo online.

Essa é uma área promissora que vem ganhando destaque nas agências especializadas em

mídia online. Porém, não basta gostar de escrever e ser fera nas redes sociais; gestão de

conteúdo é um cargo que exige atenção, foco, criatividade e agilidade, pois as

informações são emitidas rapidamente nas mídias, não sendo possível acompanhar todo

o fluxo e saber sobre tudo que está acontecendo. (Mas existem métodos de se manter

atualizado e fazer uma boa curadoria.)

Já foi massificado, de diversas formas, sobre a necessidade de que haja planejamento

para executar ações nas redes sociais, mas é sempre válido lembrar que o conteúdo

também deve fazer parte desse contexto – planejar antes de executar. Não estamos

falando por falar; existe um público que será impactado com a campanha e a expectativa

de se obter resultados.

Como explorar a área e ser um bom curador

Nunca vai existir uma receita, pois nessa área as mudanças acontecem rapidamente,

porém existem métodos que, com o passar do tempo, são adaptados conforme a

necessidade.

Explore os infográficos, eles são de grande importância para deixar os usuários

bem-informados;

Os vídeos, inclusive os mais específicos, que apresentam um passo a passo,

geram um maior envolvimento;

Lembre-se que as pessoas buscam informações detalhadas – apresente projetos

realizados pela empresa falando sobre o resultado que esse trabalho trouxe; os

usuários, assim como potenciais clientes, gostam de exemplos e de acompanhar

os pontos positivos e os frutos gerados.

Muitos curadores colhem as informações mais relevantes, no entanto não sabem como

distribuí-las e acabam copiando o título da matéria. Isso não é bacana. Isso não é o mais

adequado. Leia o assunto, entenda e crie um conteúdo de qualidade, potencialize a

informação para que as pessoas tenham desejo em ler. As imagens também ajudam a

despertar o interesse, pois as mídias sociais – e a própria natureza da web – são mais

visuais.

Uma dica valiosa: Para evitar a má qualidade do conteúdo, cite a fonte. Para posts nas

redes sociais, você pode mencionar a fonte ou apenas o link, porém faça questão de

deixar evidente a quem pertence o conteúdo no qual você se baseou e/ou extraiu

informações.

Ferramentas e especialistas

Existem algumas ferramentas que ajudam na coleta de informações; elas são

importantes porque, com elas, os profissionais otimizam o tempo e filtram os assuntos

de maior interesse. Algumas bem legais que sugiro são Paper.li, Redux, BagTheWeb e

até o Pinterest, mais recente e na crista da onda.

Ouvir especialistas da área é sempre bom para poder sair da caixa e explorar novos

ambientes, conceitos práticas e acompanhar as tendências.

Na busca por mestres que entendem do assunto, sugiro o livro ‘’Nação Curadoria’’

(Curation Nation), de Steven Rosenbaum, que, com ótimo conteúdo, trata sobre o

surgimento da curadoria, ferramentas, técnicas, os curadores em ascensão e como criar

uma estratégia de conteúdo.

AVANTARE. 10 boas ideias para curadoria de conteúdo online.

Disponivel em: http://www.avantare.com.br/blog/10-boas-ideias-para-

curadoria-de-conteudo-online

Com o imenso volume de informações disponibilizadas na internet, a gestão de

conteúdo online se tornou uma exigência no gerenciamento de canais digitais. Nesse

contexto, a curadoria de conteúdo online se torna uma atividade cada vez mais relevante

e valorizada pelas empresas, uma vez que consiste em agregar informações de várias

fontes para um único recurso abrangente, seja um blog, um e-book ou outra plataforma

digital.

Entretanto, para a curadoria de conteúdo é preciso tempo de apuração e uma avaliação

cuidadosa das informações. É bom ter em mente que os objetivos são: ajudar os

usuários a encontrar dados que eles precisam, deixar a web mais organizada e, claro, se

tornar referência no tema escolhido. Digamos que uma boa curadoria de conteúdo

online seria tão prestigiada quanto uma famosa galeria de artes, que disponibiliza várias

obras famosas em um só lugar.

Pamela Seiple, gerente de Marketing na Hubspot, lista 10 tipos valiosos de conteúdo

para realizar uma curadoria online:

1. Dicas de especialistas: uma das coisas boas da curadoria de conteúdo é que qualquer

pessoa com bom nível de pesquisa online consegue fazer uma curadoria

relevante.Aproveite essas dicas de diversos especialistas sobre determinado assunto e

organize-as em uma lista de tópicos;

2. Citações: compilar citações relevantes de especialistas de áreas específicas é uma

forma de reunir conteúdo valioso sobre temas de interesse.

3. Apresentações: atualmente, bons palestrantes estão divulgando seus recursos em

redes como o Slideshare. Use as palavras-chave e a lista dos mais populares para

escolher as apresentações mais importantes do setor;

4. Estudos de caso: as pessoas gostam de aprender com exemplos. Coloque na

curadoria de conteúdo exemplos de situações que comprovem ou refutem algumas

teorias sobre seu setor;

5. Blogs e sites: quais canais são referência para o assunto escolhido? Compartilhe uma

lista com algumas descrições dos melhores blogs e sites do seu ramo de atividade;

6. Infográficos: ótimos recursos para dar dados complexos e quando bem feitos

chamam a atenção do leitor. Quando for compartilhá-lo, dê sua opinião sobre o recurso;

7. Estatísticas, dados, tabelas e gráficos: os dados são importantes para a produção de

conteúdo. E muitas vezes encontrar documentos confiáveis na web pode ser

complicado, por isso uma lista com os melhores dados sobre determinado assunto

compilados em uma lista terá alto valor para seu público;

8. Vídeos: disponibilize links para vídeos do tipo “como fazer” ou “passo-a-passo”.

Esse é um recurso muito procurado pelos usuários;

9. Livros/Ebooks: sugira livros que possam ser importantes para o seu nicho de

trabalho;

10. Exemplos da empresa: mostre um pouco do seu trabalho. Se sua empresa trabalha

com web design, disponibilize alguns layouts de sites, ou imagens produzidas para

algum projeto. Se trabalhar com paisagismo, por exemplo, é muito interessante colocar

fotos de alguns projetos já realizados.

E para todas as ideias acima, como deve acontecer com qualquer atividade relacionada a

conteúdo online, não se esqueça de dizer quais foram as fontes. Lembre-se também que

qualidade e relevância são as palavras-chave para qualquer tipo de curadoria. Ninguém

quer acessar listas medíocres, todos querem o nível máximo de qualidade.

DÓRIA, T. Curadoria de conteúdo não precisa ser algo complicado.

Disponivel em: http://www.tiagodoria.ig.com.br/2011/09/28/curadoria-

de-conteudo-nao-precisa-ser-algo-complicado/

Apesar de ser um dos assuntos do momento na web, curadoria de conteúdo não precisa

ser vista como algo complicado. Para mim, isso ficou bem claro ao acompanhar a

palestra do pesquisador americano Steven Rosenbaum, no Digital Age 2.0, que acontece

em São Paulo.

Tanto que o pesquisador, autor de Curation Nation, chegou a falar que, para as novas

gerações, não existe diferença entre a atividade de fazer curadoria e a de produzir

conteúdo próprio. Na verdade, elas andam juntas. Uma coisa não exclui a outra.

Fica mais evidente o quanto o tema não precisa ser tratado como alguma coisa fora do

comum, se juntarmos essa visão de Rosenbaum à frase do colunista de mídia Tom

Foremski – mesmo sem perceber – todos nós somos curadores de conteúdo. No dia a

dia, ao atualizarmos microblogs ou simplesmente ao fazermos uma playlist, estamos

fazendo curadoria para uma determinada audiência.

Talvez a grande novidade a respeito do assunto seja essa – a curadoria de conteúdo

deixou de ser uma habilidade apenas dos grandes “publishers” para, teoricamente, poder

ser feita por qualquer pessoa.

Segundo Rosenbaum, ser apaixonado por um assunto é a premissa básica para ser um

bom curador, além de estar atento a 3 questões:

1) A partir do momento que compartilhamos algo, estamos endossando-o. Devemos

prestar atenção ao que retuítamos ou compartilhamos na web.

2) Na web, é mais poderoso saber ouvir do que falar.

3) Num mundo repleto de informações, as pessoas estão famintas por clareza, concisão

e contexto.

Rosenbaum bateu no assunto de que a sabedoria das multidões será substituída pela

curadoria. Os algoritmos darão espaço para especialistas. Premissa defendida já há 3

anos por Bill Tencer, autor do livro Click.

Ou seja, percebe-se que, cada vez mais, pesquisadores ligados à web questionam o

“overload informativo” e a dificuldade dos atuais algoritmos em lidar com ele. Cada

pesquisador tem uma solução para o fenônemo.

Para o americano Eli Pariser, autor de Filter Bubble, por exemplo, as causas da

abundância de conteúdo vêm de muito antes da internet. São resultados de uma fase do

capitalismo em que ocorreu uma fragmentação dos mercados. Uma solução não-

tecnológica é a mais recomendada.

Segundo Pariser, do mesmo modo que, a fim de acabar com o sobrepeso, devemos

mudar os nossos hábitos alimentares, para lidar com o atual “overload informativo”,

precisamos mudar o modo como consumimos mídia. Devemos consumi-la de forma

menos compulsível.

Rosenbaum, por sua vez, acredita que a própria democratização dos meios causou o

“overload” e que a curadoria é a solução.

Basicamente, a palestra de McGonigal girou em torno de seu último livro. A

pesquisadora lembrou duas partes do livro:

1) O quanto poderosos são os “foresight games”, jogos que nos ajudam a prever

problemas futuros. Exemplo - World Without Oil em que as pessoas são convidadas a

pensar num mundo sem petróleo. Tipo de reflexão que gera um efeito – buscar novas

fontes de energia e evitar ser tão dependente do petróleo.

2) Os games produzem uma sensação de conectividade, engajamento, felicidade e

inspiração que não encontramos em outras atividades do cotidiano. Por isso, fazem

tanto sucesso e têm capacidade de serem utilizados para resolver problemas reais.

MOTTA, C. Curadoria de Conteúdo é Rei. Disponivel em:

http://socialbusk.wordpress.com/2012/03/18/curadoria-de-conteudo-e-

rei/

Estamos na Era do Conteúdo abundante, onde o encontramos em todos os lugares e

fontes. Blogueiros produzem conteúdo, fotográfos que postam fotos no Flickr também,

posts no facebook, publicações no Tumblr e Pinterest etc. Hoje se vê, ler e ouve

conteúdo por todos os lados, somos livres na forma de produzí-lo através de celulares,

laptops, câmeras digitais, iPads, web cam. As pessoas gostam de compartilhar,

informar, contar o que estão fazendo, onde estão. É nesse contexto que as pessoas e

marcas precisam de habilidade para fazer uso oportuno e eficaz dessas informações.

Aqui entra o Rei, (explicado no vídeo acima pela empresa Percolate, em NY): Content

Curation ou Curadoria de Conteúdo e sua habilidade de encontrar e organizar

informações que realmente importam. O trabalho é feito por profissionais e envolve o

filtro, classificação e organização de informações relevantes que são colocadas em um

contexto organizado a serem compartilhadas para sua comunidade.

Curating não é simples. Para ter sucesso como curador, você precisa se organizar diante

de tanto conteúdo disponível, concordam? E não existe um manual com a melhor forma

de se fazer, existem dicas, questionários a serem respondidos, ferramentas que podem

ajudar na organização do conteúdo e mais dicas. Além disso, o Harold Jarche demontra

no quadro abaixo os 3S’ da Curadoria de Conteúdo: Seek, Sense, Share.

Robin Good também fornece muito conteúdo bom e fez um uma check list de atividades

que podem ser incorporadas no trabalho para aumentar o valor do que você está

produzindo e criando.

Optimizes

Edits

Formats

Selects

Excerpts

Writes

Classifies

Links

Personalizes

Vets

Credits

Filters

Taps

Suggests

Searches

Scouts

Hacks Filters and Searches

Is Transparent

Recommends

Crowdsources

Depois de tanto ler sobre o assunto, chego a conclusão de que não existe a melhor forma

de trabalhar com curadoria. Cabe única e exclusivamente ao curador encontrar a melhor

forma de trabalhar, organizar tópicos e as dicas, compilar ideias e transformá-las em

relevantes, da maneira que achar melhor, organizando o seu tempo e sua atenção.

XAVIER, R. A importância da curadoria de conteúdo. Disponivel em:

http://www.midiassociais.net/2011/11/a-importancia-da-curadoria-de-

conteudo/

A Curadoria de Conteúdo é uma realidade para a comunicação on-line, pois estamos

constantemente sendo inundados com anúncios, artigos e outras formas de informações

diárias. Entender esse conceito é essencial para ajudar seu público a ver apenas as

notícias ou as atualizações mais importantes.

Vou iniciar este artigo pela seguinte frase do autor e professor da NYU Clay Shirky:

“A Curadoria surge quando a busca para de funcionar.”

Mas afinal, o que é Curadoria de Conteúdo?

Se vasculharmos a internet encontraremos várias definições que acabam convergindo

para um mesmo ponto:

Curadoria de conteúdo é o ato de constantemente identificar, selecionar e compartilhar

os melhores e mais relevantes conteúdos on-line tais como posts, fotos, vídeos,

ferramentas, tweets ou qualquer outro sobre um tema específico para corresponder às

necessidades de um público também específico.

Cenário Atual

“Não é a sobrecarga de informações. É falha do filtro.” (Clay Shirky)

Antes de prosseguirmos com o assunto, vamos ver como anda o cenário atual das

informações na web para compreender melhor a importância da curadoria de conteúdo.

Para isso vou mostrar um infográfico criado pela Go-Globe que descreve o que acontece

a cada 60 Segundo na internet:

Em 60 segundos são feitas cerca de 694.445 buscas no Google;

320 novas contas e 98 mil tweets são geradas no Twitter;

695 mil atualizações de status, 79.364 postagens no mural e 510.040

comentários são publicados no Facebook;

100 novas contas no LinkedIn;

13 mil aplicativos são baixados para o iPhone;

600 vídeos são enviados para o YouTube, sendo mais de 25 horas de conteúdo;

Tendo em mente que a cada minuto centenas de novos vídeos são carregados online,

posts em blogs são escritos e publicados, milhares de tweets e outras mensagens curtas

são compartilhados; dizer que há uma avalanche de conteúdo sendo criado agora faz

muito sentido. O interessante é que há relativamente poucas tecnologias ou ferramentas

que tem sido adotadas de uma forma generalizada para gerenciar esse dilúvio de

informação, como por exemplo os buscadores.

A questão real é se soluções como estas serão suficientes. Por algumas estimativas, em

poucos anos vamos chegar a um ponto onde todas as informações na internet irão

dobrar a cada 72 horas. O resultado previsível disso é que as marcas estão começando a

focar na criação de conteúdo quando elas começam a olhar para as mídias sociais. Daí

surge perguntas como: O que vamos criar para nossos clientes, fãs ou público? É aqui

que acaba surgindo o papel do curador de conteúdo. Aquele que encontra grupos,

organiza e compartilha o melhor e mais relevante conteúdo sobre uma linha de assunto

específico. O componente mais importante deste trabalho é a palavra “continuamente”,

e no mundo em tempo real da internet, isso é crítico.

Para deixar isso de uma forma mais clara Rohit Bhargava escreveu um curto manifesto

sobre a curadoria de conteúdo:

“Num futuro próximo, os especialistas prevêem que o conteúdo na web dobrará a cada

72 horas. A análise separada de um algoritmo não será mais suficiente para encontrar o

que estamos procurando. Para satisfazer a fome das pessoas por um grande conteúdo

sobre qualquer assunto imaginável, haverá a necessidade de ter uma categoria nova de

trabalho em linha individual. Alguém cujo trabalho não é para criar mais conteúdo, mas

para dar sentido a todo o conteúdo que os outros estão criando. Para encontrar o melhor

e mais relevante conteúdo e trazê-lo para a frente. As pessoas que optarem por assumir

esse papel serão conhecidos como curadores de conteúdo. O futuro da web social será

impulsionado por esses curadores de conteúdo, que assumem a responsabilidade de

coletar e compartilhar o melhor conteúdo on-line para outros consumirem e assumirem

o papel de cidadãos editores, publicando compilações de grande valor de conteúdo

criado por outros. Com o tempo, esses curadores trarão mais utilidade para a web. Ao

fazer isso, eles vão ajudar a adicionar uma voz e ponto de vista de organizações e

empresas que podem conectá-los aos clientes – a criação de um diálogo inteiramente

novo com base em conteúdo valorizado não apenas mensagens de marketing da marca.”

De acordo com Paul Gillin, alguns anos atrás, as audiências eram sedentas por

informações, e o papel das mídias foi criá-las. Hoje, estamos nos afogando em

informações e o papel emergente das mídias é o de filtra-las e organizá-las.

Agora vamos à outra estatística:

“Nós não temos uma escassez de informações, temos uma escassez de atenção“

(Godin)

Curadoria é agora uma necessidade. A web está abarrotada de conteúdo, mais do que

uma pessoa poderia consumir em várias vidas. O melhor que pudemos fazer até agora

para aproveitar o excesso de informação maciça é usar ferramentas como o Google

Reader e agregadores de feed RSS, como o Alltop. Elas ajudaram, com certeza, mas

ninguém está passando por toda essas informações e escolhendo a melhor das melhores

de modo que isso faça algum sentido. Ao invés de iniciar um novo site com o objetivo

de criar um monte de novos conteúdos, é hora de as pessoas pensarem sobre a ideia de

serem curadoras de conteúdo. Organizar e comentar os melhores conteúdos em torno de

um determinado tópico.

Então porque a curadoria de conteúdo se faz tão importante:

1º – As pessoas querem desesperadamente seguir bons “filtros” de informações para

economizar tempo.

2º – Curadoria, feita corretamente, tem uma mistura perfeita de comentários originais e

conteúdos externos, como vídeos, áudios, imagens e mensagens de blogs.

3º – Curadoria é muito mais simples do que o desenvolvimento de conteúdo original.

4º – Curadoria leva a boa notoriedade, respeito e status de liderança de pensamento para

o curador.

5º – 1% dos usuário da web que criam quase todo o conteúdo na web têm feito um bom

trabalho no departamento de quantidade. Alguém em cada nicho tem de filtrar o

conteúdo de qualidade a partir do lixo.

O processo da Curadoria de Conteúdo

Curadoria de conteúdo significa aprender com os outros e partilhar seus conhecimentos.

Há várias maneiras de iniciar o processo de curadoria, mas todos visam sempre a

identificação, organização e compartilhamento de tais conteúdos, como mostrado na

figura abaixo.

Uma das formas de dar início ao processo de curadoria seria seguir alguns passos:

Identifique um tópico

Sobre qual tema seus clientes gostariam de ouvi-lo todos os dias?

Sobre qual tema a sua empresa tem uma posição única?

Sobre qual tema que você quer ser um líder de pensamento?

Eu acrescentaria que você precisa encontrar um tópico que irá ajudá-lo a

finalmente conduzir seus objetivos de marketing também.

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Lembre-se, seu trabalho é ser o curador para selecionar o melhor conteúdo de todo o

setor. Compartilhar as informações que serão valiosas e relevantes para a seu público-

alvo.

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Widgets

Crie o seu próprio conteúdo

Você precisa compartilhar sua própria perspectiva … o seu próprio ponto de vista. O ato

de curadoria mantém a relevância, coloca seu conteúdo no contexto de uma questão

mais ampla e constrói credibilidade.Pontos chave da curadoria:

Criar, cura, mas não pirateie

Sempre atribua as fontes

Link para o conteúdo original é essencial.

Ferramentas para a Curadoria de Conteúdo

Como visto no tópico anterior, o processo para realizar a curadoria acaba exigindo a

organização do conteúdo. Essa organização é geralmente feita por intermédio de

plataformas que facilitam o gerenciamento. A seguir eu disponibilizo um mapa mental

elaborado por Robin Good com várias ferramentas para auxiliar nesse trabalho.

Para Finalizar o artigo, gostaria de fazer uma ligação que acho extremamente

importante entre a curadoria de conteúdo e os negócios, uma vez que ela permite o

estabelecimento de uma influência on-line, potencializando a autoridade de uma marca.

Se uma empresa continuamente postar informações mais interessantes, as pessoas vão

confiar nela e começar a vê-la como uma “expert” em sua indústria. Todas estas

estratégias podem ajudar a construir sua marca e atrair mais tráfego ao seu site para que

você possa expandir o alcance de sua empresa.

Em um artigo publicado por Steve Rosenbaum no portal Business Insider em 2009, diz

que:

“Curiosamente, a curadoria devolve o poder de volta às marcas e às publicações.

Enquanto qualquer um pode produzir conteúdo, a decisão de coletá-lo e apresentá-lo

através de curadores de conteúdos de confiança envolve mais risco e, portanto, tem mais

valor.”