Curriculo 2010 Vespa

Planejamento e Criação em Propaganda

Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001

Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 [email protected]

Vespasiano Luz

Redator desde 1985 Comunicação PP UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ 45 anos, casado, não fumante Atualmente free lancer Programas: Office, Corel, PageMaker, Photoshop, Ilustrator, etc. PC e MAC.

Redator e Planejador em Comunicação Integrada

Expertise

Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Em Marketing Político – venda com data marcada – vi muita pesquisa qualitativa. É como encostar a barriga no balcão. Aprende-se com o mais cruel dos mestres: o consumidor final. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados. Gosto de novos negócios, dependendo da estrutura da agência, muitos dos amigos são atualmente clientes e passíveis de prospecção.




Expertise Definitivamente meu foco principal é a redação de propaganda. Mas os anos de estrada, o estudo, o convívio em mercados e agências menores me fez conhecer todo o processo da comunicação e do Marketing. Sentindo-me, hoje, muito confortável na área de planejamento. Em tempos de buzzmarketing, das grandes redes sociais, de microblogging, de verbas below the line, a comunicação integrada deixou dever para ser condição sine qua non. Tanto para os profissionais como para as agências é necessário se abandonar o nicho de “solistas” de propaganda, especialistas em um único instrumento para se transformarem em consultores de comunicação em Marketing, mais eficazes e econômicos para seus clientes, utilizando instrumentos mais adequados à resolução de problemas específicos e agregando outros fornecedores, sob seu comando, quando necessário. Em tempos de crise, os investimentos em mídia no Brasil têm crescido, porque muita gente tem percebido uma excelente oportunidade para as marcas criativas aumentarem sua rentabilidade, e as agências prestarem uma gama maior de serviços. Neste sentido, estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, e compreendendo:

� Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas; � Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para

empresas privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político;

� Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de

Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM);

� Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing \ Marketing de Incentivos;

� Planejamento de Comunicação que englobam Marketing

Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising

e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing;

� Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto.

� Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (virais, twitter, facebook, youtube, my space, etc).




Agências/Empresas Clientes atendidos Ano

MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros Banco Nacional Stafford Miller (Corega e Sensodyne) Hollywood

85/86

Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil Caixa Econômica Federal Petrobras e BR Distribuidora Embratur Brahma (institucional, Skol, Malt 90) Wella Tele-Rio Supermercados Disco Gatão Veículos Inega UFE Oliver Brazilian Food

86/89

Presença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL) Lojas Americanas

89

Promarket/RJ Amil Eat Check

89

Setembro Propaganda/BH Petrobras Banco do Brasil CEF Ministérios Receita Federal Gabinete da Presidência da República Shopping Del Rey

90/91

ZDois Publicidade/MS

Governo de Mato Grosso do Sul Prefeitura de Campo Grande Supermercados Akhitem Diários Associados (Diário da Serra)

91/92

Jornal Rio das Ostras Jornal Stand – Macaé Jornal O Sol – Rio das Ostras e Barra de São João

Sócio operacional dos veículos, planejando o posicionamento de marketing e a comunicação, colhendo matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político.

93/95




Luz Publicidade

IBEU Bradesco Saúde Embratel Light Cæsar Park Hotel Terra Encantada Jardim Botânico Veículos Ass. das Concessionárias Honda do RJ Hotel Villa Regia Hotel Bambina Refrigeração Polar Colégio Palas WorldPass Communications

95/01

Fator Meio

Copersucar Açúcar União Telemar SENAC Rede TV Hotéis DiRoma Seguradora Excelsior

01/02

Connection Network Systems Empresa de TI Diretor de Comunicação e Marketing

02/03

Quê Comunicação Prefeitura Municipal de Niterói Supervisor de Atendimento da Conta

04

VS Propaganda Coordenador de Comunicação da Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido)

04

Quê Comunicação

BR Distribuidora Prefeitura Municipal de Niterói AGTAL – Torrefação de Amendoim Icatu-Hartford Citroën PcdoB

04/06




Free Lancers 3 Millenium / GO Novagência/MS Arroba Comunicação/RJ Escritório de Idéias/RJ MP5 Propaganda - SP/RN Mix Marketing – Cuiabá/MT Qualitas Online CG/MS Informe – Aracaju/SE CineVT – Salvador/BA Bossa Nova Comunicação/RJ Focco/RW/RJ Cia de Idéias/RJ Packaging Brands/RJ Bebidas “Do Bem” Soma Com. Integrada CG/MS Agnelo Pacheco/RJ Pepper Comunicação/RJ Prefeitura de Macaé/RJ Mosaico Cultural Ltda/RJ

Governo de Goiás Secretaria de Educação/GO Assembléia Legislativa de Rondônia Governo de Mato Grosso do Sul MSGás Enersul Secretaria Estadual de Trabalho/RJ Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ) ABIH, Hotéis Marina, Estação do Corpo, Prospecções de Risco*, Concorrências*. Marketing Político Concorrências Públicas* Campanhas de Governo Concorrência Pública* Roteiro Documentário Político Anglo Americano, Concorrências Concorrências Públicas e Privadas Concorrência Privada Planejamento e Lançamento de Marcas Estratégia de MKT e Criação Concorrências Públicas* e Privadas* Concorrência Pública Concorrência Pública Consultor de Marketing Projetos de Responsabilidade Social, Cultural, Esportiva e Ambiental.

01 e 07 01/02 01 01/07 02 05 05 06 07 07 07 07 06/07 07/09 07/09 09 09 09 09

*Con

corr

ênci

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Marketing Político

� Como Planejador e Redator

– criador de estratégias, slogans, de material gráfico, programas do Horário Eleitoral Gratuito no Rádio e na TV, etc.

� Eleitos* � Coordenador de

Comunicação**

Moreira Franco – Governador RJ* Rubem Medina – Deputado Federal* Hideckel de Freitas – Senador* Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio* Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia Bernard e Castrinho – Vereadores RJ Collor – Presidente da República* Hélio Garcia – Governador MG* Nelson Marchezan – Governador RS João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados* Juvêncio da Fonseca – Prefeito CG/MS* Vereadores* Nelson Trad** – Prefeito Campo Grande Vereadores* PTB/PFL-RN Programas Estaduais Fernando Bezerra – Governador RN Zeca do PT – Governador MS* José Agripino Maia – Senador RN* Pedro Pedrossian** – Senador MS Carlos Leite** – Senador MS Deputados* Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* Vereadores* PcdoB – Redator do Programa Político Nacional de 10” e dos comerciais Marcelo Déda – Governador SE* Zé Eduardo – Senador SE Redator dos Programas do Horário Eleitoral Gratuito na TV Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá

86 88 89 90 92 96 02 04 05 06 08




Experiência

Acadêmica como

Professor

ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e Planejamento SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – Graduação Redação Publicitária ESPM/RJ – Graduação – Redação Publicitária

89/91 92/93 95 02

Palestrante Convidado Prêmio Diário da Serra - MS UNIDERP - MS UFMT UFS Associação dos Lojistas do Shopping Campo Grande - MS

90 03 05 06 07

Preciso confessar que, faz tempo, já não reúno peças de portfólio. Mesmo assim,

ainda tenho bastante coisa impressa, digitalizada em baixa, eletrônicas, de web, de Planejamento de Marketing, Comunicação e Concorrências.

De acordo com seu interesse, estou à disposição para enviar

ou mostrá-las pessoalmente num bate-papo, onde a gente se conhece melhor e, quem sabe?, alavanca alguns negócios juntos.

O abraço do Vespa Luz

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