Curriculo Vespa Completo 2012
8
Planejamento e Criação em Marketing Político Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 [email protected] Iniciativa Privada Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Com sinceridade, mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados. Marketing Político Embora tenha estudado em universidades Economia (UERJ) e Comunicação – Publicidade e Propaganda (UFRJ), sempre fui aficionado por Ciência Política e Estratégia de Guerra. Até hoje sendo esses temas os mais recorrentes em minha biblioteca. Filho de pai militante, comecei minha vida política no movimento estudantil secundarista e universitário, onde atuei ativamente na formação Vespasiano Luz Atual Secretário de Comunicação de Macaé Redator desde 1985 Comunicação PP UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ Membro da ABCOP Associação Brasileira de Consultores Políticos 48 anos, casado, não fumante Programas: Office, Corel, PageMaker, Photoshop, Ilustrator, etc. PC e MAC. Redator e Planejador em Comunicação Integrada
Transcript of Curriculo Vespa Completo 2012
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Iniciativa
Privada Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Com sinceridade, mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados.
Marketing Político
Embora tenha estudado em universidades Economia (UERJ) e Comunicação – Publicidade e Propaganda (UFRJ), sempre fui aficionado por Ciência Política e Estratégia de Guerra. Até hoje sendo esses temas os mais recorrentes em minha biblioteca. Filho de pai militante, comecei minha vida política no movimento estudantil secundarista e universitário, onde atuei ativamente na formação
Vespasiano Luz Atual Secretário de Comunicação de Macaé Redator desde 1985 Comunicação PP UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ Membro da ABCOP Associação Brasileira de Consultores Políticos 48 anos, casado, não fumante Programas: Office, Corel, PageMaker, Photoshop, Ilustrator, etc. PC e MAC.
Redator e Planejador em Comunicação Integrada
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
e desenvolvimento de Grêmios, além da (re)criação UMES/Rio, UBES, UEE/RJ e UNE. Trabalhando inclusive ao lado do atual Governador do Rio de Janeiro Sérgio Cabral. Ainda sob a ditadura, militei nas eleições de:
1978 pelo MDB: Deputada Estadual Heloneida Studart e Federal Marcelo Cerqueira
1982 pelo PDT: Governador Leonel Brizola 1985 pelo PDT: Prefeito Saturnino Braga
A partir de 1986, passei a atuar profissionalmente em Eleições, na Artplan Publicidade. Já em 1988, comecei a coordenar a comunicação de campanhas majoritárias, com destaque para o Prefeito eleito de Cabo Frio, Ivo Saldanha pelo PFL. Em 1989, atuei ainda na Artplan na campanha de Fernando Collor à Presidência, embora confesse que tenha votado no Lula, nos dois turnos. O resultado de meu trabalho levou-me em 1990 à Setembro Propaganda em BH, onde trabalhei em 5 campanhas para Governador. Talvez essa tenha sido uma das maiores escolas. Ali tive a oportunidade de conhecer de perto Marcos Coimbra da Vox Populi, onde aprendi muito sobre pesquisa, particularmente as qualitativas. Depois disso e em eleições distintas, continuei ora em vôo solo, ora em equipes egressas do trio Duda Mendonça, João Santana e Antônio Lavareda. Infelizmente ainda não trabalhei próximo a nenhum dos três, sendo meu desejo de consumo. Em 2004 e 2006, tive o prazer de trabalhar com Dudu Godoy responsável pelas primeiras campanhas de Lula à Presidência. E em 2008, fui fiel soldado de Chico Santa Rita, membro ativo da história do marketing político brasileiro, particularmente com as surpreendentes vitórias nos plebiscitos do Presidencialismo e do Desarmamento. Trabalhamos em Macaé, Rio das Ostras e Cuiabá no segundo turno. Em 2010, diante dos resultados conseguidos nas últimas eleições, Chico Santa Rita me convidou para ser seu coordenador de campanha a deputado federal pelo PV/SP. Aceitei de imediato, pelo interessante desafio de usar todas as ferramentas conhecidas para eleger, não o político, mas o marqueteiro. Criada toda a base de campanha do candidato proporcional (marca, slogan, material gráfico, etc) e suas dobradas (5 candidatos a deputado estadual pelo PV/SP, dos quais 4 foram eleitos) estava liberado para continuar a fase de TV como redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito, e lá
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
fui eu, de novo, para colaborar na campanha de reeleição do Governador Marcelo Déda, em Sergipe. Depois de quase sete anos de um governo bastante desgastado, com aprovação baixíssima e, graças ao trabalho desenvolvido em 2008, fui convidado para ser Secretário de Comunicação de Macaé. Infelizmente, nem sempre a técnica é realmente aproveitada, e em muitos casos a política acaba comprometendo a técnica. Conseguimos em pouco mais de um ano, pagar todas as dívidas da Secretaria, criar um planejamento, corrigir a marca, slogan, programação visual velhos e equivocados, aparelhar a Secom com tudo que ela não tinha (telefones, Internet, rádios comunicadores, computadores, cozinha, profissionais terceirizados, etc) sanear as finanças e o crédito junto aos veículos. E colocar no ar apenas uma campanha em 2011. As pesquisas indicaram um recall de aprovação bastante favorável. Mas em 2012 nos foi imposta, pela política, uma comunicação vinda de fora, da qual discordamos porque claramente não iria modificar a avaliação da Prefeitura. Não fomos ouvidos e o resultado se mostrou nas urnas. Mesmo assim, fiel aos pedidos do Prefeito e do Governador Sérgio Cabral, coordenamos a campanha de Christino Áureo à Prefeitura. O grande dividendo advindo de todo esse processo foi agregar ao conhecimento técnico, prático e político à experiência administrativa de governo, com todos os meandros burocráticos de licitações, empenhos, etc. Em todo esse tempo, assisti e analisei muita pesquisa qualitativa e quantitativa. Criei conceitos, marcas, slogans e peças gráficas. Fui estrategista e coordenador de comunicação de campanhas majoritárias e proporcionais. Fui redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito no rádio e na TV. Criei inúmeras iniciativas em marketing de guerrilha, mídias sociais na Internet e No Media.
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Expertise Estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, e compreendendo:
Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas; Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas
privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político;
Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM);
Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing \ Marketing de Incentivos;
Planejamento de Comunicação que englobam Marketing Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing;
Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto.
Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (virais, twitter, facebook, youtube, my space, etc).
Experiência também na iniciativa privada, bem como atendendo contas públicas, inclusive em concorrências. Possuo portfólio com peças impressas, digitalizadas em baixa, eletrônicas, de web, de Planejamento de Marketing, Comunicação e Concorrências. De acordo com seu interesse, estou à disposição para enviar ou mostrá-las pessoalmente num bate-papo, onde a gente pode se conhecer melhor e, quem sabe?, alavancar negócios juntos.
O abraço do
Vespa Luz
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Agências/Empresas Clientes atendidos Ano MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros
Banco Nacional Stafford Miller (Corega e Sensodyne) Hollywood
85/86
Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil Caixa Econômica Federal Petrobras e BR Distribuidora Embratur Brahma (institucional, Skol, Malt 90) Wella Tele-Rio Supermercados Disco Gatão Veículos Inega UFE Oliver Brazilian Food
86/89
Presença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL) Lojas Americanas
89
Promarket/RJ Amil Eat Check
89
Setembro Propaganda/BH Petrobras Banco do Brasil CEF Ministérios Receita Federal Gabinete da Presidência da República Shopping Del Rey
90/91
ZDois Publicidade/MS
Governo de Mato Grosso do Sul Prefeitura de Campo Grande Supermercados Akhitem Diários Associados (Diário da Serra)
91/92
Jornal Rio das Ostras Jornal Stand – Macaé Jornal O Sol – Rio das Ostras e Barra de São João
Sócio operacional dos veículos, planejando o posicionamento de marketing e a comunicação, colhendo matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político.
93/95
Luz Publicidade
IBEU Bradesco Saúde Embratel Light
95/01
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Cæsar Park Hotel Terra Encantada Jardim Botânico Veículos Ass. das Concessionárias Honda do RJ Hotel Villa Regia Hotel Bambina Refrigeração Polar Colégio Palas WorldPass Communications
Fator Meio
Copersucar Açúcar União Telemar SENAC Rede TV Hotéis DiRoma Seguradora Excelsior
01/02
Connection Network Systems Empresa de TI Diretor de Comunicação e Marketing
02/03
Quê Comunicação Prefeitura Municipal de Niterói Supervisor de Atendimento da Conta
04
VS Propaganda Coordenador de Comunicação da Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido)
04
Quê Comunicação
BR Distribuidora Prefeitura Municipal de Niterói AGTAL – Torrefação de Amendoim Icatu-Hartford Citroën PCdoB
04/06
Free Lancers 3 Millenium – GO Novagência – CG/MS Arroba Comunicação – RJ
Governo de Goiás Secretaria de Educação/GO Assembléia Legislativa de Rondônia Governo de Mato Grosso do Sul MSGás Enersul Secretaria Estadual de Trabalho Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ)
01 01/02 01
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Escritório de Idéias – RJ MP5 Propaganda – SP/RN Mix Marketing – Cuiabá/MT Qualitas Online – CG/MS Soma Com. Integrada – CG/MS
ABIH Hotéis Marina Estação do Corpo Prospecções de Risco Marketing Político Concorrências Públicas Campanha de Governo Concorrências Públicas e Privadas
01/02 02 05 05 06/10
Experiência Acadêmica como
Professor
ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e Planejamento SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – Graduação Redação Publicitária ESPM/RJ – Graduação – Redação Publicitária
89/91 92/93 95 02
Planejamento e Criação em Marketing Político
Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209
Marketing Político Como Planejador e Redator –
criador de estratégias, slogans, de material gráfico, programas do Horário Eleitoral Gratuito no Rádio e na TV, etc.
Eleitos* Coordenador de Comunicação**
Moreira Franco – Governador RJ* Rubem Medina – Deputado Federal* Hideckel de Freitas – Senador* Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio* Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia Bernard e Castrinho – Vereadores RJ Collor – Presidente da República* Hélio Garcia – Governador MG* Nelson Marchezan – Governador RS João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados* Juvêncio da Fonseca – Prefeito CG/MS* Vereadores* Nelson Trad** – Prefeito Campo Grande Vereadores* PTB/PFL-RN Programas Estaduais Fernando Bezerra – Governador RN Zeca do PT – Governador MS* José Agripino Maia – Senador RN* Pedro Pedrossian** – Senador MS Carlos Leite** – Senador MS Deputados* Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* Vereadores* PcdoB – Programa Nacional de 10’/comerciais Marcelo Déda – Governador SE* Zé Eduardo Dutra – Senador SE Redator dos Programas do Horário Eleitoral TV Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá Chico Santa Rita Deputado Federal PV/SP** Marcelo Déda – Governador SE* Christino – Prefeito Macaé** – Vereadores*
86
88
89
90
92
96
02
04
05
06
08
10
12
