Curso de mídia online

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CURSO DE MÍDIA ONLINE Felipe Morais - @plannerfelipe

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Page 1: Curso de mídia online

CURSO DE MÍDIA ONLINEFelipe Morais - @plannerfelipe

Page 2: Curso de mídia online

• ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL

• Autor do livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport)

• Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com)

• Professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de

Tecnologia ; MBA de E-commerce da Anhembi Morumbi; Gestão em

Comunicação Hipermídia da Universidade Cidade de São Paulo – UNICID; E-

commerce da Pós de Mídias Digitais do SENAC

• Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan

Escola de Negócios, WhatZon, Internet Innovation, Digitalks e Integra Cursos

Fundador da comunidade de Agências por onde passou:Articulista semanal dos sites:Fundador da comunidade dePlanners Digitaiswww.pedigital.ning.com

Comunidades no Facebook:Planejamento EstratégicoDigital e Presença Digital

Comunidades no Orkut:Planejamento EstratégicoDigital

Twitter:@plannerfelipe

Agências por onde passou:Publicis Brasil, A1 Brasil,CappuccinoDigital, FTPI Digital, Casanova, NeogamaBBH, Salles Chemestri e TV1.com

Clientes atendidos:Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony, Coca-cola, Puma, JBS-Friboi, Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-Benz, Roche, Suzano entre outros.

Atualmente:Gerente de Marketing e de E-commerce da Giuliana Flores.

Articulista semanal dos sites:

• iMasters• O Melhor do Marketing• ForumWeb• CHMKT• Marketing Blog• Oficina Web• WebContexto• SOS Designers• MidiaBoom

Artigos mensais nos sites:Webinsider e Mundo doMarketing

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MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS EMPRESAS

Page 4: Curso de mídia online

O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!

Page 5: Curso de mídia online

AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO

Page 6: Curso de mídia online

CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...

Page 7: Curso de mídia online

PORÉM A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO...

Page 8: Curso de mídia online

CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?

Page 9: Curso de mídia online

MERCADO ALTAMENTE AQUECIDO, MAS SEM TER QUEM CONTRATAR

Page 10: Curso de mídia online

QUER UM CONSELHO?

Page 11: Curso de mídia online

ESTUDEM MUITO: FAÇAM CURSOS, LEIAM LIVROS, FAÇA ESPECIALIZAÇÃO, PARTICIPEM DE SEMINÁRIOS...

Page 12: Curso de mídia online

O MERCADO NÃO PRECISA DE BONS PROFISSIONAIS.PRECISA DE PESSOAS QUE FAÇAM A DIFERENÇA

Page 13: Curso de mídia online

HANDHELDS

VIDEO GAMESDVD PLAYERS

LAN HOUSES

HANDHELDS

CELULARES

INTERNET

MP3 PLAYERS

CAMÊRAS DIGITAIS

2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO

Page 14: Curso de mídia online

O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO

Page 15: Curso de mídia online

O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO:CASE CQC 3.0

Page 16: Curso de mídia online

O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!

Page 17: Curso de mídia online

NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO

Page 18: Curso de mídia online

MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS

Page 19: Curso de mídia online

MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE

Page 20: Curso de mídia online

VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL

Page 21: Curso de mídia online

A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO

Page 22: Curso de mídia online

REDES SOCIAIS

BUSCADORES

SITE OFICIAL DA

IPODS / MP3

DISPLAY

OFICIAL DA

MARCA

TV DIGITAL / OUT

OF HOMEMOBILE E

APLICATIVOS

GAMES ONLINE / CONSOLES

IPODS / MP3

Page 23: Curso de mídia online

INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º

Page 24: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS HORIZONTAIS PORTAIS VERTICAIS BUSCADORES

VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

MATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc

Page 25: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS HORIZONTAIS PORTAIS VERTICAIS SEARCH

VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• CONTEÚDO GENERALIZADO

• ATINGE PÚBLICO DE 8 A 80 ANOS, CLASSE ABCDE

• AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS PORTAIS

• ATINGE A MASSA• ATINGE A MASSA

• É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA

RETORNO

• BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA, SIMILAR A

ANUNCIAR NA TV ABERTA - BRASIL

Page 26: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS VERTICAIS PORTAIS VERTICAIS SEARCH

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• CONTEÚDO SEGMENTADO E ESPECIALIZADO

• ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NO CONTEÚDO

• AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS GRANDES

PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE

SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM

• MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA

• BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM CHANCES

DE RETORNO EM VENDAS MAIORES QUE PORTAIS

Page 27: Curso de mídia online

PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY

http://iabbrasil.ning.com/

Page 28: Curso de mídia online

ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASILALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL

Page 29: Curso de mídia online

A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS

Page 30: Curso de mídia online

OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES

Page 31: Curso de mídia online

#FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS

Page 32: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS VERTICAIS SEARCH

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE

• 95% DAS PESSOAS USAM O GOOGLE

• IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS CANAIS

QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA

BUSCADORES

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA

MENSAGEM

• MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O QUE QUER

BUSCAR

• BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS

Page 33: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS VERTICAIS SEARCH

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS

• TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA

COMPRAS

• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER

DE IMPACTO

• CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS FORMATOS

ACOMPANHAM

• BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO

Page 34: Curso de mídia online

CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE

PORTAIS VERTICAIS SEARCH

VEÍCULOS ESPECIALIZADOS

FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA

BUSCA DE CONTEÚDO

REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS

REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-

LINE

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA

• BRASILEIRO ADERIU A FERRAMENTA PARA LER E

PARA SE EXPRESSAR

• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM

BLOGS

FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS

SIMPLES

• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM

CANAIS ESPECIALIZADOS

• CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO

• BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO MAIOR

CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO

Page 35: Curso de mídia online

DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...

Page 36: Curso de mídia online

OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE

Page 37: Curso de mídia online

CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR

Page 38: Curso de mídia online

MAS O QUE FAZER NO MOBILE?

Page 39: Curso de mídia online

DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADA

MÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNAS

GAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃO

SINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADO

RECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDA

QR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE

Page 40: Curso de mídia online

E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?

Page 41: Curso de mídia online

PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:

C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL

VEÍCULOS VENDEM PACOTES DE 1.000 IMPRESSÕES

IMPRESSÃO = QUANTAS VEZES O BANNER APARECE

MESMA PÁGINA PODEM TER ATÉ 6 POSÍÇÕES DE BANNERS

TANTO HOME COMO INTERNAS TEM ESSA MÍDIA

Page 42: Curso de mídia online

PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:

C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA

MAIOR EXEMPLO: GOOGLE

VANTAGEM NO PAGAMENTO APENAS POR CLICK

PODE SER FEITO NOS BUSCADORES OU REDE DE AFILIADOS

BLOGS ESTÃO GANHANDO $$$ COM ADWORDS

SITES E PORTAIS TAMBÉM ESTÃO INVESTINDO NESSE MODELO DERECEITA

Page 43: Curso de mídia online

PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:

C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA

ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO ESTIPULADO

MILHARES DE IMPRESSÕES PARA BRANDING

VALORES PAGOS AOS VEÍCULOS É MAIOR DEVIDO AO “RISCO”

Page 44: Curso de mídia online

PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:

PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE

NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA

EVITA QUE A CONCORRÊNCIA DIVULGUE-SE NO MESMO CANAL

DOMÍNIO DA MARCA PARA PÚBLICO QUALIFICADO

Page 45: Curso de mídia online

PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:

C.P.L (CUSTO POR LEAD): PAGA-SE AO VEÍCULO QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO DA AÇÃO

PODE SER UMA AÇÃO DE:• E-MAIL MARKETING• BANNER• REDES SOCIAIS• GAME ADVERTISING

LEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTELEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTE

ESSA AÇÃO PODE TER PAGAMENTO DE %% DE PRODUTOS VENDIDOS PELA AÇÃO

Page 46: Curso de mídia online
Page 47: Curso de mídia online

1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA

Page 48: Curso de mídia online

TODO O PROJETO TEM QUE ESTAR ATRELADO A UM OBJETIVO CENTRAL

Page 49: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO

Page 50: Curso de mídia online

PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHAFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDINGFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING

VENDA DE PRODUTOSVENDA DE PRODUTOS

CLICKS NAS PEÇAS CLICKS NAS PEÇAS

DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS

INTERAÇÃO INTERAÇÃO

RELACIONAMENTO RELACIONAMENTO

INTERESSE INTERESSE

APOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINE

APOIO A PROMOÇÕESAPOIO A PROMOÇÕES

APOIO A EVENTOSAPOIO A EVENTOS

LEADSLEADS

Page 51: Curso de mídia online

LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE

Page 52: Curso de mídia online

OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAMVENDAS

INDICAÇÕES DO SITE

COMENTÁRIOS

CADASTRO

RESPOSTA A PESQUISAS

RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS

ASSISTIR A UM VÍDEO

PUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIOPUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO

Page 53: Curso de mídia online

MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE CONVERTEM

Page 54: Curso de mídia online

2º COM QUEM VAI SE FALAR?

Page 55: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO

Page 56: Curso de mídia online

SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL

Page 57: Curso de mídia online

CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...

Page 58: Curso de mídia online

PELO AMOR DE DEUS: NÃO

Page 59: Curso de mídia online

COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR?

CLASSE SOCIAL, SEXO,

IDADE, ESCOLARIDADE

• O QUE• COMO• ONDE• PORQUE• QUEM INFLUENCIA• QUE MÍDIA CONSOME• ONDE PESQUISAM• COMO INFLUENCIAM• QUE INFOS SÃO • QUE INFOS SÃO RELEVANTES• QUAL A SUA NECESSIDADE DE REALIZAÇÃO?• DESEJOS

• ANSEIOS• HOBBIES• VONTADES• COMO E PQ COMPRAM• O QUE ESPERA DA MARCA• O QUE A SATIFAZ• PQ INDICA/RECOMENDA

Page 60: Curso de mídia online

MUDAMOS O TEMPO TODOCONSTANTE MUDANÇA

PERFILESQUIZOFRÊNICO!

SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA

MESMA PESSOA, NO MESMO DIA,

AS VEZES, NA MESMA HORA!

Page 61: Curso de mídia online

ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?

COM AUMENTAR VENDAS?

CONTRATO MAIS UM DIRETOR?

PRECISAMOS ENTRAR NO MERCADO NORDESTINO

ABRO O CAPITAL DA EMPRESA?

COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?

FALANDO DO FINAL DE SEMANA

FILME QUE ASSISTIU NO BLU-RAY

DISCUTINDO FUTEBOL

FALANDO DO RESTAURANTE QUE FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE

NÃO ESTÁ MAIS PENSANDO NA EMPRESA

ESTÁ PENSANDO EM CASA

QUER AGRADAR A ESPOSA

PENSANDO NO ALMOÇO DO FINAL DE SEMANA

VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA

AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ PENSANDO NA SUA EMPRESA

COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?

MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA?

PRECISO REDUZIR CUSTOS

ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”

AS 12H ESSE EXECUTIVO ESTÁ ALMOÇANDO COM EQUIPE

AS 21H ESSE EXECUTIVO ESTÁ NO SUPERMERCADO

VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA

QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA

Page 62: Curso de mídia online

ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?

NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:-FINANÇAS- ECONOMIA- SEMINÁRIOS- NÚMEROS DE MERCADO

NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS RESTAURANTES- O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO

NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS PRODUTOS- PRODUTOS SAUDÁVEIS- O QUE AS CRIANÇAS GOSTAM

Page 63: Curso de mídia online

SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS

Page 64: Curso de mídia online

ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO

Page 65: Curso de mídia online

• EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS)

• 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE

• SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)

Perfil geral do e-consumidor

63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)

• 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS

• 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS

• 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODO

http://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2

Page 66: Curso de mídia online

SÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20

Exemplos: 20% dos livros de uma livraria correspondem a 80% do seu lucro20% dos clientes correspondem a 80% dos lucros de uma empresa

Page 67: Curso de mídia online

NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS

Page 68: Curso de mídia online

HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS

Page 69: Curso de mídia online

34%postam

opinião de marcas

23%comentam de marcas nas

RS

23%adicionam conteúdo em suas pgs

40% tweets são sobre marcas

Page 70: Curso de mídia online

70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST

Page 71: Curso de mídia online

60% ACREDITAM QUE OS SITES DE RELACIONAMENTO FORNECEM TODA A INFORMAÇÃO QUE PRECISAM

QUEM SOUBE DA MORTE DO MORTE DO

CANTOR PELA TV?

Page 72: Curso de mídia online

11h59 anunciada oficialmente a sua morte.

12h03 1º lugar no Trend Topics

Page 73: Curso de mídia online

O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA EMPRESA,

FORMADOR DE OPINIÃO

Page 74: Curso de mídia online

TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK

Page 75: Curso de mídia online

E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM

Page 76: Curso de mídia online

PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA

Page 77: Curso de mídia online

3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S

Page 78: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS

Page 79: Curso de mídia online

VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA

Page 80: Curso de mídia online

QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?

Page 81: Curso de mídia online

É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL

Page 82: Curso de mídia online

QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?

Page 83: Curso de mídia online

MUNDO IDEAL: 3 OU 4 POR USUÁRIO

ARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIASOU VIRAM “PAISAGEM”

Page 84: Curso de mídia online

A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)

Page 85: Curso de mídia online

A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO

Page 86: Curso de mídia online

A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS

Page 87: Curso de mídia online

A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO

Page 88: Curso de mídia online

4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE

Page 89: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO

Page 90: Curso de mídia online

COROLLA DIVULGANDO NO PRINCIPAL PORTAL DE CARROS DO BRASIL

Page 91: Curso de mídia online

5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS

Page 92: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS

Page 93: Curso de mídia online

EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”

Page 94: Curso de mídia online

REDES SOCIAIS

BUSCADORES

SITE OFICIAL DA

IPODS / MP3

DISPLAY

OFICIAL DA

MARCA

TV DIGITAL / OUT

OF HOMEMOBILE E

APLICATIVOS

GAMES ONLINE / CONSOLES

IPODS / MP3

DEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE VÃO ALÉM DO BANNER

Page 95: Curso de mídia online

6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS

Page 96: Curso de mídia online

QUAL MELHOR C.P.M?

QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE?

QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?

QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET?

QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?

Page 97: Curso de mídia online

MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...

Page 98: Curso de mídia online

CAMPANHA

CAMPANHA

CAMPANHA

CAMPANHA

CAMPANHACAM

PANHA

SUA AGENCIA

HA

CAMPANHA

CAMPANHA

SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA.COMO FAZER?

Page 99: Curso de mídia online

AD NETWORKS

Page 100: Curso de mídia online

EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA

Page 101: Curso de mídia online

O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POR EXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E NEGOCIAÇÃO COM SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO

PRONTO

Page 102: Curso de mídia online

FACILITA, E MUITO, O TRABALHO DOS MÍDIAS...

Page 103: Curso de mídia online

ALGUNS EXEMPLOS

Page 104: Curso de mídia online

7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS

Page 105: Curso de mídia online

• PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.

• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”

• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS MELHORES PROJETOS

• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS VEÍCULOS

PEDEM

• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E TERRA)

Page 106: Curso de mídia online

8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS

Page 107: Curso de mídia online

PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO

Page 108: Curso de mídia online

QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS

Page 109: Curso de mídia online

COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO

Page 110: Curso de mídia online

AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER

Page 111: Curso de mídia online

9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS

Page 112: Curso de mídia online
Page 113: Curso de mídia online
Page 114: Curso de mídia online

SITE

MÍDIA ONLINE

O QUE ANALISAR NO SITES E NA MÍDIA ONLINE?

Page 115: Curso de mídia online

SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS

Page 116: Curso de mídia online

PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS

Page 117: Curso de mídia online

NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES

Page 118: Curso de mídia online

CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO

Page 119: Curso de mídia online

ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ

Page 120: Curso de mídia online

PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR

Page 121: Curso de mídia online

NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE.CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE CREDIBILIDADE

Page 122: Curso de mídia online

#FICADICA: WWW.AUNICA.COM

Page 123: Curso de mídia online

EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA

Page 124: Curso de mídia online

AGORA É A VEZ DE VOCÊS FAZEREM A DIFERENÇA!!!

Page 125: Curso de mídia online

FELIPE MORAISEspecialista em Planejamento Estratégico Digital

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