Curso de SEO (Search Engine Optimization)

Agenda

Introdução ao SEM SEO Integração SEO + Busca Paga

• São sistemas de software projetados para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir

de palavras-chave indicadas pelo utilizador, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações. Sinônimos:

motor de busca, motor de pesquisa, máquina de busca, mecanismo de busca ou buscador.

Definição

O que são buscadores?

O começo da busca

• Alan Emtage, criou em 1990 a primeira ferramenta de busca para a internet, denominada Archie. A ferramenta

indexava arquivos de FTPs (File Transfer Protocol) anônimos.

Primeiro buscador: Archie

O começo da busca

• Em 1993, o Wandex foi o primeiro programa a fazer indexação e busca utilizando um Web Crawler.

• Web Crawler é um programa utilizado pelos buscadores para manter sua base de dados atualizada.

Primeira geração de buscadores

1995 1995

1994 1993 1994

1996

Novo paradigma

• Começou em 1996 como um projeto de pesquisa de Larry Page e Sergey Brin.

• Enquanto os buscadores da época classificavam as páginas em função da quantidade de vezes que um termo buscado

aparecia na página, o projeto do Google propunha um algoritmo que que analisa a relação entre os sites, denominado

PageRank.

• A empresa foi lançada oficialmente no dia 4 de setembro de 1998.

Google

Novos players

Amadurecimento do mercado de search

• Com o surgimento e crescimento dos buscadores e redes de conteúdo/afiliados, o usuário passa a buscar a informação

para buscar mais informações sobre os produtos e decidir a compra, ao invés de apenas ser impactado pela

publicidade online.

SEM (Search Engine Marketing): Marketing de Busca

Definição

• SEM é uma forma de marketing que promove maior visibilidade dos sites em buscadores por meio da inclusão de

anúncio pago somada a estratégias de otimização da busca natural, também chamado de Search Engine Optimization

(SEO)

• SEM = Busca paga+ SEO

Busca Paga = Links Patrocinados

Busca Natural (Orgânica) = SEO

Pontos Fortes Pontos Fracos

• Melhor retorno no long tail;

• Exposição a alto volume de busca;

• Melhor custo benefício;

• Benefícios na conexão do conteúdo

com as Mídias Sociais.

• Melhor para trabalhar a marca e

grupo de produtos.

• Demora mais tempo para gerar

resultados;

• Necessária a geração e gestão de

conteúdo;

• Mensuração de resultado é mais difícil.

Pontos Fortes

• Setup e Lead rápido;

• Facilidade de medir;

• Maior garantia de

posicionamento

• Menor gasto de energia

para operacionalizar;

• Melhor para trabalhar

com sazonalidade e

varejo.

Pontos Fracos

• Paga-se por todo o

tráfego gerado;

• Micro gestão e

manutenção constante;

• Pode ser caro

dependendo do setor.

Busca Paga x Busca Natural

Porque fazer Marketing de busca?

Algumas estatísticas

• 89% dos usuários encontram o que precisam na Internet por motores de busca.

Fonte: NIC.br em Novembro de 2009.

• 99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009.

Fonte: Yahoo!

• As melhores posições no rankeamento geram melhor CTR (Taxa de clique):



Fonte: http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html



• Distribuição da quantidade de palavras-chave utilizadas por busca

Fonte: Serasa Hitwise Experian

Nível de atenção

maior

mediano

menor


O Triângulo Dourado

• Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento

natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa.


Resultados

• O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos

estratégicos.


Resultados

• O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos

estratégicos.

“36% of search engine users report

that they believe that companies

whose appear at the top of search

results are leaders in their field”*

Fonte: Iprospect

Agenda


SEO é um conjunto de técnicas que

levam a um melhor posicionamento do

site nos resultados orgânicos

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

Fonte: Serasa Experian Hitwise Brasil

Share do Mercado brasileiro

• No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação. Além disto, utilizam motor

Google: UOL, Terra, Globo e iG.

Porque só ouço falar do Google?

Google Panda

Definição

• Representa uma mudança no algoritmo de rankeamento do Google. A mudança tem como objetivo melhorar a

qualidade de resultados dos usuário.

Updates importantes e mais recentes

• Versão 1.0: 24/02/2011

• Versão 2.4: 12/08/2011 (Passa a valer para o Brasil)

• Versão 3.1: 18/11/2011

• Versão 3.2: 15/01/2012

• Versão 3.3: 26/02/2012

• Versão 3.4: 23/03/2012

• Versão 3.5: 24/04/2012.

Foco: Ajuste do algoritmo para redução do peso do links externos para o rankeamento. Combate o “Over Optimization”, que é

a otimização excessiva orientada para o robô e não para o usuário.

Projeto de SEO

Análise do negócio da empresa

Análise do SEO da concorrência

Implementação da estratégia

1. Estratégia de SEO

Implementação

Análise

Recomendações

2. Otimização contínua

Formulação das táticas de SEO

• Os projetos de SEO são executadas em duas fases

Análise do SEO atual da empresa

Projeto de SEO

1. Estratégia de SEO

Estratégia de SEO


Análise completa da empresa, sua missão, valores e objetivos

Conhecimentos dos produtos e serviços oferecidos

Overview do mercado em que a empresa atua

Melhor desenvolvimento do projeto


• Objetivo: entender o negócio da empresa:

• Estratégia e táticas corporativas e de negócios;

• Matriz SWOT para identificação dos pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades;

• Sistema de ERP ou CRM, SCM e etc;

• Qual seu portfólio de produtos e serviços;

• Como a empresa obtém receita, faturamento por produto ou serviço;

• Qual é o público alvo de cada produto e serviço;

• Principais parceiros de negócios, fornecedores e como esse relações influenciam na receita;

• Quem são seus principais competidores por produto e serviço;

• Quais são seus canais de venda e de distribuição;

• Como são feitos os investimentos em propaganda, dividido por produto e serviço;

• Não exaustivo.

Estratégia de SEO


• Objetivo: entender o negócio da empresa. Específico para o ambiente digital:

• Estratégia e táticas para Internet e como elas se relacionam com a estratégia global da empresa;

• Qual é o peso da presença digital como canal de venda se comparado com os demais canais;

• Que produtos são vendidos ou prospectados online;

• Qual é a receita obtida com venda online, comparado com os outros canais de venda;

• Quem são seus principais competidores online;

• Principais parceiros de negócios online;

• Atuais metas, métricas e táticas relacionadas;

• Fornecedores e ferramentas para mensuração das métricas do projeto digital;

Estratégia de SEO

Alimentos & bebidas

Vinhos & bebidas

Bebidas

Vinhos

Perfumes

Relógios & Presentes

Perfumaria

Perfumes Femininos

Feminino

Livros & Arte

Livros

Livros

Análise do SEO da empresa e da concorrência

• Análise do portfólio de

produtos da concorrência:

Estratégia de SEO


• Exemplo da análise da empresa e da concorrência :

• Fonte de dados: Seomoz

767.000

269.000

75.000

37.600

40.800

53.600

41.600

35.400

6.150

1.640.000

908.000

865.000

777.000

659.000

Globo Vídeos

iG Megaplayer

TV UOL

Terra TV

BBC Brasil Vídeos

Terra Educação

iG / Brasil Escola

UOL Educação

Google Scholar

UOL Notícias / Folha

Terra Notícias

Globo Notícias / G1

iG Último Segundo

Estadão

Volume de links externos (Popularidade)

Notícias

Educação

Vídeos

Estratégia de SEO



• Fonte de dados: Seomoz

99.900

22.900

6.350

72

1

12.000

6.310

4.990

115

538.000

381.000

198.000

140.000

40.300

Globo Vídeos

TV UOL

Terra TV

iG Megaplayer

BBC Brasil Vídeos

iG / Brasil Escola

Terra Educação

UOL Educação

Google Scholar

Globo Notícias / G1

Terra Notícias

UOL Notícias / Folha

iG Último Segundo

Estadão

Volume de páginas indexadas

Notícias

Educação

Vídeos

Estratégia de SEO



• Seleção dos concorrentes e análise de Posicionamento em

buscadores em função da palavra-chave selecionadas para

o projeto.

• Fonte de dados: Webceo

Estratégia de SEO

Plano de palavras-chave

Implementação de

melhorias nos códigos-

fontes para uma melhor

indexação dos

buscadores

Técnicas e

procedimentos para

aumentar a visibilidade

do site na internet

através de links e

referências

Estratégias e

recomendações para

serem usadas na

produção e publicação

de conteúdos do site

Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial


• O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de

palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave.

Estratégia de SEO

Home de seções

Páginas de conteúdo

Home de sub-seções

São selecionadas palavras abrangentes

relacionadas ao tema da seção

São selecionadas palavras abrangentes

relacionadas ao tema da subseção

Equilíbrio entre liberdade editorial e

estratégia de SEO: prioriza a utilização de

um guia editorial de boas práticas

Plano de Palavras-Chave

• Entendimento da arquitetura de informação do projeto para a identificação das macro seções , sub-seções e

páginas de conteúdo.

Estratégia de SEO

+ - Abrangência dos termos do plano de palavras

+ - Esforço para posicionamento em busca orgânica

Guia Editoral


Estratégia de SEO


• A cauda longa do SEO:

Estratégia de SEO

• :


• Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave:

1. Identificar as Landing Pages do site: São as páginas chave do seu site, como a Home, páginas de Categorias, sub-

categorias ou até mesmo páginas de produtos importantes.

2. Identificar os temas das Landing Pages: Identificar os principais temas ou tópicos abordados pelas páginas. Quanto

maior o foco e a especifidade do tema abordado pela página, melhor.

3. Identificação das Palavras-chave: A partir dos temas, extrair um pequena lista de Palavras-chave (Até 5) que

representam o tema da Landing Page.

4. Brainstorming: Com a primeira lista em mãos fazer Brainstorming com o demais envolvidos no projeto, como o Gerente

de Produto, para a primeira validação da lista sempre utilizando o senso comum de como o usuário procuraria pelo

produto em uma situação real.

Estratégia de SEO

• :


• Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave:

5. Popularidade de Palavras-chave: Utilizando o “Google Keyword Tools”, Selecione as Palavras-chave com maior quantidade

de pesquisas mesmo aquelas com maior competitividade.

Importante: As Palavras-Chave de maior quantidade de pesquisa, pode não coincidir com a primeira lista validada no item 4.

Se acontecer uma grande discrepância, sugere-se uma segunda rodada de Brainstorming antes de seguir em frente, ou veja o

que os concorrentes diretos utilizam como Palavras-Chave para obter insights.

6. Avaliação da concorrência: Vá no Google e pesquise a lista de Palavras-chave. Descarte as que são extremamente

competitivas, a não ser que, seja extremamente estratégico para o negócio, e que, esteja disposto a investir muita energia

para posicionar para uma determinada Palavras Chave. Considere um balança entre volume de busca e competitividade.

Estratégia de SEO


Implementação de



indexação dos

buscadores

Técnicas e

procedimentos para


do site na internet

através de links e

referências

Estratégias e


serem usadas na







Estratégia de SEO

Otimização técnica

• Visualização das páginas: Essa são as página visualizadas hoje pelos usuários de SKY e Anhanguera.

Estratégia de SEO


• Mas buscadores usam robôs, conhecidos como spiders ou crawlers, que avaliam o conteúdo das páginas.

Estratégia de SEO


• E a forma que estes robôs enxergam a página é diferente do usuário.

Página vista pelo robô Página vista pelo usuário

Estratégia de SEO

• Como deixar o endereço das páginas do portal amigável para usuários e buscadores

URL

• Forma que o link para sua página aparece no buscador

Título

• Códigos que descrevem o conteúdo e palavras-chave que tem aderência com a página

Meta tags

• Técnicas e táticas para otimizar o conteúdo do site facilitando a navegação dos buscadores

Body


• Otimização técnica: Implementação de melhorias nos códigos-fontes para uma melhor indexação dos

buscadores.

Estratégia de SEO

Orientações gerais

• A URL deve ser a mais concisa possível, não necessariamente curta. Evitar informações desnecessárias

como diretórios, e sub-diretórios.

• URLs muito longas tem pontos desfavoráveis:

• Dilui o potencial de rankeamento de um determinada palavra-chave.

• Prejudica a usabilidade.

• Pode não funcionar em certos encurtadores de URL, ou aplicações de Mídias Sociais.

• São difíceis de lembrar.

• A URL pode ter o tamanho que ele necessita ter. A limitação pode vir de servidores ou Navegadores. O IE 8

por exemplo, suporta URL de até 2.083 caracteres.

• Evitar keyword stuffing, ou seja evitar a repetição da mesma palavra-chave.

• Utilizar o hífen como separador entre palavras-chave.

• Não utilizar caracteres especiais e acentuados.

URL

Estratégia de SEO

Domínios

• Deve-se considerar equilíbrio entre o nome da marca e a palavra-chave que se deseja ranquear. O benefício

de ter a palavra-chave no domínio: Buscadores consideram como um fator forte de ranqueamento as

palavras-chave contidas no domínio, e o domínio é o primeiro texto utilizado pelos usuários para realizar

links.

• Evitar hífens. Muitos domínios de spammers utilizam domínios com este caracter, o que pode trazer menos

credibilidade.

• Evitar domínio de topo (TLD: Top Level Domain) incomuns como do tipo .ws .name .info, que são muito

associados a spammers.

URL

Estratégia de SEO

Benefícios

• Ranqueamento em busca orgânica: A presença de palavras-chave no nome da URL, é um dos principais

fatores “on page” utilizados pelos principais buscadores no momento de posicionar uma página.

• Análise de resultados: URLs organizadas ajudam na hora de analisar os resultados do projeto, gerar filtros

de segmentação e funis de conversão na ferramenta de Web Analytics.

• Navegação: Mesmo com a presença de “bread-crumbs” para o auxílio da navegação, uma URL bem

organizada tem um papel significativo na orientação da navegação do usuário.

URL

Estratégia de SEO

URL

URL

Estratégia de SEO

URL bem estruturada

URL

Estratégia de SEO

Existem casos, que não é possível trocar a ferramenta de publicação, nem fazer alterações profundas que atendam o formato ideal de URLs

URL

Estratégia de SEO

URL: http://www.centauro.com.br/grupo/calcados/tenis http://www.centauro.com.br/tenis-nike-classic-emb-w.html

URL

Quebra de hierarquia para favorecimento de

palavras-chave ligadas ao nome do produto.

Estratégia de SEO

Soluções paliativas

• Solução 1: Parametrização

URL Recomendada: http://www.portoseguro.com.br/porto-seguro/fique-por-dentro/noticias.html?

newsID=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=porto-seguro-inaugura-centro-automotivo-em-

araraquara

• Solução 2: Concatenação no nome do arquivo

URL Recomendada: http://www.portoseguro.com.br/porto-seguro/fique-por-dentro/noticias-porto-seguro-

inaugura-centro-automotivo-em-araraquara.html? newsID=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=

URL

Estratégia de SEO


• É o principal texto utilizado para descrever um documento de hipertexto

• Comprimento máximo: Até 70 caracteres será exibido por completo, mais do que 70 caracteres o texto é

truncado pelo buscador.

• As palavras-chave utilizadas no inicio do título tem maior relevância para o buscador, e aumenta a tendência

do usuário clicar o link.

• Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente das palavras-chave e vice-versa. Se a

marca tem muita força, em geral é preferível que a marca venha em primeiro lugar:

Modelo 1: “Nome da Marca | Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2”

Modelo 2: “Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2 | Nome da Marca”

Título

Estratégia de SEO

Título


• Para a Home, nome da marca aparece antes do nome do grupo de produtos.

Zelonet: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12) Ri Happy: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)

Estratégia de SEO

Título


• Maior parte dos varejistas brasileiros privilegiam o produto sobre a marca para seções.

Busca orgânica (11/03/12) Busca orgânica (11/03/12)

Estratégia de SEO

Título

Título

Estratégia de SEO


• Não é utilizado no fator de rankeamento do Google.

Citação: “Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use

the description meta tag in our ranking”.

Fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

• Por outro lado um description bem escrito ajuda a chamar a atenção do usuário e persuadi-lo a clicar,

aumentando o CTR do link. As palavras-chave relevantes à página devem ser inclusas no description.

• Comprimento máximo: Até 155 caracteres será exibido por completo, mais do que 155 caracteres o texto é

truncado pelo buscador.

• Na ausência do description o buscador exibirá no lugar o trecho de texto onde a palavra-chave está contida.

Description

Estratégia de SEO

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html















• Alguns descriptions pouco atrativos

Description

Americanas: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12) Saraiva: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)

Estratégia de SEO


• Alguns descriptions com maior atratividade

Description

Natura: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12) Dois primeiros colocado na busca orgânica (11/03/12)

Estratégia de SEO


Description

Description

Estratégia de SEO


• As heading tags devem ser usadas para apontar pontos importantes do conteúdo, como o índice de um livro.

• São ao todo seis níveis: <h1> até <h6>.

• Deve haver apenas um h1, normalmente o título do conteúdo.

• A hierarquia não deve ser quebrada.

Body

Headings

Estratégia de SEO

src: http://www.cyrela.com.br/alameda-morumbi.jpg

alt: Cyrela Construtora e Incorporadora – Logo Alameda Morumbi Condomínio Parque

title: Alameda Morumbi: Apartamentos de 95 e privativos

<img src=“http://www.cyrela.com.br/alameda-morumbi.jpg” alt=“Cyrela Construtora e Incorporadora - Logo Alameda Morumbi Condomínio Parque” title=” Alameda Morumbi - Apartamentos de 95 e privativos” />

Body

Imagens

Propriedades:

Código completo:

Estratégia de SEO

Body

Imagens

Termos estratégico presos em imagens

Ausência das tags alt. Buscadores não têm “olhos”,

interpreta apenas texto

• Exemplo de não utilização:

Estratégia de SEO

Body

Imagens

• Exemplo de como contornar o problema de textos presos em imagens:

Para que se tenha certeza de total indexação

de conteúdo, o ideal é utilizar a imagem como

fundo sem o respectivo texto e inseri-lo

posteriormente em HTML

Descrição

Solução ideal (utilização de HTML e CSS)

Estratégia de SEO


• A tag alt deve descrever o conteúdo da imagem de forma objetiva e conter até 10 palavras. Essa descrição

será utilizada pelo buscador para retornar os resultados na busca por imagens. Além disso, caso a página

não carregue suas imagens, o texto alternativo (alt) aparecerá no lugar, indicando ao visitante do que se

trata a imagem que está faltando.

• A tag title deve complementar as informações da tag alt, também de forma objetiva e conter até 10

palavras.

• Nomear a imagem no contexto correto, utilizando hífens para separar os termos.

• Código otimizado para imagem:

Body

Imagens

<img src=“nome-da-imagem.jpg” alt=“ Descrição da imagem” title=”Mais textos para descrição da imagem”/>

Estratégia de SEO

Recomendações para Links internos

• Remover qualquer link “quebrado”, que leva para uma

página que não existe mais.

• Verificar se há páginas não linkadas ao resto do site.

• Links da Home passam mais Juice.

• Gerar um ou mais Sitemaps XML para informar as páginas

do site ao mecanismo de busca.

• Sitemaps XML menores são lidos mais rapidamente,

consequentemente, serão indexados com mais facilidade.

• Evite utilizar o mesmo texto âncora apontando para páginas

diferentes.

• Insira o hyperlink apenas na primeira menção do termo.

• Evite o excesso de textos âncora na mesma página, pois

podem ser considerados link stuffing.

Estratégia de SEO

Uso do Robots.txt

• Criar arquivo Robots.txt para informar aos crawlers o que

deve ou não ser lido em seu website. Utilizando o Robots.txt:

Permite que todos os arquivos sejam indexados:

User-agent: *

Disallow:

Não permite que nenhum arquivo seja indexado:

User-agent: *

Disallow: /

Exceção de bloqueio para um arquivo dentro de uma pasta:

User-agent: Googlebot

Disallow: /folder/

Allow: /folder/file1.html

Estratégia de SEO

Outros fatores

• Escolha de um provedor: Provedores de qualidade garantem velocidade e permanência do site no ar.

Provedores baratos costumam compartilhar o mesmo IP com vários sites. Alguns destes sites podem ser

origem de spams, e fazer com que esse IP, passe a fazer parte de uma Blacklist e ser banido do buscador.

• Tamanho da página: Quanto mais leve melhor, mais rápido a página irá carregar. Este fator é levado em

conta pelos buscadores.

Estratégia de SEO

Validação técnica de código

http://validator.w3.org/

• Se a estrutura do site não estiver de acordo com as normas da Web, talvez o crawler nem leia o site.

Realizar a validação das páginas e templates antes de entrarem em produção:

Estratégia de SEO


Implementação de



indexação dos

buscadores

Técnicas e

procedimentos para


do site na internet

através de links e

referências

Estratégias e


serem usadas na







Estratégia de SEO

Geração de links

• Prática de reunir o número máximo de links externos para o um determinado site.

• Quanto maior a quantidade e

qualidade de links que apontam

para determinada página, maior é

sua popularidade para o mecanismo

de busca.

Estratégia de SEO

Geração de links

• A reputação do site leva em conta não somente a quantidade de links externo, mas a qualidade também.

Com isso é possível os seguintes cenários:

1. Um site possuir vários apontamento de menor qualidade;

2. Um site possuir poucos apontamentos de maior qualidade;

3. O ideal é que estratégia contemple um mix dos dois cenários.

Cenário quantidade de links Cenário qualidade de links

Estratégia de SEO

Geração de links

• A qualidade e a quantidade de links externos irá determinar o PageRank.

Estratégia de SEO

Atributo: nofollow

• É um atributo em HTML que instrui um mecanismo de busca a não atribuir relevância de um determinado link,

normalmente relacionado à publicidade.

Estratégia de SEO

Tipos de links: Classificações mais comuns

• Internal Link: Links internos do site que direcionam para páginas do mesmo site.

• Outbound Links: Links internos do site apontando para outros sites.

• Backlinks ou Inbound Links: Links de outros sites apontando para páginas do nosso site.

• Paid Links: Links que foram comprados.

• Reciprocal Links: Troca de Links.

• Social media Links: Links vindos de Social Bookmarks, como Digg, Delicious, Fóruns, Blogs e etc.

Estratégia de SEO

Recomendações para links

• Técnicas a serem evitadas:

1. A troca excessiva de links também diminui a quantidade de “linkjuice” que é transferido entre os site.

2. Links que o mecanismo de busca entender como comprados, penalizam o site.

3. Links de domínios punidos ou banidos prejudicam seu posicionamento.

4. Picos elevados no número de links de seu site podem gerar desconfiança no mecanismo de busca.

5. Backlinks diferentes com o mesmo IP geram menor relevância.

• Técnicas a serem estimuladas

1. Aumento da diversidade de domínios linkando para o seu site.

2. Quantidade de Outbound Links em uma determinada página, quanto menos, melhor.

3. Obter links de domínio de nível superior (TLD) .edu e .gov . ou de sites de alta relevância.

4. A relevância do conteúdo do site que linka à sua página de destino, quanto mais relevante, mais Juice.

Estratégia de SEO

Links externos com parceiros

• Links externos, exemplo Terra: Parceiros com conteúdo de esportes, apontem especificamente para o canal de

esportes do Terra.

Canal Terra Esportes

Parceiros relacionados a esportes

Links

Links

Estratégia de SEO

RSS (Really Simple Syndicaton)

• RSS é um recurso desenvolvido em XML que permite aos responsáveis por sites e blogs divulgarem notícias ou novidades

destes

• O interessado em obter as notícias ou as novidades deve incluir o link do feed do site que deseja acompanhar em um

programa leitor de RSS (também chamado de agregador).

Ferramenta de RSS

Sites favoritos

Estratégia de SEO

Difusão por RSS

• Para divulgação seus conteúdos e gerar links externos, recurso que facilita a indexação das páginas.

Estratégia de SEO

Feed Reader do Google

Estratégia de SEO

Difusão por agregadores

• Além de sugerir o uso de agregadores online, que ajuda a difundir as notícias entre as comunidades.

Estratégia de SEO

Blogs especializados

• Criar ações estratégicas para atrair links de blog especializados Blogs especializados, possuem alta

popularidade devido a grande quantidade de links externos, portanto referências destes blogs, também

conferem grande popularidade

Links para canais

específicos

http://www.technorati.com

Estratégia de SEO

Social Bookmarking

• Sites dedicados à difusão de conteúdo.

Táticas ligadas a difusão de URLs em

diretórios e sites de social bookmarking

devem ser evitados, e podem penalizar o

posicionamento

Estratégia de SEO

Redes Sociais

• Algumas Redes Sociais embora não gerem diretamente popularidade, geram audiência e um efeito indireto de

popularidade.

A disseminação da

informação nessas redes

atingem o long tail, ou

seja, uma abrangência

maior de pessoas em sua

maioria heavy-users

Usuários disseminam o

conhecimento e divulgam

as informações em seus

blogs, e com isso, geram

popularidade

Redes Sociais mesmo

que não gerem

popularidade, geram

audiência

Estratégia de SEO

http://twitter.com/

Uma Pausa:

Conceito de “Google Bomb”

Exemplo de busca utilizando o

termo “cachaceiro brasil”

O primeiro resultado é

uma página oficial do

governo brasileiro!

Conceitos

• Link building pode ser um fator determinante no posicionamento de uma página, como no exemplo:

Google Bomb

• Ao analisar a página, não existe o termo “cachaceiro” em nenhum lugar do texto ou do código!

Conceitos

Google Bomb

• O fenômeno se chama “Google Bomb”, quando vários sites combinam de apontar para uma única página.

Conceitos

• Com tantos links apontando

para a página com o termo

“cachaceiro” o indexador do

Google “pensa” que a

página tem a ver com o

termo, mesmo a página não

contendo o termo!

Google Bomb

• Porém é possível recriar o fenômeno de maneira positiva, com links contextualizados corretamente.

Conceitos

• Os links apontam dentro

do contexto correto para

o canal Mulher!

Google Bomb


Implementação de



indexação dos

buscadores

Técnicas e

procedimentos para


do site na internet

através de links e

referências

Estratégias e


serem usadas na







Estratégia de SEO

• O Guia Editorial propõe a redação de conteúdo bem alinhado com o plano de palavras-chave, são

importantes para um bom posicionamento

Guia Editorial

Conceitos

Proximidade

Trabalhar a presença e proximidade

das palavras no texto

Primeiro Parágrafo

Trabalhar a idéia de lead, otimizando

conteúdo, títulos e descrições da página

Proeminência

É a presença da palavra-chave em outros

lugares da página, menos visíveis ao usuário

Densidade

É a frequência com que a palavra-chave

aparece no texto visível ao usuário

• Em jornalismo, o lead é a abertura da matéria. Deve incluir em duas ou três frases, as informações essenciais

que transmitam ao leitor um resumo completo do fato. Fonte: Manual de redação e Estilo do Estadão

Guia Editorial

Redação de conteúdo: Lead

• A editora da Folha Online incorporou técnicas de SEO em sua redação no início de 2009. Camila Marques Braga, cita a

perspectiva do Grupo Folha com relação ao SEO e como preparam a equipe de repórteres para essa tarefa:

“Sabemos da importância do SEO para a alavancagem da audiência e seguimos regras no limite de ela não engessar

nosso trabalho ou impedir a publicação em primeira mão [imediatismo como característica da produção e divulgação

de notícias na web]. Assim, seguimos primeiro a regra de nosso título e lead conterem as palavras chaves da história,

sem delongas de contexto nas frases iniciais. [...] O treinamento se limita a uma palestra para novatos, quando

entram na empresa.”

• Fonte: WEBJORNALISMO: A INFLUÊNCIA DO SEO NA REDAÇÃO DE NOTÍCIAS ONLINE.

Guia Editorial

Equilíbrio entre a otimização do SEO e a liberdade editorial

2. Otimização contínua

• Todo o processo de análise de performance e otimização engloba uma pesquisa contínua sobre as novidades e

atualizações dos buscadores, com o objetivo de manter o site atualizado, proporcionando os melhores resultados

Otimização contínua

Processo

Implementação das recomendações

Análise Recomendações estratégicas

Relatórios recorrentes

• Análise do posicionamento das palavras-chave selecionadas e com relação a concorrência.

• Análise do tráfego trazido para o site e da metas concluídas pela busca orgânica.

• Não exaustivo...

Desempenho das visitas no site Posicionamento por buscador, por palavra

Otimização contínua

Black Hat

Black Hat: O que não é permitido fazer

Keyword Stuffing

• Quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado

de busca. Então para aumentar a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece é utilizada uma técnica de

Keyword Stuffing onde a palavra-chave é inserida repedidas vezes no conteúdo da página como em meta tags,

título ou corpo do texto.

Texto Invisível

• Para aumentar a quantidade de palavras-chave ou para colocar palavras-chave populares que não tem haver com

o texto, é utilizada a técnica de texto invisível ou do inglês: invisible text. A técnica consiste em inserir um texto na

mesma cor que o fundo da página.


Cloaking e Doorway page

• São técnicas com a mesma finalidade, exibir conteúdo diferente para sites de busca e o usuário do site. A principal

diferença é que o cloaking checa o IP ou navegador do visitante enquanto o Doorway usa redirecionamento por

meta, javascript ou até o clique do usuário.


Links Farms

• Esta técnica é mais complexa. Nela, vários sites são criados com links apontando uns para os outros ou para

apenas uma página criando artificialmente popularidade para os envolvidos. A troca ou compra de links também

não é bem vista.

Over-Submitting

• A tentação de ter sua página em todas as ferramentas de busca do mundo é grande e para isso existem

programas que inserem em poucos segundos um pedido de inserção do seu site. Tenha cuidado com estes

serviços, pois o envio excessivo de pedidos para sites pode ser considerado como spam. Prefira sempre o

cadastramento manual.


Conteúdo duplicado

• Colocar textos iguais em diferentes páginas para tentar melhorar a indexação de conteúdo não é bem visto pelos

crawlers. O site pode ser penalizado por isso. Conteúdo copiados de outros sites também podem trazer

penalidades, os robôs de busca tentarão verificar a porcentagem de ocorrência de conteúdo duplicado ou

copiado, por isso, referenciar a fonte original é importante.

Evitando conteúdo duplicado

• Utilize sempre o redirecionamento 301 para um único domínio. Esses dois endereços podem ser lidos de fora

diferente, gerando conteúdo duplicado:

http://www.internetinnovation.com.br

http://internetinnovation.com.br

Ou utilize a URL canônica: <link rel=”canonical” href=”http://www.meusite.com/url-canonica.html” />


http://www.internetinnovation.com.br/

http://www.internetinnovation.com.br/

http://internetinnovation.com.br/

Links escondidos

• São links que ficam escondidos no site para criar textos âncoras perfeitos para páginas internas ou externas do

site. Esses links estão ocultos para os usuários, mas podem ser indexados pelos motores de busca.

Link stuffing

• Utilizar Links de maneira excessiva com textos âncoras direcionando para páginas internas ou externas do site.


Referências

• SEOMOZ http://www.seomoz.com

• Search Engine Land http://www.searchengineland.com

Referências

• Mestre SEO http://www.mestreseo.com.br/

Sites

Livros

• Search Engine Optimization Bible, Autor: Ledford, Jerri, Editora: John Wiley Consumer.

• SEO Made Simple: Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine (Volume 1), Autores Mr. Michael H.

Fleischner and Mr. Greg Wuttke.

• The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Autores: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand

Fishkin, and Jessie Stricchiola.

Referências

Agenda


=

CPC

Relevância

+

Relevância em busca orgânica

+

Relevância de conteúdo

Organização de páginas

Popularidade


Links Patrocinados

Aumento no índice de qualidade traz

posicionamento com baixo custo

Uso conjunto de SEO com Busca Paga

• Trabalho de SEO ajuda no índice de qualidade da campanha de Links Patrocinados diminuindo o valor do

CPC.

Benefícios


• Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até 16% a lembrança de marca.

Benefícios

Fonte: Google.


• Estudo mostra que ausência de busca paga, diminui em 85% o volume de cliques. Resultado pode variar

dependendo da qualidade do SEO implementado, e não leva em conta a conversão e receita gerados.

Efeitos

Fonte: Google.


• Estudo mostra a variação incremental dos cliques na busca paga em função do posicionamento na busca

orgânica.

Efeitos

Curso de SEO (Search Engine Optimization)

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