Curso Especializado Online en Mobile App Marketing · 8 Webinar:Proximity marketing › Modelo...

Curso Especializado OnlineenMobile App Marketing

PROGRAMA

CURSO ESPECIALIZADO ONLINE ENMOBILE APP MARKETING

1 Diseñar un marketing mix para Mobile › Qué es Mobile

› Relevancia actual de Mobile

› Diseño de las 4 P del Marketing Mix en Mobile

› Fundamentos del marketing móvil

› Para qué hacemos apps

› Modelos de negocio con apps

2 Apps nativas vs webapps› Qué es una webapp. Qué es una app nativa.

› Familia de tecnologías HTML5/CSS3/Javascript.

› Cuándo hacer una webapp o una nativa

› Cómo adaptar un website a Mobile

› Cómo colocar el icono de una webapp en el sistema operativo

› Cómo se crean apps nativas

› Wrappers

› Cómo identificar y contratar proveedores de desarrollo de apps

3 Webinar: Diseñar un marketing mix para Mobile

4 Webinar: Apps nativas vs webapps› Qué es una webapp. Qué es una app nativa.

› Familia de tecnologías HTML5/CSS3/Javascript.

› Cuándo hacer una webapp o una nativa

› Cómo adaptar un website a Mobile

___________________________________________________________________________________________________CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN MOBILE APP MARKETING

2Programa sujeto a posibles modificaciones

› Cómo colocar el icono de una webapp en el sistema operativo

› Cómo se crean apps nativas

› Wrappers

› Cómo identificar y contratar proveedores de desarrollo de apps

5 App stores y gestión del ciclo de vida de una app› Las app stores y los sistemas operativos móviles

› Servicios que ofrece una app store al publisher

› Cómo registrar una app en las principales app stores

› Cómo actualizar una app en las app stores

› ASO. Qué datos del registro de una app afectan a su posicionamiento. Keywords.

Diferencias entre Google Play y Apple App Store.

› Enlaces a descargas

6 Proximity Marketing

7 Webinar: App stores y gestión del ciclo de vida de una app › Las app stores y los sistemas operativos móviles

› Servicios que ofrece una app store al publisher

› Cómo registrar una app en las principales app stores

› Cómo actualizar una app en las app stores

› ASO. Qué datos del registro de una app afectan a su posicionamiento. Keywords.

Diferencias entre Google Play y Apple App Store.

› Enlaces a descargas

8 Webinar:Proximity marketing › Modelo conceptual del Proximity Marketing

› Quick Response Codes (QR Codes).

› NFC (Near Field Communications) en Marketing



› Cómo enriquecer la información y experiencia de producto con apps

› Beacons. Qué es Bluetooth v4.

› Cómo hacer promociones on-the-go con beacons

› Cómo enriquecer un programa de fidelización con beacons y NFC

9 Publicidad móvil› Paradigmas de publicidad en movilidad: desde el modelo clásico de banner más

landing page hasta el modelo iAd

› El nuevo concepto de landing page en el modelo iAd

› Segmentación contextual en movilidad. Tabla comparativa de las posibilidades de

segmentación en los distintos dispositivos móviles.

› Plataformas para la planificación y ejecución de campañas en dispositivos móviles

› Mobile AdServers vs. Internet AdServers

› Redes de publicidad en dispositivos móviles

› El �ABC� Pensemos en planificar en dispositivos móviles

› Mobile Adservers

› Formatos publicitarios

› Entornos visuales de producción de anuncios

10 Webinar: Publicidad móvil

11 Taller de creación de apps› Adaptación de un website a webapp

› Programas de desarrollador iOS y Android

› Registro y validación de app nativa

› Herramientas de publicación de apps en iOS (iTunes Connector) y Android (Google Play

Console)

› Prototipado de app nativa

› Herramientas de prototipado on-line



› Generación visual de código fuente

12 Webinar: Crear awarness con apps › Awarness con apps corporativas

› Advergaming

› Marketing de contenidos. Inbound marketing

› Ebooks. Contenidos abiertos y protegidos. DRM (Digital Right Management).

› Prensa en Mobile.

› Difusión de blogs y magazines.

› Plataformas multipublisher/monopublisher móviles para publicación y lectura de

contenidos.

13 Crear awarness con apps› Awarness con apps corporativas

› Advergaming

› Marketing de contenidos. Inbound marketing

› Ebooks. Contenidos abiertos y protegidos. DRM (Digital Right Management).

› Prensa en Mobile.

› Difusión de blogs y magazines.

› Plataformas multipublisher/monopublisher móviles para publicación y lectura de

contenidos.

14 App Analytics› Métricas móviles.

› Concepto de métricas KPI (Key Performance Indicators). KPIs típicos de una campaña

publicitaria.

› KPIs para apps de awarness y servicio.

› KPIs para apps de e-commerce.

› Audiencia móvil, cómo segmentarla de la audiencia total en Google Analytics.



› Métricas e informes de Google Analytics específicos para Mobile.

› Usuarios híbridos en iOS y Android.

› Gestión multidispositivo de activos en Mobile.

› Herramientas de análisis específicas para Mobile. Adobe DPS, Localytics, Flurry.

15 Webinar: App analytics

16 Integrar apps con back-ends› Fundamentos tecnológicos de la integración.

› Diferencias entre webapps y apps nativas con respecto a la integración. Soluciones de

integración.

› Concepto de API (Application Program Interface). Tecnologías SOA y REST.

› Integración y usabilidad.

› Cómo integrar una app para aumentar la conveniencia.

› Cómo integrar una app para vender. Integración en m-commerce.

› Cómo integrar una app con un programa de fidelización.

› Cómo integrar una app con redes sociales.

› Cómo contratar y realizar una integración.

17 Diseño y planificación de un proyecto Mobile› Definir los objetivos de un proyecto Mobile.

› Inteligencia competitiva.

› Target y valor.

› Metáforas del usuario y página menú.

› Plan de adquisición de usuarios.

› Plan de difusión de app corporativa.

› Presupuesto. Fuentes de coste en un proyecto Mobile.

› Estimación del ROI del proyecto.

› Cómo crear un pliego de especificaciones para proveedores.



18 Webinar: Diseño y planificación de un proyecto Mobile



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