Curso Superior de Tecnologia em

Marketing

Comunicação Integrada de Marketing

Bianca, Francieli, Gabriela e Nazário

Pelotas, 12 de Novembro de 2013

ANÁLISE DE TESTE CEGO

Representantes da empresa Elegê fizeram uma análise comparativa entre os produtos abaixo utilizando a técnica do Teste Cego.

RESULTADOS QUALITATIVO

S

Pré Teste

Homens

54%

46%

Mulheres

Tivemos como participantes,

Homens e mulheres com a faixa etária entre 18 e 46

anos

Pré- Teste

83%

17%

Quando perguntado aos participantes se compram leite condensado.

sim não 43%

14%7%

21%

14%

Unidades de leite condensado comprada

durante o mês.2 unidades 3 unidades 4 unidadesmais de 5 não compra

Pré- Teste

Dentre os participantes avaliados 77 % tinham preferência por marca, e 100% pela marca Moça.

77%

23%

Preferência por marca

simnão

preçomarca

qualidade

0

1

2

3

4

5

6

31%

23%

46%

Series1

Pré- Teste Critério de escolha no ato da compra.

77%

23%

Já comprou pelo menos uma vez o produto da Marca

Elegê

sim nãoQuando perguntado aos

participantes se conhecem o leite

condensado Elegê 100% responderam conhecer o produto, mas apenas 77% já compraram o

mesmo.

Você conhece o leite condensado da marca

Elegê?

Sim

Pré- Teste

Mecânica: participantes com os olhos vendados, fazem prova dos produtos , que foram dispostos na seguinte ordem:

1° leite condensado Danby2° leite condensado Moça3° leite condensado Elegê

No ato do teste foram avaliados itens como: sensação, consistência e sabor. Dentre os três produtos o participante nomeava o melhor.

TESTE CEGO

TESTE CEGO

33%

31%

36%

Danby Moça Elegê

Quando perguntado se gostou do produto

TESTE CEGO

Como você caracteriza o doce do produto.

Damby Moça Elegê0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

8% 8%

31%

61%

46%

23%

31%

46% 46%

fraco moderado excessivo

TESTE CEGO

nota 1 nota 2 nota 3 nota 4 nota 50

1

2

3

4

5

6

7

Damby

Moça

Elegê

TESTE CEGONesta pregunta o participante dava uma nota de 1 a 5 para a espessura do produto analisado, sendo nota 1 para bem liquida e 5 para bem espessa.

Danby: nota 3Moça: nota 2Elegê: nota 5

38%

23%

38%

Elegê Moça

damby

Pergunta:Qual dos três produtos você caracteriza como melhor?

TESTE CEGO

Participantes ficam sem a venda dos olhos e analisa aspectos importantes como embalagem, características influenciadoras no ato da venda.

Pós TESTE

23%

77% sim não

No ato da compra é levada em consideração que a embalagem contenha receitas?

Damby Moça Elegê0

2

4

6

8

10

12

14

moderna clássica simples

Pós TESTECaracterização da embalagem.

Damby

Moça

Elegê

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Pensando que você não conhece os produtos , qual

das embalagens lhe convenceria a

comprar?

Pós TESTE

Conclusões

Tendo como base 13 participantes para analise comparativa de teste cego entre as marcas Elegê, Danby e Moça, concluímos que a marca do leite condensado Moça é o mais lembrado, e o produto Danby tem como a embalagem o seu ponto forte.

O produto Elegê por sua vez foi considerado o de consistência mais cremosa, e foi o produto escolhido como o de melhor qualidade, mas não é o mais lembrado e nem o mais consumido.

Pontos fracos do produto Elegê a embalagem foi considerada por 84% dos participantes como uma embalagem simples, sem atrativos e de difícil leitura.

Dentre os consumidores que não conhecem ou nunca compraram o leite condensado Elegê 65% o escolheram como o mais saboroso.