Curso / Treinamento de SEO - SEOmoz
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SLIDE MASTER – COVERPAGESearch Engine Optimization(Otimização para Mecanismos de Busca):
Entendendo os Buscadores e Construindo Sites de Sucesso
Rand Fishkin – August 2010
Traduzido por Erik Vicente
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Conteúdo da Apresentação
• O cenário das Buscas• Como funcionam os motores de busca• Construindo Sites Acessíveis• Realizando Pesquisa de Palavras-Chave• Estratégias Link Building• Mídias Sociais e Influência na Web
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O Cenário das Buscas
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100 Bilhões deBuscas por
mês!
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Busca Orgânica vs. Busca Paga
Orgânico
Paga
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Busca Orgânica vs. Busca Paga
90% de Clicks
10% de Clicks
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Taxa de Clicks
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Busca Vertical
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Resultados Locais
Nesses casos geralmente a 1º posição da palavra-chave
buscada vem abaixo dos resultados locais
Completamente diferente do algoritmo de classificação de resultados de busca padrão
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Resultados de Imagem
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Resultados de Video
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Notícias e Resultados de Blogs
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Resultados de Shopping’s
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Resposta Instantânea
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Resposta Instantânea
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Resposta Instantânea
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Instant Answers
News Results
Real Time Results
Local Results
Image Results
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Esta apresentação se concentra em:
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Como funcionam o motores de busca
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Rastreamento & Indexação
Sem ligações os buscadores nunca
conseguiriam encontrar estas
páginas
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Calculando Métricas
Via www.opensiteexplorer.org
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Muitos Domínios vs. Um Domínio
VS.
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Autoridade de Domínio
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PageRank
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O Fluxo do PageRank
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PageRank é dividido igualmente entre os
links em uma página
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PageRank é um algoritimo iterativo
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Tecnicamente todo link externo
“passa” PageRank
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Usar “Nofollow” nas tag’s dos links pode
alterar o fluxo do PageRank
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Ou, pelo menos costumava...
www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
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Google diz usar Pagerank
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Algorithmic Ranking Factors
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Query Deserves Freshness (QDF)Cosultas Merecem Frescor
QDF
QDF
Normal Results
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Query Deserves Diversity (QDD)Consultas Merecem Diversidade
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Algorithmic Ranking Factors
A Piramide do SEOpara melhores resultados,
comece com uma base sólida,
em seguida cintinue construindo o
seu caminho para o topo.
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Construindo Sites Acessíveis
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Ratreamento / Arquitetura de Link’s
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Conteúdo Duplicado & Canonização
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Duplicate Content & Canonicalization
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Canonização de Tag’s URL
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Redirecionamento 301
302s
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Títulos Duplicados & Meta Descriptions
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URLs Amigáveis aos Buscadores
www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants
Domínio Único
Estrutura de diretórios comkeywords relevantes
Keywords no nome daPágina separado por hífen
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URLs Não-Amigáveis aos Buscadores
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdomíniodesnecessário URLs Dinâmicas não funcionam tão
bem como as estáticas e os buscadores não recomendam mais
de dois parâmetros
Nenhuma Keyword na URL
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Links Quebrados & Páginas 404s
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Bloquear Buscadores
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Bloquear Buscadores
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XML Sitemaps
www.sitemaps.org/protocol.php
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Ferramentas para Webmaster (Google)
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Ferramentas para Webmaster (Bing)
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Guias sobre os Buscadores
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
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Tags Importantes
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Title Tags
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Meta Descriptions
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Recomendações de tamanho de Tag’s
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Texto Âncora
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Page Copy
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Atributo Alt nas Imagens
Usar Keyword Relevante na Tag Alt
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Sem muita importância
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Meta Keywords Tag
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H1, H2, H(x) Tags
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“Submissão” em Buscadores
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Pesquisa de Keyword’s + Segmentação
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Objetivos da Pesquisa de Keyword’s
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Determinar os Níveis Relativos de Volume
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Identificar Keywords de Alto Valor
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Prever os esforços nessários para uma boa classificação
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Escolha as“Melhores”
Palavras/Frases para Atingir o Objetivo
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As Keyword’s e a Cauda-Longa
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A Cauda Longa das Keyword’s
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Ferramentas & Taticas para Brainstorming
& Refinamento de Sua Lista
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Vendedores & Consumidores
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Ferramenta Google AdWords
Be Wary ofMatch Type
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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MS AdCenter Plug-In para Excel
www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
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Google Trends
Not Very Accurate
Sign In for Y-Axis Numbers
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Internal Site Search Stats
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Pesquisa de Concorrência em Keyword’s
Restringindo a pesquisa
somente ao domínio do concorrente
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O Processo de Pesquisa de Keyword’s
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Iniciando sua Lista
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Criando sua Planilha c/ estas Colunas
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Obter Números das Buscas do Google
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Estimativas de Conversão
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Ou Utilize os Dados da Campanha de PPC
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Add Nível de Dificuldade para Termos Top
Nós gostamos de usar uma média ponderadaPara as métricas de autoridade de página
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Encontre Keywords com Alto Volume,
Alto Valor e Baixa Dificuldade
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Mensurando Keyword's
Dificuldade & Concorrência
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Pesquisando Termo Desejado + Motor
Preste atenção nos resultados verticais, eles podem distorcerCTRs & visibilidade
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Conduzir Métricas de Análise de Concorrência
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Ferramentas que podem ajudar
a ganhar posições
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Ferramentas que podem ajudar
a ganhar posições
www.seomoz.org/mozbar
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Estratégia de Link Building
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Quais Objetivos Podemos Alcançar
com o Link Building?
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Impulso nos Rankings
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Melhora a Capacidade de um Domínio
Classificar suas Páginas
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Aumenta a Capacidade de Indexação
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Direciona Tráfego & Gera Branding
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Índices de Conversão de Tráfego
Image Credit: websiteoptimization.com
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Ás 8 Regras Básicas do Link Building
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#1 – Submeta/Requisite Link's Manualmente
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#2 – Pesquise/Adquira Links Competitivos
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#3 – Ganhe Link's disponibilizando Conteúdo
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#4 - Linkbait & Campanhas Virais
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#5 - Conteúdo, Tecnologia & Licenças de API
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#6 - Parcerias, Trocas & Comércio
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#7 – Links Pagos
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#8 – Recuperação de Link's
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Encontre a Melhor Estratégia de Link Building para
sua Empresa alcançar os objetivos com SEO
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Links para Melhorar Rankings Individuais
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Link's para Melhorar “Autoridade” de Domínio
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Links para Melhorar Indexação
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Links para Melhorar Tráfego & Branding
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Link's para Melhorar Conversão
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Usando Ferramentas & Processos para
Facilitar os Desafios do Link Building
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Ferramentas para Pesquisa de Link's e
Competitividade
• Yahoo! Site Explorer & Link Commands• Open Site Explorer• Páginas dos Topos das Buscas• Google Blog Search
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Yahoo! Site Explorer
Direcionamento indicativo
Dentro de ~50%
Não são necessariamente “followed” (seguidos) & Em ordem
aleatória
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Yahoo! Link Commands(Comandos Úteis do Yahoo)
Menos “exato” que no Site Explorer
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Yahoo! Link Commands
Lista Completa no “PRO Guide - SEOmoz” Operadores de Pesquisa Avançados:www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
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Open Site Explorer
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Open Site Explorer
Alto Nível de Correlação c/ Rankings
Dados atualizados mensalmente pelo Linkscape Web Index (Yahoo!/Google/Bing)
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Open Site Explorer
Oportunidades de Texto-Âncora
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Interceptar Link’s
Link Intersect usa o mesmo principio – sites c/ links em comum que não apontam para você.
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Páginas do Topo das Buscas
Encontre as páginas que estão ganhndo
links (suas & de seus concorrentes)
404s? Recupere-as!
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Métricas para Avaliar o Valor de um Link
• Métricas Numéricas (Objetivo)• Métricas Subjetivas• Alcance e Esforço
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Métricas Numéricas para Avaliação do Link
• # Link's de Domínios Raiz para a URL• # Link's de Domínios Raiz para o Domínio• Homepage PageRank vs. Domain mozRank• URL PageRank vs. URL mozRank• # Links para a Página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
• Menções no Twitter (Backtweets.com)
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Métricas Numéricas (Backtweets)
Resultados da contagem
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Métricas Subjetivas para Avaliação do Link
• Pesquisa/Reconhecimento da Marca
• Qualidade de outros Links dentro da página/site (Bing - Linkfromdomain)• Alcance e Esforço
Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
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Processo de Aquisição de Link's
• Escrever Processo + Checklist• Ferramentas + Métricas para Fácil Ánalise• Treinamento & Incentivo a Construtores de Link's• Construção & Refinamento de Aquisição de Link's
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Escrevendo o Processo/Checklist
Checklist (via adesigna on Flickr)
• Execute você mesmo processo de Link Building• Faça cuidadosamente todos os Passos• Passe á outros (que tenham algum treinamento)
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Ferramentas para Fácil Análise
Obtenha métricas rapidamente enquanto
você navega
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Ferramentas para Fácil Análise
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Treinar & Incentivar os Construtores de Link
Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
• Fazer link building em
conjunto• Criar métricas consistentes• Recompensar como uma
equipe de vendas• Gravar razões por que os
links não se concretizaram
(como acusações de vendas)
e trabalha-las (o que pode ter
acontecido, melhorar design,
afiliados, linguagem, etc.)
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Contruindo um funil de Aquisição de links
Visita de Links Vindo de Conteúdo Segmentado
Link inserido em Código
Link direto para o Site
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Mídias Sociais & Influenciadores da Web
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Influenciadores na Web
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O Poder dos “Linkerati”
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Conteúdo Agradável aos Influenciadores
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Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar
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Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar
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Incentive/Recompense o compartilhamento dos seus link’s
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Canibalização dos Link’s Gráficos
MMM… LINK’S GRÁFICOS SÃO DELICIOSOS!
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A Ascensão dos “Social Gráficos”
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Algorithmic Ranking Factors
Você tem que fazer estas direito, antes de
fazer estas direito
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