ESTUDO DE CASO_02

MARCA:

DAFITTI_

ANA PAULA VELLOZO LUZ

28-07-2015

HISTÓRIA_

Velhos conhecidos, o alemão Malte Huffmann e o brasileiro Philipp

Povel (que morava na Alemanha hámais de 20 anos) aceitaram o

desafio de morar no Brasil para fundar uma loja de moda virtual.

Alémdeles, o também alemão Malte Horeyseck e o francês ThibaudLecuyer juntaram-se ao time ecarimbaram o passaporte com

destino ao país tropical.

O empresário alemão Malte Horeyseck (em pé, ao centro) e os sócios da Dafiti

CONTEXTUALIZAÇÃO

A Dafiti, famosa e-commerce de vestuário, está lançando sua linha de roupas própria, e para sua primeira

produção editorial, a marca convidou um time supertime modelos: Alessandra Ambrósio, Daniela Braga,

Bruna Tenório, Laura Neiva, Marlon Teixeira (affair da Bruna Marquezine), e Ricardo Barbato (namorado da

blogueira Gabriella Pugliesi).

Além da plataforma Dafiti, a empresa ainda comanda a Dafiti Sports e a Dafiti Premium. No total, o negócio

soma R$ 375 milhões de aporte de investidores internacionais. Questionados sobre o segrego da rápida expansão, associada aos riscos que o fenômeno impõe, Malte e Thibaud dizem que esse ritmo foi planejado e,

por isso, os sócios estavam preparados para absorver o impacto.

CONTEXTUALIZAÇÃO_

“fenômeno dainternet mundial”;

Guarda-roupa dos sonhos: por mês,cerca de 50 milhões de visitantes

buscam roupas, calçados, acessórios,produtos de beleza e decoração no

maior e-commerce de moda daAmérica Latina. São mais de 125 mil

sugestões de produtos entre 1.000marcas diferentes. É muita variedade!

RECOMENDAÇÃO 1_

É MUITA VARIEDADEDevido a grande variedade de marcas e opções de produto observa-se que o conceito multi-marcas é levado ao extremo. Além da segmentação por marcas e por categoria de produto e gênero, recomenda-se a segmentação por estilo de vida facilitando a

interação com o consumidor durante a experiência de compra. Acima de tudo recomenda-se oferecer informação de moda, estilo e tendências através de sugestões de mix de produtos coordenados didaticamente com estilos diferentes.

Confira o mapa de marcas no link: http://www.dafiti.com.br/marcas/

GUIA DE ESTILO

Segundo os conceitos da Association of Image

Consultants International, existem 07 padrões

internacionais de estilos.

Todos possuem uma combinação de dois ou

três estilos: esportivo/natural, tradicional,

clássico refinado, romântico/feminino, sexy,

criativo e moderno/dramático.

RECOMENDAÇÃO 1_

É MUITA VARIEDADE

RECOMENDAÇÃO 2_

MANTER O FOCO NO CONSUMIDOR

O processo de compras online ainda devecrescer e conquistar a confiança dosconsumidores brasileiros. É uma questão decostume e de tempo. Muitas pessoas aindaestão experimentando pela primeira vez.Manter o investimento em construção demarca e tecnologia com posicionamentode varejo online e físico. Criar calendário delançamento de coleções e investir emcampanhas sazonais em TV aberta e mídiassociais.

RECOMENDAÇÃO FINAL_

OMNICHANNELNas lojas físicas recomenda-se investir em tecnologias de varejo e interação

com o consumidor e gerar uma experiência única de consumo em tempo real e presencial através de

experiência virtual.

Como benchmark para a Dafitirecomenda-se a marca Rebecca

Minkoff

https://www.google.com.br/search?q=rebecca+minkoff+store&biw=1366&bih

=643&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAgQ_AUoAmoVChMIx_SrtauExwI

Vw5GQCh0wuwKy

RECOMENDAÇÃO FINAL_OMNICHANNEL

RECOMENDAÇÃO FINAL_

OMNICHANNEL

Designer Rebecca Minkoff’s

New Stores Have Touch

Screens for an Online

Shopping Experience

With Store Technology From

eBay, Customers Try on More,

and the Designer Tracks What

They Buy and Leave Behind

http://www.wsj.com/articles/

designer-rebecca-minkoffs-

new-stores-have-touch-

screens-for-an-online-

shopping-experience-

1415748733

ESTUDO DE CASO_02

MARCA:

DAFITI

ANA PAULA VELLOZO LUZ

28-07-2015