Dasani

Garrafa de Dasani comercializada no Reino Unido

Dasani uma marca de gua engarrafada, comerciali-zada pela empresa The Coca-Cola Company desde 1999.A gua Dasani recorre a fortes campanhas de marketing,vendo o seu produto colocado em lmes como You GotServed e sries de televiso como The West Wing. Onome Dasani foi escolhido aps inquritos aos consumi-dores mostrarem que este era considerado relaxante eque sugeria pureza.

1 No BrasilA marca foi lanada no Brasil, mas em 2003 mudou onome para Aquarius.

2 Nos Estados UnidosNos Estados Unidos, A Coca-Cola usa gua da torneirado servios municipais locais[1], ltrando-a atravs de umprocesso de osmose inversa[2], e acrescenta alguns mine-rais, incluindo sulfato de magnsio (Sais Epsom), cloretode potssio e sal de mesa (cloreto de sdio).

3 No Reino UnidoA Dasani foi lanada no Reino Unido a 10 de Fevereirode 2004. O lanamento do produto foi considerado umdesastre[3], um asco[4] e uma verdadeira catstrofede relaes pblicas[4].Os primeiros anncios publicitavam a Dasani como bot-tled spunk ou associada expresso can't live withoutspunk. Estes slogans no levaram em conta que a pa-lavra spunk no Reino Unido usada como calo parasmen[5][6].Foi largamente reportado que a Dasani era gua da tor-neira posteriormente tratada e engarrafada[3]. Emboraa Coca-cola nunca tenha implicado que a Dasani origi-nava numa nascente ou outra fonte natural, todas as cam-panhas de marketing a retratavam como particularmentepura. Foi lanada uma investigao para apuramentodos factos[7].A 18 de Maro de 2004 as autoridades do Reino Unidoencontraram uma concentrao de brometo, substnciasuspeita de ser cancergena, e em quantidade consideradaprejudicial. A Coca-cola retirou de imediato meiomilhode garrafas do mercado e cancelou a marca Dasani noReino Unido[8].

4 Referncias[1] "Soft drink is puried tap water", BBC News, 1 March

2004.

[2] "Soft drink is puried tap water", BBC News, 1 March2004.

[3] Bill Garrett. "Cokes water bomb", BBC News Online,2004-06-16. Pgina visitada em 2008-06-21.

[4] Michael McCarthy. "Pure? Cokes attempt to sell tap wa-ter backres in cancer scare", The Independent, 2004-03-20. Pgina visitada em 2008-06-21.

[5] Ashlee Vance (2004-03-19). Cokes spunky water pulledfrom UK market The Register.

[6] Lester Haines (2004-03-11). Introducing Dasani thewater with added, er, protein The Register.

[7] Matthew Beard. "Inquiry into Cokes tap water", The In-dependent, 2004-03-03. Pgina visitada em 2008-06-21.

[8] "Coke recalls controversial water", BBC, 2004-03-19.

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2 5 FONTES, CONTRIBUIDORES E LICENAS DE TEXTO E IMAGEM

5 Fontes, contribuidores e licenas de texto e imagem5.1 Texto

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