Datasul
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DATASUL
Histórico
Cobertura GeográficaArgentina - Brasil - Chile - Colômbia - México
Modelo de Negócio
Níveis Hierárquicos Área de comunicação ligada ao marketing, porém o CEO participa
pessoalmente das decisões mais estratégicas e importantes
Principais Clientes e Parceiros
ClientesVicunha
CoteminasGE
Grendene Brass Eagle
IpirangaBanrisulProtege
Grupo Pontes Marabraz
Fiat Lux....
Total: 2.868
ParceirosAdobe
Atos Origin
IBM
Microsoft
Neogrid
Nexxera
Progress
Market ShareA Datasul segue como uma das principais no mercado de ERP para médias e grandes empresas, atingindo 18,7% de market
share, e no Brasil é a 3ª empresa no mercado de ERP.
Receita Operacional Líquida
2003 - R$129,410 milhões 2004 - R$149,483 milhões 2005 - R$182,392 milhões 2006 - R$191,4 milhões 2007 - Estimativa de atingir o intervalo entre
R$215 e R$225 milhões
Budget de Comunicação e MKT
Cerca de R$ 1 milhão anual é destinado para Comunicação interna e assessoria de imprensa
R$ 4 milhões para MKT (eventos, mídia paga, materiais, campanhas etc.)
Principais Stakeholders
Público Interno
Clientes
InvestidoresGoverno
Imprensa
Datasul
Público Interno1.400 profissionais da corporação e das franquias de desenvolvimento (FDES).
Faixa etária e sexo: 80% têm menos de 35 anos 47% mulheres 53% homens
Escolaridade: 77% são graduados ou pós-graduados 98,07% graduados, pós graduados ou cursando graduação.
Não conseguimos dados consolidados para os 1600 profissionais das FDIS.
Índice de turn over mensal no ano 2006 = 4,8%
Ferramentas de Comunicação Datasul
Público InternoPúblico Interno Intranet E-mail marketing semanal Blog institucional Jornal mural -Versão digital publicada na intranet Newsletter quinzenal - Bilíngüe português/espanhol Jornal impresso - Bilíngüe português/espanhol Datasul Magazine – Trimestral e bilíngüe Festa de final de ano Universidade Datasul
Ferramentas de Comunicação Datasul
Público Externo Público Externo Assessoria de imprensa Anúncios (revistas de TI, jornais, outdoors) Eventos de mercado e eventos próprios (Planeta
Datasul) Datasul Magazine (revista corporativa bilíngüe
trimestral) Newsletter quinzenal (bilíngüe) E-mail marketing Second Life Site de Relações com Investidor – Disponibiliza
informações informações completas, além de eventos direcionados a este público e um relatório anual
A Comunicação da Datasul
Consideramos a Comunicação da Datasul bem estruturada e eficiente para todos os stakeholders, o que reverte em benefícios para a imagem e reputação da companhia.
Mas, sugerimos pequenas mudanças e inclusões para que o Plano de Comunicação fique ainda mais completo e abrangente.
Nossas propostas para a Comunicação
Público InternoPúblico Interno
Eventos semestrais ou de acordo com a necessidade para informar os funcionários das principais novidades, como lançamento de novos produtos;
Criação de cartilhas sobre temas como responsabilidade ambiental e palestras com ambientalistas para fortalecer a importância da ação;
Envio do jornal bimestral para a residência dos funcionários a fim de fortalecer o relacionamento da empresa com os familiares dos funcionários da Companhia.
Nossas propostas para a Comunicação
Público ExternoPúblico Externo
Memória Empresarial para reunir a história da empresa, de seus produtos e de muitos que ajudaram a construir a imagem e a reputação da Datasul. Esse canal de comunicação visa resgatar os valores da Corporação e disponibilizá-los para todos os stakeholders.
Obrigada!
Lucilene Nascimento e
Renata Vaz