DE VOLTA PARA O FUTURO HAIRCARE

SYMRISE Janeiro.2015

A origem da palavra shampoo, acredita-se vir da palavra Hindi (idioma indiano), “chhamna”, que

significa apertar, amassar, fazer massagem. Durante os estágios iniciais de concepção do shampoo,

cabeleireiros ingleses aqueceram sabão em água com bicarbonato de sódio e adicionaram ervas para

darem ao cabelo saúde e aroma.

Garrafas de shampoo feitas de vidro

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870

1877

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90

0

O médico norte – americano

John Beck é considerado o

criador do primeiro

shampoo líquido da

história, em 1907.

1903

Schwarzkopf lançou seu

primeiro pó para lavagem de

cabelos no mercado alemão:

Schaumpon, cuja logomarca era

a imagem de uma cabeça em

perfil, na cor preta. Até então,

era comum lavar os cabelos com

sabão forte ou óleos muito

caros.

1907

Dr. John Breck

Logo Schwarzkopf

1907

Eugéne Schueller, um jovem químico francês,

desenvolveu, na cozinha de seu pequeno

apartamento, uma nova fórmula sintética de tintura

para cabelos, que ele chamou de “L’Auréole,.

Foi a primeira tentativa bem-sucedida de

desenvolver uma tintura para cabelo segura e não

agressiva aos fios. Mais tarde, essa formulação daria

origem a marca L´Oreal

Eugéne Schueller, fundador da L´Oreal

Anúncio da Wella ( originado de welle - ondas em alemão) D

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19

20

1924

A Guerra termina e as perucas se

extinguem. Dois irmãos, Karl e Georg

Ströher, começam a desenvolver

produtos para criar ondulações

permanentes e criam o que viria a ser

uma das maiores empresas de cuidados

para cabelos do mundo – a Wellla.

L´Oreal cria a descoloração dos

fios, permitindo que as mulheres

morenas se tornassem loiras,

através de clareamentos

capilares, o que foi uma

revolução para a época.

1925

A marca OCAP fez surgir

um novo hábito entre os

franceses: lavar os

cabelos.

1928

Anúncio L´Oreal Anúncio OCAP, marca de shampoo

Anúncio dos shampoos Breck D

éca

da

de

19

30

1930

Dr. John Breck introduz no

mercado americano o

primeiro shampoo de pH

balanceado, com um nível de

pH de 6.4

1939

É lançado Dopal, o primeiro

shampoo suave e sem sabão para os

cabelos direcionado para uso

profissional. No ano seguinte, Dopal

virou DOp, um shampoo que as

famílias utilizavam facilmente.

Somente no final desta

década, exatamente no

dia 4 de abril de 1939,

surgiu o nome L’ORÉAL.

1933

Anúncio dos produtos L´Oreal

Dopal : o primeiro shampoo sem sabão

A Schwarzkopf lança

Onaltherma, a primeira loção

para permanente a frio da

Alemanha Ocidental.

Anúncio do Onaltherma

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94

0

1947 1945

Durante a Segunda Guerra Mundial, cientistas do laboratório suíço

Hoffman LaRoche desenvolveram um ingrediente chamado

Pantenol que, ao ser aplicado sobre a pele das vítimas de

queimaduras, produzia um efeito cicatrizante. Pouco depois,

descobriu-se que esse componente também protegia as fibras

capilares, melhorando a saúde, elasticidade e hidratação dos

cabelos. Os cientistas então incorporaram essa vitamina a uma

fórmula de shampoo que foi batizado de PANTENE

Anúncio Pantene

Ocorre o surgimento da era Technicolor no cinema e as pessoas,

acostumadas a ver suas divas e musas nos velhos filmes em preto

e branco, agora admiravam uma deslumbrante variedade de

cores de cabelos nas telas. Nesse contexto a WELLA, lançou no

mercado o Koleston, primeiro creme colorante do mundo, que se

tornou um sucesso mundial vendendo 5 milhões de tubos.

Anúncios de Koleston Dé

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950

1950

Lançamento do LIFETEX, seu

primeiro creme de tratamento

intensivo para os cabelos com

células ativas

1953

Anúncio Wella

Anúncio Sunsilk UK D

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19

50

1954

A divisão britânica da Unilever lança no mercado uma linha de produtos para os cuidados

dos cabelos com o nome de SUNSILK, composta por um xampu capaz de lavar em apenas

uma aplicação, sem ressecar os fios como faziam seus antecessores. O revolucionário

produto vinha com duas vantagens extras: embalado em garrafas que duravam sete

aplicações ou em sachês para uma única lavagem

Os primeiros produtos da marca SUNSILK foram

lançados no Brasil com o nome SEDA.

A primeira linha da marca era composta por

quatro produtos: Beleza, para cabelos normais;

Lanolina, para cabelos secos; Limão, para

cabelos oleosos; e Ovo, para cabelos opacos. O

slogan da campanha publicitária era: “Liberte

toda a beleza dos seus cabelos”.

Seda é lançado no Brasil Dé

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0

1968

O laquê Elnett, uma criação mítica

da L’ORÉAL surgiu em 1960. Foi uma

revolução dentro de uma época

dominada pela goma e pela

brilhantina. Ainda hoje o laquê é uma

referência para os cabeleireiros

profissionais.

1960 1964

Lançamento da KÉRASTASE, um novo

conceito de tratamento capilar,

especialmente desenvolvido para

profissionais, que se tornou líder mundial

nesse conceito. Atualmente existem

quatro linhas de produtos (Nutritive,

Spécifique, Résistance e Soleil), que

banham, hidratam e texturizam os

cabelos de mulheres em mais de 45 países

ao redor do mundo.

Anúncio laquê Elnett Lançamento da marca Kérastase

Pesquisadores da empresa Wella descobrem o

Chitosan, uma importante matéria-prima para a

elaboração de cosméticos, ótima para o manejo e

penteado, melhorando a fixação sem endurecer o

cabelo. Utilizado em spray para melhorar a fixação,

essa descoberta permitiu que a empresa introduzisse

uma nova geração de produtos styling.

Penteados da década de 70 com inovadores modeladores D

éca

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19

70

1976

Anúncio creme rinse Seda

1971

É lançado o revolucionário creme rinse Seda, uma espécie de

condicionador pós-banho embalado em um tubo rosa e com

as inscrições “Para enxaguar os cabelos”.

Até então, lavar os cabelos significava usar apenas xampu e

água. Os nós eram desfeitos à base de muito pente e escova.

O novo produto amaciava os cabelos na hora de enxaguar,

algo inédito.

Nos anos 80, o conceito de cosmético natural

foi reforçado e SEDA lançaria, ao longo da

década, shampoos e cremes à base de mel,

hena, cenoura, alecrim, gérmen de trigo,

menta e proteínas da seda. Em 1981, o creme

rinse foi substituído pelo condicionador, com

a novidade de não conter óleo.

O novo creme para enxágue ganhou status de

tratamento e virou par obrigatório do

shampoo.

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1980

Anúncio Seda

A marca Pantene é adquirida

pela multinacional Procter and

Gamble que imediatamente

reposiciona a marca trazendo o

conceito de beleza através do

slogan “Don’t hate me because

I’m beautiful”

1985

Lançamento da REVIGONAT,

uma nova linha de

tratamento capilar da Natura

que incluía shampoo e

composto capilar a base de

plantas.

1982

Logo Natura Revigonat

L´Oreal lança

no mercado

brasileiro a

linha Elsève

de produtos

capilares

1986

Logo Elsève

Anúncio Pantene

A idéia de tratar os cabelos durante

a lavagem foi levada além durante a

década de 90, com o lançamento

dos shampoos 2 em 1

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1990

Pantene Pro V 2 em 1

Seda 2 em 1

Outra marca que apostou nos ativos

naturais foi Seda, trazendo Seda

Ceramidas formulada para tratar

cabelos ressecados, que se tornaria um

dos produtos mais vendidos do

mercado.

Anúncio de lançamento de Seda Ceramidas

1996

Lançamento da marca GARNIER FRUCTIS,

uma completa linha de tratamento

capilar com ingredientes naturais,

especialmente frutas, proporcionando

duas vezes mais força e três vezes mais

brilho para todos os tipos de cabelo.

1996

Linha Garnier Fructis

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00

0

Lançamento da linha NATURA EKOS.

Os primeiros ativos utilizados nas

formulações foram : andiroba,

castanha-do-brasil, maracujá, buriti,

cupuaçu, pitanga, guaraná, lima-da-

terra, macela-do-campo, madeira em

flor, folha fresca e flor d’água.

2000

Natura Ekos

Lançamento da linha AVON

ADVANCED TECHNIQUES, com

produtos para tratamentos de

todos os tipos de cabelos.

Linha Avon Advanced Techniques

2000

A tradicional linha de cuidados da pele

e sabonete Dove, lança suas versões

de shampoo, condicionadores e creme

de tratamento.

2002

Linha Dove capilar

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0

Pesquisadores da marca Pantene

descobriram uma nova forma de

restaurar a vitalidade dos cabelos

através da tecnologia patenteada de

“cristais líquidos”, lançando a linha

PANTENE Pro-V EXPRESSIONS.

2007

Linha Pantene Pro V Expressions

Lançamento da linha NATURA

PLANT de cuidados diários

para os cabelos.

2004

Linha Natura Plant

PALMOLIVE AROMATHERAPHY, uma

linha composta por shampoos com

fórmulas exclusivas à base de óleos

essenciais naturais e fragrâncias que

estimulam os sentidos causando uma

sensação de bem-estar e

relaxamento, introduzida em 2003.

2003

Linha Palmolive Aroma Theraphy

A Fuente, uma renomada fabricante de cosméticos da

Holanda, lançou aquele que poderia ser o shampoo

mais caro e extravagante já anunciado. é o primeiro

shampoo “inteligente” do mundo, com a capacidade

de agir de forma diferente para cada tipo de cabelo

em que é aplicado .

O segredo dos efeitos milagrosos está na composição

incomum do líquido. Entre os ingredientes, está pele

de trufas brancas, pó de diamante e poeira de

meteorito, e custa U$ 500 a dose.

O shampoo mais caro do mundo D

éca

da

de

20

10

2011 2013

A Natura lança um linha de shampoos

para o público masculino com cinco

produtos: shampoo redução de

oleosidade, Shampoo 2 em 1, Shampoo

anticaspa, Condicionador para todos os

tipos de cabelos e Gel fixador

Linha masculina Natura Homem

Lançamento da

L’ORÉAL

PROFESSIONNEL

HOMME, uma completa

linha profissional

especificamente

desenvolvida para os

cuidados dos cabelos

masculinos.

2008

Linha L’oréal professionnel homme

Logo Elsève Logo Elsève

QUAL O FUTURO QUE AS INOVAÇÕES DO PASSADO CRIARAM?

Um universo de claims te espera!

LIMPEZA

DIÁRIA

PROFUNDA

HIDRATAÇÃO

LUMINOSA

SUPER

INTENSA

REPARADORA

INTENSIVA

72H

ULTRA

PROFUNDA

NUTRIÇÃO

INTENSA

VITAMINADA

ABSOLUTA

ÓLEO NUTRIÇÃO

10X

CRESCIMENTO

PERFECT LONG

FORÇA

SOS

LISOS

NUTRI-LISS

QUERA-LISO

ABSOLUTO

EXTREMO

SEDOSO

RADIANTES

SOLTO

PERFEITO

PROLONGADO

CACHOS

CONTROL

HIDRA-CACHOS

COMPORTADOS

DEFINIDOS

MARCANTES

PERFEITOS

ANTICASPA

PRETOS

LUMINOSOS

BRILHO

GLOSS

FORÇA &

VITAMINADO

EXTREMO

EXTRA

& SUAVIDADE/MACIEZ

VITALIDADE

REVITALIZAÇÃO E REPOSIÇÃO DE MASSA

& EQUILÍBRIO

VITA - MAX

SOS

RESIST

DEFENSE

STOP

CONTROLE

ANTI-QUEDA

PREVENÇÃO

PÓS-TRATAMENTO

KERAFORCE

REPARAÇÃO TOTAL 5

PÓS-ALISAMENTO

HIDRO-CAUTERIZAÇÃO

BLINDAGEM PLATINUM

PÓS-QUÍMICA

•Revitalização Pós-Química

PÓS-PROGRESSIVA

RECONSTRUÇÃO/ REPARAÇÃO

ÓLEO

PROGRESSIVA

TOTAL 5

RESTAURAÇÃO & FORÇA

COMPLETA

PROFUNDA

CHOQUE REGENARATIVO

RECONSTRUTOR

COLORAÇÃO

COR DURADORA

PRÓ - COLOR

COLOR - VIVE

CORES BRILHANTES

COR RADIANTE

COR VIVA

PROTEÇÃO DA COR

PROTEÇÃO DA COR

PROTEÇÃO DA COR

BEM VINDO AO PRESENTE!

HAIRCARE É A SEGUNDA MAIOR CATEGORIA DE BEAUTY CARE NO MUNDO...

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%C

HG

12

X 1

1

Expenditure per capita (€)

BEAUTY CARE GLOBAL MARKET

-Hair Care Market stands as the second largest category in Beauty Care, moving 58 billion Euros in 2014

Source: Euromonitor

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…E A PRIMEIRA CATEGORIA DE BEAUTY CARE NO BRASIL. A CONSUMIDORA BRASILEIRA CHEGA A GASTAR DE 35 A 40 EUROS POR ANO COM A CATEGORIA.

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%C

HG

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X 1

1

Expenditure per capita (€)

BEAUTY CARE BRASIL CATEGORIAS

37

A CONSUMIDORA BRASILEIRA VÊ O GASTO COM HAIRCARE COMO INVESTIMENTO.

“Toda mulher já acompanhou uma nova

fase de sua vida com uma transformação nos

cabelos”

Metade das brasileiras não sai de casa se não tiver tempo de arrumar os cabelos. Quatro em cada dez acordam mais cedo para dar

conta do recado.

Se ver bonita e se sentir bonita...o cabelo é um dos principais símbolos dessa condição.

Elas investem, em média, R$ 40 por mês com os

cabelos.

Acima de tudo, ela se

preocupa com a beleza e saúde dos cabelos.

Para a consumidora

brasileira, o cabelo é a moldura do seu rosto, é o

seu cartão de visita!

As brasileiras estão sujeitas a

modas e estações. Vivem querendo

mudar cores e formatos

As mudanças nos fios ajudam a contar uma

história de vida.

A CONSUMIDORA BRASILEIRA VÊ O

GASTO COM HAIRCARE COMO INVESTIMENTO

Quem nunca quis dar uma mudança na vida e começou

isso com um corte novo, uma nova tonalidade?

Em média são 40 minutos diários, além da quantidade

de produto utilizada que variam entre quatro e cinco,

contando com xampu, condicionador, máscaras,

óleos e finalizadores.

As mulheres usam o próprio cabelo, como uma forma de expressão feminina.

39

PARA A CONSUMIDORA, NOVIDADE OU INOVAÇÃO SÃO CHAVE PARA A CATEGORIA!

40

TENDÊNCIAS GLOBAIS NOS INSPIRAM AO FUTURO!

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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013

KNOW YOUR CONSUMER

TARGETING SPECIFIC DEMOGRAPHICS

BY ETHNICITY / CULTURE

AFRICAN HAIR

ULTRA DOUX

Aloe vera & Pure shea

For frizzy or straightened hair

NEW ETHNIC OFFER BRAZILIAN WOMEN NEEDS

DOVE: POS - PROGRESSIVA

Pos treatment products are rising due

to the popularity or harsh chemical treatments

Revives hair and maintains results for longer

GLISS

Restore and refresh

For veiled hair

TSUBAKI / Shiseido

BRAZILIAN HAIR

VEILED HAIR

ASIAN HAIR

Straight, long, black hair approach

Focus on Japanese ingredients

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Gives vitality and energy through \

powerful and refreshing ingredients

PANTENE

Co-Wash

No-shampoo regimen, for a gentle

cleanse

FO

UG

ER

E

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

SH

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013

KNOW YOUR CONSUMER

TARGETING SPECIFIC DEMOGRAPHICS

ANTI-AGING CARE

PANTENE: AGE DEFY SHAMPOO

Fights 7 signs of aging hair. Hair feels and

acts 10 years younger. 2 years of damage

reversed in 2 minutes.

LUX BEAUTY REFINE

(UNILEVER)

Targeting mature women, solves hair

problems due to aging.

DOVE (UNILEVER)

Solves stiffness and unwanted

waviness, due to aging

MISE EN SCENE (Amore Pacific) TOTAL ANTI AGING 5 RANGE

Edelweiss stem cell booster and 5 naturally

derived oils fight 5 signs of aging

TIO NACHO: VOLUME/ANTI-AGING

SUCCESS (Kao)

“New massage care for mature scalp”

MEN’S ANTI-AGING

BY AGE / GENDER

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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013

KNOW YOUR CONSUMER

TARGETING SPECIFIC DEMOGRAPHICS

DESIGNED FOR MEN SCALP CARE MEN’S BEAUTY MEN’S FANTASY

SCALP D/Angfa

Medicated Scalp Shampoo Oily

Improves volume and bounce.

Deep cleansing and hydration to both

scalp and hair thanks to nano capsule

technology

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BIOMEN: Gives vitality and energy through powerful and

refreshing ingredients. Green tea, caffein, pumpkin seed oil, grape fruit

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HAIR RETAIN, ALL IN ONE

Specially formulated for men with Hydra zinc

formula

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First shampoo whichs considers the

improvement of hair quality and look. Camellia oil, camellia flower, sage, ginger, rose

hip, thyme

ORGANIX (VOGUE): CITRUS MINT First men’s launch from natural brand Organix

CLEAR (Unilever)

Deep clean with charcoal

FOCUS ON MENS’ OFFER

- DIFFERENT SCALPS & DIFFERENT LIFESTYLE LEAD TO GENDER-SPECIFIC SOLUTIONS

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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013

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- COMPLETE SCALP CARE PLATFORMS RISING: ANTI HAIR LOSS, SENSITIVE

DIVERSIFYING RANGE STRUCTURES

SCALP CARE ADOPTING VARYING POSITIONING

GREEN ANTI-DANDRUFF

MERIT (KAO)

Shampoo brush thoroughly cleanses with rich foam while

keeping moisture thanks to the naturally-derived

ingredients. Non-silicone formulation. Eucalyptus, chamomile, licorice

TSUBAKI (SHISEIDO) HEAD SPA

SPA EXPERIENCE APPROACH

CLEAR: HERBAL ESSENCE / PHYTOTECHNOLOGY

Contains a blend of herbal extracts and Nutrium 10 technology,

AD, moisturizing,

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SUAVE ANTI D (UL) Revitalizing mint & eucalyptus

Nourishing coconut

2 in 1 ocean minerals

ReEN (LG)

ANTI HAIR LOSS

Shampoo + Hair Mask

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

SH

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013

- FROM OIL PRODUCING INGREDIENTS, EXOTIC OR LOCAL

-NOURISHING CARE & DAMAGE CARE

-EMPHASIS ON AFTER CARE PRODUCTS

-HIGH TECH & BEAUTY BRANDS EMBRACING MORE NATURALITY

ULTRA NATURE UPGRADE IN NATURALS EXTRACTS: RICH OILS FOR SHAMPOO AND AFTER CARE

KOMILI SHAMPOO

Contains %100 olive oil

ELSEVE OIL NOURISHMENT

Argan Oil

SCHAUMA (HENKEL):

BEAUTY OIL Caring oil for dry hair.

LE PETIT MARSEILLAIS (J&J):

NUTRITION INTENSE Argan and

shea oils for very dry hair.

13

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Nourishing oil elixir &

golden particles reduces

hair breakage up to 95%

ULTRA DOUX (L’O):

Fabulous Shampoo Argan & Camelia oils

DOVE ELIXIR: (UL)

HAIR OILS

Hibiscus & Argan, Lavender

& Olive, Rose & Almond

HERBAL ESSENCES

(P&G)

Moroccan My Shine

Argan Oil

FIAMA DI WILLS (ITC)

Total Damage Control

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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013

- SILICONE, PARABENS, SULFATE….

ULTRA NATURE SUPER SAFE: "FREE OF" FORMULATIONS

JE L’AIME (KOSE)

MOISTURE REPAIR

Silicone-Free

TIMOTEI (UNILEVER);

Japan: silicone-free formulation, organic ingredients, fragrance with

natural essential oil ( lemon, lemongrass, eucalyptus, lime).

Europe 0%: Silicone, Paraben, Colorant-free

SYOSS (HENKEL)

SILICONE FREE REPAIR

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(L’OREAL) : ‘EVER’ RANGE Sulfate-free

HERBAL ESSENCES NAKED

(P&G)

No Silicone, No Parabens, No

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MAESTRO (C-BONS/BDF)

Silicone-free professional positioning NIVEA (BDF):

BURST OF

CLEANNESS

Silicone, Paraben,

Colorant-free

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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013

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PHYTOSTEROL

KERATIN COLLAGEN

ELSÈVE: STRAIGHT AND REPAIR

ELSEVE COLLAGEN MOISTURE

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SUNSILK (UNILEVER)

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Cleanses, relaxes, softens

straighened hair

SOURCE: EUROMONITOR 2013- Data 2012

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- HIGH QUALITY

- SALON RESULTS

- ACCESSIBLE PRICE / PREMIUM PRICE

PREMIUM EXPERIENCE

SALON APPROACH

KERASYS: SALON CARE RANGE (AEKYUNG)

Concentrated oil nutrition and hair protection

TRESEMME (UNILEVER)

INDIA LAUNCH

REJOICE PRO- SERIES (P&G)

CHINA LAUNCH KERATINOLOGY by SEDA (UNILEVER)

Long-lasting salon beauty

SUPREME SELECTION (HENKEL)

Developed for Asian hair

WELLA PRO SERIES (P&G)

HAIR CARE ÍCONES OLFATIVOS

Herbais Naturais Verdes

Fougere Orientais

Florais Cosméticos Perfumaria

Fina

EVOLUÇÃO OLFATIVA

Floral Frutal Musk Floral Verde Musk

Lavanda

Frutais Vibrantes (pêssego, maçã, pêra)

Cítricos

Aldeídico

Aquosas/ Ozônicas Frutal doce Florientais

XXX

HY

GIE

NE

-HE

ALT

H

BE

AU

TY

-SE

NS

OR

IALT

Y

SCIENTIFIC CARE/SKIN

HERITAGE FRAGRANCE

GLOBAL SHAMPOO MAJOR PLATFORMS LED BY SCALP CARE & BEAUTY, FOR HEALTH & SHINE multi-benefits and umbrella platforms lead to merging of segments

CARE & HEALTH: WE 43.9%, US 53.5%, AP 53% BR 30.1%

SCALP CARE

ANTI-DANDRUFF PLATFORM

COMPLETE SCALP CARE

SCALP CARE AS SKIN CARE

MOISTURE

RICH MOISTURE FRESH MOISTURE

VITALITY & HEALTH: WE 13.9%, US 11.7%, AP 13%, BR 15.7%

CLEAN PURE / DETOX

FRESH

STRENGTHENING

BEAUTY LOOKS: WE 27.3%, US 18.9, AP 26%, BR 25.2%

STYLE

STRAIGHT, CURLY, VOLUME

SHINE

COLOR CARE

GENERAL COLOR, SPECIFIC COLOR

BEAUTY & CARE: WE 15%, US 2%, AP 22%, BR 29%

NOURISHING

TECHNOLOGY SERVING BEAUTY

COMPLETE CARE

DAMAGE REPAIR

RECONSTRUCTION DUE TO:

WEAKNESS, CHEMICAL TREATMENT, HEAT