BRUNA STEFFENCRIAÇÃO

LOUISE CARPENEDOPRODUÇÃO AUDIOVISUAL

VERÔNICA ABDALAPLANEJAMENTO

AGÊNCIA EAGLE

A STARBUCKS Em 1971, a Starbucks abre a sua primeira loja em Seattle, baseada na Peet's Coffee & Tea, cujo dono era amigo dos três sócios seu nome foi inspirado no personagem Starbuck do livro Moby-Dick; Em 1987, a cadeia Starbucks foi vendida para a II Giornale e entrou em expansão; A primeira loja foi a de Seattle, a segunda foi em Vancouver, e no mesmo ano abriu outra em Chicago;

Além de cafés quentes e gelados, A starbucks oferece chás, e comidas como sanduíches, salgados e doces; Ela também oferece aos clientes acesso à internet, com Wi-Fi grátis; É a maior rede de café do mundo, com mais de 19 mil lojas espalhadas em 59 países; No Brasil ela possui 28 lojas nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo, e abrirá, ainda em 2012, duas em Porto Alegre.

PÚBLICO ALVOO Brasil é um dos maiores

produtores de café do mundo e também um dos

maiores consumidores. Em pesquisa realizada

InterScience, verificou-se que o segmento de Café Gourmet cresce em 20%

ao ano.Visando atingir esse

público, as lojas estarão localizadas na rua Padre

Chagas e no Shopping Iguatemi.

STARBUCKS IGUATEMINo Shopping Iguatemi se encontra mais que um mix de lojas, se encontra estilo, quem o frequenta sempre está em busca de inovação. Baseado nisso, a loja será menor, situada na praça de alimentação. Apenas com algumas mesas próprias do restaurante, destinado para aquelas pessoas que estão de “passagem” ou em seu tempo livre.

STARBUCKS PADRE CHAGAS

Inspirada na Starbucks Alameda Santos, em São Paulo, por ambas serem localizadas em áreas de alto nível, essa será o carro chefe da Starbucks em Porto Alegre. Destinada para um público mais moderno, ela será maior e carregará todos os aspectos tradicionais da marca. Ambiente aconchegante e elegante, com Wi-Fi grátis.

O mercado brasileiro tem suas particularidades, visando sucesso no público brasileiras, reformulações foram feitas no cardápio da Starbucks. Como a inclusão de pães de queijo e muffins, e um novo blend especial para o café espresso, o Brasil Blend.

POSICIONAMENTO

O posicionamento da marca vai continuar o mesmo, proporcionando para o cliente o bem estar, com ambientes confortáveis e aconchegantes. A Starbucks não possui um slogan oficial, porém aqui, utilizaremos:

“TODO CAFÉ DEVERIA SER UM STARBUCKS”

AÇÕES DE LANÇAMENTO

As lojas serão inauguradas no final do ano de 2012. Portanto, aproveitaremos as datas festivas para promover a marca em Porto Alegre, usando o famoso “Red Cup” (copo vermelho) da Starbucks.

AÇÕES DE LANÇAMENTO Devido à uma pesquisa, feita no ano de 2012, sobre as profissões que mais tomam café, a Starbucks resolveu prestigiar essas pessoas e presenteará os profissionais que mais se destacam nessas áreas com um kit. Nesse kit, vem incluso: um copo térmico com suporte, uma caneca, uma camiseta e uma agenda. Todos estes produtos estarão disponíveis para compra nas lojas.

COQUETEL DE LANÇAMENTO Faremos distribuição de luvas de copo perto do ponto dos concorrentes, com a frase “TODO CAFÉ DEVIA SER STARBUCKS” e um convite para o coquetel de inauguração, que acontecerá na loja da Rua Padre Chagas. E também um trabalho forte nas redes sociais, convidando aos que curtirem a página para experimentar as especialidades da casa no coquetel.

FESTA PARA CONVIDADOS

  A festa que vai comemorar a chegada da Starbucks no sul, terá como convidados, pessoas influentes, trend-setters que representem o RS e os melhores na área de cada uma das profissões que mais bebem café; Além dos convidados especiais, abriremos algumas poucas vagas para os primeiros que se inscreverem no site para ganhar uma par de convites da festa.

AÇÕES NO PRIMEIRO ANO

Uma semana de desconto nas lojas Starbucks para os que comparecerem no coquetel de inauguração. Cartão fidelidade Starbucks, que acumula pontos que podem ser trocados por produtos. Criação de perfis no Facebook e no Twitter, com promoções e sorteios semanais de produtos.

AÇÕES NO PRIMEIRO ANO

Cartazes em pontos muito frequentados no bairro Moinhos de Vento e no Iguatemi. Vale-cafés na semana de Natal para serem usados como presentes. Customização de copos temáticos durante duas semanas, no Natal e no Ano-Novo. Embalagens biodegradáveis e protetores de papel reciclado para os copos a fim de promover a sustentabilidade.

AÇÕES NO PRIMEIRO ANO

Vamos criar um sistema de café do dia. de segunda a sexta, cada dia vai ter um café diferente que terá um preço especial.

OUTDOOR

Os outdoors estarão localizados nas ruas 24 de outubro, Goethe, Av. Nilo Peçanha e Av. Wenceslau Escobar.