Dennis Heyn Eduardo José Luiza Klocker Nicolle Mesquita Samira Andrade
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Dennis HeynEduardo JoséLuiza KlockerNicolle MesquitaSamira Andrade
OURO FINO
Histórico da Marca
• A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em Bateias, a 50 minutos da capital paranaense, Curitiba.
• A empresa recebeu o nome “Ouro Fino” graças a sua localização, na qual tinha, no início do século XIX, uma grande quantidade de minas de ouro.
• Nos registros da empresa consta a comercialização da água desde 1898.
• Administrada pela família Mocellin desde a sua criação e é considerada a segunda maior envasadora do Brasil.
Logos
Nível da Marca
• Identificadora
Oferece individualidade e posicionamento. Carrega um significado próprio e é conhecida
das pessoas, de maneira geral, e dos seus consumidores. Nesse nível, podem estar segundo Crainer, cerca de 5% a 6% das marcas existentes.
Fontes: The Real Power of Brands - Making Brands Work for Competitive Advantage
Valor da Marca
• A Ouro Fino uma marca muito conhecida no sul.
• A Ouro fino distribui para grande parte do territorio nacional.
• Em alguns lugares do país é conhecida por ser “água de rico” justamente por ser servida em lugares mais sofisticados.
Como a marca se vê?
• Uma marca Tradicional.
• Uma marca Moderna.
• Uma marca de Qualidade.
Branding na Prática
• “Brandign é o conjunto das tarefas de marketing, incluindo suas tarefas de comunicaçao destinadas A otimizar a gestao das marcas.” Fonte: SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z.
A Ouro Fino coloca em prática o Branding tentando controlar a forma como seu público a ve. Por exemplo: Mantendo uma imagem de empresa tradiconal, que está sempre em busca de inovaçao prezando em primeiro lugar a qualidade de seus produtos. Por isso uma das alternativas é investir em tecnologia e modernindade, quando se trata do design de embalagens.
Como os consumidores veêm a marca?
• Empresa tradicional.
• Embalagens inovadoras.
• Confiável e de boa qualidade.
• Destaca os cuidados com o meio ambiente.
•Mercado expansivo com diversidade de produtos.
Posicionamento da Marca
• A marca tem um posicionamente ecológico.
• Conta até mesmo com um parque no qual tem um milhão de metros quadrados de mata virgem,e ao todo 9 milhões de metros que compõe areserva Ouro Fino.
• Parque esse que rende 600 mil visitações por ano.
• A Ouro fino preza muito pela qualidade de seusprodutos, e foi a primeira marca a conseguir o NSF (National Sanitation Fundation).
Produtos
• Linha Ouro
• Linha Gourmet
• Linha Fashion
• Linha Classic
• Tetra Prisma
• Linha Personalizada
• Linha Energy Drink
• Linha Golden
• Linha Plus
PDV
• Os produtos da Ouro Fino são comercializados em mercados, lanchonetes, casas noturnas, bancas de revista, farmácias distribuidoras de água, postos de gasolina, etc.
Público Alvo
• A água mineral sem gás Ouro Fino é a mais consumida no Sul.
• A marca detém 67% do mercado, segundo o DNPM.
• Pessoas das classes A, B e C de ambos os sexos.
• A faixa etária destaca-se pessoas de 18 a 25 anos.
• As famílias são o público mais atingido pela Ouro Fino, sendo os chefes de família.
• Fatores decisivos: a credibilidade, a tradição, a diversidade de produtos, a preocupação com a saúde e a forma física, as embalagens, por status e o preço.
Comunicação da Marca: Ferramentas de Comunicação
• Comunicação através de Mídia Online, Facebook, e Eventos.
• Insano
• Design de embalagens
“Temos grande orgulho em liderar mais uma vez o ranking Top of Mind na categoria água mineral. Ser novamente a marca mais lembrada pelos paranaenses, confirma que estamos no caminho certo ao investir na estratégia de ampliar e diversificar nosso portfólio, incluindo novos produtos como o energético Insano, o que nos permite estar cada vez mais presente e acessível aos moradores do Paraná”
Histórico de campanhas
• Campanha linha ouro
• Linha Gourmet
Campanha Facebook
Campanha 320 ano Curitiba
Promoção Parque Ouro Fino
Agências
Comunicação da marca e Presença Digital
• Mídias sociais: facebook.
• Ações promocionais: corridas e circuitos.
• Propagandas impressas: revistas.
• Patrocínio: eventos.
• Possuem site próprio: divulgação.- www.aguasourofino.com.br- Fb/aguasourofino
Relação da marca com o público via internet
• Web site da marca- Apresentação da marca para seu público
• Tutorial-Perguntas-Reclamações-Elogios
•Página no facebook- Ações promocionais- Divulgar campanhas- Comunicar novidades- Tirar dúvidas mais rapidamente
Referências
Facebook: Águas Ouro Finohttp://facebook.com/aguasourofino
Site Águas Ouro Finohttp://www.aguasourofino.com.br/
Livros:The Real Power of Brands – Stuart CrainerMarcas de A a Z – Rafael Sampaio
Agência Forte Ideiashttp://www.facebook.com/Fortiideias