Desconstrução Santander

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Conceito de Marketing

Comunicar que o banco Santander oferece crédito

para você investir nos seus projetos.

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Conceito de Comunicação

O banco Santander acredita nos seus sonhos e deseja fazer eles se tornar realidade junto com você, acreditando no caráter benéfico dele para a sociedade.

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Concorrentes

Itaú

Bradesco

Pan Americano

Caixa

Todos que disponibilizam crédito para seus clientes

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- união entre o Santander e o Banco Real

- não só como algo institucional,

- mas como uma união de ideias

- conceito idéia do “juntos”

- união não apenas dos bancos mas

também dos clientes

Contexto

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Problemas de Comunicação

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- Assessoria financeira em horários especiais do serviço Van Gogh.

- Peça de lançamento do serviço.

- Conceito deixado um pouco de lado.

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Objetivo daComunicação

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Hipótese/Estratégia

JOVEM

INOVADOR

SUSTENTÁVEL

EMPREENDEDORISMO

NOVAS IDEIAS

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• Vídeos no site Santander• Rádio• Jornal• Revista• Tv (Aberta e por assinatura)• Cinema• Internet

Peças e MeiosUtilizados

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Referênciasda Pesquisa

www.Youtube.com

www.santander.com.br

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Grupo Santander Brasil encerra o ano com cinco campanhas e investirá R$ 180 milhões em

publicidade em 2010Categoria: Campanhas

9/12/2009

Campanha de lançamento do Santander Van Gogh é o destaque deste fim de ano Banco investirá R$ 180 milhões em

publicidade no ano que vem

Cinco campanhas publicitárias do Grupo Santander Brasil serão veiculadas até o final de dezembro encerrando um ciclo iniciado em

março, com a campanha da interoperabilidade, considerada o marco zero da integração dos bancos Santander e Real.

Duas delas estréiam neste domingo, 13/12. A primeira é o grande destaque do final do ano. Trata-se do lançamento do Santander Van

Gogh, novo segmento de alta renda do Banco. O filme de 45 segundos mostra, num tom de novidade, os principais benefícios e

diferenciais do serviço por meio de depoimentos de clientes que já experimentaram o conceito Van Gogh. Trata-se de mais uma

entrega do Grupo Santander Brasil, reforçando o compromisso da instituição de estabelecer confiança com seus clientes. O plano de

mídia inclui tevês abertas e por assinatura, cinema e anúncio de página dupla nas principais revistas, além de forte exposição na

internet.

Valor da ideiasna imprensa